網(wǎng)友解答: 我認(rèn)為2017年的iphoneX是蘋果完成價(jià)格升級(jí)的重要一步，因?yàn)閕phone前幾年來(lái)的價(jià)格漲幅很小，基本是保持新產(chǎn)品替代舊產(chǎn)品的價(jià)位，然后舊產(chǎn)品降價(jià)的節(jié)奏，整個(gè)價(jià)格段位變化

我認(rèn)為2017年的iphoneX是蘋果完成價(jià)格升級(jí)的重要一步，因?yàn)閕phone前幾年來(lái)的價(jià)格漲幅很小，基本是保持新產(chǎn)品替代舊產(chǎn)品的價(jià)位，然后舊產(chǎn)品降價(jià)的節(jié)奏，整個(gè)價(jià)格段位變化不大，反倒是三星和國(guó)產(chǎn)一些高端機(jī)型的價(jià)位觸及到iphone的市場(chǎng)，對(duì)于一向走高端路線的蘋果而言，iphone漲價(jià)是早晚的事，但是一下子漲上去消費(fèi)者肯定接受不了，而革新較大的iphoneX就充當(dāng)了漲價(jià)的排頭兵。

蘋果是極其追求利潤(rùn)率的公司，對(duì)銷量倒不是非常在乎，因?yàn)閕phone的銷量已經(jīng)到了一個(gè)穩(wěn)定的階段，漲也漲不了多少，降也降不了多少，所以蘋果為了在這個(gè)基礎(chǔ)上提升利潤(rùn)和股價(jià)只能提高平均售價(jià)，iphone作為蘋果盈利的大頭，毫無(wú)疑問(wèn)是要進(jìn)行漲價(jià)的，所以今年的iphone Xs價(jià)格攀升到了新高度，也帶領(lǐng)蘋果股價(jià)一路升高。

iphone XS這一代的漲價(jià)已經(jīng)宣告蘋果完成了這一階段的價(jià)格提升任務(wù)，可能未來(lái)幾年內(nèi)還會(huì)保持這一價(jià)位，進(jìn)入價(jià)格穩(wěn)定期。當(dāng)然售價(jià)的上漲對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)肯定是有影響的，iphone XS和XR的銷量就不盡人意，畢竟能接受近萬(wàn)元手機(jī)的人還是少數(shù)，何況iphone XS相比iphone X并沒(méi)有太多革新的變化，上市初期銷量井噴一段時(shí)間后就會(huì)陷入萎靡。

以蘋果的作風(fēng)，只要不出什么幺蛾子是不會(huì)輕易官方降價(jià)的，即使新一代iphone銷量不盡人意，蘋果最多也只是允許下游變相降價(jià)促銷，或者直接砍訂單，絕對(duì)不會(huì)官方承認(rèn)降價(jià)，否則對(duì)iphone未來(lái)的價(jià)格穩(wěn)定會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，至于銷量我認(rèn)為也不會(huì)斷崖式的下降，蘋果仗著獨(dú)有的生態(tài)鏈，用戶忠誠(chéng)度是比較高的，最多就是舊款iphone用戶隔代升級(jí)而已，即使這一代iphone銷量不景氣，下一代也可能熱賣，所以從大方向來(lái)說(shuō)蘋果絕對(duì)不會(huì)為了挽回市場(chǎng)而官方降價(jià)。

從近幾年iPhone定價(jià)趨勢(shì)來(lái)看，新iPhone售價(jià)仍會(huì)繼續(xù)走高。

日前有消息稱，就iPhone XS MAX銷量表現(xiàn)不加，蘋果方面取消iPhone XS MAX10％比例的訂單，這是iPhone近幾年以來(lái)第一次大規(guī)模取消訂單，也是iPhone又一次出現(xiàn)銷量下滑。在iPhone“走下神壇”的過(guò)程中也出現(xiàn)了一個(gè)極其有意思的現(xiàn)象:蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)占比從85％下滑到了64％。

看到這里一定會(huì)有人咬定下一代iPhone價(jià)格必然走低。

我想這種想法是極其錯(cuò)誤的。縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，在產(chǎn)品利潤(rùn)爭(zhēng)奪上至今沒(méi)有一品牌能夠威脅到iPhone的利潤(rùn)占比。在2018年Counterpoint發(fā)布的智能手機(jī)品牌利潤(rùn)分布報(bào)告中，iPhone占據(jù)二季度利潤(rùn)的62％、三星17％，中國(guó)手機(jī)廠商全部占有率20％，其中華為8％、小米3％。蘋果全球范圍的“斂財(cái)”能力可見(jiàn)一斑。

雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)占比有所增長(zhǎng)，iPhone表現(xiàn)出了大幅度的下滑，但從當(dāng)下的表現(xiàn)情況來(lái)看，iPhone仍有很大的退縮空間。要知道即使是今天，全球最大的智能手機(jī)廠商三星也才能夠拿走蘋果1/3的利潤(rùn)，所以62％仍是一組恐怖的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，隨著三星及我國(guó)智能手機(jī)利潤(rùn)占比的不斷增長(zhǎng)，蘋果勢(shì)必會(huì)在未來(lái)迎來(lái)一次巨大的商業(yè)危機(jī)。屆時(shí)蘋果定然會(huì)在產(chǎn)品定價(jià)上做出一定的調(diào)整，但我相信，即使蘋果做出妥協(xié)，其讓利幅度也不會(huì)如我呢期待中的那般明顯，具體可以參考前一段三星就中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳后做出的回應(yīng)。

所以，蘋果在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)做出售價(jià)上的妥協(xié)。在其全球前三廠商地位的依托下，下一代iPhone售價(jià)最少也會(huì)維持在這一代的水準(zhǔn)。