電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法及實例分析

2017-03-27

6488

電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法及實例分析網(wǎng)站推廣方法：（一）搜索引擎注冊搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式，也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。搜索引擎已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，它們以便捷的方式幫助消費者在

網(wǎng)站推廣方法：

（一）搜索引擎注冊

搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式，也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。搜索引擎已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，它們以便捷的方式幫助消費者在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站中找到需要的網(wǎng)站和內(nèi)容。它們成為了網(wǎng)站消費者的瀏覽網(wǎng)站和尋找內(nèi)容的主要工具，也成為了企業(yè)用于網(wǎng)站推廣的主要手段。

1. 關(guān)鍵字的選擇

企業(yè)在使用搜索引擎注冊進行網(wǎng)站推廣時最重要的工作也是首要的工作就是進行關(guān)鍵字的選擇。具體做法如下：

（1）根據(jù)網(wǎng)站推廣目標(biāo)確定關(guān)鍵詞的外延大小，需要注意的是為了使企業(yè)的關(guān)鍵詞與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)更相關(guān), 可以使用較長的詞組或短語，但是請記住：盡量不要包含沒有搜索價值的過濾詞。

（2）根據(jù)企業(yè)目標(biāo)顧客使用關(guān)鍵詞的情況，找到更多的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選取是搜索引擎排名服務(wù)的核心靈魂。仔細揣摩企業(yè)潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的信息時還有可能使用的什么關(guān)鍵詞，并將這些詞記錄下來。

（3）根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的名稱，選擇與之相關(guān)的關(guān)鍵詞。需要注意的是，除非企業(yè)是很知名的品牌企業(yè)，不要使用品牌做企業(yè)關(guān)鍵詞；同時，選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該是大眾常用的，而不該采用偏僻的字詞。

（4）綜合分析你的關(guān)鍵詞列表中所有的關(guān)鍵詞，并從中確定你的關(guān)鍵詞。

2. 搜索引擎的優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)是豐富并及時更新的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的生命源泉。豐富的信息是一個網(wǎng)站吸引用戶的基本要素，這是個基本的事實。豐富的內(nèi)容也是吸引用戶重復(fù)訪問的最重要因素。在高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更新的速度也直接影響一個網(wǎng)站的人氣。一個網(wǎng)站不斷有新的內(nèi)容是用戶頻繁光顧的最大的原因。更新速度快也是網(wǎng)站吸引搜索引擎蜘蛛頻繁光顧的最簡單的原因。

搜索引擎優(yōu)化的核心策略是關(guān)鍵詞策略。在確定了關(guān)鍵詞后，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中必須適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)。關(guān)鍵詞密度即關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率，控制在1到7較為合適。切記堆砌關(guān)鍵詞，這已被搜索引擎列為惡意行為了，是會受到懲罰的。關(guān)鍵詞的分布應(yīng)做到無所不在，有所側(cè)重。網(wǎng)頁代碼的<meta><H1>標(biāo)簽是搜索引擎特別重視的地方。正文內(nèi)容也必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞，而且根據(jù)人們從上到下、從左到右的閱讀習(xí)慣，頁面靠頂部、左邊、標(biāo)題、正文第一段是最吸引注意力的地方，把一段富含關(guān)鍵詞的至于著陸頁的頂部，并以搜索蜘蛛重視的<b>的黑體顯示可以很好地提高排名。</p><p>增加外部鏈接是搜索引擎優(yōu)化快速見效的方法。獲得外部鏈接的方法主要有：① 獲得外部鏈接最簡單的方法是將網(wǎng)站提交到各大門戶網(wǎng)站。各大門戶網(wǎng)站上的鏈接能讓你很快地登陸</p> ,<p>搜索引擎，同時改善網(wǎng)站在搜索引擎的排名；②申請與其他網(wǎng)站交換鏈接；③ 將網(wǎng)址加到行業(yè)站點、網(wǎng)上論壇、留言簿等等各種允許添加網(wǎng)址鏈接的地方。</p><p>3. 搜索引擎競價排名服務(wù)商的選擇</p><p>當(dāng)企業(yè)關(guān)鍵詞已經(jīng)確定，要注冊登錄的搜索引擎也已經(jīng)確定，這時候你應(yīng)當(dāng)重點考慮搜索引擎競價排名，你可以選擇基于競價的搜索引擎排名服務(wù)（收費），也可以選擇自然搜索結(jié)果排名服務(wù)（免費）。</p><p>對于是否選擇搜索引擎競價排名服務(wù)，你要充分考慮企業(yè)實力、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、成本與效益的關(guān)系等因素，謹慎決策，以期達到良好的效果。