包裝類目如何正確開直通車？包裝直通車的正確打開第一，直通車測量1.多個產品一起促銷。直通車推廣之初，產品單一:多個屬性相同的寶貝同時推廣。我們通過測試選出用戶更喜歡的寶貝，高點擊量、高轉化率的寶貝在以

包裝類目如何正確開直通車？

包裝直通車的正確打開

第一，直通車測量

1.多個產品一起促銷。

直通車推廣之初，產品單一:多個屬性相同的寶貝同時推廣。我們通過測試選出用戶更喜歡的寶貝，高點擊量、高轉化率的寶貝在以后推廣。增加更多的關鍵詞，設置一些更精準的關鍵詞，刪除一些流量大但是轉化率低的詞。

2.直通車價格設定

直通車價格建議根據數據分析及時調整，競價前分析關鍵詞，看是否有優(yōu)勢。一般這里會遇到以下問題。

關鍵詞點擊率太低?？紤]到主圖是否有問題，建議汽車圖片為無水印的白片，主圖占據整個面積的60%以上，不加邊框。如果嬰兒 的轉化率太低，考慮以下關鍵詞是否與產品和性價比匹配不太好，然后我們需要優(yōu)化寶貝 的詳情頁下面，尤其是寶貝屬性的填寫，詳細的地圖，評價等。

第三，配合營銷，加速轉型

想要快速轉換直通車，需要經過以下幾點。

1.適當增加一些高流量的詞，增加直通車競價。使用直通車關鍵詞工具選詞，在買家首頁選擇熱搜的商品類別。

2.報名參加更多平臺活動。在這里，建議你看看價格和產品的近期表現，然后有針對性的報名。

3.增加窗口推薦和聯盟營銷。window推薦的產品曝光度是普通產品的八到十倍。

四、直通車長尾關鍵詞設置

直通車推廣后期可以發(fā)現長尾關鍵詞的排名上來了，但是大詞的排名效果一般，說明我們店直通車需要重新設計關鍵詞的排名。

如何優(yōu)化直通車高效投放？

1.直通車應該優(yōu)化哪些方面？

1.關于基金的選擇

一般來說，選錢分兩步，一是選，二是測。作為直通車的第一步，良好的風格可以為直通車的成功奠定基礎。前期需要綜合分析市場和自身門店的數據，在大數據的基礎上選擇更符合市場需求的車型，加入直通車測試。如果測試后期反饋不好的車型一定要及時停掉，沒有潛力的車型再推廣也沒用。

2.發(fā)布時間、地區(qū)和平臺

發(fā)貨時間:根據自身品類買家的消費搜索偏好，在買家集中期加大發(fā)貨比例，一般品類凌晨打折。還要保證所有投放期都在每日額度控制內，不存在超出每日額度提前下線的情況。

在地區(qū)的位置:為了更好的利用推廣費用，必須用在刀刃上，盡可能的保證每一筆費用的價值。一段時間內，店鋪搜索指標小的區(qū)域直通車可以暫時關閉不投放，以提高直通車轉化率。根據數據，可以參考直通車區(qū)域報告，也可以單獨制定計劃，只投放最好的三五個區(qū)域。增加投資比例。

投放平臺:對于無線性能優(yōu)秀的產品，可以單獨制定計劃，增加移動端的比重，專注無線端，降低pc端的出價，盡量不讓pc端影響無線端。無線端的點擊率很高，有利于培養(yǎng)計劃的分量。如果無線端的轉化不好，就要優(yōu)化無線端寶貝的細節(jié)，設置淘金、手機專享價等無線專屬策略，提高轉化。

3.推廣有創(chuàng)意的圖畫和標題。

推廣圖:創(chuàng)意圖是門面?？茨樀臅r代，要以顏值取勝。有影響力的創(chuàng)意圖是獲得高點擊率的關鍵。產品角度不同，促銷不同，文案不同等等。多角度出主意，然后輪流測試優(yōu)勝劣汰。平時多注意觀察，從同齡人身上獲取靈感。

推廣標題:直通車前期沒有數據參考?？梢詫⒆匀凰阉髦械闹饕麝P鍵詞添加到推廣標題中，然后是寶貝最重要的屬性修飾符，后期等待直通車一段時間的數據分析，將表現優(yōu)秀的關鍵詞融入標題中。

