現(xiàn)代營銷理論中對“產品”是如何定義的？產品應該是所有能被客戶理解并滿足其需求的，由企業(yè)營銷人員提供的。營銷產品是一個綜合的概念。任何產品都應該包括三個層次：產品的實體層；產品的物理層；產品的擴展層。所

現(xiàn)代營銷理論中對“產品”是如何定義的？

產品應該是所有能被客戶理解并滿足其需求的，由企業(yè)營銷人員提供的。營銷產品是一個綜合的概念。任何產品都應該包括三個層次：產品的實體層；產品的物理層；產品的擴展層。所以總結起來，產品是能夠滿足消費者特定需求的有形和無形屬性的統(tǒng)一，包括三個本質層面：實體層、實體層和外延層。

產品定義包括哪些內容？

根據市場營銷的相關理論，產品是指任何能夠供給市場并滿足人們需求的東西，包括理念、策略和想法。不難看出，產品不僅包括產品的實物部分，還包括無形的服務。

從層次上看，產品可以進一步分為核心產品、實物產品、預期產品、延伸產品和潛在產品。

產品的定義及范圍？

1.產品的定義如上所述，產品是指能夠提供給市場以滿足人們需求和的任何東西，包括物體、服務、組織、場所、理念等。產品的整體概念可以從五個方面來理解。

(1)核心產品：客戶在購買產品時所追求的利益，希望獲得的實質性的東西。

(2)正式產品：是核心產品能夠實現(xiàn)的形式或目標市場滿足某種需求的具體形式。正規(guī)產品有五個特點，即質量、特色、商標、風格、包裝。

期望產品：顧客在購買產品時所期望的與產品密切相關的一組屬性和條件。

(4)附加產品：客戶購買正式產品和預期產品時所獲得的各種利益的總和，包括產品使用說明書、送貨上門、安裝、維修、技術培訓、售后服務等。

潛在產品：現(xiàn)有產品，包括所有附加產品，可能發(fā)展成為未來最終產品的潛在產品。

2.產品的分類根據不同的方法，產品可以分為以下幾種類型。

(1)根據其耐久性和是否有形，可分為：耐用品。指使用壽命長、價值高、用途多的有形產品，如汽車、家具等。非耐用品。指具有一種或多種消費用途的低值易耗品，如化妝品、食品等。服務。服務的特點是生產和消費同時進行，是一種無形的、不可分割的、易變的、易消失的產品。

(2)按其購買特點可分為：便利商品。指客戶想一想就想買的產品，基本不做購買計劃。2購物項目。指客戶在質量、價格、適用性、風格等方面進行有針對性的比較和選擇后購買的產品。特產。指具有其他商品所不具備的特性和/或品牌標志的產品。4非渴求產品。指的是客戶不知道甚至不知道也無意購買的產品。

(3)按其生產工藝和性能差異，可分為：材料和零件。指提供給制造商用于產品生產的原材料或半成品。資本賬戶。指產品銷售中的附加商品。用品和服務。指消費品中的可消耗產品。在產品開發(fā)和采用過程中，只有開發(fā)出符合市場需求的產品，才能給企業(yè)帶來高利潤。

3.產品開發(fā)產品開發(fā)是指企業(yè)向市場提供以前沒有的新產品的過程，可以從自主研究、科技合作和技術引進三個方面進行。

產品開發(fā)過程包括以下幾個階段。開發(fā)新產品的第一步是構思產品，想象產品的形式、價格和營銷，篩選不同的想法，排除與企業(yè)目標或資源不相容的新產品想法。

第二步，詳細規(guī)劃產品的營銷，制定相應營銷方案的初稿。

第三步，綜合分析產品的經濟效益。經過分析，開發(fā)生產產品。

第四步，將開發(fā)出來的產品投入市場進行測試，觀察市場對產品的反應。

產品的定義及范圍？

產品范圍是對最終產品或服務中包含的特定功能和特性的描述。通常，它的定義是產品需求的度量。產品范圍的完整性是根據產品要求來衡量的。