目前提供搜索引擎競價排名服務(wù)的搜索引擎主要有：Google 、Overture 、LookSmart 點擊付費廣告和百度競價排名。此外，國內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站也提供搜索引擎競價排名服務(wù)，比如新浪、搜狐和網(wǎng)易。</p><p>4. 分類目錄的注冊及相關(guān)鏈接的建立</p><p>搜索引擎排名的進一步工作：分類目錄的注冊及相關(guān)鏈接的建立。這項工作相對來說比較繁鎖，除了自身網(wǎng)站的優(yōu)化外，還需要將企業(yè)網(wǎng)站向中文Yahoo! 、網(wǎng)易等人工分類目錄進行提交注冊。因為那些分類目錄中收錄了與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相似的網(wǎng)站，對于企業(yè)搜索引擎排名與索引會起到比較積極的促進作用。分類目錄是以人工的方式按照不同的分類將網(wǎng)站加入到指定的目錄中，消費者在查找網(wǎng)頁的時候按照同樣的目錄分類原則來查找信息。如果企業(yè)利用分類目錄來推廣自己的網(wǎng)站，必須把網(wǎng)站加入到相應(yīng)的目錄中，許多時候還要交納一定的費用。</p><p>（二）鏈接推廣策略</p><p>1. 交換鏈接和交換廣告推廣策略</p><p>交換鏈接是具有一定相關(guān)性或互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO 或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。它可以是同行業(yè)網(wǎng)站、供應(yīng)鏈伙伴網(wǎng)站、互補行業(yè)網(wǎng)站的相互合作。雖然通過交換鏈接增加的點擊率不很大，但是當(dāng)用戶看到企業(yè)網(wǎng)站的鏈接或廣告后，即使不點擊，其品牌或站名都已經(jīng)進入了他的視線范圍，被其所知曉，因此已經(jīng)一定程度上達到了推廣的目的。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC ) 第十三次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有65. 5 的用戶是通過其它網(wǎng)站上的鏈接得知該網(wǎng)站。</p><p>2. 登錄網(wǎng)址導(dǎo)航</p><p>現(xiàn)在網(wǎng)上有很多把收集網(wǎng)址并將其分類，提供網(wǎng)址導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，方便用戶有針對性地搜索，其中有很多是免費登錄的, 通過登錄網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站就能被目標(biāo)消費群有目的地搜索到。省時省力和目標(biāo)消費群準(zhǔn)確是其主要的優(yōu)點，但這種策略屬于之前多說的被動的推廣策略，其效果依賴于消費群的主動性。</p><p>3. 登錄行業(yè)網(wǎng)站</p><p>這種免費策略就是登錄一些行業(yè)的網(wǎng)站，提供鏈接和公司簡介，供消費者有目的地登錄查找。它的優(yōu)缺點與登錄網(wǎng)址導(dǎo)航的類似，優(yōu)點是客戶目標(biāo)群突出，針對性強，缺點是屬于被動推廣。</p> ,<p>企業(yè)在使用這種方法時，經(jīng)常會進入一個誤區(qū)，就是認為交換的鏈接越多越好。事實上，交換的鏈接越多越會影響網(wǎng)站的整體性能。另外，不要在站點的首頁放置過多的圖片，因為它會影響用戶打開網(wǎng)頁的速度。</p><p>（三）電子郵件網(wǎng)站推廣法</p><p>EMAIL 營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。其中強調(diào)了三個基本因素：（1）基于用戶許可</p><p>（2）通過電子郵件傳遞信息</p><p>（3）信息對于用戶是有價值的。</p><p>它的具體做法是企業(yè)借助各種渠道收集相關(guān)客戶的電子郵件信息，把自己的E-mail 設(shè)計成一定的風(fēng)格，并把本公司的網(wǎng)址自動附加到每一封發(fā)出的電子郵件上，在進行正常通信的同時，也起到了推廣自己網(wǎng)站的效果。</p><p>EMAIL 營銷存在一個前提就是必須得到用戶的許可，倘若因為EMAIL 營銷不當(dāng)而受到用戶抵觸甚至引起顧客反感，企業(yè)將得不嘗失，因而企業(yè)在使用這種方法時應(yīng)特別注意。下面提供一些方法來提高用戶的許可度：</p><p>（1）準(zhǔn)確剖析用戶的行為模式和偏好，增加許可EMAIL 營銷信息相關(guān)度，提高營銷效果和效益。</p><p>（2）提升EMAIL 營銷表述質(zhì)量，加強個性化服務(wù)，改進頻率管理。</p><p>（3）降低用戶的參與成本和信息處理成本，逐步改善CIF 數(shù)據(jù)庫質(zhì)量。</p><p>（4）采取各種措施消除用戶參與的疑慮，例如，屏蔽某些IP 地址、禁止或限制附件傳送、限制郵件大小等等。</p><p>另外，對用戶郵件的及時回復(fù)、保留EMAIL 營銷郵件中的退定選項等措施也有助有提升用戶的許可程度。</p><p>實例：</p><p>美國注冊會計師協(xié)會旗下經(jīng)營性門戶網(wǎng)站CPA2Biz 的營銷部高級主管Melissa Rothchil d 說，在其公司成立15周年之際，他們通過電子郵件給客戶發(fā)送了15周年慶的電子賀卡，其中含有對會計師打折的業(yè)務(wù)促銷信息。結(jié)果該電子賀卡郵件的開信率高達50％（行業(yè)的一般郵件打開率是30％左右），郵件中促銷鏈接點擊率高達24％，CPA2Biz 這次Email 營銷活動直接帶來6.6萬美元銷售收入。</p><p>（四）病毒性營銷推廣策略</p><p>所謂病毒營銷(Viral Marketing) ，是指通過消費者向消費者傳遞營銷信息的營銷方式；這種營銷像“病毒”一樣利用個人用戶向其他用戶傳遞信息，從而達到信息受眾的數(shù)量以指數(shù)級的速度增長。