中國(guó)博客與播客發(fā)展概述1. 中國(guó)博客發(fā)展概述（1）博客普及，滲透社會(huì)多個(gè)層面自2006年開始，博客的應(yīng)用擴(kuò)散到政務(wù)、商務(wù)、社會(huì)交往等多個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)開始滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。博客和播客的普及，大大推

中國(guó)博客與播客發(fā)展概述

1. 中國(guó)博客發(fā)展概述

（1）博客普及，滲透社會(huì)多個(gè)層面

自2006年開始，博客的應(yīng)用擴(kuò)散到政務(wù)、商務(wù)、社會(huì)交往等多個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)開始滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。博客和播客的普及，大大推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為一個(gè)“以人為本”的虛擬社會(huì)。在新的環(huán)境中，網(wǎng)民成為創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者，作為互聯(lián)網(wǎng)的主體力量，網(wǎng)民在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，大大推進(jìn)了社會(huì)文明的進(jìn)步和發(fā)展。

其中“兩會(huì)博客”的出現(xiàn)標(biāo)志著博客開始進(jìn)入電子政務(wù)應(yīng)用，成為政府、官員、兩會(huì)代表與老百姓直接對(duì)話溝通的良好的互動(dòng)平臺(tái)；央視等主流媒體在“兩會(huì)”、世界杯等重大事件中廣泛使用博客作為與觀眾的互動(dòng)平臺(tái)，則進(jìn)一步推動(dòng)了博客的發(fā)展，擴(kuò)大了博客的社會(huì)影響力。

中國(guó)各大門戶網(wǎng)站紛紛推出博客，并且重點(diǎn)推廣，加上傳統(tǒng)媒體廣泛的關(guān)注和報(bào)道，博客高速增長(zhǎng)，幾乎所有有影響力的網(wǎng)站都開始增加博客服務(wù)，博客漸漸成為基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，專業(yè)的博客平臺(tái)系統(tǒng)的出現(xiàn)則從技術(shù)上促進(jìn)了博客應(yīng)用基礎(chǔ)化和普遍化。

新浪、搜狐等中國(guó)最有影響力的門戶網(wǎng)站同時(shí)也把博客文章整合進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容采編，主題博客、博客圈正在取代以往的專欄系統(tǒng)，成為門戶網(wǎng)站新的內(nèi)容來(lái)源，傳統(tǒng)媒體也開始采用博客文章作為稿件出版發(fā)行。

（2）博客問(wèn)題涌現(xiàn)，自律意義重大

2006年，中國(guó)博客在高速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了極端現(xiàn)象，涉及誹謗、謾罵、侵犯版權(quán)、揭露個(gè)人隱私等問(wèn)題，并且產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。政府部門已經(jīng)開始密切關(guān)注博客的發(fā)展，高度重視博客的引導(dǎo)和規(guī)范工作。作為互聯(lián)網(wǎng)的主管部門，信息產(chǎn)業(yè)部委托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)博客研究組對(duì)博客實(shí)名制的可行性進(jìn)行多次調(diào)查和討論。2006年11月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)曾透露：準(zhǔn)備實(shí)行博客實(shí)名制，即中國(guó)網(wǎng)民在注冊(cè)博客時(shí)，必須提供真實(shí)姓名和身份證號(hào)碼。

國(guó)家相關(guān)部門開始高度重視如何引導(dǎo)博客的良性發(fā)展，博客服務(wù)商也面臨著新的考驗(yàn)。同時(shí)，政府高度重視博客內(nèi)容的監(jiān)管工作。根據(jù)相關(guān)信息和研究結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為在博客規(guī)模突破千萬(wàn)級(jí)別后，博客內(nèi)容的監(jiān)管就漸漸成為一項(xiàng)重要的工作。隨著國(guó)家以及有關(guān)部門對(duì)博客發(fā)展的高度重視，統(tǒng)一的博客監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的管理規(guī)范將會(huì)出現(xiàn)，博客服務(wù)商在博客監(jiān)管方面將有法可依，可以進(jìn)一步完善監(jiān)管工作和提高管理效率。

2. 中國(guó)播客產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（1）播客：從有聲到有影

播客被稱作“有聲博客”，是Podcasting 的中文直譯。用戶可以利用“播客”將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享?！安タ汀保≒odcasting ）這個(gè)詞來(lái)源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed 以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。這種新方法在2004年下半年開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行以用于發(fā)布音頻文件。

