梅花手表怎么樣？好的，瑞士手表。梅花表，誕生于上世紀初瑞士鐘表的搖籃——格林肯鎮(zhèn)，一直以樸實無華卻精準可靠的品質(zhì)著稱。是性價比最好的瑞士表。其品牌定位強調(diào)“做工精良，價值永恒”?！耙恢Α坊ā瘋魅?/p>

梅花手表怎么樣？

好的，瑞士手表。

梅花表，誕生于上世紀初瑞士鐘表的搖籃——格林肯鎮(zhèn)，一直以樸實無華卻精準可靠的品質(zhì)著稱。是性價比最好的瑞士表。其品牌定位強調(diào)“做工精良，價值永恒”。

“一枝‘梅花’傳三代”。進入市場50多年的瑞士梅花表，在擁有三代忠實消費者，成為許多家庭傳遞感情和寄托的“傳家寶”，在名牌云集的鐘表市場不可多得。梅花表是典型的瑞士表廠，1919年創(chuàng)立于瑞士格林肯；目前仍由什羅普家族擁有和經(jīng)營，是不可多得的獨立家族制表企業(yè)。梅花手表廠以生產(chǎn)機械表為主，所有配件都在梅花手表廠組裝。

平實營銷贏得市場

目前，市場上大約有450個品牌的手表。在競爭激烈的市場環(huán)境下，梅花牌手表依然保持著銷量前十的位置。在過去的15年中，其銷售額一直穩(wěn)步增長，最近兩年的增幅超過15%。值得稱道的是，梅花手表在市場的銷量增長如此之快，并不是靠強大的市場攻勢就能實現(xiàn)的。據(jù)了解，美華手表在市場上的廣告投入微乎其微，營銷風格十分平淡，甚至有些低調(diào)。

那么，在手表市場日益激烈的競爭中，梅花牌手表是如何贏得消費者的青睞和忠誠度，保持其品牌魅力經(jīng)久不衰的呢？

近日，在梅花手表各銷售專柜展示并贈送給顧客的一本消費隨筆集(———— 《80個故事告訴一個秘密：品牌影響生活》)，從某些方面揭示了梅花手表“永續(xù)經(jīng)營”的奧秘。

2005年底，瑞士梅花手表公司慶祝在銷售50周年之際，梅花手表網(wǎng)站發(fā)布征文公告，向消費者征集梅花手表的故事。

公告一經(jīng)發(fā)布，便得到了消費者的熱烈響應。短短兩個月，全國各地的征文就有600多篇。600多位消費者滿懷情懷，用真實的經(jīng)歷講述了梅花手表的感人故事。雖然他們的故事不同，但都表達了一個共同的感受，讓他們體會到了生活的味道。消費者的故事也反映了一個概念：品牌影響生活。

梅花手表以其精心打造的品牌魅力影響和吸引了幾代消費者。

專注于功夫內(nèi)部的創(chuàng)新。

一個品牌如何影響生活？梅花手表總裁丹尼爾斯洛普(Daniel Slop)認為，一塊好手表的價值通常是一個非常個人化的概念。它之所以珍貴，是因為它不僅為佩戴者指明了時間，還聯(lián)系了佩戴者的風格、愛好和品味。所以手表品牌不僅要在款式上有個性，更要強調(diào)品質(zhì)和工藝的內(nèi)涵。

所以梅花表努力保持的核心競爭力是其精湛的機械表傳統(tǒng)制造工藝；無論市場趨勢如何多變，必須堅定保持的風格是優(yōu)雅、謙虛、有品位；無論是在短缺經(jīng)濟時代，還是在價格戰(zhàn)的競爭時期，一絲不茍地維護質(zhì)量和信譽，是梅花手表把握市場、取勝的關(guān)鍵。

在品牌理念上，擁有美國工商管理雙學位和法學碩士學位的丹尼爾施羅普(Daniel Shrop)崇尚“品質(zhì)和誠信”的原則。他說他心目中的梅花表是：手工制作的瑞士優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，顧客至上，價值持久。他并不反對高調(diào)營銷，但他認為，要保持企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營，更需要精工細作做出產(chǎn)品。

他主張手表應該“以制造藝術(shù)品的精神來對待”。雖然制作達到了超自動化的水平，但仍然注重手工藝藝術(shù)，為制表師組裝了個性化工作臺，方便小批量生產(chǎn)和創(chuàng)新個性化產(chǎn)品。

他堅持認為，市場競爭要靠產(chǎn)品而不是價格戰(zhàn)，那些低質(zhì)低價的競爭是自毀品牌的行為。他認為，一個品牌的口碑就是消費者的誠信。消費者憑什么要花一萬多塊錢買六千塊能買到的東西？只重視品牌造勢的投入而不重視其產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)投入，只會增加消費者的負擔。

所以中檔的價格和高檔的品味一直是梅花手表在市場的定位，也是梅花手表在消費者心中的印象。這也是消費者在小品故事中普遍表達的一種滿足感、信任感和自豪感。

堅持你的立場。

梅花以平淡的姿態(tài)創(chuàng)造了它的品牌魅力，并以其一以貫之的經(jīng)營理念、明確的目標和長遠的戰(zhàn)略保持了百年來的長久繁榮。

位于瑞士格林肯的梅花手表廠由什羅普家族于1919年創(chuàng)立。已經(jīng)傳了三代，現(xiàn)在仍然由什羅普家族擁有和經(jīng)營。是當今少有的獨立家族制表企業(yè)。林肯是瑞士精密制表業(yè)的搖籃。很多著名的瑞士制表師都是從這里走向世界的，梅花表就是其中成功的一個。

梅花表成立25年來，也經(jīng)歷了三次大的困難：上世紀20年代的經(jīng)濟衰退，二戰(zhàn)的威脅，七八十年代日本電子表對瑞士機械表制造業(yè)的沖擊。但每次面對危機，梅花表都能安然度過，這得益于梅花表堅定的發(fā)揮傳統(tǒng)精神的理念和對未來的信心。

尤其是面對日本石英表的沖擊，瑞士很多機械表廠要么轉(zhuǎn)產(chǎn)石英表，要么倒閉，剩下的機械表生產(chǎn)廠家寥寥無幾。但是梅花手表堅信消費者追求的是真實有價值的東西，市場不會拋棄功能持久的自動機械表。

梅花表致力于機械表的生產(chǎn)，廣納賢才，聚集了一批技術(shù)精湛的制表師和技師，在機械表生產(chǎn)領(lǐng)域建立和積累了自己的核心競爭優(yōu)勢。

機會總是光顧那些有準備的人。

隨著市場的發(fā)展，梅花手表當初的判斷是對的。當市場上充斥著石英表，普遍采用簡易石英表的技術(shù)時，具有全自動功能的機械表贏得了市場的青睞，重新回到了手表市場的主導地位，越來越受到消費者的追捧。

梅花手表官方網(wǎng)站