現(xiàn)代營銷理論中對“產(chǎn)品”是如何定義的？產(chǎn)品應(yīng)該是所有能被客戶理解并滿足其需求的，由企業(yè)營銷人員提供的。營銷產(chǎn)品是一個綜合的概念。任何產(chǎn)品都應(yīng)該包括三個層次：產(chǎn)品的實體層；產(chǎn)品的物理層；產(chǎn)品的擴展層。所

現(xiàn)代營銷理論中對“產(chǎn)品”是如何定義的？

產(chǎn)品應(yīng)該是所有能被客戶理解并滿足其需求的，由企業(yè)營銷人員提供的。營銷產(chǎn)品是一個綜合的概念。任何產(chǎn)品都應(yīng)該包括三個層次：產(chǎn)品的實體層；產(chǎn)品的物理層；產(chǎn)品的擴展層。所以總結(jié)起來，產(chǎn)品是能夠滿足消費者特定需求的有形和無形屬性的統(tǒng)一，包括三個本質(zhì)層面：實體層、實體層和外延層。

產(chǎn)品定義包括哪些內(nèi)容？

根據(jù)市場營銷的相關(guān)理論，產(chǎn)品是指任何能夠供給市場并滿足人們需求的東西，包括理念、策略和想法。不難看出，產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品的實物部分，還包括無形的服務(wù)。

從層次上看，產(chǎn)品可以進(jìn)一步分為核心產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、預(yù)期產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。

產(chǎn)品的定義及范圍？

1.產(chǎn)品的定義如上所述，產(chǎn)品是指能夠提供給市場以滿足人們需求和的任何東西，包括物體、服務(wù)、組織、場所、理念等。產(chǎn)品的整體概念可以從五個方面來理解。

(1)核心產(chǎn)品：客戶在購買產(chǎn)品時所追求的利益，希望獲得的實質(zhì)性的東西。

(2)正式產(chǎn)品：是核心產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)的形式或目標(biāo)市場滿足某種需求的具體形式。正規(guī)產(chǎn)品有五個特點，即質(zhì)量、特色、商標(biāo)、風(fēng)格、包裝。

期望產(chǎn)品：顧客在購買產(chǎn)品時所期望的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一組屬性和條件。

(4)附加產(chǎn)品：客戶購買正式產(chǎn)品和預(yù)期產(chǎn)品時所獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品使用說明書、送貨上門、安裝、維修、技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等。

潛在產(chǎn)品：現(xiàn)有產(chǎn)品，包括所有附加產(chǎn)品，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品的分類根據(jù)不同的方法，產(chǎn)品可以分為以下幾種類型。

(1)根據(jù)其耐久性和是否有形，可分為：耐用品。指使用壽命長、價值高、用途多的有形產(chǎn)品，如汽車、家具等。非耐用品。指具有一種或多種消費用途的低值易耗品，如化妝品、食品等。服務(wù)。服務(wù)的特點是生產(chǎn)和消費同時進(jìn)行，是一種無形的、不可分割的、易變的、易消失的產(chǎn)品。

(2)按其購買特點可分為：便利商品。指客戶想一想就想買的產(chǎn)品，基本不做購買計劃。2購物項目。指客戶在質(zhì)量、價格、適用性、風(fēng)格等方面進(jìn)行有針對性的比較和選擇后購買的產(chǎn)品。特產(chǎn)。指具有其他商品所不具備的特性和/或品牌標(biāo)志的產(chǎn)品。4非渴求產(chǎn)品。指的是客戶不知道甚至不知道也無意購買的產(chǎn)品。

(3)按其生產(chǎn)工藝和性能差異，可分為：材料和零件。指提供給制造商用于產(chǎn)品生產(chǎn)的原材料或半成品。資本賬戶。指產(chǎn)品銷售中的附加商品。用品和服務(wù)。指消費品中的可消耗產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)和采用過程中，只有開發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來高利潤。

3.產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)向市場提供以前沒有的新產(chǎn)品的過程，可以從自主研究、科技合作和技術(shù)引進(jìn)三個方面進(jìn)行。

產(chǎn)品開發(fā)過程包括以下幾個階段。開發(fā)新產(chǎn)品的第一步是構(gòu)思產(chǎn)品，想象產(chǎn)品的形式、價格和營銷，篩選不同的想法，排除與企業(yè)目標(biāo)或資源不相容的新產(chǎn)品想法。

第二步，詳細(xì)規(guī)劃產(chǎn)品的營銷，制定相應(yīng)營銷方案的初稿。

第三步，綜合分析產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過分析，開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品。

第四步，將開發(fā)出來的產(chǎn)品投入市場進(jìn)行測試，觀察市場對產(chǎn)品的反應(yīng)。

產(chǎn)品的定義及范圍？

產(chǎn)品范圍是對最終產(chǎn)品或服務(wù)中包含的特定功能和特性的描述。通常，它的定義是產(chǎn)品需求的度量。產(chǎn)品范圍的完整性是根據(jù)產(chǎn)品要求來衡量的。