網(wǎng)友解答: 孤認(rèn)為有幾點(diǎn)，可以說那么一說舊王已死，新王當(dāng)立現(xiàn)實(shí)是殘酷的。視聽產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早上20018年上半年就有統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶就已超過8.6億，而一項(xiàng)調(diào)查中，近半數(shù)調(diào)查

孤認(rèn)為有幾點(diǎn)，可以說那么一說

現(xiàn)實(shí)是殘酷的。視聽產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早上20018年上半年就有統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶就已超過8.6億，而一項(xiàng)調(diào)查中，近半數(shù)調(diào)查者已基本不看電視節(jié)目，讓人們在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻兩者中做出選擇時(shí)，有80.6%的調(diào)查者選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻。

雖然總體來說，目前電視依然是第一媒體，視頻網(wǎng)站在規(guī)模上還差得很遠(yuǎn)，但是人們都知道，互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代某樣事物的速度超越了以往的任何經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，沒有什么不可能。

自制內(nèi)容的擴(kuò)張只是視頻網(wǎng)站威脅到電視臺(tái)的表象，真正觸及其底線的還是在廣告收入方面，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始砸電視臺(tái)的飯碗。主要表現(xiàn)在收入增速及報(bào)價(jià)的大跌，盡管與報(bào)紙、雜志相比，電視廣告的主導(dǎo)地位看起來還沒被撼動(dòng)，但越來越多的跡象表明，電視臺(tái)廣告巔峰已過，正在走下坡路。

2017全國廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長。縱觀全年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣播電視廣告收入結(jié)構(gòu)不斷變化，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2017年，媒體競爭加劇，新興媒體廣告優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)，廣告市場變化發(fā)生深刻變化?？偩重?cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2017廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次負(fù)增長。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸取代了傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，已成為廣告宣傳的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，同比增長6.3%，預(yù)計(jì)2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復(fù)合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達(dá)到9159億元。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占比超60%

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人。普及率為55.8%，相比2016年新增網(wǎng)民4074萬人。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比與2016年相比提升了2.4%，占整體網(wǎng)民數(shù)量的97.5%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

除了資金、人才方面加大投入，視頻網(wǎng)站還拋出了不同于傳統(tǒng)電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)“玩法”，事實(shí)上這一點(diǎn)更為重要，也是視頻網(wǎng)站未來的決勝要點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻近年來雖然已經(jīng)構(gòu)成對傳統(tǒng)電視業(yè)的沖擊，但這種沖擊其實(shí)還是主要建立在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新傳播方式以及監(jiān)管審核的寬松之上。從內(nèi)容上，無論是網(wǎng)友上傳的UGC內(nèi)容還是自制劇，較之電視臺(tái)的大制作還是顯得非常粗放，至于商業(yè)運(yùn)營則更無可比性。

這也是為什么視頻網(wǎng)站自制劇今年以來問題頻出，比如，靠燒錢購買的美劇被叫停，高曉松與優(yōu)酷鬧掰，劉春與愛奇藝傳分手......網(wǎng)絡(luò)視頻靠模仿傳統(tǒng)電視節(jié)目制作，僅拼資本、松散組合、粗放經(jīng)營的傳統(tǒng)模式?jīng)]有出路，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)必須有自己的靈魂，這種靈魂是全新的來自互聯(lián)網(wǎng)的，而不是電視的。

基于此，所謂“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”起了決定性作用，表現(xiàn)主要有五點(diǎn)：

