網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)呼之欲出：“全網(wǎng)保護(hù)”勢(shì)在必行 域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址目前已經(jīng)是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。近日以來(lái)，“名人故里”通用網(wǎng)址遭搶注、香港首富李嘉誠(chéng)注冊(cè)了將近90個(gè)無(wú)線網(wǎng)址等事件都是網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)

網(wǎng)址爭(zhēng)議新規(guī)呼之欲出：“全網(wǎng)保護(hù)”勢(shì)在必行 域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址目前已經(jīng)是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。近日以來(lái)，“名人故里”通用網(wǎng)址遭搶注、香港首富李嘉誠(chéng)注冊(cè)了將近90

個(gè)無(wú)線網(wǎng)址等事件都是網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)打響的側(cè)面反映。

電子商務(wù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在商標(biāo)與企業(yè)名稱方面的爭(zhēng)議四起，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)持有者的權(quán)益亟需制度來(lái)規(guī)范與保護(hù)。

據(jù)了解，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對(duì)實(shí)施了九年的《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》與《無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》進(jìn)行了修訂，新《辦法》將于今年8月29日起施行。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名解決中心秘書(shū)長(zhǎng)焦亞尼表示，新修訂案最大的變化在于加大了對(duì)域名網(wǎng)址資源持有者的保護(hù)力度。

新《辦法》不僅僅對(duì)國(guó)際通行的“先注先得”注冊(cè)制度進(jìn)行了貫徹，而且對(duì)惡意注冊(cè)進(jìn)行了限定，即“出售通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址”不再被一概認(rèn)定為“惡意”；以及投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不意味著商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護(hù)。只要被投訴人證明其注冊(cè)的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，投訴就會(huì)被駁回。

新修訂的《辦法》對(duì)域名投資者而言無(wú)疑是重大利好。域名投資者有著一個(gè)特別的諧音稱號(hào)叫“玉米蟲(chóng)”，域名、無(wú)線網(wǎng)址都是“玉米蟲(chóng)”的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上的目標(biāo)。日前，新的爭(zhēng)議解決辦法實(shí)施，玉米蟲(chóng)們?cè)俅蚊闇?zhǔn)了方向，成為了玉米蟲(chóng)“囤貨”的目標(biāo)，同時(shí)，也引發(fā)開(kāi)始萌生互聯(lián)網(wǎng)品牌意識(shí)的中小企業(yè)紛紛搶購(gòu)。對(duì)于新《辦法》即將出臺(tái)，專家也同時(shí)呼吁，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起以品牌關(guān)鍵字為核心的“全網(wǎng)品牌保護(hù)”策略，通過(guò)對(duì)相關(guān)的商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址盡可能的一并注冊(cè)，筑起一道堅(jiān)固的品牌保護(hù)體系，企業(yè)應(yīng)該有“一個(gè)都不能少”的理念，防止品牌資產(chǎn)流失。

基于新規(guī)中，若有人搶先將企事業(yè)單位的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行注冊(cè)，那么只要注冊(cè)期超過(guò)兩年，企事業(yè)單位將有可能無(wú)法通過(guò)爭(zhēng)議收回自己的品牌資產(chǎn)，為此，許多企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，緊鑼密鼓的展開(kāi)爭(zhēng)議準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)在爭(zhēng)議辦法生效前申請(qǐng)案還會(huì)有更大增長(zhǎng)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)表示，我國(guó)企業(yè)相對(duì)于國(guó)外而言，在全網(wǎng)品牌保護(hù)意識(shí)上落于人后，近三年來(lái)，僅有1家提起無(wú)線網(wǎng)址投訴，90以上的投訴人多是國(guó)外知名企業(yè)。對(duì)于域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具有稀缺性與唯一性的特征，企業(yè)若在品牌保護(hù)方面疏于防范，域名高額贖回事件或者法律糾紛將隨時(shí)可能上演。同時(shí)三網(wǎng)融合背景下，品牌保護(hù)防線不僅僅局限在互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還應(yīng)延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

新規(guī)無(wú)疑將引發(fā)市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的重視。8月29日《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》與《無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》修訂案將全面施行，企業(yè)也將迎來(lái)全新的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)和品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。眾多企事業(yè)單位也恍然如夢(mèng)初醒，開(kāi)始保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心表示，有關(guān)通用網(wǎng)址的仲裁申請(qǐng)案同比上月有較大幅度上升。

8月25日，在京召開(kāi)的由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌保護(hù)機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)的矚目之處在于，提出了“全網(wǎng)保護(hù)”觀念，“一個(gè)都不能少”的理念才能提升企業(yè)在三網(wǎng)融合背景下的品牌力量。