app的市場(chǎng)營(yíng)銷方案？APP就是通過(guò)運(yùn)行在專用手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上的應(yīng)用來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。App是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容，是品牌與用戶形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，是連接線上線下的天然樞紐。隨著移動(dòng)互聯(lián)

app的市場(chǎng)營(yíng)銷方案？

APP就是通過(guò)運(yùn)行在專用手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上的應(yīng)用來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。App是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容，是品牌與用戶形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，是連接線上線下的天然樞紐。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于更多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何完成從傳統(tǒng)營(yíng)銷到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，是在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。本文主要介紹APP營(yíng)銷的幾種模式。

1.簡(jiǎn)單銷售模式

給開(kāi)發(fā)者做App，通過(guò)App Store或者M(jìn)arket賣給用戶。在這種模式中，關(guān)鍵點(diǎn)是將“單價(jià)”和“銷售金額”獲得的“銷售金額”最大化，將價(jià)格定得更高，然后通過(guò)正確的宣傳讓需要的人知道這些信息。雖然銷售金額有限，但由于單價(jià)足夠高，整體銷售金額可能更優(yōu)惠。而且由于單價(jià)高，還有打折促銷的空間，進(jìn)一步吸引了對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者來(lái)占便宜。

二、品牌APP模式

大多數(shù)品牌都有自己的應(yīng)用程序。品牌應(yīng)用受歡迎有以下兩個(gè)原因：

a、幫助企業(yè)加深品牌形象，彌合跨媒體整合營(yíng)銷的鴻溝。

b、形式多樣，更能體現(xiàn)品牌特色。

為企業(yè)量身定制的app更容易體現(xiàn)產(chǎn)品特色，對(duì)品牌有更好的宣傳效果。

第三，虛擬物品交易模式

介于純廣告和收費(fèi)之間的模式。一般虛擬貨幣都是廣告商贊助，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供。用戶可以從廣告商那里獲得虛擬貨幣，廣告商向手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)商支付現(xiàn)金。和純廣告的區(qū)別在于，廣告主可以幫用戶買單，最后用戶、開(kāi)發(fā)者、廣告主三者可以同時(shí)受益。

四。內(nèi)容收費(fèi)模式

目前APP store的大部分應(yīng)用都是免費(fèi)的。對(duì)于app開(kāi)發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要一種流量變現(xiàn)的方式。有些內(nèi)容是免費(fèi)的，有些內(nèi)容或功能需要額外付費(fèi)。這種模式被各類大型手機(jī)網(wǎng)游廣泛采用，也就是通常所說(shuō)的道具收費(fèi)或收費(fèi)站收費(fèi)模式。

動(dòng)詞（verb的縮寫）廣告模式

廣告主以動(dòng)態(tài)廣告欄的形式植入廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，會(huì)跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面，顯示特定的廣告內(nèi)容。這種模式更加直觀，能夠快速吸引用戶的注意力，效果顯著，能夠快速提高品牌知名度，吸引更多用戶注冊(cè)。

不及物動(dòng)詞用戶狀態(tài)

企業(yè)將自有品牌APP發(fā)布到app store供用戶下載，方便用戶直觀了解企業(yè)或產(chǎn)品信息。這種營(yíng)銷模式具有很強(qiáng)的試用價(jià)值，讓用戶獲得更貼心的體驗(yàn)，讓用戶了解產(chǎn)品，同時(shí)俘獲用戶的心，提升企業(yè)品牌形象，堅(jiān)定產(chǎn)品選擇的信念，提升品牌口碑。

七。網(wǎng)站模式

網(wǎng)站植入模式是將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)植入手機(jī)APP，方便用戶隨時(shí)隨地瀏覽產(chǎn)品信息、下單、跟蹤訂單。與移動(dòng)購(gòu)物網(wǎng)站相比，這種模式快捷、方便、內(nèi)容豐富，促進(jìn)了傳統(tǒng)電商企業(yè)從購(gòu)物網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的轉(zhuǎn)型。利用手機(jī)APP進(jìn)行線上線下互動(dòng)開(kāi)發(fā)是必經(jīng)之路。

APP正在改造傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，但APP經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式絕對(duì)不僅限于以上幾種。如何巧妙運(yùn)用是成功的關(guān)鍵。

無(wú)論哪種營(yíng)銷模式，其核心基礎(chǔ)都是用戶數(shù)量，尤其是活躍的高價(jià)值用戶數(shù)量。從產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、制作、推廣到運(yùn)營(yíng)，各個(gè)環(huán)節(jié)都要做得非常好，才能在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的APP市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。