1.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維的應(yīng)用

通過梳理當(dāng)下與未來網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的產(chǎn)品脈絡(luò)，明確了中國網(wǎng)絡(luò)自制行業(yè)的產(chǎn)品細(xì)分架構(gòu)與特色發(fā)展方向。比如樂視按照傳播方式、內(nèi)容特色等維度將其網(wǎng)絡(luò)自制劇又細(xì)分作三種產(chǎn)品，這就很產(chǎn)品經(jīng)理思維。第一種是移動(dòng)走著瞧，指小巧、精悍、輕松有趣、可拆分觀看，易于傳播。第二類是Social造話題，全民社交時(shí)代，內(nèi)容為社交服務(wù)，社交也反過來催生新的內(nèi)容，經(jīng)典例子是高曉松的《曉說》；第三類則是超級(jí)大制作，精品化大制作內(nèi)容對饑渴交迫的中國觀眾和廣告主有多大價(jià)值已不用多說。

2.大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容制作

產(chǎn)品的生產(chǎn)以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，有的放矢。樂視自制可以說是目前最成功運(yùn)用 Netflix模式的內(nèi)容制作方。自制內(nèi)容完全以用戶核心，從制作前期運(yùn)用大數(shù)據(jù)推算出觀眾的主要關(guān)注焦點(diǎn)，再根據(jù)觀眾的喜好選擇導(dǎo)演、演員及劇本，并通過播放量的回饋靈活調(diào)整，來做用戶喜歡的“內(nèi)容產(chǎn)品”。

3.雙向互動(dòng)成為產(chǎn)品核心

在傳統(tǒng)電視上，受眾一般被稱為觀眾，但在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維中，沒有觀眾，只有用戶，其區(qū)別為觀眾是單向的被動(dòng)的，用戶則是雙向的主動(dòng)的。他們對產(chǎn)品更有影響力，是產(chǎn)品所圍繞的核心。以《曉說》為例，這檔節(jié)目的幕后策劃其實(shí)主要是立足在用戶在社交媒體上日常所關(guān)心的話題點(diǎn)，再加上主持人的超級(jí)口才，最終形成強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力?；谟脩綦p向互動(dòng)模式在社交媒體與內(nèi)容的循環(huán)生產(chǎn)，由此帶來的話題營銷契機(jī)，這種模式必將成為中國網(wǎng)絡(luò)自制未來的發(fā)展方向之一。

4.生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)零距離交流

網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作不只考慮到內(nèi)容的精良，定位的精準(zhǔn)，還要考慮到如何傳播以及適應(yīng)產(chǎn)品所在的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是多屏傳播，未來網(wǎng)絡(luò)視頻方向一定是五屏聯(lián)動(dòng)，勢必會(huì)有跨屏營銷解決方案，用戶無論在哪個(gè)終端都能收看自制劇內(nèi)容，體驗(yàn)一致。

因此在內(nèi)容和用戶間，搭起順暢鏈接的橋梁，做到全終端、全時(shí)段、全場景、全空間的覆蓋，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的零距離交流。

5.跨界創(chuàng)新催生最大價(jià)值

跨界與創(chuàng)新。這是指內(nèi)容制作上的跨界與創(chuàng)新，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容本身就是電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的跨界結(jié)合，更是指產(chǎn)品、營銷上的跨界與創(chuàng)新，這一戰(zhàn)略自樂視發(fā)展至今未曾動(dòng)搖過。通過對廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂視平臺(tái)上匹配的內(nèi)容資源，結(jié)合用戶不同收視行為習(xí)慣來進(jìn)行營銷整合，通過多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用，為用戶、內(nèi)容制作方、品牌廣告主及平臺(tái)等多方發(fā)揮各種價(jià)值，從而構(gòu)建起自制內(nèi)容的新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

這個(gè)問題寫的有點(diǎn)兒籠統(tǒng)，寬泛點(diǎn)回答，只能說侵占了看電視的時(shí)間。年輕人可能覺得用手機(jī)，電腦看就行了，但是說實(shí)話，躺在沙發(fā)上，喝著飲料，吃著零食，還是用電視看比較爽！再說自媒體，自媒體對電視劇，電影的影響是沒有的。也就是些小視頻，小段子，專業(yè)人士可以曝光一下電視制造商，供應(yīng)商，代理商的生意門道，讓老百姓少被坑。