微視抖音快手的區(qū)別？一.內容分發(fā)內容消費者和內容生產者對內容分發(fā)有不同的要求。內容消費者想看自己想看的，這類內容多為經(jīng)過驗證的優(yōu)質內容。內容生產者希望自己的內容被很多人看到，這些內容的質量參差不齊。短

微視抖音快手的區(qū)別？

一.內容分發(fā)

內容消費者和內容生產者對內容分發(fā)有不同的要求。內容消費者想看自己想看的，這類內容多為經(jīng)過驗證的優(yōu)質內容。

內容生產者希望自己的內容被很多人看到，這些內容的質量參差不齊。短視頻平臺如何同時滿足內容消費者和內容生產者對內容分發(fā)的需求？

1.發(fā)現(xiàn)頁面分布

發(fā)現(xiàn)頁面是內容消費者使用最多的分發(fā)頁面，負責為用戶提供個性化的優(yōu)質內容。其內容推薦準確率決定了平臺的核心競爭力和內容消費者的停留時長。

要實現(xiàn)發(fā)現(xiàn)頁面的精準推薦，需要滿足兩個要求，一是要有高質量的內容，二是要懂用戶 個性化需求。Aauto Quicker和Tik Tok都有大量高質量的內容，但它們在理解用戶方面采用了不同的策略。;需求。

Tik Tok與微視沉浸

Tik Tok從內容制作和平臺運營開始就充滿調性，對音樂短視頻潮流文化進行了精準定位，因此Tik Tok的用戶群體在內容需求上具有一致性；

它可以準確判斷用戶需要什么調性的內容，在內容分發(fā)上可以更激進地選擇沉浸式的內容展示，直接將內容呈現(xiàn)給用戶，而不是讓用戶先選擇內容類型。再加上自身強大的算法，對用戶后期個性化需求的判斷優(yōu)勢更加明顯，讓內容推薦不再局限于平臺調性。

優(yōu)點:交互簡單，用戶直接消費內容價值；

缺點:

對內容質量要求高；

需要對用戶需求有很強的理解；

用戶留存容錯率低；

汽車中的瀑布流動更快

汽車快 的發(fā)現(xiàn)頁面以瀑布的顯示多種類型的內容。用戶從多種類型中選擇自己感興趣的內容觀看，平臺對用戶進行評判 根據(jù)用戶的興趣;推薦內容前的選擇。之所以會這樣，是因為Aauto Quicker內容類型豐富，用戶群體特征差異較大，所以可以 在判斷用戶需求上不能像Tik Tok那樣精準，使用多類型內容分發(fā)，用戶留存容錯率更高。這樣做的缺點也很明顯。通過內容封面選擇符合自己興趣的內容，容易錯過優(yōu)質內容，不利于優(yōu)質內容的分發(fā)；

優(yōu)勢:

同時顯示多個內容類型；

快速篩選感興趣的內容；

用戶留存容錯率高；

缺點:

以封面推薦內容，容易錯過優(yōu)質內容；

推薦的內容類型更容易被簡化；

內容創(chuàng)作者需要花費精力在封面設計上；

2.注意頁面分布

基于用戶關系的分發(fā)的核心是認同感。這里除了內容的同一性，還有關系的同一性。因為你生產的內容很有趣，所以我關注你。因為你是我的朋友，所以我關注你。關注頁的分發(fā)也帶來了更多的變現(xiàn)可能。

決定關注頁使用頻率的不是內容的質量而是新內容的數(shù)量，所以是封閉的。筆記頁的內容分發(fā)策略應該關注弱勢內容生產者，鼓勵他們的創(chuàng)作。

Tik Tok阿托法斯特的重量分布

Tik Tok(Aauto quickless)中關注頁面的內容分布與內容創(chuàng)建時間和內容質量的權重比有關。時間越近，內容質量越高，排名越高。關注頁面中的內容推薦與關注時間和內容發(fā)布時間有關，超過關注時間或有限時間后不會給出內容推薦。

微視的訂閱和發(fā)行

微視在關注頁面的內容分發(fā)上更加注重內容品牌化，分發(fā)資源從內容本身向內容品牌傾斜。這種分發(fā)有利于KOL創(chuàng)作，但對普通UGC內容不太友好。而且連播的互動模式消耗了用戶大量的注意力。

在同一城市分銷

對于內容消費者來說，同城內容的地理位置比內容質量更重要。內容消費者不會因為內容的質量而拒絕使用這個功能，所以普通的UGC內容可以在同城分發(fā)中獲得流量，這對于前期驗證內容的質量起到了非常重要的作用。

因為同城內容整體質量不高，所以選擇Aauto Quicker 的瀑布模式比Tik Tok沉浸模式在內容展示方面，用戶可以優(yōu)先篩選自己感興趣的內容，而不是直接消費低質量的內容。

渠道分布(微視)

微視的頻道分布特點是將短視頻按照內容類型進行分類，有利于用戶瀏覽特定的短視頻內容，非常有利于特色明顯的PGC內容的發(fā)展。同時缺點也很明顯。渠道分發(fā)抑制了其他內容類型的創(chuàng)作，對類型豐富的UGC內容也不是很友好。

