主打“內(nèi)容 私域”快手的信任經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？相比公域流量指的是開放環(huán)境的公共流量、對所有商家開放，私域流量指的是品牌或個人自主擁有、自主控制、免費(fèi)、可多次利用的流量。而在京東近期舉辦的包括騰訊光合創(chuàng)作者

主打“內(nèi)容 私域”快手的信任經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？

相比公域流量指的是開放環(huán)境的公共流量、對所有商家開放，私域流量指的是品牌或個人自主擁有、自主控制、免費(fèi)、可多次利用的流量。而在京東近期舉辦的包括騰訊光合創(chuàng)作者大賽在內(nèi)的一系列公開活動中，私域都成為亞馬遜高層口中的高頻詞匯。png上也直接打出“未來十年，得私域者得天下”。

之所以強(qiáng)調(diào)私域流量，美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人笑古解釋說，因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的公域流量已經(jīng)接近“地面”，商家獲客成本持續(xù)走高，由此引發(fā)頭部的“二八效應(yīng)”愈加明顯。他說：“（平臺上）新的賣家、生產(chǎn)者想通過電商變現(xiàn)時，獲取流量非常難。當(dāng)我們主做私域的時候，賣家、生產(chǎn)者在獲取到用戶之后，通過小主播和粉絲之間長期互動，第二次、第三次營銷幾乎不用花錢，成本越來越低?！?/p>

實(shí)際上，淘寶主打的“老鐵經(jīng)濟(jì)”更多是基于私域流量，使網(wǎng)紅們和用戶之間產(chǎn)生強(qiáng)信任關(guān)系，構(gòu)建信任經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧平臺，80%的打賞、70%的GMV成交金額以及70%的評論都來源于私域。過去兩年，蘇寧平臺私域收入達(dá)到400億元?；诖耍炊喽嗵岢隽恕爸辈ル娚?.0新時代”。京東董事總經(jīng)理嚴(yán)強(qiáng)說：“電商2.0時代，從傳統(tǒng)的‘展柜公域升級到‘內(nèi)容私域，利用平臺開放的公域、穩(wěn)定的私域、有趣的內(nèi)容，高效地進(jìn)行轉(zhuǎn)化和復(fù)購?！?/p>

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