病毒營銷的成敗取決于轉(zhuǎn)播信息人數(shù)的多寡：如果大比例的接收者將信息傳給其他人，病毒營銷就像滾雪球一樣迅速擴大；反之，如果這個比率過低，就會導(dǎo)致病毒營銷的迅速消失。幾個著名的病毒性營銷成功案例，包括ICQ 、亞馬遜、Geocities 和eGroups 。病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散。實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務(wù)的同時，附加上一定的推廣信息，以達到推廣的效果。</p> ,<p>如果應(yīng)用得當(dāng)，這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價換得非常顯著的效果。常用的方法有：</p><p>1. 免費資料和服務(wù)</p><p>可以為廣大的消費者免費提供一些為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容：如免費電子書、免費軟件、免費FLASH 作品、免費賀卡、免費即時聊天工具、免費墻紙、免費調(diào)研報告、免費郵箱、免費郵件列表、免費計數(shù)器等，然后在這些服務(wù)中加入自己的廣告或者鏈接。由于這些都是免費的，因此極易被傳播和推廣。</p><p>2. 有趣頁面</p><p>一些精美和有趣的頁面常常會令網(wǎng)友感到新奇而主動宣傳。所以，可以制作一些精美的，或者有趣的頁面，加上網(wǎng)站信息和網(wǎng)址一起傳播，如在網(wǎng)頁輸入欄上填寫你的名字，網(wǎng)頁圖片上的金條就會自動刻上你的名字。這種策略的優(yōu)點就在于利用了人與人之間相互聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)和網(wǎng)民的積極性，若網(wǎng)站提出“如果網(wǎng)民能為其傳播超過x 人，就能獲得擴展的免費服務(wù)”，相信這策略的效果會更甚。病毒性營銷具有自身的基本規(guī)律，成功的病毒性營銷策略必須遵循病毒性營銷的基本思想，并充分認識其一般規(guī)律，包括：為用戶免費提供有價值的信息和服務(wù)而不是采用強制性或者破壞性的手段；在進行病毒性營銷策略設(shè)計時有必要對可利用的外部網(wǎng)絡(luò)營銷資源進行評估；遵照病毒性營銷的步驟和流程；不要指望病毒性營銷方案的設(shè)計和實施完全沒有成本；最后，希望病毒性營銷信息會自動在大范圍內(nèi)進行傳播是不現(xiàn)實的，進行信息傳播渠道設(shè)計和一定的推動是必要的。</p><p>病毒性營銷并不是隨便可以做好的，需要遵照一定的步驟和流程。網(wǎng)上營銷新觀察（www. marketingman.net ）的研究認為，成功實施病毒性營銷需要五個步驟：</p><p>（1）病毒性營銷方案的整體規(guī)劃和設(shè)計；</p><p>（2）病毒性營銷需要獨特的創(chuàng)意，病毒性營銷之所以吸引人之處就在于其創(chuàng)新性；</p><p>（3）對網(wǎng)絡(luò)營銷信息源和信息傳播渠道進行合理的設(shè)計以便利用有效的通信網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播；</p><p>（4）對病毒性營銷的原始信息在易于傳播的小范圍內(nèi)進行發(fā)布和推廣；</p><p>（5）對病毒性營銷的效果進行跟蹤和管理。</p><p>（五）信息發(fā)布推廣策略</p><p>信息發(fā)布推廣策略就是將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、論壇、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。不過，需要及時更新自己網(wǎng)站的信息，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。</p><p>1. 發(fā)布相關(guān)新聞</p><p>發(fā)布相關(guān)新聞就是趁著行業(yè)變動、企業(yè)舉辦活動或相關(guān)的政策法律變動時到相關(guān)的網(wǎng)站去發(fā)布新聞，借機會宣傳企業(yè)及網(wǎng)站，讓網(wǎng)民了解時政變動、行業(yè)變動的同時也認識到發(fā)布信息的企業(yè)。發(fā)布在線促銷信息就是一個好的方法。</p><p>促銷是刺激消費者或中間商迅速或大量購買某一特定產(chǎn)品的許許多多激勵工具，有免費、優(yōu)惠、競賽、組合等類別形式，其中大多是短期的。促銷具有三個明顯的特征：信息溝</p> ,<p>通、刺激和誘導(dǎo)。2000年7月，CNNIC 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吸引網(wǎng)友點擊廣告類型（多選結(jié)果）按重要性程度依是：有獎促銷活動49.2；娛樂活動38.94；商品信息27.67；新站發(fā)布24.39。這就說明，促銷信息對網(wǎng)民的吸引力非同一般。</p><p>尋寶、小競答比賽、游戲、交互的神秘故事、寫作、征求配方、照片比賽等都已經(jīng)成為網(wǎng)站推廣常用的方法。當(dāng)然，任何比賽，都首先必須使站點本身成為推廣促銷對象。只要有合適的獎品、合作伙伴以及富有創(chuàng)意的杜撰，比賽將成為一種很好的推廣站點的方法。</p><p>2. 發(fā)布免費文章</p><p>到行業(yè)網(wǎng)站上，發(fā)布一些介紹性的文章，并留下網(wǎng)址?；蛘邔π袠I(yè)作一些評論、調(diào)查統(tǒng)計等，然后寫一些規(guī)范的論文、調(diào)查報告等對消費者非常有作用的文章，免費發(fā)布。當(dāng)消費者需要這方面的資料時，搜索到該文章，就會看到附在上面的網(wǎng)址，從而起到網(wǎng)站推廣的效果。</p><p>3. 虛擬社區(qū)推廣策略</p><p>虛擬社區(qū)推廣策略就是到諸如新聞組、聊天室、論壇等的一些虛擬社區(qū)中，選擇一些與企業(yè)相關(guān)的組別，加入其中，以一個普通人的身份，發(fā)布一些免費文章，或作評論宣傳，并附帶網(wǎng)址，吸引其余組員登錄網(wǎng)站查看詳細消息的一種宣傳推廣策略。