總結

三種分配的責任是不同的。發(fā)現(xiàn)頁面分發(fā)是為了留住用戶滿足用戶 需求，重視頁面分發(fā)是為了黏住用戶，創(chuàng)造更多價值，同城分發(fā)是為了引導普通UGC內容，刺激內容創(chuàng)作。

Aauto Quicker，Tik Tok在平衡PGC和UGC內容的分發(fā)上做得更好，不僅為PGC內容提供了豐富的流量，也為UGC內容提供了生長的土壤。

微視更注重PGC內容的分發(fā)和品牌建設，在功能設計上不太注重UGC內容的制作激勵。沒有UGC內容，就很難打造自己的內容核心，這對平臺的健康發(fā)展也是非常不利的。

第二，內容生產

在內容制作上，三家公司都大同小異，核心功能都是設計有趣的內容插件，豐富內容質量，降低內容創(chuàng)作難度，提高內容制作效率。

1.視頻拍攝

時間限制:快手抖音的視頻拍攝時間有兩種，一種是15秒以內，一種是60秒以內，15秒足夠講清楚一個有趣的故事但不長；60秒可以講清楚一個完整的故事。

視頻模板:降低內容創(chuàng)作難度，讓每個人都能參與內容創(chuàng)作并樂在其中；模板有不同類型，如覆蓋場景廣泛的Aauto faster微視，模板數(shù)量不多但調性十足的Tik Tok。素材插件:有趣的素材插件增加了內容的趣味性，更容易產生有趣的內容；

美顏:讓任何人都有信心生產視頻內容，降低內容生產門檻；

背景音樂:內容的靈魂，一首符合內容調性的音樂比內容本身更重要。

2.k歌(自動更快)

最受歡迎的短視頻是音樂封面視頻。與眾不同的個人長相和吸引人的聲音是每個人都向往的，所以才能紅。而k歌沒有視頻內容，不符合短視頻內容形式提供的價值特征，很難被用戶認可。

3.互動(微視)

微視的互動功能是一個非常有特色的功能，讓用戶參與內容互動，增加內容的價值。

然而，單一的互動內容可以 持續(xù)時間不長，用戶花多了也會覺得無聊，內容附加值有限，需要像素材插件一樣頻繁更新。視頻交互的開發(fā)成本高于素材插件，得不償失。

4.昌圖(汽車更快)

長圖加音樂的內容形式也容易吸引一部分用戶 消費。相比視頻內容創(chuàng)作，這種內容形式更容易創(chuàng)作，降低了創(chuàng)作門檻，滿足了部分用戶的創(chuàng)作需求。但這種內容形式更多的是消耗內容消費者的注意力，只能滿足部分內容生產者作為小眾需求的生產需求，無法滿足普通大眾的內容消費需求。

第三，社區(qū)氛圍

社區(qū)型社交產品的本質是通過內容沉淀建立用戶關系，社區(qū)氛圍的營造也是圍繞內容。對比三者的內容IP可以發(fā)現(xiàn)，越貼近生活的用戶參與評論和贊的互動越多，這樣的內容是營造社區(qū)氛圍的關鍵，而這部分內容大部分掌握在UGC手中。

所以衡量一個短視頻社區(qū)氛圍好不好的核心標準是UGC內容的生產力，用戶愿意生產符合平臺調性的UGC內容是平臺氛圍好的表現(xiàn)。

如何解決UGC內容生產和UGC內容消費的問題？

讓普通用戶愿意生產UGC內容。

降低內容生產門檻，讓內容生產更容易；

優(yōu)秀的內容分發(fā)機制，讓低質量的UGC內容也能被用戶觀看；

生產的內容被用戶點贊、評論、關注、轉發(fā)；

讓用戶愿意消費普通的UGC內容，不會因為內容質量低而有不好的用戶體驗。

同城基于位置的內容分發(fā)；

基于用戶關系的注意力分配；

平臺運營的話題內容分發(fā)；

構建不損害用戶體驗的低質量UGC內容分發(fā)渠道，是社區(qū)氛圍運營的關鍵，也是短視頻APP的突破口。讓短視頻內容分發(fā)回歸內容價值和關系價值，是視頻社區(qū)氛圍運營的核心。

第四，實現(xiàn)

短視頻內容社區(qū)的變現(xiàn)有很多種，變現(xiàn)邏輯也是基于內容的生產和傳播，涵蓋了行業(yè)上下游的多個行業(yè)角色。目前，短視頻內容的主流變現(xiàn)有:

廣告指南流:通過流量曝光實現(xiàn)，比如端視頻類型的廣告分發(fā)、開屏廣告、APP上的廣告位等。

銷售和分發(fā)流量:在分發(fā)內容時提供分發(fā)流量，如百度競價排名、斗等

電商變現(xiàn):為網(wǎng)絡名人電商短視頻提供流量入口，引導用戶購買商品；

MCN合作:為上游MCN機構提供平臺資源實現(xiàn)變現(xiàn)；

直播變現(xiàn):直播禮物、表情商城、電商導流、流量分成等。都是貨幣化。

怎么屏蔽或者取消QQ上的微視？

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