為什么網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的學(xué)生要學(xué)習(xí)文案寫作？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶多用手機(jī)來獲取信息，購買所需商品等，文案寫作已經(jīng)成也互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一部分。拿某電商平臺(tái)舉例，以前在網(wǎng)上賣東西需要保證質(zhì)量和好評(píng)，而隨著

為什么網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的學(xué)生要學(xué)習(xí)文案寫作？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶多用手機(jī)來獲取信息，購買所需商品等，文案寫作已經(jīng)成也互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一部分。拿某電商平臺(tái)舉例，以前在網(wǎng)上賣東西需要保證質(zhì)量和好評(píng)，而隨著微商、自媒體的興起，搶占流量成為一些媒體人和公司追求的目標(biāo)，如果想成功的吸引到流量，除了標(biāo)題，就是一個(gè)好的文案。

拿公眾號(hào)來舉例，一篇好的文案能夠打造爆款，10w＋的爆款文案帶來可能帶來大批用戶，如果有人打賞，自媒體也是可以獲得一批資金收入。

由于文案寫作不同于新聞寫作，它可以適應(yīng)于各種行業(yè)，如今人們已經(jīng)漸漸離不開互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有一定的發(fā)展前景，文案寫作能力是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者最基本的要求。

營銷型文案如何寫出有感染力的文章？

營銷文案寫作技巧分享

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)在在不經(jīng)意之間被悄悄的進(jìn)行改變著，畢竟很多的企業(yè)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)營銷的道路中越走越遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不再局限于軟文營銷和視頻營銷。慢慢得在人們的不經(jīng)意間，就觸及了廣告主的信息流廣告。微博、頭條號(hào)、騰訊等等平臺(tái)上，開屏廣告、暫停廣告、橫幅廣告等等，這些廣告幾乎無處不在，但是一般都很少涉及到閱覽。只有在閑著無聊的時(shí)候，會(huì)想想這些廣告，或是不經(jīng)意間的觸碰和潛移默化的記住了廣告主的廣告。企業(yè)廣告主要怎樣才能做出讓消費(fèi)者記住的信息流廣告文案呢？

現(xiàn)在相關(guān)于營銷的文案，只有兩個(gè)目的，一個(gè)是讓消費(fèi)者受眾記住廣告中的產(chǎn)品，另外一種是吸引消費(fèi)者的購買和關(guān)注。因此文案是需要?jiǎng)?chuàng)意的，但是文案創(chuàng)意卻讓人難以捉摸，為了這兩個(gè)目的，廣告主的文案一直都要幾大要點(diǎn)：一是文字的想象力，二是具象化的基礎(chǔ)，三是恰當(dāng)開腦洞的比喻，四是類比要有距離，五是傳達(dá)更形象的襯托。

1.文字想象力

讓消費(fèi)者能夠親切的感受到其中的意境，感同身受。就像我們經(jīng)常形容一些文章的文字一樣，比如生動(dòng)形象、優(yōu)美等等，讓這篇文章能夠在每一個(gè)閱讀者在聽到對(duì)于文章的描述的時(shí)候，能夠感受到文章的中心內(nèi)容和意象。簡單的說，想要做好信息流廣告的文案，就是用文字來激發(fā)消費(fèi)者粉絲的想象力。

2.具象化基礎(chǔ)

所謂的具象化，就是一向比較基礎(chǔ)的寫作技巧。想要表現(xiàn)具象化，那就用形容詞堆砌。如果形容一個(gè)人物形象，可以用超級(jí)漂亮，超級(jí)帥氣、五官長相精致等等。從仔細(xì)觀察，到用文字進(jìn)行展現(xiàn)形象，讓消費(fèi)者受眾可以從文字中感受這個(gè)事物的形象和特色。簡單的說，如果企業(yè)廣告主想要做好產(chǎn)品具象化，從形象刻畫和特色展現(xiàn)上，就要做好深度刻畫和展現(xiàn)。

3.比喻開腦洞

不管是什么類型的文章或是視頻，都會(huì)存在著比喻的效果，而且歷年文案中的比喻都是屢試不爽。以前上學(xué)的時(shí)候，在比喻造句的時(shí)候，經(jīng)常用的就是用月亮來做比喻，經(jīng)常被比喻成大玉盤，雖然這是以前上學(xué)時(shí)的管用比喻，如果把它用在現(xiàn)在的信息流廣告文案中，那就是一個(gè)很爛很爛的比喻了。想要做好企業(yè)產(chǎn)品營銷的文案，比喻是不可少的，而且腦洞還得大，這樣才會(huì)讓人一看就覺得這是一個(gè)高逼格的文案。

4.有距離類比

類比一直都是和比喻相似，但是其中的差距也是各不相同的。比喻是把一個(gè)事物比喻成另外一個(gè)事物，但是類比就不同了，它是兩個(gè)相同特征的事物放在一起進(jìn)行對(duì)比。這樣的更能凸顯其中的創(chuàng)意，就像有些歌詞中的句子：我愛你，就像老鼠愛大米。這就是類比的效果，有一定距離的類比效果更好。

5.形象的襯托

襯托是我們?nèi)粘３Ｓ玫氖址?，核心是形容的事物，更加具象化。舉個(gè)例子，你知道姚明吧，這人比姚明還要高！這就是常見的襯托法，用一個(gè)事物去承托另外一種事物。襯托手法更能讓受眾直觀形象的了解廣告主需要傳達(dá)的信息。對(duì)于虛化的事物，使用襯托法更能表現(xiàn)其形象。

（資料來源：論文網(wǎng)http：）