</p><p>4. 電子商務(wù)平臺發(fā)布供求信息</p><p>企業(yè)還可以考慮在阿里巴巴、易趣、淘寶等電子商務(wù)平臺展示產(chǎn)品，然后留下企業(yè)網(wǎng)站，吸引消費者點擊進入。由于這些電子商務(wù)平臺人流量大，而且搜索人目標(biāo)明確，因此這種方法是網(wǎng)站推廣的一個很好的途徑。</p><p>（六）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣</p><p>根據(jù)iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達到60.1億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占46.6億元，比2005年增長48.9。據(jù)iResearch 預(yù)測，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到62億元，比2006年增長33;2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場受北京奧運會因素影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模有望達到98億，獲得57的增長率。</p><p>根據(jù)需要選擇網(wǎng)絡(luò)門戶站點、行業(yè)門戶站點等進行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。網(wǎng)絡(luò)廣告有許多傳統(tǒng)廣告所無法比擬的優(yōu)點，形式也多種多樣，會產(chǎn)生很好的廣告效果。該種推廣方式需要支付相對較高的費用，企業(yè)可以根據(jù)自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)需要和自身能夠承受的促銷費用進行選擇。如今，在新浪首頁上，一個橫幅的廣告費用與中央電視臺黃金時間15秒的廣告費用相當(dāng)。</p><p>（七）公共關(guān)系與在線公關(guān)</p><p>網(wǎng)絡(luò)公司的公共關(guān)系是它在運行中，為使自己與公眾相互了解、相互合作而進行的傳播活動和采取的行為規(guī)范。與其它推廣工具相比，公共關(guān)系的特點是：具有高可信度（如新聞報道及特寫看上去比廣告更真實、可信）；可以讓對推廣促銷存有戒心者放棄抵觸情緒；可以讓信息溝通具有戲劇性，成為公司或網(wǎng)站戲劇化的潛在力量。</p><p>一個適當(dāng)?shù)墓碴P(guān)系運動能夠成為網(wǎng)站推廣的諸多有價值的推廣工具之一。積極的出版物宣傳比起大量的廣告更能獲得對潛在顧客的可靠度。在美國，把網(wǎng)址印在《USA Today》上要比任何的網(wǎng)上旗幟廣告獲得更多的閱讀流量。公共關(guān)系的主要形式有：新聞、演講、研討會、出版、贊助、捐贈和專題活動等。</p><p>網(wǎng)絡(luò)本身可以當(dāng)作媒體，網(wǎng)站推廣可以采用網(wǎng)上新聞發(fā)布會的形式。舉辦各類活動也是打品牌以及與用戶溝通的好辦法。做廣告可以傳達網(wǎng)址和網(wǎng)站定位信息，舉辦活動則可接近與用</p> ,<p>戶的距離。網(wǎng)友見面會是最常用的形式，可以提高人氣、改善網(wǎng)站服務(wù)。搜狐一貫注重舉辦大型活動，1999年初，在上海舉辦了數(shù)字論壇，兩周年的時候，又舉辦了“萬眾豪情搜狐夜”原創(chuàng)音樂會等。1999年歲末，由“找到啦”網(wǎng)站獨家贊助“首屆中國網(wǎng)絡(luò)小姐競賽”，是一個比較成功的公關(guān)活動，影響較大。2000年，億唐網(wǎng)和人民是報網(wǎng)絡(luò)版共同發(fā)起組織”2000年億唐美國網(wǎng)絡(luò)行”,國內(nèi)十大媒體實地了解了美國因特網(wǎng)的最新發(fā)展態(tài)勢以及因特網(wǎng)給美國商業(yè)模式帶來的巨大改變。請名人進行網(wǎng)上訪談、與網(wǎng)友聊天等更是屢見不鮮。</p><p>此外，網(wǎng)站推廣也使用贊助和慈善捐贈的形式。8848（http://www.8848.net）贊助上海浦東足球隊；中國人網(wǎng)站（http://www.ChinaRen.com）啟動了首個電子公益工程，1999年11月9日該網(wǎng)站成為為希望網(wǎng)校捐贈的通道。中國青少年發(fā)展基金會也曾與搜狐共同推出過歷時3個月的大型公益活動“保護母親河——綠色希望工程?搜狐網(wǎng)友愛心行動?”，在募捐網(wǎng)頁上，網(wǎng)友可以以在線支付的方式募捐。然后主辦者將利用籌集到的款項，在全國十大項目區(qū)內(nèi)由網(wǎng)民選址，捐建“搜狐網(wǎng)友愛心林”。這種效果是傳統(tǒng)媒體所很難做到的。</p><p>（八）傳統(tǒng)推廣方法</p><p>1. 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站推廣法</p><p>借助于傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視、報紙、雜志等）發(fā)布專門的網(wǎng)站推廣廣告。這種方法無疑能在公眾中產(chǎn)生最大的影響力。問題在于該方法需要較大的投入，即使資金實力雄厚的人大型企業(yè)在實踐中也較少使用，對于多數(shù)中小企業(yè)當(dāng)然更是勉為其難。當(dāng)然，如果網(wǎng)站在企業(yè)的整個營銷體系中能夠發(fā)揮主要的，甚至支配性作用，使用該方法也是企業(yè)的一種重要選擇?？紤]到電視、報紙等大眾媒體費用較高，在執(zhí)行該策略過程中，企業(yè)可以更多地選擇戶外媒體、交通媒體等費用相對較低的媒體。</p><p>戶外媒體（如路牌、冰箱、公共汽車車身、出租車車身等）是網(wǎng)站推廣的一道獨特風(fēng)景，以其信息傳遞上的強迫性和廣泛性大大提高普及網(wǎng)絡(luò)意識的效率。在這些戶外媒體上，打出公司的網(wǎng)站廣告，是一個行之有效的方法。在統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)公司在戶外廣告占有率已超過30。