網(wǎng)友解答: 網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析離不開各種網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具。目前有許多各種各樣的分析工具，既有對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析工具，也有各項單一分析診斷工具如搜索引擎優(yōu)化工具、網(wǎng)站訪問速度測試工

網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析離不開各種網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具。目前有許多各種各樣的分析工具，既有對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析工具，也有各項單一分析診斷工具如搜索引擎優(yōu)化工具、網(wǎng)站訪問速度測試工具、網(wǎng)站診斷工具、網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率及轉(zhuǎn)化率分析等等。這些工具和軟件大多是第三方提供的服務(wù)，某些專業(yè)功能也可能是企業(yè)根據(jù)自己的需求開發(fā)的管理工具。

在所有網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具中，應(yīng)用范圍最廣、信息量最大且對開展網(wǎng)絡(luò)營銷最有指導(dǎo)意義的，是網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析工具。這里僅對網(wǎng)站統(tǒng)計分析工具的網(wǎng)絡(luò)營銷意義給予介紹。

一般來說，網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析工具對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用表現(xiàn)在下列五個方面：

（1）及時掌握網(wǎng)站運營的效果，對網(wǎng)站訪問量、用戶來源渠道、用戶訪問的目標(biāo)網(wǎng)頁等指標(biāo)了如指掌，這樣可以有效降低網(wǎng)站運營的盲目性；

（2）通過網(wǎng)站訪問統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以進行多方面的分析，如在某個時間段內(nèi)哪些網(wǎng)絡(luò)推廣效果更有效、哪些網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道還需要加強等，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)；

（3）通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析可以進行某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，例如哪些網(wǎng)頁用戶跳出率最高、哪些網(wǎng)頁存在明顯的錯誤、哪些網(wǎng)頁沒有被搜索引擎收錄等等；

（4）網(wǎng)站訪問統(tǒng)計數(shù)據(jù)是研究用戶行為最有說服力的數(shù)據(jù)，可以在很多方面開展用戶行為研究，如用戶來源地域分布、在網(wǎng)站的停留時間、每個用戶訪問的頁面數(shù)量等，甚至還可以知道用戶使用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、電腦顯示屏的分辨率、用戶通過什么搜索引擎以及用什么關(guān)鍵詞搜索來到網(wǎng)站等等；

（5）通過網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲得的網(wǎng)站訪問量指標(biāo)也是評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要依據(jù)，雖然訪問量并不等于最終的效果，但至少可以作為中間指標(biāo)之一，沒有訪問量的網(wǎng)站顯然是談不上效果的，這就是為什么網(wǎng)站運營管理通?？偸菄@著訪問量來進行的原因。

通過網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析工具可獲取許多原始數(shù)據(jù)，一般平臺也提供一些基礎(chǔ)分析，如用戶訪問最多的頁面、最熱的關(guān)鍵詞、用戶特征分析等，不過通常都是比較簡單的，并不一定能對網(wǎng)站運營情況進行系統(tǒng)的分析。作為專業(yè)的網(wǎng)站運營管理人員，還需要對網(wǎng)站訪問統(tǒng)計基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行深度分析，形成專業(yè)的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告，這樣才能為網(wǎng)絡(luò)營銷管理發(fā)揮更大的價值。