網(wǎng)友解答: 大型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)都面臨著“如何成功推出新品牌”的需求。要推出一個(gè)新品牌，必須成功完成新品牌“從0到1”的飛躍。【文】張領(lǐng)域這一階段是新媒體新品牌的戰(zhàn)略發(fā)祥期。這一階段的內(nèi)外

大型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)都面臨著“如何成功推出新品牌”的需求。要推出一個(gè)新品牌，必須成功完成新品牌“從0到1”的飛躍。

【文】張領(lǐng)域

這一階段是新媒體新品牌的戰(zhàn)略發(fā)祥期。這一階段的內(nèi)外環(huán)境往往具有以下特點(diǎn):

(1)外部，缺少客戶和渠道;

(2)內(nèi)部缺乏資源和經(jīng)驗(yàn);團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品、客戶、渠道、定價(jià)、推廣等方面缺乏認(rèn)知積累;

(3)新品牌雖弱，但仍面臨競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)對(duì)手很強(qiáng)勢(shì);

(4)操作誤差容錯(cuò)率小，少數(shù)重大失誤可能導(dǎo)致整體故障;

(5) 在進(jìn)入大規(guī)模復(fù)制的擴(kuò)張階段之前，新品牌有大量的假設(shè)要驗(yàn)證;

驗(yàn)證需要以盡可能低的成本完成;低成本包括財(cái)務(wù)成本和時(shí)間成本。品牌需要?jiǎng)?chuàng)造盡可能多的有效方法來提高驗(yàn)證效率，加速驗(yàn)證過程，甚至在驗(yàn)證的同時(shí)開發(fā)。

在定位系統(tǒng)中，這是一個(gè)尋找原產(chǎn)地客戶，選擇原產(chǎn)地渠道，占領(lǐng)原產(chǎn)地市場(chǎng)的問題。在精益創(chuàng)業(yè)中，這是一個(gè)價(jià)值驗(yàn)證和成長(zhǎng)驗(yàn)證的過程。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，它也被稱為“新媒體新品牌冷啟動(dòng)”。

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)子集。因此，“從0到1的新品牌”可以看作是建立“新企業(yè)”的過程。指出企業(yè)的兩個(gè)主要功能是市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。“新品牌冷啟動(dòng)”是建立新“企業(yè)”的過程，必然涉及“創(chuàng)新與營(yíng)銷”兩大系統(tǒng)的互動(dòng)。

新品牌冷啟動(dòng)的根本方法必須是創(chuàng)新模塊與營(yíng)銷模塊之間的有效協(xié)同作用。只有DNA螺旋這樣的兩個(gè)系統(tǒng)才能有效地完成這個(gè)過程。

所以全面發(fā)揮戰(zhàn)略淵源、精益創(chuàng)業(yè)、定位公關(guān)是一套多學(xué)科知識(shí)。在這種多角度的“無陰影光”曝光下，創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以有更大的機(jī)會(huì)看到新品牌創(chuàng)建的各個(gè)方面，盡可能避免風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)從0到1的新品牌。

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