2006年，播客開始大規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來(lái)，有聲博客變成有影博客，播客遂成為網(wǎng)絡(luò)視頻共享的代名詞。隨著Web2.0浪潮的發(fā)展，在眾多的Web2.0應(yīng)用和服務(wù)中，播客脫穎而出成為最新的爆發(fā)點(diǎn)。播客網(wǎng)站為用戶提供視頻上傳、播放和分享服務(wù)，操作簡(jiǎn)單，傳播方便，加上視頻本身能帶來(lái)豐富的用戶體驗(yàn)，播客網(wǎng)站受到廣泛歡迎。

播客與博客的主要區(qū)別在于，博客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所傳播的以文字和圖片信息為主，而播客傳遞的則是音頻和視音頻信息。播客顛覆了被動(dòng)收視的方式，使用戶成為主動(dòng)參與者，同時(shí)讓用戶對(duì)視聽內(nèi)容和收視時(shí)間擁有了更大的選擇，是典型的Web2.0方式。

一般來(lái)說(shuō)，播客視音頻網(wǎng)站分為視頻點(diǎn)播和視頻共享兩大類，視音頻點(diǎn)播是一種點(diǎn)到面的傳播方式，更類似于傳統(tǒng)的電視臺(tái)，或者說(shuō)就是現(xiàn)如今的數(shù)字電視。視音頻共享是一種點(diǎn)到點(diǎn)的分享模式，更符合Web2.0的精神，宣揚(yáng)個(gè)性化的內(nèi)容。

視音頻點(diǎn)播是傳統(tǒng)電視的一種網(wǎng)絡(luò)延伸。這種簡(jiǎn)單的延伸能夠讓網(wǎng)站在短期內(nèi)賺取一些收視率，或者成為電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商。視音頻網(wǎng)站可以將點(diǎn)播服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)展成一種以點(diǎn)播為中心的互動(dòng)娛樂(lè)模式。

視音頻共享則是完全區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一種新的視音頻娛樂(lè)模式，其對(duì)大眾的娛樂(lè)意義就像“卡拉ok”的意義一樣，甚至更深入。視音頻共享同樣給予每個(gè)人展示自己的機(jī)會(huì)，讓每一人享受一種新的娛樂(lè)模式和成功模式。從目前的視音頻共享來(lái)看，絕大多數(shù)還處于自?shī)首詷?lè)階段，無(wú)法形成娛樂(lè)潮流，因此尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

*注：本報(bào)告提及的播客視頻主要研究的是視頻共享。

（2）中國(guó)播客爆發(fā)式增長(zhǎng)

2006年是中國(guó)播客發(fā)展重要一年。美國(guó)播客網(wǎng)站YouTube 的爆發(fā)式增長(zhǎng)引起了國(guó)內(nèi)Web2.0業(yè)界的廣泛關(guān)注，類似的播客類網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，比較典型的有六間房、我樂(lè)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等，服務(wù)類似的還有此前主要以“播客網(wǎng)站”形式出現(xiàn)的土豆網(wǎng)、銀河臺(tái)等等。播客網(wǎng)站成為中國(guó)繼博客、SNS 之后又一大Web2.0發(fā)展熱點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的播客網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)600家，其中大部分成立于2006年，2006年因此被業(yè)界稱為“視頻元年”。

和眾多新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一樣，播客網(wǎng)站的爆發(fā)式增長(zhǎng)受到了風(fēng)險(xiǎn)投資的密切關(guān)注。根據(jù)

ChinaVenture 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅僅在2004至2006年，中國(guó)境內(nèi)已披露有17家播客網(wǎng)站獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，融資總金額將近1億美元。在所有web2.0的投資中，播客網(wǎng)站最受關(guān)注，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站

中播客網(wǎng)站占已披露融資網(wǎng)站52.9。在金額上，播客網(wǎng)站融資金額也最高，占已知網(wǎng)絡(luò)視音頻網(wǎng)站總?cè)谫Y額57.9。

國(guó)內(nèi)主要的播客網(wǎng)站六間房、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等在2006年先后完成融資，我樂(lè)網(wǎng)、酷6網(wǎng)等相繼在2007年獲得了千萬(wàn)級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資。

中國(guó)博客發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國(guó)博客增長(zhǎng)情況

