大學(xué)生消費(fèi)者有何消費(fèi)心理特征和行為？大學(xué)生的消費(fèi)有一種超前的消費(fèi)行為和一種攀比心理。據(jù)說消費(fèi)還是比較高的。大學(xué)生消費(fèi)心理及行為特征？大學(xué)生是一個(gè)處于從學(xué)校走向社會(huì)、從青少年走向中年的過渡階段的群體。他

大學(xué)生消費(fèi)者有何消費(fèi)心理特征和行為？

大學(xué)生的消費(fèi)有一種超前的消費(fèi)行為和一種攀比心理。據(jù)說消費(fèi)還是比較高的。

大學(xué)生消費(fèi)心理及行為特征？

大學(xué)生是一個(gè)處于從學(xué)校走向社會(huì)、從青少年走向中年的過渡階段的群體。他們的消費(fèi)心理和行為與青少年、中年人、普通社會(huì)青年有相似之處，但也有不同的特點(diǎn)。

(一)大學(xué)生的需求和購買行為具有很強(qiáng)的自主性和獨(dú)立性。

大學(xué)生普遍在17歲以上，他們有很強(qiáng)的自立意識(shí)和自我意識(shí)。而且大學(xué)生往往遠(yuǎn)離父母獨(dú)立生活，在購買和消費(fèi)商品時(shí)可以按照自己的意愿行事，他們的需求也能充分體現(xiàn)自己的愛好和興趣。但他們大多缺乏獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，主要收入來源是家庭供給。因此，他們?cè)谫徺I高價(jià)、重要的商品或服務(wù)時(shí)，往往需要征得父母的同意，甚至是由父母代為購買或陪同購買。再者，由于大學(xué)生(尤其是?？粕?往往是第一次離開父母，獨(dú)立生活，對(duì)商品的知識(shí)不夠豐富，購買經(jīng)驗(yàn)和生活體驗(yàn)較差。因此，在購買不熟悉的商品，尤其是價(jià)格較高、檔次較高的商品時(shí)，容易受到他人(如售貨員、同學(xué))意見的影響，經(jīng)常會(huì)和同學(xué)一起逛街互相咨詢。此外，大學(xué)生購買的一些商品是學(xué)校相關(guān)部門的規(guī)定所要求的，如教材、被褥等，他們很少或根本沒有選擇的余地?？梢哉f，大學(xué)生的需求和購買行為具有很大但不完全的自主性和獨(dú)立性，其自主性和獨(dú)立性程度介于青少年、社會(huì)青年和中年消費(fèi)者之間。

(2)求真、誠(chéng)信、便捷、求新、美名并存。

由于大學(xué)生的消費(fèi)傾向逐漸趨于穩(wěn)定和成熟，且具有較高的文化水平和素養(yǎng)，經(jīng)濟(jì)條件有限，大多數(shù)學(xué)生對(duì)收入和支出進(jìn)行有計(jì)劃的安排，量入為出。因此，在購買商品時(shí)，他們更注重商品的實(shí)用性、科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性，要求商品優(yōu)質(zhì)實(shí)用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、貨真價(jià)實(shí)、物美價(jià)廉。同時(shí)，由于大學(xué)生生活規(guī)律，學(xué)習(xí)緊張，節(jié)奏強(qiáng)，特別注重時(shí)間和效率，往往希望商品購買和使用方便。另外，大學(xué)生和社會(huì)青年一樣，容易接受新鮮事物，在選購商品時(shí)更喜歡追求新奇和時(shí)尚，熱衷于跟隨時(shí)代潮流。他們往往是新產(chǎn)品、新品牌、新消費(fèi)時(shí)尚的追求者、實(shí)驗(yàn)者、推動(dòng)者，但在服裝、發(fā)型上往往比社會(huì)熱潮慢半拍，而在學(xué)習(xí)用品、娛樂消費(fèi)、書籍上卻能緊跟時(shí)代步伐。每個(gè)人都愛美。大學(xué)生在選擇商品時(shí)，更注重商品的色彩、造型、風(fēng)格和藝術(shù)品位。