怎樣打好廣告呢？從內(nèi)容角度，來能回答這個(gè)問題：我們來談廣告創(chuàng)意01兩個(gè)世界，六種情況廣告的世界以及兩種情況：也可以吁求于人們認(rèn)知或是理性，或則訴諸情感于人們的情緒或者感覺。因?yàn)閺V告有兩大類型：信息型?

怎樣打好廣告呢？

從內(nèi)容角度，來能回答這個(gè)問題：我們來談廣告創(chuàng)意

01兩個(gè)世界，六種情況

廣告的世界以及兩種情況：

也可以吁求于人們認(rèn)知或是理性，或則訴諸情感于人們的情緒或者感覺。

因?yàn)閺V告有兩大類型：

信息型?儀式型

信息型廣告主要注意試圖告訴或勸服。

信息型廣告兩類三種

“實(shí)用信息導(dǎo)向”、“不安需求導(dǎo)向”、“慣例導(dǎo)向”。

儀式型廣告主要企圖激蕩我們的情緒或是某種感覺。

儀式型廣告分成三類三種具體一點(diǎn)

“自我導(dǎo)向”、“社群導(dǎo)向”、“感官導(dǎo)向”。

簡單說舉幾個(gè)例子

這一類廣告要明確界定消費(fèi)者的形象，或是可以展示消費(fèi)者期望擁有的樣子。

2018年4月，阿迪達(dá)斯發(fā)布了一套平面廣告，名為“有彩生活”（Live InColor），三條廣告完全都采用了“自我導(dǎo)向”的創(chuàng)意。

02社群導(dǎo)向：“我要在意別人的肯定”amp“我要去學(xué)習(xí)別人”

這一類廣告強(qiáng)調(diào)人們應(yīng)當(dāng)十分在乎其他人的關(guān)注、信任、評價(jià)等等。

“社群導(dǎo)向”告知人們：你們應(yīng)該要查哈別人。

“自我導(dǎo)向”告知人們：你們肯定不在意自己。

赫爾辛基足球俱樂部2014年9月發(fā)布了一條廣告，名為“手下的球迷”（SupporterLeadingthe People）。

這條廣告是赫爾辛基俱樂部時(shí)隔16年之后原先首次入圍歐洲聯(lián)賽之后，大聲呼吁人們買票支持。

用一句話意思是這條廣告：跟著走我們走，一同支持什么赫爾辛基俱樂部！

這是的確的“社群導(dǎo)向”，跟募捐類型的廣告很像。

這條廣告憑借了歷史名畫《自由引導(dǎo)》（1830）

這種利用出名作品的，可以叫做“互文”，是廣告創(chuàng)意甚至營銷活動策劃過程中的一種思考方向。

03感官導(dǎo)向：“我要舒服吧享樂”

這一類廣告要展示功能多產(chǎn)品時(shí)的“愜意的享受時(shí)刻”。

例如，國內(nèi)很知名的德芙巧克力廣告。

04實(shí)用信息導(dǎo)向：“我要確認(rèn)一下”

這一類廣告企圖給消費(fèi)者可以提供更多信息，幫消費(fèi)者做選擇。

2016年11月，法國安盛天平保險(xiǎn)公司（AXA）查找了一條視頻廣告包括四條平面廣告，主題是“最高級貨的日用品”（The mostexpensiveeverydayitems）。這些廣告都偏重向消費(fèi)者可以提供核心的實(shí)用信息。

有宜家在2017年12月先發(fā)布的廣告，也提供給了大量的信息：

05迫切需求導(dǎo)向：“我不得不趕快解決”

這一類廣告要給消費(fèi)者影像展示一種“很切實(shí)履職盡責(zé)甚至連很急迫的需求”，給消費(fèi)者倒致一種“感”。

諸如，美國廁所除味產(chǎn)品品牌PooPourri2016年10月查找的“在聚會上整樣便便”（How toPoop at a Party），就是給消費(fèi)者展示展示了一種相當(dāng)不安的需求。

該廣告是由該公司內(nèi)部廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)創(chuàng)意成功的，這一機(jī)構(gòu)名為“二號作品（Number Two Productions）”。

?請翻看了：這是公司內(nèi)部的廣告機(jī)構(gòu)。

這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)關(guān)注。

06慣例導(dǎo)向：“我更喜歡清楚習(xí)慣的東西”這一類廣告借著被喚起消費(fèi)者熟悉的、習(xí)慣的、反復(fù)重復(fù)的行為。

其中很知名的一種，那就是努力再努力展示更多一種抽象的符號，借著初步培養(yǎng)消費(fèi)者對這些品牌的認(rèn)知和記憶。

比如說，百事可樂2017年7月公告的一系列廣告，目的那是初步培養(yǎng)消費(fèi)者對百事可樂的感受。

07總結(jié)

依據(jù)廣告內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，廣告創(chuàng)意可以不分為6類：

自我導(dǎo)向、社群導(dǎo)向、感官導(dǎo)向、實(shí)用信息導(dǎo)向、切實(shí)增強(qiáng)需求導(dǎo)向、慣例導(dǎo)向。

任何廣告可以采取的措施其中的某一種，也可以統(tǒng)一整合不使用幾種。

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熱情一起探討～

現(xiàn)在新興的廣告投放渠道有哪些？

答：公眾號、抖音、今日頭條、微博、騰訊等。