網(wǎng)友解答: 用戶的搜索詞如果被添加到推廣賬戶中，被稱為關(guān)鍵詞。好的關(guān)鍵詞能夠幫助企業(yè)快速定位意向客戶，搜索只是工具，正確的關(guān)鍵詞才是靈魂。關(guān)鍵詞企業(yè)在百度推廣賬戶中選擇的，并且具有商業(yè)價(jià)

用戶的搜索詞如果被添加到推廣賬戶中，被稱為關(guān)鍵詞。好的關(guān)鍵詞能夠幫助企業(yè)快速定位意向客戶，搜索只是工具，正確的關(guān)鍵詞才是靈魂。

關(guān)鍵詞

企業(yè)在百度推廣賬戶中選擇的，并且具有商業(yè)價(jià)值的、用來(lái)迎合潛在客戶搜索需求的詞。

關(guān)鍵詞的選擇注意事項(xiàng)：

· 選擇與業(yè)務(wù)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞；

· 選擇具體的關(guān)鍵詞；

· 注意關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值；

· 注意網(wǎng)民的搜索習(xí)慣以及錯(cuò)別字。

關(guān)鍵詞狀態(tài)：有效、暫停推廣、審核中、搜索無(wú)效、不宜推廣。

關(guān)鍵詞的匹配模式：范圍由窄到寬為精確匹配、精確包含、同義包含、核心包含和廣泛匹配。

精確匹配：關(guān)鍵詞和搜索詞完全一致

優(yōu)勢(shì)：定位精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高 劣勢(shì)：降低廣告展示機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)意向客戶

使用場(chǎng)景：企業(yè)預(yù)算搜到限制時(shí)；部分關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高；詞量大的賬戶。

短語(yǔ)匹配： 精確包含（搜索詞完全包含關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞本身不能拆分）；同義包含（搜索詞與關(guān)鍵詞意思相近、位置顛倒、關(guān)鍵詞插入文字）；核心包含（“去冗余包含”，搜索詞包含觸發(fā)的關(guān)鍵詞核心部分）。

廣泛匹配：搜索詞與關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，需要大量加否定關(guān)鍵詞使用。

優(yōu)勢(shì)：定位更多潛在用戶，捕捉更多商機(jī)； 劣勢(shì)：推廣費(fèi)用更高；展現(xiàn)機(jī)會(huì)最多，最大可能提升品牌知名度； 意向客戶比例過(guò)低，轉(zhuǎn)化率較低；節(jié)省時(shí)間和精力，不比擔(dān)心漏掉關(guān)鍵詞。無(wú)法靈活的控制關(guān)鍵詞的排名出價(jià)。

使用場(chǎng)景：預(yù)算充足；針對(duì)性較低，適當(dāng)擴(kuò)流；剛開(kāi)始推廣的賬戶。

各個(gè)匹配模式的顯示符號(hào)：

· 【】表示精確匹配；

· “【】”表示精確包含；

· “”表示同義包含；

· “{}”表示核心包含；

· 不添加任何符號(hào)表示廣泛匹配。

匹配模式展現(xiàn)概率：廣泛匹配核心包含同義包含精確包含精確匹配。

匹配模式的作用：

關(guān)鍵詞可以定位潛在受眾，企業(yè)可根據(jù)自己需求，推廣目的，靈活選擇匹配模式，控制推廣信息展現(xiàn)的客戶群。匹配模式還會(huì)進(jìn)一步影響客戶的消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。

否定關(guān)鍵詞：也叫否定匹配，包括“否定關(guān)鍵詞”（包含否詞就不會(huì)展現(xiàn)）和“精確否定關(guān)鍵詞”（搜索詞與否詞一模一樣不會(huì)展現(xiàn)）。

否詞的作用：避免部分無(wú)效點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提升投入產(chǎn)出比；提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，側(cè)面提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

否詞的設(shè)置規(guī)則：否詞在計(jì)劃層級(jí)和單元層級(jí)都可以設(shè)置（計(jì)劃與單元‘相加執(zhí)行’）；只對(duì)短語(yǔ)匹配和廣泛匹配生效。

否詞的設(shè)置技巧：能省則?。荒茉鰟t增；能記則記。

移動(dòng)出價(jià)比例：（移動(dòng)設(shè)備出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)*系數(shù)（0.1-10））

具體的百度競(jìng)價(jià)知識(shí)可以關(guān)注公眾號(hào)：sem競(jìng)價(jià)分享，更多干貨知識(shí)盡在掌握，同時(shí)也有一些信息流和行業(yè)動(dòng)態(tài)等等分享。

關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)民所能看到的推廣信息，所以關(guān)鍵詞的選取尤為重要，結(jié)合技巧及基于營(yíng)銷的目的進(jìn)行，可以獲得很大的效果

選擇能代表產(chǎn)品或者是服務(wù)獨(dú)有的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞；站在用戶的角度出發(fā)，設(shè)想受眾人群會(huì)用什么樣的關(guān)鍵詞來(lái)尋找此類產(chǎn)品或是服務(wù)；

品牌-產(chǎn)品-通用-人群，按照這個(gè)順序來(lái)進(jìn)行選取，優(yōu)先選擇品牌類的關(guān)鍵詞，但預(yù)算充足的情況下，可以拓展更多類型的關(guān)鍵詞

選取技巧

首先，確定核心關(guān)鍵詞，確定的方式，可以先從推廣的網(wǎng)站進(jìn)行篩選，這種方法更適用于有多種產(chǎn)品或者服務(wù)類別的賬戶，然后羅列出核心產(chǎn)品，服務(wù)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞或是通用詞。

接著，擴(kuò)展關(guān)鍵詞，對(duì)核心關(guān)鍵詞的拓展或是使用關(guān)鍵詞拓展工具，可以找到許多的關(guān)鍵詞。拓展關(guān)鍵詞的方法有很多，可以根據(jù)核心詞的別稱，簡(jiǎn)稱，縮寫(xiě)等來(lái)拓展關(guān)鍵詞。也可根據(jù)產(chǎn)品的不同功能，屬性特征進(jìn)行拓展。

同時(shí)，也可使用關(guān)鍵詞拓展工具，進(jìn)行拓詞。登錄百度賬戶后臺(tái)，找到拓詞工具，輸入核心關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供在選定區(qū)域的檢索量，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等信息，之后選中保存到賬戶即可。