2019年抖音如何打造品效合一營銷閉環(huán)？趨勢一：挑戰(zhàn)賽下一界品牌推廣標(biāo)準的配置，區(qū)域挑戰(zhàn)賽數(shù)量激增因品牌挑戰(zhàn)賽、灰常挑戰(zhàn)賽完全掌控抖音入口級流量，在1年多的市場培育中，資源位已趨于飽和，這即意味著什么

2019年抖音如何打造品效合一營銷閉環(huán)？

趨勢一：挑戰(zhàn)賽下一界品牌推廣標(biāo)準的配置，區(qū)域挑戰(zhàn)賽數(shù)量激增因品牌挑戰(zhàn)賽、灰常挑戰(zhàn)賽完全掌控抖音入口級流量，在1年多的市場培育中，資源位已趨于飽和，這即意味著什么：當(dāng)有更多行業(yè)、品牌入局抖音營銷，我希望“被級營銷效應(yīng)制造”給予品牌曝光和用戶沉淀，那就，圍繞著挑戰(zhàn)賽的流量爭奪將更加陰沉！除超過投入較小的行業(yè)，如：食品飲料、電商平臺、影視娛樂和汽車/品牌外，美妝日化、3C數(shù)碼、家用電器、母嬰育兒等行業(yè)都將在2019年飛快逐步減少挑戰(zhàn)賽投入，將營銷預(yù)算從現(xiàn)代電視更初步轉(zhuǎn)移到抖音平臺來，讓挑戰(zhàn)賽下一界徹頭徹尾的稀缺資源，建議您有該類營銷計劃的品牌延后溝通和交流排期，以可以保證話題創(chuàng)意、內(nèi)容玩法、資源協(xié)同的最優(yōu)想執(zhí)行；而生活服務(wù)，零售百貨，休閑及餐飲，房地產(chǎn)等4大行業(yè)，這些主打重點區(qū)域消售的品牌，則將肯定能夠展開檔期相對于充沛，資源配置也相對靈巧的密集度高的區(qū)域挑戰(zhàn)，俾使很穩(wěn)定區(qū)域銷量，統(tǒng)合區(qū)域競爭壁壘！如：三元牛奶面向京津冀年青用戶發(fā)起的#給朕來點新鮮的西瓜的#區(qū)域挑戰(zhàn)！趨勢二：聯(lián)合你升級，從“模板示范”到“開放創(chuàng)意”，挑戰(zhàn)賽越來越“好玩、比較好看”在過去一年里，挑戰(zhàn)賽的參與形式多以“會模仿”示范案例來提高用戶聯(lián)合積極性。示范案例的內(nèi)容形式：以“舞蹈類（含手勢舞和全身舞蹈）”為主，也會以及：演技類我模仿或者實現(xiàn)BGM警告來可以使用貼紙、道具等并且特效互動。很顯然，這類型玩法能夠降低用戶參加門檻，可是，也會倒致內(nèi)容的同質(zhì)化，內(nèi)容的千篇一律，最終達到降底挑戰(zhàn)賽內(nèi)容“可看性”，“限制”住有想法、有創(chuàng)意、有特長的KOL/UGC們的借勢再發(fā)揮！2019年，“模板化”進行將不再是主流，“開放的創(chuàng)意型”組織成為流行，用戶可在總體開放命題作文下，發(fā)揮自身優(yōu)勢和腦洞，為品牌給他大量最為小巧精致、40多塊的內(nèi)容，如：支付寶在發(fā)起話題為#全民逗魚，寓意年年有余的挑戰(zhàn)中，就要求用戶如果秀出與“魚”無關(guān)的任何內(nèi)容，如：嘟出魚嘴、玩余額寶活動、學(xué)魚舞、拍魚等，都是可以成功了組織到挑戰(zhàn)中，贏取百萬可以體驗金！但剛開放的規(guī)則有些時候等于零“沒有規(guī)則”，在不使用此類內(nèi)容形式時，速速在示范案例中將組織規(guī)則回答淋漓透徹，同時，決定功能不同可模仿、可創(chuàng)意的腦洞內(nèi)容方向，方能利用內(nèi)容參與性和可看性的平衡！與此同時內(nèi)容玩法的豐富地，和用戶對此挑戰(zhàn)賽參加再理解的加深，2019年，挑戰(zhàn)賽的整體播放和參加數(shù)據(jù)仍將及時微微上揚！2億播放量僅僅品牌挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)門檻！趨勢三：KOL建議使用多元化，更多互相垂直類別KOL參加到挑戰(zhàn)賽中，電商變現(xiàn)潛力可期緊接著挑戰(zhàn)賽內(nèi)容玩法的升級、剛剛開放，廣告主這對KOL的甄選和建議使用，也將辭別以泛娛樂類KOL的陳腐“選號框架”，如：舞蹈類內(nèi)容玩法，廣告主在甄選KOL的時候，無可奈何成批使用舞蹈類紅人。更多在垂直細分領(lǐng)域，有著運用對比技能、優(yōu)勢的KOL將成為挑戰(zhàn)賽的“座上賓”，非常有希望完成極為應(yīng)用廣泛的廣告變現(xiàn)空間！

