網(wǎng)絡(luò)傳播
一、什么是網(wǎng)頁網(wǎng)頁是由HTML （超級(jí)文本標(biāo)識(shí)語言）或者其他語言編寫的，通過IE 瀏覽器編譯后供用戶獲取信息的頁面，它又稱為Web 頁，其中可包含文字、圖像、表格、動(dòng)畫和超級(jí)鏈接等各種網(wǎng)頁元素。什么是
一、
什么是網(wǎng)頁
網(wǎng)頁是由HTML （超級(jí)文本標(biāo)識(shí)語言）或者其他語言編寫的，通過IE 瀏覽器編譯后供用戶獲取信息的頁面，它又稱為Web 頁，其中可包含文字、圖像、表格、動(dòng)畫和超級(jí)鏈接等各種網(wǎng)頁元素。
什么是網(wǎng)站
網(wǎng)站就是一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的集合。從廣義上講，網(wǎng)站就是當(dāng)網(wǎng)頁發(fā)布到Internet 上以后，能通過瀏覽器在Internet 上訪問的頁面 。 門戶網(wǎng)站 職能網(wǎng)站 行業(yè)網(wǎng)站 專業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站 個(gè)人網(wǎng)站 網(wǎng)頁的分類
按所處位置分類 按表現(xiàn)形式分類 按所處位置分類
按網(wǎng)頁在網(wǎng)站中所處的位置可將網(wǎng)頁分為主頁和子頁兩類。 按表現(xiàn)形式分類
按網(wǎng)頁的表現(xiàn)形式可將網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。
網(wǎng)頁中的常用術(shù)語
萬維網(wǎng)（www ）
萬維網(wǎng)（www ）是World Wide Web的中文簡稱，也稱為3W 網(wǎng)，它的本質(zhì)是一種基于超級(jí)文本技術(shù)的交互式信息瀏覽檢索工具，是Internet 提供的應(yīng)用最普及、功能最豐富、使用方法最簡便的信息服務(wù)，用戶可通過它在Internet 上瀏覽、編輯、傳遞超文本格式的文件（即.html 格式文件）。 瀏覽器
瀏覽器是用于閱讀網(wǎng)頁中信息的一種軟件工具，就像使用電腦必須有操作系統(tǒng)一樣。 Internet Explorer（IE ） Netscape Navigator（NE ） 騰訊TT 瀏覽器
IP 地址
IP 地址用來標(biāo)識(shí)連接到Internet 上電腦的指定編號(hào)，每一個(gè)IP 地址對(duì)應(yīng)一臺(tái)電腦，這
與用電話號(hào)碼標(biāo)識(shí)電話網(wǎng)絡(luò)中的電話相同。 電腦識(shí)別的IP 地址由32位二進(jìn)制數(shù)值組成，電腦上以十進(jìn)制數(shù)值來顯示，一組數(shù)值分為4部分，每一部分均不能大于255，中間用“. ”分隔，如61.139.2.69。 域名
域名就是常說的網(wǎng)址，它也具有惟一性，如百度的網(wǎng)址www.baidu.com 、網(wǎng)易的網(wǎng)址www.163.com 等就是一個(gè)域名，域名由漢語拼音或英文字符加上數(shù)字表示，在訪問網(wǎng)絡(luò)時(shí)，域名將通過域名服務(wù)器轉(zhuǎn)換成IP 地址，這種轉(zhuǎn)換是在后臺(tái)完成的。起域名的先后順序：.com/.com.cn/.net/.cn/net.cn/.org/.info/? 超級(jí)鏈接
超級(jí)鏈接是網(wǎng)頁中最常用的元素之一，網(wǎng)頁就是通過無數(shù)的超級(jí)鏈接才能組成一個(gè)網(wǎng)站。
超級(jí)鏈接可以鏈接到網(wǎng)站內(nèi)部頁面、對(duì)象，也可以鏈接到其他網(wǎng)站，大大方便了用戶在各個(gè)頁面對(duì)象之間實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。 超級(jí)文本標(biāo)記語言（HTML ）
HTML （Hyper Text Markup Language）是一種用戶與電腦之間進(jìn)行交流的文本技術(shù)，各種網(wǎng)頁均是用HTML 語言來描述的，用HTML 語言編寫的網(wǎng)頁文件的擴(kuò)展名一般為“*.htm”或“*.html”。 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí) 設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的原則: 整體規(guī)劃 鮮明的主題 善用圖像 醒目的導(dǎo)航 及時(shí)更新
易記的網(wǎng)站名稱 通用網(wǎng)頁 動(dòng)畫適量
網(wǎng)頁制作的常用工具
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件
Dreamweaver 是目前使用最多的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件。 圖像處理軟件