戶外媒體對網(wǎng)站推廣的獨特魅力在于：一是可以幫助網(wǎng)站迅速地提高知名度，而這恰在此這恰恰是各大網(wǎng)站所渴求的；二是適合網(wǎng)站宣傳內(nèi)容十分簡潔的要求；三是能有效到達目標(biāo)受眾，網(wǎng)絡(luò)受眾群體已降低了對電視和報紙的主動接觸；四是廣告價格低廉，經(jīng)濟實惠。</p><p>2. 傳統(tǒng)產(chǎn)品（企業(yè)）廣告附加推廣法</p><p>主要用于宣傳企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的傳統(tǒng)廣告在企業(yè)營銷活動中的應(yīng)十分普遍，而這里其實潛藏了一個宣傳企業(yè)網(wǎng)站的良機。具體做法是在上述廣告中標(biāo)示企業(yè)網(wǎng)站及網(wǎng)址的信息：電視廣告可以標(biāo)示在屏幕右下角，報紙、雜志、戶外媒體、交通媒體可以和企業(yè)聯(lián)系方式等標(biāo)在一起。由于傳統(tǒng)媒體的廣告信息量一般受限于時間和版面空間，很多重要信息不能借助于廣告?zhèn)鬟_，而在廣告中標(biāo)示網(wǎng)站、網(wǎng)址信息，就為需要了解更多信息的消費者提供了一個平臺，消費者可以通過傳統(tǒng)廣告提供的網(wǎng)站、網(wǎng)址信息登陸企業(yè)網(wǎng)站，了解廠家情況、產(chǎn)品介紹等方面的信息，甚至實現(xiàn)網(wǎng)上交易。最后，該策略還為傳統(tǒng)廣告間接提供了交互功能。傳統(tǒng)媒體由于自身傳播特點的限制，在信息流動方面一般是單向的廣告主與廣告受眾之間缺乏方便的溝通管道。在原有的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品廣告中加入網(wǎng)站、網(wǎng)址信息，則為雙方提供了利用網(wǎng)絡(luò)進行交互的平臺。</p><p>3. 其他可以用于網(wǎng)站推廣的方法</p><p>其他可以用于網(wǎng)站推廣的形式包括:信封、信箋等辦公用品；企業(yè)人員對外交往用的名片；企業(yè)印制的各種宣傳小冊子、產(chǎn)品說明書、保修單證等；產(chǎn)品的外包裝、標(biāo)牌，可以負載并傳播網(wǎng)站、網(wǎng)址信息的各種用品。這些方式都不會在原有費用的基礎(chǔ)上額外增加費用，只需要企業(yè)將網(wǎng)站、網(wǎng)址信息向業(yè)務(wù)電話、廠家地址等信息一樣附加于這些媒體即可。當(dāng)受眾有了進一步的信息需求時，這些做法也為他們提供了方便的獲取信息的途徑。</p> ,<p>實例分析：</p><p>凡客誠品主要的推廣手段：</p><p><img src='/upload/12/42lz3csjga4.jpg' /></p><p>凡客誠品成立不到一年，但是每天接到的訂單已經(jīng)高達6000多單，服裝銷售更是高達1.5萬件，2008年銷售額接近5億。是什么力量讓一個讓名不見經(jīng)傳品牌坐上行業(yè)前幾把交椅，凡客誠品的負責(zé)人說，他們注重在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，在網(wǎng)絡(luò)投放的廣告占所有廣告投放的60以上?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣對凡客誠品產(chǎn)生很大的效果，那他們網(wǎng)絡(luò)推廣是怎么開展的，普推網(wǎng)請教網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的楊濤具體分析了他們具體網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。</p> ,<p>一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放</p><p><img src='/upload/12/ho0wz4pjivg.jpg' /></p><p>大家在各大門戶網(wǎng)站上都看到了凡客誠品的廣告，還有一些大的專業(yè)站也有他們的大量的廣告投放，這個當(dāng)然是需要大量資金的支持。</p><p>二、搜索引擎優(yōu)化</p> ,<p><img src='/upload/12/zbhh5iqtwyt.jpg' /></p><p>這個是他們的首頁的相關(guān)的代碼，不過可以看出來，關(guān)鍵詞設(shè)置的有點多。</p><p>三、搜索引擎廣告</p><p><img src='/upload/12/313sodhxioh.jpg' /></p><p><img src='/upload/12/2504ej5lhil.jpg' /></p><p>百度和google 的競價他們都作了，這個在網(wǎng)絡(luò)推廣中是比較常見的渠道。</p><p>四、電子郵件營銷</p> ,<p><img src='/upload/12/2wcahhzfwnp.jpg' /></p><p>許可電子郵件營銷，可以給用戶發(fā)一些促銷的信息，讓老客戶回訪網(wǎng)站。</p><p>五、博客話題營銷</p><p><img src='/upload/12/gwtxdv2zw3m.jpg' /></p><p>以產(chǎn)品為話題讓多個博客寫用戶體驗文章，以用戶角度對產(chǎn)品進行體驗式營銷。