房產(chǎn)信息流怎么更精準(zhǔn) 信息流真的只有提高出價(jià)才能有流量和轉(zhuǎn)化嗎?
信息流真的只有提高出價(jià)才能有流量和轉(zhuǎn)化嗎?信息流是目前主流的廣告渠道,但它并不 不代表你在信息流中投放廣告就能獲得流量和轉(zhuǎn)化,更不代表提高單價(jià)。廣告信息流要想獲得良好的流量和轉(zhuǎn)化,需要從匹配度、競價(jià)度
信息流真的只有提高出價(jià)才能有流量和轉(zhuǎn)化嗎?
信息流是目前主流的廣告渠道,但它并不 不代表你在信息流中投放廣告就能獲得流量和轉(zhuǎn)化,更不代表提高單價(jià)。廣告信息流要想獲得良好的流量和轉(zhuǎn)化,需要從匹配度、競價(jià)度、創(chuàng)意價(jià)值三個(gè)維度進(jìn)行優(yōu)化,具體如下:
匹配度簡單來說就是廣告的畫像和用戶信息的畫像之間的匹配度。廣告的畫像和用戶信息的畫像匹配度越高,對(duì)應(yīng)的流量和轉(zhuǎn)化就越高,反之亦然。
通過信息流做廣告的目的是獲取流量和轉(zhuǎn)化,但是很多廣告主的效果并不理想,最大的問題是匹配度。在實(shí)際操作中,在投放信息流廣告之前,要挖掘自己用戶的畫像數(shù)據(jù),然后與信息流廣告背景的畫像進(jìn)行匹配,使信息流廣告背景的數(shù)據(jù)盡可能匹配自己的用戶畫像,然后進(jìn)行投放,從而獲得更好的流量和轉(zhuǎn)化。
雖然匹配度是影響流量和轉(zhuǎn)化的最大問題,但不代表其他問題不會(huì)影響流量和轉(zhuǎn)化,尤其是廣告的競價(jià)度和創(chuàng)意價(jià)值。
競價(jià)程度簡單來說就是競價(jià)的合理或均衡程度,趨于完美的競價(jià)程度。為了達(dá)到一個(gè)完美的競價(jià)度,在投放廣告之前,需要對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算和統(tǒng)計(jì)。
通常競價(jià)單價(jià)影響廣告展示次數(shù)和點(diǎn)擊量,但超過均衡值的競價(jià)單價(jià)也增加了廣告主的成本,不利于生態(tài)平衡。
廣告在投放信息流廣告之前,主要是統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù),計(jì)算或準(zhǔn)確獲得合適的競價(jià)價(jià)格,在獲得理想廣告效果的同時(shí)維護(hù)廣告主體的權(quán)益。
同時(shí),較低的競價(jià)單價(jià)會(huì)減少展示量和點(diǎn)擊量,也會(huì)影響流量和轉(zhuǎn)化。只有完美的競價(jià)度,才會(huì)獲得理想的流量和轉(zhuǎn)化。
精準(zhǔn)的匹配,完美的競價(jià),會(huì)大大提升廣告的流量和轉(zhuǎn)化,但最致命的因素也會(huì)在很大程度上影響流量和轉(zhuǎn)化,那就是創(chuàng)意價(jià)值。
創(chuàng)造價(jià)值是正義的時(shí)代。恰到好處的創(chuàng)意價(jià)值會(huì)大大增加流量和轉(zhuǎn)化,但過高或過低的創(chuàng)意價(jià)值都會(huì)對(duì)流量和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生負(fù)面影響。
創(chuàng)意價(jià)值通常指創(chuàng)意的價(jià)值,即創(chuàng)意、產(chǎn)品和用戶的平衡價(jià)值。比如我們投放的產(chǎn)品是化肥農(nóng)藥等產(chǎn)品,我們的創(chuàng)意做的是奢華風(fēng)格,這是一種創(chuàng)意過渡,失去了創(chuàng)意的價(jià)值,對(duì)廣告的流量和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生負(fù)面影響,反之亦然。
同時(shí)也要注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的匹配度,或者盡量不要超出現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍。如果超出這個(gè)范圍,就是虛假宣傳,不僅會(huì)被處罰,甚至可能會(huì)降低廣告賬號(hào)的權(quán)重。這樣的結(jié)果不利于流量和轉(zhuǎn)化的提升。
信息流目前是主流廣告渠道,平衡以上三個(gè)維度的流量和轉(zhuǎn)化,廣告就會(huì)得到預(yù)期的效果和數(shù)據(jù)。
房產(chǎn)信息流怎么更精準(zhǔn)?
根據(jù)樓盤的網(wǎng)絡(luò)信息,去現(xiàn)場逐一查看。