制作網(wǎng)頁圖像的軟件種類繁多，大多數(shù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員選擇的是Fireworks 或Photoshop 及一些GIF 專用軟件。
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,動(dòng)畫制作軟件
網(wǎng)頁動(dòng)畫制作中最常用的軟件非Flash 莫屬。其次如SWISHmax 等 Dreamweaver 8的基本操作 啟動(dòng)Dreamweaver 8 新建空白HTML 網(wǎng)頁 保存網(wǎng)頁文檔 預(yù)覽網(wǎng)頁效果
退出Dreamweaver 8 啟動(dòng)Dreamweaver 8 選擇[開始] [所有程序]
[Macromedia]
[Macromedia Dreamweaver 8菜單命令 新建空白HTML 網(wǎng)頁 選擇[文件]
[新建]菜單命令，打開“新建文檔”對(duì)話框，在“分類”欄中選擇“基本頁”選項(xiàng)，在“基本頁”欄中選擇“HTML”選項(xiàng)，單擊“創(chuàng)建”按鈕。 保存網(wǎng)頁文檔
選擇[文件] [保存]菜單命令，打開的“另存為”對(duì)話框，在“保存在”下拉列表框中選擇文件的保存路徑，在“文件名”文本框中輸入保存的文件名，單擊“保存”按鈕。 預(yù)覽網(wǎng)頁效果 選擇[文件] [在瀏覽器中預(yù)覽] [IExplore 6.0]菜單 命令在IE 瀏覽器中 預(yù)覽網(wǎng)頁文檔的效 果。
退出Dreamweaver 8
單擊Dreamweaver 8窗口右上角的“關(guān)閉”按鈕。
單擊Dreamweaver 8窗口左上角的圖標(biāo)，在彈出的下拉菜單中選擇“關(guān)閉”命令。 在Dreamweaver 8窗口中選擇[文件] [退出]菜單命令。
在當(dāng)前窗口為Dreamweaver 8工作界面時(shí)，按【Alt F4】鍵退出Dreamweaver 8。 Dreamweaver 8 工作界面介紹 插入欄
文檔工具欄
文檔編輯區(qū) 網(wǎng)頁標(biāo)簽 擴(kuò)展按鈕 浮動(dòng)面板組 屬性面板
標(biāo)簽選擇器
水平標(biāo)尺和垂直標(biāo)尺
上機(jī)實(shí)戰(zhàn)
本課上機(jī)實(shí)戰(zhàn)將練習(xí)在Dreamweaver 8中新建一個(gè)只包含文本的簡單網(wǎng)頁，并使用IE 瀏覽器預(yù)覽其效果。其中主要練習(xí)Dreamweaver 8的啟動(dòng)、新建文檔、保存網(wǎng)頁、預(yù)覽網(wǎng)頁和退出Dreamweaver 8的操作。 一、基本問題
網(wǎng)絡(luò)是什么？
網(wǎng)絡(luò)的基本用途是什么？
網(wǎng)絡(luò)之于你的意義是什么？
你對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的理解（網(wǎng)絡(luò)新聞）？ 網(wǎng)絡(luò)的七大基本用途
娛樂：聽歌、音樂；看電影、視頻；游戲、搞笑。
查閱：模糊查找（產(chǎn)生任何需要，都可上網(wǎng)查一查，查到資料作個(gè)參考）。
交流：通訊、聊天、博客、論壇、供求信息。 推廣：廣告、發(fā)布、網(wǎng)站互連、營銷傳播（木馬、IP 、QQ 、Email 、博客、論壇群發(fā)）。 創(chuàng)作：寫作、平面設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì)、圖文設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作、美術(shù)創(chuàng)作。
賺錢：網(wǎng)店、威客、游戲、建站、技術(shù)服務(wù)、營銷服務(wù)、網(wǎng)上勞務(wù)（調(diào)查、點(diǎn)擊、翻譯、錄入等）。 研發(fā)：應(yīng)網(wǎng)民需求，專業(yè)與非專業(yè)應(yīng)用研發(fā)，時(shí)刻都在進(jìn)行。
網(wǎng)絡(luò)傳播概論第二講
第一節(jié)、圖形、圖像格式及處理
GIF 全稱為“Graphics Interchange Format”，意為可交換圖像格式，它是第一個(gè)支持網(wǎng)頁的圖像格式，它最多支持256種顏色，可以
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,使圖像變得容量相當(dāng)小。
GIF 格式
GIF 圖像的特點(diǎn)
GIF 圖像可以在網(wǎng)頁中以透明方式顯示，還可以包含動(dòng)態(tài)信息，即GIF 動(dòng)畫。 JPEG 格式
2、類別
3、命名
4、網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣 如天涯首頁、搜狐首頁 二、網(wǎng)站首頁版式設(shè)計(jì)