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)各博客網(wǎng)站的長(zhǎng)期跟蹤研究和監(jiān)測(cè)分析，2006年12月，中國(guó)博客數(shù)量已經(jīng)突破6000萬(wàn)，達(dá)到6340萬(wàn)，2007年底達(dá)到9100萬(wàn)，2008年預(yù)計(jì)突破1億大關(guān)，有望達(dá)到1.2億。

圖1 中國(guó)博客注冊(cè)規(guī)模增長(zhǎng)狀況與趨勢(shì)（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室）

（注：“博客規(guī)模”指用戶創(chuàng)建的博客數(shù)量，區(qū)別于“博客用戶數(shù)”。通常每個(gè)用戶可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)以上的博客，所以“博客規(guī)?！睂⒋笥凇安┛陀脩魯?shù)”。）

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）統(tǒng)計(jì)，截至2007年11月底，目前大的門戶網(wǎng)站幾乎都開設(shè)了博客專欄，用戶更新博客比例較高，半年內(nèi)更新過(guò)博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例為23.5，規(guī)模達(dá)到4,935萬(wàn)。但網(wǎng)民對(duì)博客/個(gè)人空間文章的相信程度不是很高。相信的比例僅為32.6，比對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的相信程度低了18.7個(gè)百分點(diǎn)。如果博客/個(gè)人空間實(shí)行實(shí)名制，網(wǎng)民對(duì)博客的相信程度應(yīng)該會(huì)提高。從地域上看，重慶和上海的博客/個(gè)人空間比例較高，博客/個(gè)人空間發(fā)展較好。

閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞、更新博客、訪問(wèn)政府網(wǎng)站和網(wǎng)上發(fā)帖的網(wǎng)民之間關(guān)系密切，較多使用其中一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的網(wǎng)民，使用其他三種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也比較多。這一部分網(wǎng)民對(duì)政治相對(duì)比較關(guān)心，在互聯(lián)網(wǎng)上比較活躍。

（2）中國(guó)博客發(fā)展的四個(gè)階段

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的深入洞察和對(duì)博客發(fā)展的系統(tǒng)研究，以獨(dú)創(chuàng)的斷層理論為基礎(chǔ)，認(rèn)為中國(guó)博客的發(fā)展演進(jìn)將大致經(jīng)歷創(chuàng)新期、接受期、成熟期早期、成熟期晚期和衰落期五個(gè)階段，由此形成了中國(guó)博客發(fā)展生命周期圖。

圖2 中國(guó)博客發(fā)展生命周期圖（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室）

創(chuàng)新期，即發(fā)展萌芽期，是由少數(shù)技術(shù)狂熱者推動(dòng)的階段，是2002－2003年中國(guó)博客發(fā)展?fàn)顩r； 接受期，即發(fā)展早期，是由愛好者驅(qū)動(dòng)的階段，正是2003－2005年中國(guó)發(fā)展的情況；斷層：2005年，博客進(jìn)入大眾化早期，必須跨越一個(gè)斷層，即博客是否適合大眾化、主流。這一關(guān)已經(jīng)順利通過(guò)； 成熟期早期，即大眾化早期階段，是由一大批實(shí)用主義者驅(qū)動(dòng)的階段，是最重要的階段，我們預(yù)計(jì)是2005－2008年這幾年，是主流化的關(guān)鍵階段；

成熟期晚期，即大眾化晚期，是保守主義者驅(qū)動(dòng)階段，是2008年之后的發(fā)展路程?？梢哉f(shuō)，這個(gè)判斷和預(yù)測(cè)已經(jīng)經(jīng)受了時(shí)間的檢驗(yàn)，而且也應(yīng)該可以經(jīng)受未來(lái)時(shí)間更久遠(yuǎn)的考驗(yàn)；

衰退期，將是很長(zhǎng)時(shí)期以后的階段，博客將被其他更新的應(yīng)用替代，其作用日漸衰弱。

（3）博客發(fā)展的拐點(diǎn)

隨著2006年7月百度推出“百度空間”、2006年9月網(wǎng)易推出新博客服務(wù)，中國(guó)所有的門戶網(wǎng)站都開始提供博客服務(wù)，門戶網(wǎng)站全面進(jìn)軍中國(guó)博客市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)博客市場(chǎng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。 門戶網(wǎng)站全面介入博客市場(chǎng)，專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站（BSP ）面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)因?yàn)樽陨磉\(yùn)營(yíng)、盈利的壓力，專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至生存空間已經(jīng)開始受到威脅。專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行，但是如何轉(zhuǎn)型仍然存在巨大的變數(shù)。

