怎么從零開始做文案策劃？不管是什么國內(nèi)國外，大部分事情，文案跟策劃是不能分開的，或是說，文案和策劃各有個人傾向。所以才，你這個問題總之包含幾個問題。最先問題：是做文案，應(yīng)該做策劃？第二個問題：咋零開始

怎么從零開始做文案策劃？

不管是什么國內(nèi)國外，大部分事情，文案跟策劃是不能分開的，或是說，文案和策劃各有個人傾向。所以才，你這個問題總之包含幾個問題。

最先問題：是做文案，應(yīng)該做策劃？

第二個問題：咋零開始做文案，或是策劃？

第三個問題：都屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

我逐一為自己幫忙解決：

那個問題：做文案，我還是做策劃？要想很清楚做文案肯定做創(chuàng)意策劃，就要明白他們各自是什么，詳細(xì)做什么，那樣的話才能心中有數(shù)。

文案是什么？

文案，簡單說來，那是編寫書籍廣告的文字部分

.例如這幾則廣告：

但文案要寫的不只是是海報(bào)這么多簡單的，一切必須文字的地方很有可能都必須文案寫。大體分類的話有：平面文案，海報(bào)文案，軟文新聞，視頻腳本，宣傳手冊，產(chǎn)品詳情頁，微博文案，朋友圈文案，H5文案等等。

創(chuàng)意策劃是什么？

創(chuàng)意策劃是指明方向。舉2個例子：

1、

小米手機(jī)挺火性價(jià)比，這個是策略。文案表現(xiàn)出出來很有可能那就是：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。用這句話能表達(dá)追求極致的性能，同樣的遮擋錢差不多的尷尬。平平庸庸的文案可能是會寫：性價(jià)比高就。

2、

江小白不賣藥賣青春的情緒，這個是策略。文案表現(xiàn)出來不出來那就是陶石泉一系列走心的文字。而茅臺的策略是挺火國酒，底蘊(yùn)，地位；老白干的策略很有可能是低價(jià)等等。

那策略憑什么呀定這個方向呢？就不需要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力，競爭狀況，市場的消費(fèi)趨勢等等結(jié)論出最有利于品牌的發(fā)展方向。

就.例如你自己要從事什么職業(yè)，你也要據(jù)自身的優(yōu)勢，你的資源人脈，就業(yè)情況等等去分析一個才適合你的發(fā)展路線，這確實(shí)是策劃創(chuàng)意，是人生的策劃。

所以我，可以看到，反正文案和策劃有比較大的不同。先有策劃后有文案，策劃推廣指明方向，文案把策劃設(shè)計(jì)能量轉(zhuǎn)化為具體的文字。你不需要根據(jù)自己的情況去選擇。當(dāng)然也有一些公司文案策劃就是一個崗位。

第二個問題：怎莫從零做起做文案，或者策劃？

其實(shí)很多行業(yè)的文案，策劃創(chuàng)意工作的內(nèi)容都不一樣。金融，餐飲，快消，汽車，地產(chǎn)，影視……不同行業(yè)的文案策劃，工作內(nèi)容有可能天壤之別，所以才不能一概而論。

要先說的話，見意你這樣提高自己：

先理論后技巧

做任何事情，都要先掌握理論，構(gòu)建體系出求下載的知識體系。這樣的你才能明白咋做，干些什么，什么是對的，什么是不對的。后再你再去學(xué)方法，是因?yàn)榉椒ㄓ星f萬，有些應(yīng)該互想起的，有的方法不一定會比較適合你。因?yàn)?，先掌握到理論后學(xué)技巧，這就叫萬法歸宗，肯定不會出錯。

因此，無論文案那就創(chuàng)意策劃，都見意你先去買幾本很經(jīng)典的書籍來看，系統(tǒng)的了解看看。

先先模仿后歸納

建議的學(xué)習(xí)是先模仿，模仿就是實(shí)戰(zhàn)中，比光看理論書籍深刻體會加深。如果沒有是文案，就多看看吧很經(jīng)典的文案是咋寫的，看一下他們的套路。如果是策劃，就多看看吧別人的策劃方案。怎摸講人群，咋結(jié)論市場，怎么講競爭對手；還有看別人我用哪些理論工具，諸如定位理論，SWOT分析等等。

案例上面不懂的就去搜，去請教高人同事，或者看理論書籍。方案做多了，你再去總結(jié)歸納，這樣的再結(jié)合理論書籍來看，收獲會相當(dāng)大。我自己確實(shí)是這樣的一步步地上來的。

第三個問題：不屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

文案的基礎(chǔ)工作：

前面也簡單說過，新聞稿，軟文稿，微博稿，公眾號稿件，海報(bào)文案，產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點(diǎn)文字等等，再說那是各種文字。

策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)工作：

策劃推廣那就是懂產(chǎn)品，懂市場，懂人群。最基礎(chǔ)的工作是，做市場分析：競爭對手有哪些，他們優(yōu)勢在哪兒，弱勢去哪里，哪里是我們可能的突破點(diǎn)；人群分析：我們的消費(fèi)者是是誰，一線城市，二線城市，我還是三四五線城市，他們是什么兩個職業(yè)，收入情況，興趣愛好，消費(fèi)習(xí)慣，性格特征是怎樣的，我們的產(chǎn)品合適哪類人群等等；產(chǎn)品分析：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里，劣勢在哪里，采取什么措施什么樣的市場策略，用什么渠道，價(jià)格定在多少，采取什么措施什么樣的促銷手段等等。

不過，你還需要內(nèi)容明確一個事情

如果不是去乙方，肯定去甲方。

所謂的乙方，那是廣告公司，公關(guān)公司，文化傳播公司，社交媒體公司等提供服務(wù)的公司

正所謂甲方，那是各行各業(yè)的廣告主，出了錢做廣告的企業(yè)。

大多而言乙方的文案和策劃是分開的，乙方更準(zhǔn)求職業(yè)的專業(yè)性，公司氛圍也要比快速，但是需要看甲方爸爸的臉色。而甲方很多文案策劃是一個崗位，相對來說更偏重于策劃。甲方，尤其是大企業(yè)論資排輩現(xiàn)象比較比較嚴(yán)重，所以我做人要比做事兒更有用。

不過，現(xiàn)在也有很多甲方組建了自己的廣告團(tuán)隊(duì)，或則內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，比如說阿里，諸如江小白。他們?nèi)亲约鹤鰪V告空氣傳播。這些公司文案和策劃確實(shí)是不能分開的。

END要是比較喜歡創(chuàng)意，思維發(fā)散，喜歡新鮮事物見意做文案

假如邏輯思維嚴(yán)謹(jǐn)，做事兒有章法，個人建議做創(chuàng)意策劃

無論文案應(yīng)該策劃創(chuàng)意，先根本原理再方法，先模仿在歸納

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