企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站首頁多采用JPEG 全稱為“Joint Photographic Experts Group ”，意為聯(lián)合圖像專家組，它可以高效地壓縮圖片，丟失人眼不易察覺的部分圖像，使文件容量在變小的同時(shí)基本不失真，通常用來顯示顏色豐富的精美圖像。 JPEG 格式
PNG 格式
PNG 全稱為“Portable Network Graphics”，意為便攜網(wǎng)絡(luò)圖像，它是逐漸流行的網(wǎng)絡(luò)圖像格式。PNG 格式既融合了GIF 能透明顯示的特點(diǎn)，又具有JPEG 處理精美圖像的優(yōu)勢，且可以包含圖層等信息，常常用于制作網(wǎng)頁效果圖。 缺點(diǎn)是不支持動(dòng)畫
網(wǎng)頁圖像來源
網(wǎng)頁圖像的素材有很多來源，如可以使用圖形處理軟件（如Photoshop 、Fireworks 和FreeHand 等軟件）制作；可以購買網(wǎng)頁素材光盤；可以從網(wǎng)絡(luò)上下載等。 四種格式的圖像大小比較 見四種圖片
應(yīng)用GIF 格式去掉背景色
網(wǎng)頁圖片如何選擇使用GIF 格式或JPG 格式
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，保證圖片清晰的前提下，圖片越小越好。（可以減少帶寬占用，加快網(wǎng)頁打開速度） 如何選擇 GIF
JPEG
PS 與FW 的對(duì)比
兩者對(duì)同一張圖片的壓縮率對(duì)比有差別 PNG 的壓縮率 GIF 的壓縮率對(duì)比
JPG 的對(duì)比率
第二節(jié)網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)頁的設(shè)計(jì) 一、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃 網(wǎng)站規(guī)劃的注意事項(xiàng)： 1、功能
什么結(jié)構(gòu)？ 基本布局類型 1、垂直式 （1）T 型（廠型） （2）∏型（門型） （3）川型
2、水平式（一版）
如麥當(dāng)勞網(wǎng)站首頁
3、格子式 如中國聯(lián)通
格式并不拘泥于一種，有可能混合使用。如時(shí)光網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)站 中國聯(lián)通 可口可樂 百事可樂 衡水老白干
企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)類型 T 型（廠型） ∏型（門型）
思考：廠型的結(jié)構(gòu)有什么缺點(diǎn)？ 企業(yè)網(wǎng)頁要展現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該有什么？ 政府網(wǎng)站框架
門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的框架 北方網(wǎng)
千龍網(wǎng)
思考：這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)類型有哪些？ 其他個(gè)性布局 三、正文頁的設(shè)計(jì) 思考：
正文頁的長度多少合適？ 頁面的字體與字號(hào)？ 頁面空間？ 頁面上的內(nèi)容
四、導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
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,五、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的色彩 見關(guān)于色彩中的網(wǎng)頁配色方案
網(wǎng)絡(luò)傳播概論第三講 liulirong516@163.com 第三章 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 中國的網(wǎng)絡(luò)媒體有采訪權(quán)嗎？ 可以采訪什么？
沒有采訪，網(wǎng)絡(luò)新聞的出路在哪？ 哪些新聞可以做為專題？
編輯思想在網(wǎng)媒中如何表達(dá)？ 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的深層次化加工 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的單元化編輯 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的專題化組織 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯思想的傳達(dá) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工 一、網(wǎng)絡(luò)新聞的基本層次
看新聞，分析網(wǎng)絡(luò)新聞分為幾個(gè)層次？ 二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的加工 《70 400G人像抓拍！??！》