不斷垂類KOL備受推崇，但設(shè)計和實現(xiàn)發(fā)起挑戰(zhàn)賽的品牌行業(yè)特征在內(nèi)用戶的整個結(jié)構(gòu)內(nèi)容偏好，火星營銷研究院分析和預(yù)測：萌娃/萌寵類、創(chuàng)意/特效類、美妝類、母嬰類、科技類、旅行類、運動類KOL需求之一衰弱，非常有希望下一界第一批挑戰(zhàn)賽營銷收入收割者！

值得注意，在垂直領(lǐng)域強大極深造詣、能夠可以提供專業(yè)產(chǎn)品測評的“專家型”KOL，和支持國內(nèi)外多視頻平臺宣發(fā)的巴基斯坦籍紅人，都將藍月帝國廣告投放的“香餑餑”！趨勢四：挑戰(zhàn)賽價值裂變：多維度LINK入口，到線，從種草到被轉(zhuǎn)化緊接著抖音擁有品牌新媒體營銷的旅游必備平臺，挑戰(zhàn)賽的營銷價值已無需贅言。而抖音中l(wèi)ink入口的豐富，和多維系統(tǒng)營銷工具（如：POI、購物車、小程序、快閃店等）和展示更多形式（如：紅包掛件等）的支持，挑戰(zhàn)賽的營銷價值也將進一步實力提升，幫助品牌最終形成線上走，從爆光到轉(zhuǎn)變的品效合一營銷閉環(huán)！如：屈臣氏在春節(jié)期間發(fā)起攻擊的#2019做自己美很對的挑戰(zhàn)中，下令將POI這一營銷工具，完成應(yīng)用到挑戰(zhàn)中，實現(xiàn)程序用戶網(wǎng)上不了線下的“時空傳送”；用戶實際線上領(lǐng)取優(yōu)惠券，或參加挑戰(zhàn)賽查看魔盒去領(lǐng)取碼，便可到線下消費體驗，同樣的，動用抖音達人魔盒視頻內(nèi)容，撬動用戶在一起拍攝拍攝，將線驗愛之河線上內(nèi)容。3天時間里，參與人數(shù)20萬，視頻總播放量突破11億；而在王老吉#傳送美好的感覺吉祥年的灰常挑戰(zhàn)中，則通過“紅包掛件”這一LINK展示出形式，最終通過KOL視頻內(nèi)容，導(dǎo)流效果用戶到王老吉官方旗艦店，促進王老吉春節(jié)促銷裝的購買！趨勢五：明星組建到挑戰(zhàn)賽工作常態(tài)化，且內(nèi)容定制化數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日2月28日，抖音上的明星數(shù)量巳經(jīng)突破735個，其中，粉絲量過200萬的明星占比19.59%（即：144個）。明星的大量商家進駐，并將抖音納入新發(fā)明發(fā)聲口，抖音上實現(xiàn)明星營銷的價值也將及時再次復(fù)興。2019年，明星將藍月帝國挑戰(zhàn)賽的開發(fā)研制“流量擔(dān)當(dāng)”！品牌發(fā)起攻擊明星現(xiàn)場教學(xué)KOL眾創(chuàng)，誘發(fā)全民狂歡的營銷思路，城就會藍月帝國品牌率先發(fā)動的規(guī)模大挑戰(zhàn)的標(biāo)準配置！但兩者相比于保證的明星參與到挑戰(zhàn)賽中以振臂高呼UGC們聯(lián)合，2019年，明星會基于條件品牌訴求、參賽規(guī)則和互動玩法，為品牌量身定制挑戰(zhàn)賽示范視頻內(nèi)容，以好些地激活后明星粉絲效應(yīng)，帶動好粉絲進行！趨勢六：大數(shù)據(jù)賦能，挑戰(zhàn)賽營銷效果和效率進一步修為提升挑戰(zhàn)賽覆蓋頭條系全流量資源，哪怕信息流定向推送那就KOL精準在用，哪怕話題方向創(chuàng)意我還是內(nèi)容玩法設(shè)計，都能按照對大數(shù)據(jù)的清洗和分析，以基于將“內(nèi)容”以目標(biāo)用戶人們喜聞樂見的推送給能夠有是需要的人！而與此同時集合了今日頭條、抖音、火山、西瓜視頻等產(chǎn)品的營銷服務(wù)品牌——巨量引擎的推出，也呢喃聲無比強大無比的能夠基于跨平臺數(shù)據(jù)行蹤和時時監(jiān)測服務(wù)的Saas工具型產(chǎn)品再次出現(xiàn)，好處廣告主找對人、做對內(nèi)容，基于品效合一的營銷目標(biāo)！

