如何做好線上營(yíng)銷(xiāo)策劃？營(yíng)銷(xiāo)策劃是項(xiàng)目實(shí)施的指導(dǎo)。可以說(shuō)，規(guī)劃做得不好，項(xiàng)目就會(huì)越來(lái)越亂。做好項(xiàng)目的第一步，真的不是馬上拿起來(lái)就去做。這不叫執(zhí)行力，這叫瞎忙。一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃必須遵守幾個(gè)原則:明確的標(biāo)點(diǎn)

如何做好線上營(yíng)銷(xiāo)策劃？

營(yíng)銷(xiāo)策劃是項(xiàng)目實(shí)施的指導(dǎo)?？梢哉f(shuō)，規(guī)劃做得不好，項(xiàng)目就會(huì)越來(lái)越亂。做好項(xiàng)目的第一步，真的不是馬上拿起來(lái)就去做。這不叫執(zhí)行力，這叫瞎忙。

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃必須遵守幾個(gè)原則:明確的標(biāo)點(diǎn)信息(項(xiàng)目時(shí)間，成果是什么，要做的工作是什么)，能夠落地實(shí)施(項(xiàng)目策劃不是坐在辦公室沒(méi)事干寫(xiě)的PPT，策劃是用來(lái)指導(dǎo)項(xiàng)目工作的，一切未完成的計(jì)劃都是扯淡！)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃為什么要有明確的標(biāo)點(diǎn)信息？很多人在策劃一個(gè)案例時(shí)喜歡使用模棱兩可的表達(dá)，比如通過(guò)開(kāi)展某些活動(dòng)來(lái)達(dá)到增加新用戶的目的。

這樣的陳述一定不是合格的規(guī)劃案例。一個(gè)合格的策劃案例要寫(xiě)清楚，為什么要做，要怎么做，1、2、3步是什么，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)什么角色，需要多長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到什么可量化的標(biāo)準(zhǔn)。

尤其是在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的項(xiàng)目中，如果你不 這些事情不寫(xiě)清楚，最后這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)是一筆糊涂賬。

大家看起來(lái)都很努力，項(xiàng)目預(yù)算也花了，但是最后據(jù)說(shuō)一點(diǎn)效果都沒(méi)有，我不 我不知道有什么影響。

這沒(méi)什么意思。

為什么說(shuō)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃要有可執(zhí)行性？可執(zhí)行這似乎是最基本的要求，但這個(gè)要求現(xiàn)在一點(diǎn)都不容易。如果你有興趣，你可以看看你的公司。;■之前的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

看有多少只能靠辦公室ppt過(guò)活，看有多少能拿到一線指導(dǎo)員工操作？

規(guī)劃案例是對(duì)項(xiàng)目的高度總結(jié)和對(duì)其未來(lái)的總體展望。是的，但是它不。;不代表里面寫(xiě)的都是廢話，都是偽概念。

唐 t輕易形成閉環(huán)，促進(jìn)用戶裂變。這東西看起來(lái)很?chē)樔?。你希望員工如何閉環(huán)？用戶如何拆分？

寫(xiě)策劃案，什么都敢寫(xiě)。你不 I don'我不知道寫(xiě)完之后如何實(shí)現(xiàn)它，所以不要寫(xiě)。;不要拿出來(lái)。

如何策劃一次火爆的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式有很多種，看你想做什么，比如線上有獎(jiǎng)活動(dòng)，可以引發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)，或者有針對(duì)性的吸引一些目標(biāo)受眾參與。

大材料研究有這篇文章，針對(duì)家居、建材、裝修行業(yè)，里面包含了一些針對(duì)性的活動(dòng)，可以參考一下:

《辦活動(dòng)誰(shuí)給的獎(jiǎng)金多？居然之家35萬(wàn)美元，志達(dá)家居14萬(wàn)，浪鯨3萬(wàn)...》

35萬(wàn)美元！

《 大材風(fēng)云榜|直擊2017年十大建筑陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向，創(chuàng)新創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)》，專(zhuān)門(mén)解釋了 "蒙娜麗莎瓷磚由蒙娜麗莎瓷磚和搜狐焦點(diǎn)家居聯(lián)合舉辦的杯飾日記之星大賽。

已經(jīng)是第15屆了！

說(shuō)起裝修日記大賽，我想大家都覺(jué)得好平庸。每當(dāng)你上家裝網(wǎng)站，經(jīng)?？梢钥吹接泄驹谂e辦這樣的大賽。

問(wèn)題是99.99%的公司都跑了好幾趟了，蒙娜麗莎是個(gè)好戰(zhàn)士。《持久戰(zhàn)》這個(gè)角色，15號(hào)做了一個(gè)主題不是特別新鮮的較量，熱情度很高。

再加上是和搜狐家居聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，所以客戶群還是比較精準(zhǔn)的，或許能轉(zhuǎn)化很多活動(dòng)期間成交的客戶。

做法并不復(fù)雜。參賽選手在家居論壇上傳自己的裝修日記，論壇版主考慮參賽選手 文字，圖片，裝修結(jié)果。經(jīng)過(guò)評(píng)委打分、線上觀眾投票和最后的現(xiàn)場(chǎng)演講，最終在北京計(jì)算所舉行總決賽。