《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要領(lǐng) 對(duì)比報(bào)紙與網(wǎng)站的新聞標(biāo)題 1、傳達(dá)事實(shí)&吸引眼球
2、便于檢索
3、盡量簡化
4、其他手段 《工人日?qǐng)?bào)》
一面是要求停收的市民呼聲，一面是有關(guān)部門還要再收18年的決定
蘭州路橋費(fèi)背后的利益博弈 中國網(wǎng)
蘭州路橋費(fèi)短暫休克后再復(fù)征18年
央視網(wǎng)
蘭州路橋費(fèi)再征收18年引爭議 三、網(wǎng)絡(luò)新聞中超鏈接的運(yùn)用 例
超鏈接的作用
超鏈接設(shè)置的注意事項(xiàng) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞 云南盈江5.8級(jí)地震專題
唐山大地震30周年專題
2008年神七專題 Flash 動(dòng)漫新聞 央視撫河決堤 Flash 幻燈新聞 王文瀾—唐山地震新聞
神舟7部曲 Flash 互動(dòng)新聞
唐山地震專題——世界地震示意圖
新浪——日本地震示意圖
紅軍長征闖關(guān)游戲
Flash 新聞的應(yīng)用場合？？ 第三節(jié)、新聞專題的策劃
網(wǎng)絡(luò)新聞專題你有印象的有哪些？ 如果讓你來做網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃，會(huì)選哪些題材？ 1、選題來源 （1）重大突發(fā)事件 如汶川地震 河南新密煤礦 日本地震
（2）可預(yù)知重大事件
兩會(huì)專題
315專題
（3）重要的社會(huì)現(xiàn)象或問題 大學(xué)生掏糞專題
4
,蟻?zhàn)鍖ｎ}
（4）媒體策劃活動(dòng)
騰訊中國人的一天 2、專題的結(jié)構(gòu)方式 （1）平行聚合式
如騰訊的中國人的一天
（2）層層遞進(jìn)式 拯救乞討兒童 上海商學(xué)院火災(zāi)專題 （3）觀點(diǎn)爭鳴式
曹愛文專題
新聞專題的版式、欄頭、色彩、圖片的運(yùn)用。見例。
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯思想的表達(dá) 1、推薦手段 2、時(shí)間手段 3、強(qiáng)勢手段
如字號(hào)大小、顏色、空間位置、圖片運(yùn)用等。
4、結(jié)構(gòu)手段 5、標(biāo)題手段
作業(yè)：自己策劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題，想想選題是什么，怎么布置你的專題結(jié)構(gòu)？
四、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)組織 思考
網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)組織和互動(dòng)形式有哪些？ 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)論壇的組織和利用
網(wǎng)絡(luò)論壇，通常是指以各種話題討論為主的BBS 。它是利用網(wǎng)絡(luò)手段所開展的一種多對(duì)多交流方式，是網(wǎng)民意見表達(dá)的主要渠道，也是網(wǎng)民評(píng)論的主要棲息地。 一、網(wǎng)絡(luò)論壇的分類 組織方式上分： （1）綜合類論壇 如天涯社區(qū)
（2）專題類論壇 如蜂鳥論壇
從論壇的管理方式 （1）有限制式
如天涯、蜂鳥、吉他中國、校園貼吧 （2）半限制式 （3）無限制式
二、網(wǎng)絡(luò)論壇的管理 （一）論壇的成員管理 1. 進(jìn)入機(jī)制 2. 保護(hù)機(jī)制
3. 激勵(lì)機(jī)制
如QQ 的等級(jí)制，貼吧的豆豆等 4. 懲戒機(jī)制 5. 關(guān)系協(xié)調(diào)機(jī)制 6. 成員資料分析機(jī)制 7. 成員發(fā)展機(jī)制 8. 活動(dòng)機(jī)制
（二）論壇內(nèi)容管理 1. 內(nèi)容的審查 例如王菲案 2. 內(nèi)容的提升
可以通過哪些方式？ 3. 內(nèi)容的整合 （1）整合頻道
（2）整合專題
（3）與媒體內(nèi)容整合
三、網(wǎng)絡(luò)論壇組織者的素質(zhì) 需要具備哪些能力？
四、新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)論壇的利用 1、新聞源
普通高校全日制應(yīng)屆本科畢業(yè)生，獲得國外學(xué)士學(xué)位，國際會(huì)計(jì)專業(yè)，大學(xué)英語四級(jí)，屏南戶籍，女，年齡25周歲以下。 福建屏南縣財(cái)政局下屬收費(fèi)票據(jù)管理所 重慶日?qǐng)?bào)《縣財(cái)政局招聘被指量身定制 受聘者父親系副市長》
黨報(bào)關(guān)注曹博文事件：典型的公權(quán)力濫用、私用