經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，QQ 、MSN 、新浪等門戶網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入博客市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，眾多專業(yè)BSP 已經(jīng)退至第二梯隊(duì)，而相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)BSP 因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)實(shí)力紛紛被淘汰。2006年中國(guó)博客市場(chǎng)出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

（4）博客年度收入及預(yù)測(cè)

盡管博客的盈利模式一直處于摸索階段，仍未成熟，但博客還是以驚人的速度發(fā)展著。

據(jù)《INTERNET GUIDE 2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示[1]，博客2005年度市場(chǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模是3.5億元人民幣，2006年度增長(zhǎng)了85.7，達(dá)到6.5億元人民幣，預(yù)計(jì)2007年將超過(guò)9.75億元人民幣，2008年度將達(dá)到14.5億元人民幣，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為45.36。

（1）中國(guó)播客成長(zhǎng)迅猛

在2006年之前，中國(guó)播客市場(chǎng)處于初始期，網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、訪問(wèn)量低，播客服務(wù)尚未獲得網(wǎng)民的廣泛了解和接受，網(wǎng)站影響范圍有限，商業(yè)模式模糊不清。

進(jìn)入2006年后，播客市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期。這一階段經(jīng)過(guò)前一時(shí)期的營(yíng)銷宣傳、服務(wù)提升和用戶積累，播客網(wǎng)站開始快速發(fā)展。尤其是千萬(wàn)美元級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資先后注入主要的播客網(wǎng)站，整個(gè)播客網(wǎng)站市場(chǎng)獲得的極大的推動(dòng)，開始爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)論是網(wǎng)站數(shù)量，還是用戶規(guī)模都急劇增加。而YouTube 被Google 以16.5億美元天價(jià)收購(gòu)的事件，則將播客網(wǎng)站快速發(fā)展的熱潮推升至前所未有的高度。相應(yīng)地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到前所未有的劇烈程度。一方面，完成融資的播客網(wǎng)站在資本的有力支撐下快速擴(kuò)張，最大程度提升市場(chǎng)份額、用戶規(guī)模和品牌影響力；另一方面，市場(chǎng)的高速發(fā)展和資本的青睞不斷吸引著新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入播客市場(chǎng)，除了新興的播客網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐也以不同形式進(jìn)入播客市場(chǎng)。

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視音頻播客發(fā)展速度較快。CNNIC 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告2008.1》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)影視觀看比例達(dá)到76.9，1.6億人曾經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞過(guò)影視節(jié)目。社會(huì)發(fā)展的多種因素造成了網(wǎng)絡(luò)影視的迅猛發(fā)展。寬帶點(diǎn)播的普及，視音頻網(wǎng)站的興起都是網(wǎng)絡(luò)影視擴(kuò)散的動(dòng)因。各種學(xué)歷的網(wǎng)民中，以高中和大專學(xué)歷的網(wǎng)民最為熱衷網(wǎng)絡(luò)影視，學(xué)歷較低或者學(xué)歷較高的網(wǎng)民觀看率都要低一些。

問(wèn)及下載情況時(shí)，有40.5的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過(guò)網(wǎng)絡(luò)影視。網(wǎng)民學(xué)歷越高，網(wǎng)民下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例越高。出現(xiàn)這種情況的原因可能在于，下載需要一定的技術(shù)，相對(duì)學(xué)歷高的網(wǎng)民掌握的下載技術(shù)應(yīng)該要好一些。

圖3不同學(xué)歷網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率

地域不同，觀看和下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例也不太一致。北京和上海的在線觀看比例明顯低于其他省市，但下載比例又高于其他省市。

圖4不同省市網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究認(rèn)為：進(jìn)入2008年后，從總體來(lái)看，播客市場(chǎng)依然繼續(xù)快速發(fā)展，但是市場(chǎng)格局不斷發(fā)生變化，在保持相對(duì)穩(wěn)定的同時(shí)處于動(dòng)態(tài)變化之中。視音頻類播客網(wǎng)站與其他很多Web2.0網(wǎng)站的“低成本進(jìn)入、低成本運(yùn)營(yíng)”不同，視頻對(duì)存儲(chǔ)、帶寬等硬件條件有相當(dāng)高的要求，運(yùn)營(yíng)成本因此居高不下，而且隨著訪問(wèn)量的增長(zhǎng)與日劇增。當(dāng)前，播客網(wǎng)站的商業(yè)模式仍然模糊，收入微乎其微，大部分網(wǎng)站仍然處于“燒錢”階段。