4.搜索人員

搜索人群分為三類:優(yōu)質訪客、定制人群、天氣人群。高質量的訪問者由系統根據買家和顧客進行分類。;購物行為，如購買過店內商品的訪客，放入購物車的訪客。這些都是非常優(yōu)質的流量，后期轉化的概率非常高，所以這群人可以提高保費。

定制人群可以從品類單價、性別、年齡、月消費額度等幾個維度進行定制。在制作之前，我們必須首先分析我們自己的商店訪客的特點，并不 不分析就靠直覺，這樣不好！只有分析出正確的人群特征，才能保證圈定人群的有效性，結合業(yè)務人員的數據，才能分析出自己店鋪的人群特征。

天氣人群比較廣泛。如果前兩種流量太小，可以嘗試先放在天氣人群里。的天氣也很不一樣。對于天氣季節(jié)性明顯的產品，可以隨著天氣人群圈出更精準的流量。

5.交付計劃

多風格多策劃，不同產品單獨策劃，不同平臺單獨策劃，不同關鍵詞單獨策劃。這些計劃互不影響，但同一計劃中的計劃會相互影響。因此，為了保證交付效果，計劃交付可以更好地滿足預期，便于我們準確分析數據。

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二、駕駛技巧，直通車重點——關鍵詞調整

1、直通車競價技巧，關鍵詞競價技巧

加上關鍵詞初始出價，長尾詞出價高于平均值20%，熱詞出價高于平均值10%，然后觀察顯示。如果不展示或者數量不足，會繼續(xù)提價，價格繼續(xù)上漲5%，在你能承受的范圍內，直到有足夠的展示。

接下來就是分析數據，重點培養(yǎng)關鍵詞。如果顯示和點擊好的關鍵詞繼續(xù)加價，大概能維持一周。

對于性能好的關鍵詞，通過之前的加價已經獲得了好的流量，質量評分也會有所提升。這時候會小幅度降價0.05，直到發(fā)現降價后性能大幅下降。這時候前面的出價又轉回來了，說明此時的出價幾乎是一個臨界值。保持這個出價，不要 不要再放棄了。

競價還可以結合省油寶的自動競價卡搶排名，將關鍵詞卡在想要的位置獲取預期流量，優(yōu)化更有效更省時。

2，關鍵詞優(yōu)化調整，如何提高直通車的質量？注意直通車點擊

關鍵詞的優(yōu)化調整是后期最重要的工作。可以對性能優(yōu)良、潛力大的關鍵詞進行調整，充分發(fā)揮其效果，實現效益最大化，果斷替換不良關鍵詞，避免影響整體計劃。

(1)按加工質量評分。

不準確的低分關鍵詞被刪除，準確的詞慢慢抬高營養(yǎng)素的價格。

質量分高、點擊率低、排名低的關鍵詞，適當提高出價。

質量評分低、無點擊、成本高的關鍵詞刪除。

(2)點擊率顯示處理

高展示量、高點擊率的關鍵詞，提高出價。

點擊率低，質量評分好的關鍵詞，微調價格。

果斷刪除點擊率低、相關性差的關鍵詞，補充相關性好的關鍵詞。

③基于成本的治療

成本較高點擊率較低的關鍵詞，降低競價。

對排名高，轉化率低的降低出價。

長尾詞爭取高位，熱詞爭取精準定位。

④基于效果的治療

刪除30天內沒有顯示或點擊的關鍵詞。

30天ROI低于平均關鍵詞均值，競價下調。

15天無關鍵詞刪除。

7天內，低展示高點擊，用轉化的關鍵詞來提價。

高展示，低點擊，7天內無轉化關鍵詞降價。

秀低，轉化高關鍵詞，抬高價格。

短期以轉化率為導向，長期以ROI為導向，根據數據不斷調整優(yōu)化。

在一定時間內，可以根據關鍵詞的效果進行分類，分為關閉詞、只收錄詞、只點擊詞和不點擊詞。關閉詞是計劃中的重點觀察對象，每天都要進行數據觀察。保持這些關鍵詞的效果是直通車成功的關鍵。

收藏詞和點擊詞是計劃中的潛力股，不能輕易刪除。如果沒有點擊詞，要及時丟棄，相關性差的要刪除。唐 不要讓不好的話影響整個計劃。