服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？1.年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯：消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，消費(fèi)變得更加理性。消費(fèi)者越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和滿足個(gè)性化需求，向往更優(yōu)質(zhì)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，更合理的

服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

1.年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯：消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，消費(fèi)變得更加理性。消費(fèi)者越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和滿足個(gè)性化需求，向往更優(yōu)質(zhì)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，更合理的價(jià)格，更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。

2.移動(dòng)社交成為新的消費(fèi)引擎：移動(dòng)社交不僅可以主動(dòng)激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，還可以利用社交平臺(tái)的信息分享功能，通過(guò)用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播。熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和交流，可以更有效地為商品背書，提升用戶對(duì)消費(fèi)的信任和信心，同時(shí)不斷提高購(gòu)買頻率和效率。

3.線上線下渠道融合：隨著電商幾年的發(fā)展，電商的紅利期可能會(huì)結(jié)束。相比實(shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人力費(fèi)用等。這些費(fèi)用加起來(lái)不亞于開(kāi)實(shí)體店的成本，甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金也在逐漸降低。

男裝行業(yè)趨勢(shì)分析？

2014年至2019年，男裝市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2019年，男裝市場(chǎng)規(guī)模為5959億元，占比由上年的29.8 %上升至27.21 %, 2014-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%。

與此同時(shí)，男裝市場(chǎng)的集中度也在逐年提高。2019年男裝十大品牌集中度為18%,處于較低水平。從企業(yè)盈利能力來(lái)看，四家代表性男裝企業(yè)的毛利率均在30%以上，盈利能力可觀。在此背景下，居民消費(fèi)水平的不斷提高，中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的增加，有利于男裝市場(chǎng)的擴(kuò)大。

總體來(lái)說(shuō)，男裝行業(yè)規(guī)模發(fā)展空間較大，未來(lái)會(huì)隨著行業(yè)集中度的提高逐漸形成規(guī)模。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

近年來(lái)，男裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，在消費(fèi)增速放緩的整體環(huán)境下保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。的男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群，男裝成衣的技術(shù)有了很大的提高。企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加多元化、專業(yè)化，國(guó)際化程度顯著提高。

據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2009年至2019年，男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從3081億元增長(zhǎng)至5959億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%。從男裝市場(chǎng)占比來(lái)看，2012-2019年，由于消費(fèi)頻率相對(duì)較低，高端消費(fèi)疲軟，男裝占比呈小幅下降趨勢(shì)，從29.8%下降到27.21%。

圖表1: 2009-2019年男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(零售口徑)(單位：億元，%)

男裝市場(chǎng)集中度逐漸提高，企業(yè)發(fā)展空間較大。

男裝行業(yè)目前正處于成長(zhǎng)期，主要表現(xiàn)為規(guī)模的快速擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入、消費(fèi)者品牌意識(shí)的形成。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，男裝行業(yè)的代表企業(yè)有藍(lán)海屋、七匹狼、九王牧、報(bào)喜鳥、JackampJones、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、耐克、羅蒙等。

前五名和前十名企業(yè)的市場(chǎng)集中度逐年提高。2019年，前五強(qiáng)和前十強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)份額分別為11.7%和18%。都處于較低水平，整個(gè)男裝行業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)地位，行業(yè)內(nèi)企業(yè)有很大的發(fā)展空間。

圖表2:2008-2019年男裝品牌前五名和前十名集中度(單位： %)

代表性企業(yè)的毛利率處于較高水平。

從國(guó)內(nèi)主要男裝品牌的利潤(rùn)水平來(lái)看，2018-2019年，國(guó)內(nèi)主要男裝品牌的毛利率保持穩(wěn)定。四大品牌中，九牧王和報(bào)喜鳥的毛利率相對(duì)較高，九牧王保持在50%以上，接近60%,報(bào)喜鳥則始終高于60%。

3圖表