詹姆斯韋伯揚(yáng)的廣告理論有哪些(提倡創(chuàng)作的書？)
五個階段的創(chuàng)意法是由誰提出的？五階段創(chuàng)意法是由美國廣告學(xué)家詹姆斯·韋伯·楊提出的。五步創(chuàng)作法，顧名思義，分為五個步驟來完成創(chuàng)作思維。第一步，收集原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)和特定數(shù)據(jù)。第二步，內(nèi)心消
五個階段的創(chuàng)意法是由誰提出的？
五階段創(chuàng)意法是由美國廣告學(xué)家詹姆斯·韋伯·楊提出的。五步創(chuàng)作法，顧名思義，分為五個步驟來完成創(chuàng)作思維。
第一步，收集原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)和特定數(shù)據(jù)。
第二步，內(nèi)心消化的過程。思考和核對原始數(shù)據(jù)，這一步就像吃飯，理解和消化收集的數(shù)據(jù)。
第三步，放棄拼圖，放松自己。在醞釀的這個階段，創(chuàng)作者應(yīng)該不作任何努力，盡量不去想有關(guān)的問題，一切都順理成章，總之，就是把問題放在曹的意識中。
第四步，創(chuàng)造力出現(xiàn)。楊一展認(rèn)為，如果上述三個步驟的創(chuàng)造性的人是認(rèn)真和實(shí)際的，并盡了最大努力，那么可以有把握地說，第四步將自然出現(xiàn)。
第五步，修改想法。一個新的想法不一定是成熟和完美的，它通常需要經(jīng)過加工或修改以適應(yīng)實(shí)際情況。
提倡創(chuàng)作的書？·詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(1886-1973)是當(dāng)代美國著名的廣告創(chuàng)作大師之一，從事廣告工作60多年。他也是廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。他晚年致力于廣告教育和寫作，被視為美國廣告業(yè)的教務(wù)長。
這是他一生中唯一一篇關(guān)于創(chuàng)造力的文章。可見內(nèi)容的價值之高。而且字不長，話簡單，玄學(xué)無成。他一生的想法、思想、經(jīng)驗(yàn)和關(guān)于創(chuàng)造力的訣竅都集中在這本書里。
提倡創(chuàng)作的書？《寫作變現(xiàn)》
出版背景:在這本書之前，作者已經(jīng)出版了三本書，出書一直是作者的一個選項(xiàng)。本書是作者在傳媒領(lǐng)域積累后，為初學(xué)者編寫的一本基礎(chǔ)書。
內(nèi)容描述:本書內(nèi)容分為如何寫好文章的入門篇，如何寫好批判性文章的遞進(jìn)篇，以及如何通過寫作實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的操作篇。就自媒體寫作基礎(chǔ)書而言，這本書的章節(jié)安排無疑是最好的，內(nèi)容全面具體。這本書很值得一讀。
三大廣告理論的影響？ ;學(xué)術(shù)界對廣告研究的理論基礎(chǔ)的理解長期存在分歧:
一是認(rèn)為其理論基礎(chǔ)應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)理論，因?yàn)閺V告是推銷產(chǎn)品的手段，其適用范圍主要在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；
第二，認(rèn)為廣告是一種信息傳播活動，其本質(zhì)特征是信息傳播，市場只是廣告發(fā)揮作用的一個重要領(lǐng)域。
很明顯，廣告學(xué)的研究對象是信息傳播，它要解決的實(shí)際問題不是從經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的觀點(diǎn)出發(fā)，而是從信息傳播的立場出發(fā)。廣告實(shí)際上做三件事:傳播一個信息；提供服務(wù)；宣揚(yáng)一種信仰。傳播學(xué)的具體研究對象是一切大眾傳播手段，包括廣告。廣播的很多理論完全適合研究廣告學(xué)。
三大廣告理論的影響？
;標(biāo)準(zhǔn)普爾USP理論與實(shí)踐， "品牌形象理論與實(shí)踐和 "共振理論與實(shí)踐是廣告創(chuàng)意的三大理論。第一，USP理論
USP理論是 "獨(dú)特的銷售主張和，他的全名是 "獨(dú)特的銷售主張和英語廣告是由美國著名廣告人羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代初提出的。這個理論的核心主要包括三個方面:清晰的概念，獨(dú)特的主張，強(qiáng)大的銷售力。
其中，明確的概念是指在廣告創(chuàng)意中提煉出產(chǎn)品的好處，即商品的功能或效用，能夠給消費(fèi)者非常明確的好處承諾(比如牙膏的防蛀效果可以讓消費(fèi)者擁有健康的牙齒)；獨(dú)特性理念是指廣告所倡導(dǎo)的產(chǎn)品利益是獨(dú)一無二的、獨(dú)特的，是其他競爭對手無法提供的或者沒有提出過的(例如 "農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 "讓它看起來不一樣)；強(qiáng)大的銷售力意味著獨(dú)特的創(chuàng)意必須能夠促進(jìn)銷售，所以要集中有力，能夠吸引和打動消費(fèi)者，刺激和刺激TA 消費(fèi)并最終導(dǎo)致購買。
例如:火星MampM # 39s 經(jīng)典廣告融于你口中而非你手中采用了USP理論。廣告的制作人羅瑟·里維斯(rosser reeves)注意到，MampM # 39s是當(dāng)時美國唯一一種用糖衣包裹的巧克力豆，具有耐高溫、不易溶解的特點(diǎn)，這是任何其他品牌的巧克力豆都不具備的產(chǎn)品本身最獨(dú)特的優(yōu)勢(獨(dú)特的主張)。由此，我們切入廣告創(chuàng)意，構(gòu)思出 "只溶于口，不溶于手，并在電視上反復(fù)投放廣告。期間，火星還特意請人寫了兩個段子配合宣傳，讓MampM # 39s迅速成為家喻戶曉的糖果。