網(wǎng)友解答: 普通廣告宣傳用語不能作為商標注冊，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。理由如下：根據(jù)中國工商總局商標局商標評審委員會于2016年12月發(fā)布的《商標審查及審理標準》，“表

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普通廣告宣傳用語不能作為商標注冊，但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。理由如下：

根據(jù)中國工商總局商標局商標評審委員會于2016年12月發(fā)布的《商標審查及審理標準》，“表示商品或者服務特點的短語或者句子、普通廣告宣傳用語”為“其他缺乏顯著特征的標志”之一。根據(jù)《商標法》第十一條第一款，“其他缺乏顯著特征的標志”不得作為商標注冊。

例如：

正如《商標法》第十一條第二款規(guī)定，即使是缺乏顯著特征的標志，在經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識別的，可以作為商標注冊。因此，普通廣告宣傳用語如與其他要素組合而整體具有顯著特征的，也可以作為商標注冊。其中，其他要素主要包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

例如：

因此，申請商標注冊還是要著重考慮要素的顯著特征性。喜歡我的回答，就高抬貴手關注吧。

網(wǎng)友解答:

謝謝邀請！

廣告語能不能成為商標，這不能一概而論的。

在了解這個問題之前，我們先搞清楚概念。

一、什么是廣告語

廣告語，有廣義與狹義之分，廣義的廣告語，包含標題及正文，俗稱“廣告文案”。

狹義的廣告語，語言簡練，一句短語、詞語，或為口號。

無論是廣義或狹義，兩者都是以描述為手段，為宣傳、介紹產(chǎn)品或內容而存在，并且與宣傳的核心有相互關聯(lián)。

二、商標

商標，商品標記，經(jīng)營者在經(jīng)營中形成獨特，有別于其它的標記，并經(jīng)商標局核準注冊，即為商標。

在了解概念后，我們先從商標條件談起。

商標語第八條規(guī)定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，

包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

第九條 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

從以上兩條規(guī)定，可以看出要成為商標的條件有三性：識別性，顯著性和獨占性。

第一，識別性。大眾能識別和區(qū)分，通俗說就是看見你的商標，不會把“A”錯認為“B”。

第二，顯著性。鮮明的產(chǎn)品個性?！皯斢酗@著特征，便于識別”，這句話說得很清楚，即顯著性是識別性的基礎。

第三，獨占性。也是排他性，通俗說就是只有你在用。

廣告語能不能成為商標，取決于以上三個條件。其中顯著性是廣告語能不能成為商標的核心要素，商標法第十一條第三項規(guī)定：其他缺乏顯著特征的，不得作為商標注冊。舉個例子：飲領中國，喝護健康。這句可能成為某企業(yè)廣告語，但能注冊為商標嗎，肯定不行，為什么呢？

第一，沒有識別性，沒顯著特征，不知指向哪里，大眾并不知具體指什么，也不為大眾所熟知，不能讓大眾識別，要注冊成商標，肯定會被駁回。

第二、沒有排他性，這句廣告語用在哪個飲料產(chǎn)品上都可以使用，都能適用的廣告語，廣義上都被稱為通用名稱，根據(jù)商標法第十一條第一項，僅為商品的通用名稱，不得作為商標注冊。

所以，廣告語要成為商標，申請是比較難的，因為廣告語的“顯著性”要素并不顯著，這是廣告語難成為商標的理由之一。

那有沒有廣告語成為商標的，當然有，只要具備商標的構成要素，廣告語也可以成為商標。

舉個例子，稻花香酒廣告語“人生豐收時刻，稻花香”，法院判決的理由為“獨創(chuàng)性強，與酒行業(yè)通用的廣告語區(qū)別大，能通過廣告語識別商品來源，具有自身的顯著性”

綜上所述，廣告語可不可以成為商標，取決于廣告語的顯著性，并且符合商標的構成要素，也可以成為商標。而很多廣告語無法成為商標，重要原因就是顯著性不夠“顯著”，這也是很多人對廣告語可不可以成為商標的疑惑根源。