2、論壇轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論 推薦論壇 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查
（1）網(wǎng)絡(luò)受眾情況調(diào)查 （2）網(wǎng)絡(luò)受眾意見調(diào)查
東海強(qiáng)拆受眾調(diào)查（見圖片） 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的形式
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,1、問卷調(diào)查
將調(diào)查問卷放在互聯(lián)網(wǎng)主頁上，通過網(wǎng)民依據(jù)個(gè)人興趣對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主頁的主動(dòng)訪問與瀏覽完成問卷，這也是目前在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中被廣泛運(yùn)用的方法。
優(yōu)點(diǎn)：匿名性保證真實(shí)
缺點(diǎn)：無法保證隨機(jī)抽樣，回收率有問題 2、電子郵件
這也是目前網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中被經(jīng)常使用的方法。其特點(diǎn)是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)上自動(dòng)搜索獲取較完整的E-mail 地址清單作為抽樣框，然后向抽樣框中的E-mail 地址發(fā)送調(diào)查問卷，受訪者可以通過E-mail 把填答好的調(diào)查問卷回復(fù)給研究者。
3、軟件 “全景”式。
較為著名的有法國NetV alue 公司對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)上行為的調(diào)查。該調(diào)查的主要特點(diǎn)是通過“計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查”獲得互聯(lián)網(wǎng)用戶的基本人口資料，然后從抽出的樣本中招募自愿受試者，讓用戶下載軟件到自己的計(jì)算機(jī)中，以記錄用戶所有的網(wǎng)上行為，包括用戶訪問的網(wǎng)站、收發(fā)電子郵件等。 思考：
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)？ 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法 1. 注冊(cè)法 優(yōu)點(diǎn)？ 缺點(diǎn)？
實(shí)際情況？ 2. 軟件調(diào)查法
軟件調(diào)查法指網(wǎng)絡(luò)媒介利用軟件在網(wǎng)上對(duì)受眾的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛好、使用媒介的情況等多種信息。它大致分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和Cookie 技術(shù)跟蹤法。
（1. ）服務(wù)器軟件調(diào)查法
網(wǎng)絡(luò)媒介在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器設(shè)有訪問日志軟件(LogFile)，用來記錄、統(tǒng)計(jì)、分析受眾訪問網(wǎng)站的情況。這套軟件除統(tǒng)計(jì)調(diào)查功能之外，還可以監(jiān)視訪問者，防范黑客攻擊。
評(píng)價(jià)：此種方法很理想。但實(shí)際情況是，由于各個(gè)網(wǎng)站采用不同的統(tǒng)計(jì)調(diào)查軟件和度量標(biāo)準(zhǔn)，使得通過這種方法獲得的調(diào)查結(jié)果沒有可比性和說服力，而且它的科學(xué)性和真實(shí)性也受到懷疑，原因是由于競爭激烈、利益驅(qū)動(dòng)和缺乏監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)外公布的訪問流量容易摻水分。
解決辦法：網(wǎng)站訪問流量由第三方進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和公證，或者采用統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)軟件和度量標(biāo)準(zhǔn)。
（2. ）Cookie 技術(shù)跟蹤法
許多網(wǎng)站都會(huì)采用一種被稱為Cookie 的技術(shù)。它是一種編碼的身份識(shí)別標(biāo)志，是受眾訪問網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器自動(dòng)設(shè)置在受眾的計(jì)算機(jī)硬盤上的軟件。它除了用來“識(shí)別受眾的身份、方便受眾以后的訪問” 外，還被大量用于調(diào)查受眾的個(gè)人資料和使用媒介的情況。
