怎么從零開始做文案策劃？不管是什么國內(nèi)國外，某些時(shí)候，文案跟策劃設(shè)計(jì)是沒分開的，或是說，文案和策劃各有偏重。因?yàn)?，你這個(gè)問題其實(shí)乾坤二卦幾個(gè)問題。另一個(gè)問題：是做文案，應(yīng)該做策劃推廣？第二個(gè)問題：咋從

怎么從零開始做文案策劃？

不管是什么國內(nèi)國外，某些時(shí)候，文案跟策劃設(shè)計(jì)是沒分開的，或是說，文案和策劃各有偏重。因?yàn)?，你這個(gè)問題其實(shí)乾坤二卦幾個(gè)問題。

另一個(gè)問題：是做文案，應(yīng)該做策劃推廣？

第二個(gè)問題：咋從零開始做文案，也可以策劃？

第三個(gè)問題：屬于什么文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

我逐一為我解答：

另一個(gè)問題：做文案，那就做創(chuàng)意策劃？要想明白做文案肯定做策劃，就不需要知道他們各自是什么，具體看做什么，那樣的話才能相當(dāng)清楚。

文案是什么？

文案，簡單來說，那就是編寫書籍廣告的文字部分

諸如這幾則廣告：

但文案要寫的不光是海報(bào)這么多很簡單，一切要文字的地方很有可能都必須文案寫。大致分類的話有：垂直面文案，海報(bào)文案，軟文新聞，視頻腳本，宣傳手冊，產(chǎn)品詳情頁，微博文案，朋友圈文案，H5文案等等。

創(chuàng)意策劃是什么？

策劃創(chuàng)意是指明方向。舉2個(gè)例子：

1、

小米手機(jī)還行性價(jià)比，這個(gè)是策略。文案態(tài)度出來可能應(yīng)該是：極致性價(jià)比。用這句話能表達(dá)追求極致的性能，而遮蔽住錢不多的尷尬。庸碌的文案肯定就會(huì)寫：性價(jià)比暴高。

2、

江小白不賣藥賣青春的情緒，這個(gè)是策略。文案態(tài)度出就是元?dú)馍忠幌盗凶咝牡奈淖帧６┡_(tái)的策略是挺火國酒，底蘊(yùn)，地位；老白干的策略很可能應(yīng)該是低價(jià)等等。

那策略憑什么呀定這個(gè)方向呢？就是需要依據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力，市場競爭情況，市場的消費(fèi)趨勢等等結(jié)論出最利于增強(qiáng)品牌的發(fā)展方向。

就比如說你自己要從事什么職業(yè)，你也要參照自身的優(yōu)勢，你的資源人脈，就業(yè)情況等等去講一個(gè)最適合你的發(fā)展路線，這也創(chuàng)意策劃，是人生的策劃。

所以，可以清晰的看到，反正文案和策劃有很大的不同。先有策劃后有文案，策劃指明方向，文案把策劃設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w一點(diǎn)的文字。你必須據(jù)自己的情況去選擇。其實(shí)也有一些公司文案策劃那就是一個(gè)崗位。

第二個(gè)問題：怎么零開始做文案，或是策劃？

不過很多行業(yè)的文案，策劃創(chuàng)意工作的內(nèi)容都不一樣。金融，餐飲，快消，汽車，地產(chǎn)，影視……不同行業(yè)的文案策劃，工作內(nèi)容有可能天差地別，所以我沒法一概而論。

要先說的話，我建議你你這樣的話想提高自己：

先理論后技巧

做任何事情，都要先完全掌握理論，最終形成出求完整的知識(shí)體系。這樣你才能知道怎末做，干些什么，什么是對的，什么是不對的。然后再你再去學(xué)方法，只不過方法有千千萬萬，有些那就一起的，有的方法不肯定會(huì)適合我你。所以才，先完全掌握理論后自學(xué)技巧，這就叫萬法歸宗，不會(huì)出錯(cuò)。

所以我，不論文案肯定策劃創(chuàng)意，都個(gè)人建議你先去買幾本很經(jīng)典的書籍來看，系統(tǒng)的了解幫一下忙。

先會(huì)模仿后歸類總結(jié)

最好就是的學(xué)習(xí)就是我模仿，我模仿應(yīng)該是實(shí)戰(zhàn)格斗，比光看理論書籍切身體會(huì)深切。如果不是是文案，就多看一下經(jīng)典的文案是咋寫的，去看看他們的套路。如果不是是策劃，就多看看別人的策劃方案。咋結(jié)論人群，怎么分析什么市場，怎么分析什么競爭對手；還有看別人我用哪些理論工具，例如定位理論，SWOT分析等等。

案例上面看不懂的就去直接搜索，去請教高人同事，或者看理論書籍。方案做多了，你再去總結(jié)歸納，那樣的話再對照理論書籍來看，收獲會(huì)非常大。我自己也那樣的話一步步地回來的。

第三個(gè)問題：都屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

文案的基礎(chǔ)工作：

前面也簡單啊說過了，新聞稿，軟文稿，微博稿，公眾號(hào)稿件，海報(bào)文案，產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點(diǎn)文字等等，反正我那是各種文字。

創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)工作：

創(chuàng)意策劃是懂產(chǎn)品，懂市場，懂人群。最基礎(chǔ)的工作就是，做市場分析：競爭對手有哪些，他們優(yōu)勢哪，弱勢去哪里，哪里是我們肯定的突破點(diǎn)；人群分析：我們的消費(fèi)者是是誰，一線城市，二線城市，還是三四五線城市，他們是什么職業(yè)好，收入情況，興趣愛好，消費(fèi)習(xí)慣，性格特征是怎樣的，我們的產(chǎn)品更適合哪類人群等等；產(chǎn)品分析：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里，劣勢在哪里，采取的措施什么樣的市場策略，用什么渠道，價(jià)格定在多少，采取的措施什么樣的促銷手段等等。

其實(shí)，你還需要應(yīng)明確一個(gè)事情

如果不是去乙方，應(yīng)該去甲方。

有所謂乙方，應(yīng)該是廣告公司，公關(guān)公司，文化傳播公司，社交媒體公司等提供服務(wù)的公司

正所謂甲方，應(yīng)該是各行各業(yè)的廣告主，出錢做廣告的企業(yè)。

大多而言乙方的文案和策劃是在一起的，乙方更追求純粹職業(yè)的專業(yè)性，公司氛圍也相對隨意，但要看甲方爸爸的臉色。而甲方很多文案策劃是一個(gè)崗位，相對來說更注重于于策劃。甲方，尤其是大企業(yè)論資排輩現(xiàn)象都很嚴(yán)重點(diǎn)，所以我做人要有原則比做事情更不重要。

不過，現(xiàn)在也有很多甲方組建了自己的廣告團(tuán)隊(duì)，也可以內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，比如阿里，例如江小白。他們?nèi)亲约鹤鰪V告?zhèn)鞑ァ＿@些公司文案和策劃都是在一起的。

END要是比較喜歡創(chuàng)意，思維發(fā)散，喜歡比較新鮮事物建議您做文案

如果不是邏輯思維態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，做事兒有章法，建議您做策劃推廣

無論是文案那就策劃推廣，先肯定不行再方法，先會(huì)模仿在歸納

想能夠掌握更多低階文案策劃思維，請打聽一下我！

計(jì)劃書和ppt有什么區(qū)別？

計(jì)劃書是你的計(jì)劃過程。后者是你的介紹，更多的是你對項(xiàng)目的總體規(guī)劃