</p><p>六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣</p> </div>   <footer class="article-footer"> <div id="dwyut99" class="tags"> <span id="wg43wue" class="tag-label">標(biāo)簽：</span> </div> <div id="caqp4g2" class="share-box"> <span id="vhsm9rw" class="share-label">分享到：</span> <button class="share-btn weixin" title="分享到微信"> <i class="ri-wechat-fill"></i> </button> <button class="share-btn qq" title="分享到QQ"> <i class="ri-qq-fill"></i> </button> </div> </footer> </article> <div id="y4bqydp" class="ad-container ad-footer"> <div id="s9e8yiu" class="ad-wrapper"> <div class="wwh9e2s" id="adshow2"></div>  </div> </div>  <nav class="context-nav"> <a href="/news/4693.html" class="nav-item prev"> <i class="ri-arrow-left-s-line"></i> <span id="mioicyk" class="nav-text"> <span id="9w9m9dy" class="label">上一篇</span> <span id="xly8vyu" class="title">06電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)</span> </span> </a> <a href="/news/4695.html" class="nav-item next"> <span id="scy4cmt" class="nav-text"> <span id="222lfmw" class="label">下一篇</span> <span id="8d2rloq" class="title">電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計與管理1-3</span> </span> <i class="ri-arrow-right-s-line"></i> </a> </nav>  <section class="related-articles"> <h2 class="section-title"> <span>相關(guān)推薦</span> </h2> <div id="ryqdsxj" class="articles-grid"> <a href="/news/5937207.html" class="article-item"> <span id="ejucb4y" class="article-title">oppo手機安裝不了軟件怎么解決 oppo高危病毒禁止安裝解決辦法？</span> <span id="jqieikp" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937208.html" class="article-item"> <span id="diei2gl" class="article-title">華為手機有應(yīng)用分身卻開啟不了手機為什么找不到分身模式？</span> <span id="0hopqh2" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937209.html" class="article-item"> <span id="lkt2qoo" class="article-title">防止手機丟的小技巧如何讓自己少玩手機？</span> <span id="4d4imy2" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937210.html" class="article-item"> <span id="gq8rxjv" class="article-title">qq如何一鍵更改聊天背景 qq怎么設(shè)置全部聊天背景？</span> <span id="99mf9bn" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937211.html" class="article-item"> <span id="ydsk92u" class="article-title">蘋果手機充電每次顯示有液體蘋果閃電接口檢測到液體怎么回事？</span> <span id="p9df9xe" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937212.html" class="article-item"> <span id="yie4ctf" class="article-title">su安裝路徑建議 s插件enscape3.0安裝路徑過長怎么處理？</span> <span id="ca48q4f" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937213.html" class="article-item"> <span id="ssozmwd" class="article-title">uv打印機哪個部件最好 uv打印機打印東西用什軟件排版？</span> <span id="39x9gl9" class="article-date">2023-05-09</span> </a> <a href="/news/5937214.html" class="article-item"> <span id="sciqugi" class="article-title">ghost如何安裝iso鏡像文件怎么把系統(tǒng)鏡像文件裝進PE盤？</span> <span id="chi9uug" class="article-date">2023-05-09</span> </a> </div> </section>  <button class="back-to-top" aria-label="返回頂部"> <i class="ri-arrow-up-line"></i> </button> </div> </div> </main>   <footer class="footer"> <div id="yf44gge" class="footer-content">  <div id="yagmxee" class="footer-main">  <div id="o3vekug" class="footer-links"> <div id="9sstg0u" class="footer-column"> <h4>幫助支持</h4> <ul> <li><a