它的主要調(diào)查內(nèi)容有：
(1)獲得用戶的IP 地址、用戶名和E-mail 地址；
(2)監(jiān)視用戶花在網(wǎng)上(甚至每個(gè)網(wǎng)站) 的時(shí)間；
(3)辨別用戶訪問的網(wǎng)站(以及訪問頻度) ； (4)監(jiān)視用戶的購物；
(5)辨認(rèn)用戶正在使用的軟件或操作平臺(tái)。 此方法最有效，但 “對(duì)個(gè)人隱私的全面剝奪成為可能” 。 3. 問卷調(diào)查法
4. 網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法
比起前面三種調(diào)查方法，網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法能夠獲得全面、更準(zhǔn)確的受眾信息。但是它的弊病是工作量大，周期長，資金耗費(fèi)量大，而且網(wǎng)絡(luò)媒介自身難以獨(dú)立進(jìn)行此種調(diào)查。 思考題
如果你來做一份問卷調(diào)查，請(qǐng)問會(huì)選擇什么題目？采用什么方式？
第三節(jié) 博客與新聞傳播
一、博客個(gè)體參與新聞傳播的方式 1、博客提供新聞線索
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,2008年5月12日14時(shí)32分， 在地震發(fā)生僅僅4分鐘后，就有來自云南的新浪博友“說來話長”發(fā)表了第一篇博文：《地震了! 》。在他的博客中發(fā)布了地震的消息:“搖得厲害, 暈樓了! ”這被認(rèn)為是最早記錄地震的博客。
2、博客的多角度記錄 3. 博客對(duì)新聞的評(píng)論 4、博客對(duì)新聞的整合
德拉吉報(bào)道
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)博客的利用 獲得新聞線索 核實(shí)新聞
開發(fā)評(píng)論資源
組織專題
博客事件引發(fā)新聞報(bào)道 明星博客門事件 艾滋女閆德利事件
周杰VS 蘇有朋、陳志朋 周立波太太張潔博客門事件
網(wǎng)絡(luò)傳播第四講——網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)安全
I hope it will help you. 一、網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài) 人類傳播有幾種形態(tài)？
自我傳播（人內(nèi)傳播） 人際傳播 組織傳播 群體傳播 大眾傳播
個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播
多人對(duì)多人的異步傳播
個(gè)人對(duì)個(gè)人、少數(shù)人、多數(shù)人的同步傳播
多人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)多人的異步傳播 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播
網(wǎng)絡(luò)人際傳播方式有哪些？ 一、電子郵件傳播
1、電子郵件傳播的優(yōu)勢？ 電子郵件傳播的缺陷？ 案例
中國第一例電子郵件案 戴爾郵件門事件 “秘書門”事件 垃圾郵件 安全問題 個(gè)人隱私
信息削減
二、及時(shí)通信工具
源起：四位以色列籍的年輕人，在1996年7月成立的Mirabilis 公司，并于同年11月推出了全世界第一個(gè)即時(shí)通訊軟件ICQ ，
目前，國內(nèi)最為流行的即時(shí)通訊軟件是OICQ （簡稱QQ ）。它以良好的中文界面和不斷增強(qiáng)的功能形成了一定的QQ 網(wǎng)絡(luò)文化。
優(yōu)缺點(diǎn)？
三、網(wǎng)絡(luò)人際傳播的手段 以文字為主，輔以其他方式
JMS PMP pmpmp GJM Orz 雷、醬紫、打醬油 、欺實(shí)馬、 我勒個(gè)去 、蘭州燒餅
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播
網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播有哪些形式？
一、網(wǎng)絡(luò)群體的形成
兩種情況：1、物理世界已存在，通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展群體成員間的關(guān)系。如班級(jí)同學(xué)錄。 2、通過網(wǎng)絡(luò)形成的新群體，如網(wǎng)上社團(tuán)。 BBS 能否成為群體，要看其是否符合群體特征，并不是所有的都有。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較接近群體的意義，通過所種方式可以形成，BBS 、游戲、網(wǎng)站。 二、個(gè)體對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體的認(rèn)同與承諾 群體認(rèn)同(group identity)（群體歸屬感）：群體成員從群體活動(dòng)得到某種程度的需要滿足而對(duì)群體產(chǎn)生的認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)群體屬于自發(fā)性群體，認(rèn)同度一般是中低水平。 群體認(rèn)同的結(jié)果是群體承諾。