獎(jiǎng)勵(lì)方面，以2017年為例，全國(guó)冠軍1名，實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)5000元；金牌1枚，實(shí)物3000元；銀獎(jiǎng)1名，實(shí)物2000元；銅牌7枚，實(shí)物1000元；有5顆當(dāng)月之星，300元實(shí)物。

實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

岱彩的研究發(fā)現(xiàn)了另一家堅(jiān)守精神的公司，來(lái)自衛(wèi)浴行業(yè)的波鯨，它的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽是第四屆。

主要在高校，去年收到作品300件左右，總獎(jiǎng)金3萬(wàn)元。

和真正的家相比是有差距的，但是在衛(wèi)浴行業(yè)，花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言或者搞促銷(xiāo)活動(dòng)的情況比較普遍。但這樣的社會(huì)參與活動(dòng)，很少會(huì)給3萬(wàn)元的總獎(jiǎng)金。

米蘭一直是的熱門(mén)話題，康奈登專(zhuān)門(mén)連續(xù)兩年舉辦這樣的活動(dòng)，致力于發(fā)現(xiàn)那些家具設(shè)計(jì)的新生力量。

不僅是比賽，盧志榮還啟動(dòng)了《設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)》青年設(shè)計(jì)師援助計(jì)劃，開(kāi)展了家具設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)，并把他們的作品帶到了米蘭國(guó)際家具展。

令人驚訝的是，智達(dá)家園提供的獎(jiǎng)勵(lì)也非常豐厚。剛剛推出的2018 "智達(dá)杯 "家居設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)金14.5萬(wàn)元，金獎(jiǎng)3萬(wàn)元，銀獎(jiǎng)1萬(wàn)元，銅獎(jiǎng)5000元。

還要到一些美術(shù)學(xué)院、職業(yè)技術(shù)學(xué)院去宣講，動(dòng)員學(xué)校里的設(shè)計(jì)師參加。這種做法很少見(jiàn)。巨鯨確實(shí)在學(xué)校組織了宣傳。

重評(píng)一家供熱公司的活動(dòng):雅克菲。

他們特別組織了 "雅克杯和職業(yè)院校水暖安裝技能競(jìng)賽，始于2015年，已舉辦三屆，每次吸引約20所院校參加。

獎(jiǎng)品也相當(dāng)豐厚。一等獎(jiǎng)8000元，二等獎(jiǎng)5000元，三等獎(jiǎng)2000元。因?yàn)槊~多，大部分隊(duì)伍都能得獎(jiǎng)。

在供熱行業(yè)，尤其是參與者以學(xué)生為主，這個(gè)活動(dòng)也很霸氣。

著名的董鵬瓷磚也舉行了歷史性的 "董鵬杯 "與搜房網(wǎng)合作的家裝樣板間設(shè)計(jì)大賽。公開(kāi)報(bào)道顯示，2016年舉辦了第七屆，2017年沒(méi)有查到任何信息。

比賽有地域限制，集中在深圳。設(shè)計(jì)師和裝修公司提交裝修設(shè)計(jì)作品，分為中小戶型、大戶型、別墅戶型。獎(jiǎng)金有哪些？一千美元。

除了這個(gè)樣板間設(shè)計(jì)，董鵬還有其他零散的活動(dòng)，比如2011年舉辦的董鵬瓷磚杯網(wǎng)易家裝大賽。

據(jù)岱財(cái)研究查詢，公開(kāi)資料顯示，本次活動(dòng)吸引了數(shù)萬(wàn)個(gè)帖子，分為裝修日記、最佳創(chuàng)意、最佳財(cái)務(wù)、瓷磚搭配等類(lèi)別。獎(jiǎng)品主要是旅游，包括馬爾代夫，首爾，省，和澳門(mén)。

目前，照明界的龍頭大哥歐珀照明也已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)面向校園的設(shè)計(jì)大賽，2013年連續(xù)三屆校園設(shè)計(jì)大賽，2016年原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽。今年正在實(shí)施校園原創(chuàng)照明設(shè)計(jì)孵化計(jì)劃。

像上面說(shuō)的智達(dá)家園，進(jìn)入同濟(jì)大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等知名高校，除了征集作品，還增加了網(wǎng)絡(luò)投票的日程。最高獎(jiǎng)應(yīng)該是一萬(wàn)塊錢(qián)，挺厚道的。

事情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。據(jù)戴瑪研究統(tǒng)計(jì)，所有上市的家居建材、裝修公司每年都會(huì)至少舉辦一次這樣的面向社會(huì)的參與式主題活動(dòng)，可能是面向設(shè)計(jì)師，也可能是面向業(yè)主，也可能是面向校園。

即使沒(méi)有上市的一二線品牌，也經(jīng)常采取這種經(jīng)營(yíng)策略，比如在員工中舉辦導(dǎo)購(gòu)大賽，可以刺激員工 主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互相學(xué)習(xí)的初衷。

此外，還可以在業(yè)主 團(tuán)，從而通過(guò)大賽的形式吸引參與和擴(kuò)散，并從中轉(zhuǎn)化客戶。

那么，正在看文章的同學(xué)們，除了促銷(xiāo)打折，你們想好如何舉辦一場(chǎng)有效的主題活動(dòng)了嗎？