href="/help/bzzx.html">幫助中心</a></li> <li><a href="/Home/User/">用戶中心</a></li> <li><a href="/sitemap.xml">網(wǎng)站地圖</a></li> </ul> </div> <div id="2nu4yr2" class="footer-column"> <h4>支付服務(wù)</h4> <ul> <li><a href="/help/fkfs.html">付款方式</a></li> <li><a href="/help/fkfs.html">域名賬戶</a></li> <li><a href="/help/jyfl.html">服務(wù)費率</a></li> </ul> </div> <div id="wk49j9g" class="footer-column"> <h4>規(guī)則條款</h4> <ul> <li><a href="/help/jygz.html">交易規(guī)則</a></li> <li><a href="/help/yssm.html">隱私聲明</a></li> <li><a href="/help/fwxy.html">服務(wù)協(xié)議</a></li> </ul> </div> <div id="9tufelx" class="footer-column"> <h4>聯(lián)系我們</h4> <ul> <li><a href="/help/lxjjr.html">業(yè)務(wù)咨詢</a></li> <li><a >投訴建議</a></li> <li><a href="/help/lxwm.html">聯(lián)系我們</a></li> </ul> </div> <div id="ohwvkbi" class="footer-column"> <h4>關(guān)于我們</h4> <ul> <li><a href="/help/gywm.html">關(guān)于我們</a></li> <li><a href="/help/cpyc.html">誠聘英才</a></li> <li><a href="/Home/agent/login.html">經(jīng)紀(jì)登錄</a></li> </ul> </div> </div>  <div id="xju0frw" class="qr-codes"> <div id="2ye9kwg" class="qr-item"> <img src="/styles/images/z-p2.jpg" alt="微信公眾號"> <p>微信公眾號</p> </div> <div id="x2489dk" class="qr-item"> <img src="/styles/images/z-p3.jpg" alt="微信小程序"> <p>微信小程序</p> </div> </div> </div>  <div id="h9ab2ej" class="company-info"> <p> 大連酷米科技有限公司 <span id="hok4dub" class="separator">|</span> 電話: 0411-88255560 <span id="nnosa9a" class="separator">|</span> 員工舞弊舉報: mi@kmw.com <span id="4v42uul" class="separator">|</span> 地址: 遼寧省大連市甘井子區(qū)華南廣場中南大廈A座612 </p> </div>  <div id="9m29hyy" class="certificates"> <p class="license"> <a target="_blank">遼ICP備2023003160號-1</a> <span id="k4we4f4" class="separator">|</span> 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：遼B2-20230432 <span id="s9ualqx" class="separator">|</span> 在線數(shù)據(jù)處理與交易許可證：遼B2-20230432 <span id="a0hny9s" class="separator">|</span> <a target="_blank">遼公網(wǎng)安備 21021102000934號</a> </p> <p class="copyright">Copyright ? 2014-2025 酷米科技版權(quán)所有</p> </div>  <div id="acbvbss" class="cert-icons"> <img src="/styles/images/icon-1.png" alt="認證圖標(biāo)1"> <img src="/styles/images/icon-2.png" alt="認證圖標(biāo)2"> <img src="/styles/images/icon-3.png" alt="認證圖標(biāo)3"> <img src="/styles/images/icon-4.png" alt="認證圖標(biāo)4"> <img src="/styles/images/icon-5.png" alt="認證圖標(biāo)5"> <img src="/styles/images/icon-6.png" alt="認證圖標(biāo)6"> </div> </div> </footer>    <footer> <div class="friendship-link"> <p>感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：</p> <a href="http://www.51jto.cn/" title="卖逼视频免费看片|狼人就干网中文字慕|成人av影院导航|人妻少妇精品无码专区二区妖婧|亚洲丝袜视频玖玖|一区二区免费中文|日本高清无码一区|国产91无码小说|国产黄片子视频91sese日韩|免费高清无码成人网站入口">卖逼视频免费看片|狼人就干网中文字慕|成人av影院导航|人妻少妇精品无码专区二区妖婧|亚洲丝袜视频玖玖|一区二区免费中文|日本高清无码一区|国产91无码小说|国产黄片子视频91sese日韩|免费高清无码成人网站入口</a> <div class="friend-links"> <a href="http://www.csstj.com.cn">婷婷社区视频在线|老司机视频网站草草|牛牛成人在线视频|精品国产一区二区三区香蕉_国产极品…|激情性爱视频网站|色老头丁香五月密|手机AV在线播放|无码专区蜜牙–av|婷婷久久久久一区二区|色噜噜无码加勒比久久</a> <a href="http://www.jspxyx.cn">一区黄色电影在线|青青草伊人啪88|国产成入在线视频|亚洲中文不卡无码|伊人久久精品网站|青青草原日韩综合网|高级精品福利在线|人人做爱视频网站|欧美另类在线亚洲|激情小说久久6亚洲电影av综合</a> <a href="http://www.bbxwb.cn">久久精品成人成人精品视频,|av在线自h91|竹菊影视无码AV|中文字幕一区二区波多野结衣|国产精品男女插插|午夜亚洲经典在线|特黄一区二区二区|久久亚洲色。