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,群體承諾的主要取向：
1、情感取向：對(duì)群體懷有強(qiáng)烈信念和價(jià)值認(rèn)定；愿意為群體利益做出努力；有強(qiáng)烈的保持群體成員資格的愿望?！耙庠浮?want)——情感性承諾
2、工具取向：即在群體中“留任”是出于對(duì)于個(gè)人投入（時(shí)間、機(jī)會(huì)、努力等）代價(jià)的計(jì)算。即是否“需要”(need)——工具性承諾。
3、規(guī)范取向：以符合群體目標(biāo)和利益的方式行動(dòng)，“應(yīng)該”(ought)——規(guī)范性承諾。 三、網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點(diǎn) 1、成員身份公開性與匿名性共存
2、重新賦權(quán)
3、群體壓力程度與成員對(duì)群體的認(rèn)同度有關(guān)
思考：論壇的優(yōu)缺點(diǎn)？ 第三節(jié)、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播 組織傳播的概念
組織：人們?yōu)榱诉_(dá)到某種共同目標(biāo)，將其作為彼此協(xié)調(diào)與聯(lián)合起來所形成的社會(huì)團(tuán)體。 特點(diǎn)：專業(yè)化的部門分工；職務(wù)分工和崗位職責(zé)制；組織系統(tǒng)的階層制或等級(jí)制。 組織傳播：組織從事的信息活動(dòng)，組織內(nèi)傳播和組織外傳播。
功能：內(nèi)部協(xié)調(diào)、指揮管理、決策應(yīng)變、形成共識(shí)。
渠道：下行傳播、上行傳播、橫向傳播。 網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播形式有哪些？
內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于組織傳播的意義 1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播
內(nèi)聯(lián)網(wǎng)——面向組織內(nèi)傳播
網(wǎng)絡(luò)組織主要目標(biāo)是共享信息。集權(quán)制向分權(quán)制。非面對(duì)面信息交流。虛擬辦公。 2、互聯(lián)網(wǎng)與組織傳播
互聯(lián)網(wǎng)——面向組織外傳播
組織外傳播：信息輸入活動(dòng)；信息輸出活動(dòng)——公關(guān)宣傳、廣告宣傳、企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CIS ）
第四節(jié)、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播
網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的方式有哪些？
一、網(wǎng)上大眾傳播主要有以下三種形式：
第一，個(gè)人和群體
第二，傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)紙搶灘國際互聯(lián)網(wǎng)
第三，一些商業(yè)用戶網(wǎng)
二、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播中的傳播者
1、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播中的“傳者”與“受者” 2、網(wǎng)絡(luò)職業(yè)傳播者的構(gòu)成
3、網(wǎng)絡(luò)中的專業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的角色 二、網(wǎng)絡(luò)安全問題
I hope it will help you. 問題：
1、在使用網(wǎng)絡(luò)的過程中你曾遭遇過什么問題？
2、你的電子郵箱的密碼多久換一次？你的QQ 帳號(hào)曾被盜過？ 1、信息安全
網(wǎng)絡(luò)安全的四個(gè)層次： 國家安全 商業(yè)安全
個(gè)人安全 自身安全
“針對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)間諜攻擊正變得越來越多，中國的國家安全從來沒有像現(xiàn)在這樣與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)?！?/p>
