什么是新媒體廣告產(chǎn)業(yè)？新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)電視媒體、手機(jī)電視、樓宇電視等新興媒體和新媒體為主要載體，按照產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和

什么是新媒體廣告產(chǎn)業(yè)？

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)電視媒體、手機(jī)電視、樓宇電視等新興媒體和新媒體為主要載體，按照產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和復(fù)制的產(chǎn)業(yè)類型。它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

就外延而言，新媒體行業(yè)涵蓋的范圍極其廣泛。本文從橫向和縱向兩個(gè)角度梳理了新媒體產(chǎn)業(yè)的外延。

什么是新媒體廣告產(chǎn)業(yè)？

新媒體是指數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，它不同于傳統(tǒng)媒體，具有多種傳播形式和內(nèi)容形式。

什么是廣告與新媒體？

新媒體廣告是指建立在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，傳播形式和內(nèi)容多樣，可以不斷更新的全新媒體的廣告。

1.什么是新媒體：

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是指繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后，在新的技術(shù)支撐體系下的新媒體形態(tài)。這是一個(gè)寬泛的概念。它是在技術(shù)系統(tǒng)的支持下，通過各種數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端渠道，向用戶傳遞和提供一種通信服務(wù)信息。

2.新媒體形式

新媒體形式包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、短信、手機(jī)電視、觸摸媒體等。

3.主要特征

新媒體帶著全球化、草根精神、共享的Web2.0精神而來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以其開放性、放縱性、無(wú)處不在性和英雄式的表達(dá)方式，改變了全世界媒體的秩序和人類的生活方式。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別在于，它的形式是多樣化的，它跨越了時(shí)間和空間的界限。

4.現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)：

新媒體的優(yōu)勢(shì)源于其自身的特點(diǎn)。

1.形式的多樣性給觀眾帶來(lái)了更多的選擇。多樣化的信息服務(wù)，具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性。它打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告主鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。新媒體跨越時(shí)空的特性，打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告主鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。傳播速度* *提高了各種媒體廣告的時(shí)效性，用戶可以在更短的時(shí)間內(nèi)了解和接收各種服務(wù)信息。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別：

市場(chǎng)差異

目前傳統(tǒng)媒體被國(guó)家壟斷，需要有“準(zhǔn)運(yùn)證”。壟斷是保護(hù)性的，能賺錢，能帶來(lái)高額利潤(rùn)。但是，互聯(lián)網(wǎng)沒有壟斷保護(hù)。互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，就處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

觀眾之間的差異

傳統(tǒng)媒體是“受眾導(dǎo)向”，網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾導(dǎo)向”。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，受眾有了更多的選擇。

管理差異

傳統(tǒng)媒體至今有非常清晰的管理機(jī)制和架構(gòu)。編輯至上，鄙視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。網(wǎng)站的老板是總經(jīng)理而不是主編。對(duì)技術(shù)的側(cè)重也有差異。在網(wǎng)站的決策層，技術(shù)人員起著重要的作用，而傳統(tǒng)媒體沒有。