廣告文案的內(nèi)容包括的要素有哪些？1.廣告文案有哪些要素？廣告文案由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文和廣告口號(hào)組成。是廣告內(nèi)容的字面表達(dá)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案和圖形一樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。1.

廣告文案的內(nèi)容包括的要素有哪些？

1.廣告文案有哪些要素？

廣告文案由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文和廣告口號(hào)組成。是廣告內(nèi)容的字面表達(dá)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案和圖形一樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。

1.廣告標(biāo)題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內(nèi)容的重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們。;關(guān)注廣告，給人留下印象，引起人們的注意。;他對(duì)廣告感興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)感興趣時(shí)，他們才會(huì)閱讀文本。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:智能、問(wèn)答、祈使句、新聞、標(biāo)語(yǔ)、建議、提醒等。寫(xiě)廣告標(biāo)語(yǔ)時(shí)，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔、易懂、易記、傳達(dá)清晰、新穎，一句話(huà)的字?jǐn)?shù)一般在12個(gè)字以?xún)?nèi)。

2.廣告字幕:是廣告方案的補(bǔ)充部分，具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)題目的補(bǔ)充和讓人感覺(jué)前面的沒(méi)聽(tīng)懂，這里全部聽(tīng)懂了。

3.廣告文字:廣告文字是為了增加消費(fèi)者 用客觀事實(shí)和對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的具體說(shuō)明來(lái)理解和認(rèn)識(shí)，從而使人信服。廣告文案的寫(xiě)作使內(nèi)容真實(shí)易懂。不管采用什么主題風(fēng)格，都要抓住主要信息來(lái)描述，要簡(jiǎn)單明了。

4.廣告口號(hào):口號(hào)是一種戰(zhàn)略語(yǔ)言，其目的是通過(guò)重復(fù)、相同的表現(xiàn)，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性，以區(qū)別于其他名企的不同企業(yè)家精神。這已經(jīng)成為商品促銷(xiāo)不可或缺的因素。廣告口號(hào)常見(jiàn)的形式有聯(lián)想、隱喻、許諾、推理、贊美和命令。廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作要簡(jiǎn)潔明了，新穎有趣，易記，易讀，朗朗上口。

第二，廣告文案

所謂廣告文案，就是用文字表達(dá)廣告信息內(nèi)容的一種形式。廣告文案可分為廣義和狹義。廣義的廣告文案是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象等因素對(duì)既定的廣告主題和廣告創(chuàng)意的具體表達(dá)。狹義的廣告文案是指表達(dá)廣告信息的文字和詞的構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)和廣告形象的選擇與搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)。

三、廣告文案的要求

1.準(zhǔn)確規(guī)范，點(diǎn)出主題。

準(zhǔn)確的規(guī)格是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的有效表達(dá)和廣告信息的有效傳播。

首先，廣告文案中的語(yǔ)言表達(dá)要規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)不完整。其次，廣告文案使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確，避免歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不能創(chuàng)造不為公眾所知的詞語(yǔ)。第四，廣告文案中的語(yǔ)言應(yīng)盡可能通俗易懂，避免使用晦澀難懂的過(guò)度專(zhuān)業(yè)化的詞匯。

2.言簡(jiǎn)意賅。

廣告文案在書(shū)面語(yǔ)言的使用上要簡(jiǎn)潔明了。首先，要用盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)廣告產(chǎn)品的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)潔的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力，快速記憶廣告內(nèi)容。第三，盡量用短句，防止觀眾對(duì)長(zhǎng)句反感。

3.生動(dòng)的形象和創(chuàng)造力。

廣告文案中的生動(dòng)形象能吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外的研究數(shù)據(jù)表明，能夠吸引人的文字和圖像的百分比 的關(guān)注度分別為22%和78%；能喚起記憶的文字占65%，圖像占35%。這就需要運(yùn)用生動(dòng)、新穎、獨(dú)特的語(yǔ)言，配以一定的意象。

4.優(yōu)美流暢，朗朗上口，易于記憶

廣告文案是廣告的全部理念。對(duì)于訴諸于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意其優(yōu)美、流暢、美觀，使其易于識(shí)別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，很好地表達(dá)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言音韻之美，忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害義。

文案的功底是不是就代表寫(xiě)作功底？

從問(wèn)題本身可以看出，你是一個(gè)長(zhǎng)期從事項(xiàng)目工作的人，對(duì)自己的寫(xiě)作信心不足。

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要明白一個(gè)概念，學(xué)習(xí)文案，不是寫(xiě)作，而是創(chuàng)意、思考、嚴(yán)謹(jǐn)。文案主要是想，不是寫(xiě)。

而如果想提高寫(xiě)作能力，我建議從以下幾個(gè)方面入手。

1.先看幾本書(shū)?？梢詮母鞣N文案書(shū)籍、創(chuàng)意課程、管理課程等等中選擇一個(gè)合適的參考書(shū)目，選擇幾本自己能看的來(lái)打基礎(chǔ)。

2.長(zhǎng)期閱讀大量?jī)?yōu)秀文獻(xiàn)。It 最好能看看這幾年國(guó)內(nèi)外所有的獲獎(jiǎng)作品，并隨時(shí)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的一些媒體，了解所有引起熱議的作品。

3.聽(tīng)一些課，但不要。;不要去上大學(xué)。大部分都是千人千面的劇本，不一定適合你！有條件的話(huà)，聽(tīng)一些真正從業(yè)者的課，一些付費(fèi)課程也可以嘗試。

4.多做！多做！多做！沒(méi)有他，只有手熟悉。