身處環(huán)境沒有這么吸引眼球，做自媒體vlog領(lǐng)域有機會嗎？

為啥沒有機會？是可以從短視頻里面參與借鑒吸收。

現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域比較多就這個幾大類型的視頻玩法為主兼顧

才藝展示，比如舞蹈，籃球，彈古琴，健身等等拍的段子，例如家庭喜劇生活搞笑事件，這類的搞笑視頻或是能惹人深思的。知識干貨分享，比如說生活小常識，職場技巧，辦公軟件使用方法之這類脫口秀也可以解說，諸如電影解說，脫口秀講段子等等技術(shù)流，技術(shù)流乾坤二卦了特效，ps技術(shù)，短視頻剪輯教學(xué)，和第三種的的不過更高深一些傳播正能量，這一類視頻更很容易一夜爆火，大多數(shù)平臺對這類視頻都有吧扶持。反差式思想感情手法，例如前一秒是下不去眼見，后幾秒真接美若天仙，自然形成反差。拍攝萌寶，這一類視頻的粉絲比較多都是一些當(dāng)媽的或則還沒有要當(dāng)媽的人，變現(xiàn)能力很強，后期會單獨給大家講。拍攝好寵物，例如寵物的護理搞笑的電影，寵物的賣萌啊之類的，或則有安排劇情然后配音，寵物在很多平臺上都自帶話題性。蹭熱點，諸如用聊得來和大網(wǎng)紅在一起，或則用大網(wǎng)紅的音樂拍攝好，例如這陣子最火的羅永浩，就可以適當(dāng)?shù)氐娜ゲ渌臒狳c。也可以例如前一段時間的涼皮，蛋糕之類的。測評博主，測網(wǎng)紅產(chǎn)品之類的，然后具體結(jié)論，提醒大家什么也可以買什么又不能買，這類視頻直接變現(xiàn)也快，后期會講顏值，cos，賣肉的這類視頻，又不能大火可是也是會小火一把的，條件是很容易看膩，賣肉的~~。這類視頻變現(xiàn)的時候能哭死。主流的幾種玩法就這些，玩法生克制化的到最后，火的幾率越大，比如說最近我看有的人看的游戲解說，畫面是游戲，但配音是兩個人在說相聲一般的，很很有趣，很吸粉。

在只是平常拍攝vlog的時候，組建這些元素在里面，會比一般的單個體vlog更合適更也讓人。