播客市場(chǎng)得進(jìn)入壁壘正在大幅提高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和風(fēng)險(xiǎn)投資收縮，資金、技術(shù)、用戶規(guī)模、品牌影響力等因素漸漸形成了播客網(wǎng)站的進(jìn)入壁壘。缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、尤其是缺乏資金支持的播客網(wǎng)站將會(huì)不斷被淘汰。

（2）中國(guó)播客發(fā)展的四個(gè)階段

基于以上分析，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，中國(guó)播客市場(chǎng)在可預(yù)見的時(shí)間里可以劃分為如下三個(gè)階段：

初始期——2006年之前：網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、播客服務(wù)影響范圍有限、商業(yè)模式模糊不清；

成長(zhǎng)期——2006年至2009年：前期，網(wǎng)站數(shù)量劇增、用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)資本投入增加、市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、進(jìn)入門檻形成；中后期，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者減少，網(wǎng)站開始實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著商業(yè)模式逐步清晰獲得盈利，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善；

成熟期——2009年以后：市場(chǎng)需求增長(zhǎng)減緩，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

圖5 中國(guó)播客網(wǎng)站市場(chǎng)生命周期示意圖（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室）

（3）播客發(fā)展的規(guī)模及預(yù)測(cè)

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2006年度播客網(wǎng)站受眾達(dá)到7600萬(wàn)，用戶年到達(dá)率達(dá)到了56.24，播客的用戶規(guī)模已超過(guò)電子商務(wù)、汽車網(wǎng)站、房地產(chǎn)網(wǎng)站等發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為用戶增長(zhǎng)最快的Web2.0服務(wù)之一。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室結(jié)合歷史研究和調(diào)研預(yù)測(cè)：2008年播客用戶規(guī)模有望突破1.5億，未來(lái)三年用戶規(guī)模將保持年均35的增長(zhǎng)速度。

圖6 2006年-2010年中國(guó)播客用戶規(guī)模（2007年-2010年為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)）

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室）

隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、產(chǎn)業(yè)定位逐步清晰以及商業(yè)模式逐步明確，中國(guó)播客市場(chǎng)即將走向成熟階段。

對(duì)應(yīng)于用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，播客網(wǎng)站的訪問(wèn)量保持持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析：2007年1-8月，中國(guó)播客網(wǎng)站訪問(wèn)量前十名CIIS 均值從58.06增長(zhǎng)到了161.02，月均增長(zhǎng)16. 53。前六個(gè)月播客網(wǎng)站訪問(wèn)量翻了一番。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2007年年底前十名網(wǎng)站CIIS 均值將達(dá)到290，即播客網(wǎng)站訪問(wèn)量在2007年下半年有望再增長(zhǎng)兩倍。

圖7 2007年1-8月中國(guó)播客網(wǎng)站前十名CIIS 均值變化圖（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室）

說(shuō)明：CIIS 是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”英文China Internet Index System的縮寫。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)（CIIS ）由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室（www.chinalabs.com ）與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2004年聯(lián)合發(fā)布，是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)。CIIS 值是反映網(wǎng)站訪問(wèn)量和用戶活躍度的綜合指數(shù)值，指數(shù)值越高表示網(wǎng)站訪問(wèn)量越大、用戶活躍度越高。盡管播客網(wǎng)站數(shù)量眾多，但是用戶和訪問(wèn)量主要集中在知名度較大的網(wǎng)站，因此選取播客前十名網(wǎng)站的CIIS 均值反映播客網(wǎng)站總體訪問(wèn)量的變化情況。

（4）播客年度收入及預(yù)測(cè)

由于播客軟件支持視頻文件，使播客的內(nèi)容得到極大的拓展，所以與博客相比，播客生動(dòng)得多。不過(guò)，與博客一樣，受困于不成熟的盈利模式，其市場(chǎng)規(guī)模還是很小。據(jù)《INTERNET GUIDE 2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示[1]，播客2005年度市場(chǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模是0.19億元人民幣，2006年度增長(zhǎng)了110.53，達(dá)到0.4億元人民幣，預(yù)計(jì)2007年將超過(guò)0.83億元人民幣，增長(zhǎng)率為107.50，2008年度將達(dá)到1.8億元人民幣，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為125.00。