视频|www.久久久久|亚洲无码高清视屏</a> </div> </div> </footer> <script> (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); </script> </body><div id="yz8c9" class="pl_css_ganrao" style="display: none;"><abbr id="yz8c9"><form id="yz8c9"><optgroup id="yz8c9"></optgroup></form></abbr><samp id="yz8c9"></samp><video id="yz8c9"><sup id="yz8c9"><button id="yz8c9"><source id="yz8c9"></source></button></sup></video><center id="yz8c9"></center><blockquote id="yz8c9"></blockquote><th id="yz8c9"><track id="yz8c9"><tfoot id="yz8c9"><noframes id="yz8c9"></noframes></tfoot></track></th><label id="yz8c9"></label><li id="yz8c9"><legend id="yz8c9"></legend></li><tbody id="yz8c9"><big id="yz8c9"><video id="yz8c9"><strike id="yz8c9"></strike></video></big></tbody><code id="yz8c9"><tr id="yz8c9"><dfn id="yz8c9"></dfn></tr></code><abbr id="yz8c9"></abbr><tr id="yz8c9"></tr><em id="yz8c9"><pre id="yz8c9"></pre></em><center id="yz8c9"><label id="yz8c9"></label></center><b id="yz8c9"><s id="yz8c9"><kbd id="yz8c9"></kbd></s></b><td id="yz8c9"></td><p id="yz8c9"><mark id="yz8c9"><strong id="yz8c9"><center id="yz8c9"></center></strong></mark></p><sup id="yz8c9"></sup><pre id="yz8c9"></pre><em id="yz8c9"><pre id="yz8c9"><b id="yz8c9"></b></pre></em><strike id="yz8c9"></strike><big id="yz8c9"><tbody id="yz8c9"><strike id="yz8c9"><abbr id="yz8c9"></abbr></strike></tbody></big><fieldset id="yz8c9"><center id="yz8c9"><object id="yz8c9"></object></center></fieldset><thead id="yz8c9"></thead><tr id="yz8c9"></tr><acronym id="yz8c9"></acronym><xmp id="yz8c9"><li id="yz8c9"><legend id="yz8c9"></legend></li></xmp><listing id="yz8c9"></listing><xmp id="yz8c9"></xmp><wbr id="yz8c9"></wbr><div id="yz8c9"></div><ol id="yz8c9"></ol><abbr id="yz8c9"><tfoot id="yz8c9"></tfoot></abbr><acronym id="yz8c9"></acronym><optgroup id="yz8c9"></optgroup><big id="yz8c9"><tbody id="yz8c9"><dfn id="yz8c9"></dfn></tbody></big><dl id="yz8c9"><sup id="yz8c9"></sup></dl><small id="yz8c9"></small><bdo id="yz8c9"></bdo><s id="yz8c9"></s><video id="yz8c9"><sup id="yz8c9"><abbr id="yz8c9"><source id="yz8c9"></source></abbr></sup></video><pre id="yz8c9"><ol id="yz8c9"><font id="yz8c9"></font></ol></pre><s id="yz8c9"></s><b id="yz8c9"></b><abbr id="yz8c9"><fieldset id="yz8c9"><option id="yz8c9"></option></fieldset></abbr><pre id="yz8c9"></pre><p id="yz8c9"></p><tbody id="yz8c9"></tbody><xmp id="yz8c9"><li id="yz8c9"></li></xmp><samp id="yz8c9"><i id="yz8c9"></i></samp></div> </html>