傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展？數(shù)字化轉(zhuǎn)型媒體行業(yè)加速數(shù)字化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體需要充分挖掘數(shù)據(jù)資源，開發(fā)利用新技術(shù)，在媒體融合的背景下，幫助行業(yè)快速發(fā)展。在媒體深度融合的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)不足以支

傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展？

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

媒體行業(yè)加速數(shù)字化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體需要充分挖掘數(shù)據(jù)資源，開發(fā)利用新技術(shù)，在媒體融合的背景下，幫助行業(yè)快速發(fā)展。

在媒體深度融合的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)不足以支撐媒體的日常運(yùn)營。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前發(fā)展遇到瓶頸的根源是用戶連接失效和用戶體驗(yàn)不佳，深刻認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)是完成媒體與用戶無縫連接的關(guān)鍵。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，在思維、內(nèi)容、平臺(tái)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)上不斷嘗試新的思路，才有可能在技術(shù)的轉(zhuǎn)型中找到發(fā)展之路。

但現(xiàn)實(shí)是，很多傳統(tǒng)媒體距離真正的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型還有很長的路要走。雖然很多傳統(tǒng)媒體都有大數(shù)據(jù)部門，但承擔(dān)外部數(shù)據(jù)挖掘和分析的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止媒體本身的內(nèi)化和利用。傳統(tǒng)媒體急需從多方面進(jìn)行全面的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新模式？

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高傳統(tǒng)媒體盈利能力。

從產(chǎn)業(yè)的角度來看，傳媒產(chǎn)業(yè)要想盈利，首先要能夠生產(chǎn)出有價(jià)值的、能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生巨大影響的“內(nèi)容”。媒體內(nèi)容建設(shè)與媒體盈利模式的良性互動(dòng)關(guān)系將促進(jìn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此，要提高媒體的盈利能力，首先要努力提高內(nèi)容的質(zhì)量，通過走“高質(zhì)量”的道路來提高媒體主營業(yè)務(wù)的盈利能力。

2.走多元化道路，拓展傳統(tǒng)媒體盈利空間。

長期以來，廣告一直是媒體經(jīng)營的核心，但同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。因此，當(dāng)整體或區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入低谷時(shí)，廣告市場(chǎng)將最先受到?jīng)_擊。隨著廣告的減少，媒體的盈利能力將會(huì)惡化。不僅如此，隨著物價(jià)和工資的上漲，媒體成本也呈現(xiàn)剛性增長。所以，調(diào)整媒體的盈利結(jié)構(gòu)，首先要從改變單純依靠廣告的盈利入手。在拓展主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，有選擇地進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化，重視正規(guī)產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的開發(fā)，通過價(jià)值環(huán)節(jié)增加媒體的價(jià)值，降低廣告收入在總收入中的比重。

3.樹立跨媒體經(jīng)營理念，為傳統(tǒng)媒體開辟盈利新天地。

傳統(tǒng)媒體的跨媒體經(jīng)營主要包括兩個(gè)層面：一是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部報(bào)紙、雜志、電視的交叉與整合，形成一個(gè)全新的整合媒體平臺(tái)。第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨越與融合，利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，努力在新媒體領(lǐng)域分得一杯羹。

新數(shù)字媒體不僅給傳統(tǒng)媒體帶來競(jìng)爭(zhēng)，也是傳統(tǒng)媒體未來新的發(fā)展方向。面對(duì)數(shù)字媒體的快速發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體采用跨媒體的方式，通過與新媒體的嫁接，將自己發(fā)展成為一個(gè)數(shù)字多媒體傳播平臺(tái)。而這種數(shù)字傳統(tǒng)媒體也提供了額外的收入來源。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是利用高新技術(shù)，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)造和升級(jí)，使任何單一的傳統(tǒng)媒體發(fā)生質(zhì)變，成為現(xiàn)代化的綜合性新媒體。