目前境外有數(shù)萬個(gè)木馬控制端IP 緊盯著中國大陸被控制的電腦，數(shù)千個(gè)僵尸網(wǎng)絡(luò)控制服務(wù)器也針對(duì)著大陸地區(qū)，甚至有境外間諜機(jī)構(gòu)設(shè)立數(shù)十個(gè)網(wǎng)絡(luò)情報(bào)據(jù)點(diǎn)，瘋狂采用“狼群戰(zhàn)術(shù)”、“蛙跳攻擊”等對(duì)我進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)竊密和情報(bào)滲透。 擺渡木馬
關(guān)系國家安危的“龍芯一號(hào)” 個(gè)人與商業(yè)安全
觀看視頻《CCTV 曝光網(wǎng)絡(luò)黑客驚人內(nèi)幕》 對(duì)于由網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的信息安全問題有什么解決辦法？ 技術(shù)保護(hù) 立法保護(hù) 2、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán) 文章的轉(zhuǎn)載 MP3的下載
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,電影等盜版在網(wǎng)上的橫行
想想如何解決網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題？ 3、信息泛濫
4、網(wǎng)絡(luò)色情犯罪
5、網(wǎng)絡(luò)詐騙、敲詐與非法販賣 6、網(wǎng)絡(luò)誹謗（首起網(wǎng)絡(luò)博客案） 7、網(wǎng)絡(luò)恐怖主義 8、網(wǎng)癮癥 9、數(shù)字鴻溝
網(wǎng)絡(luò)傳播理論第五講 網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式1.0&2.0 問題：
1、哪些web2.0你曾經(jīng)體驗(yàn)過？
2、web2.0和1.0的區(qū)別是什么？ Web 2.0
平等 交互 去中心化 Web1.0是什么？
英國人TimBerners-Lee 1989年在歐洲共同體的一個(gè)大型科研機(jī)構(gòu)任職時(shí)發(fā)明了World Wide Web，簡稱WWW
關(guān)鍵詞：發(fā)布、傳輸、分類、共享 Web 1.0的特點(diǎn)
一、web1.0基本采用的是技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式。
新浪
（技術(shù)平臺(tái)） 搜狐
（搜索技術(shù)） 騰訊
（即時(shí)通訊技術(shù)） 盛大
（網(wǎng)絡(luò)游戲） 二、web1.0的盈利都基于一個(gè)共通點(diǎn)，即巨大的點(diǎn)擊流量。
三、web1.0的發(fā)展出現(xiàn)了向綜合門戶發(fā)展趨勢，尤其是對(duì)于新聞信息，有著極大的、共同的興趣。 四、web1.0的合流同時(shí)，還形成了主營與兼營結(jié)合的明晰產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
新浪 網(wǎng)易
什么是web2.0? 請(qǐng)看視頻
尚無明確定義
Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。 Web2.0與1.0的區(qū)別 核心理念
Web2.0:用戶可讀寫、個(gè)性化服務(wù)、社會(huì)互聯(lián)、以人為本；草根文化、長尾理論、六度分隔；
Web1.0:用戶只是瀏覽者、以內(nèi)容為中心、廣播化；精英文化 典型應(yīng)用
Web2.0:Blog、 Wiki 、 RSS 、Tag 、SNS 、Tracback
Web1.0:新聞發(fā)布；信息黃頁；信息搜索 Web2.0技術(shù) 博客、 RSS 、 百科全書 威客、 網(wǎng)摘、 SNS P2P 、 IM 博客
Weblog
Blog 的可貴之處在于，它讓世人認(rèn)識(shí)到，寫作并不是媒體的專利，新聞也不是記者的
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,特權(quán)。
微博客 博客事件
高林生“博客事件” 鄭淵潔退出作協(xié)事件
RSS
RSS(Really Simple Syndication) 是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容），通常被用于新聞和其他按時(shí)間先后順序排列的網(wǎng)站，例如Blog 。 Wiki 百科全書
來源于夏威夷語的wee kee wee kee
Wiki 可以簡單地解釋為由網(wǎng)友自發(fā)維 護(hù)的網(wǎng)絡(luò)大百科全書，這個(gè)大百科全書由網(wǎng)友自發(fā)編輯并修改內(nèi)容，每個(gè)人既可以是某個(gè)詞條的讀者，又可以是這個(gè)詞條的編撰者，讀者和編輯的界限在Wiki 中被模糊了。 網(wǎng) 摘
其英文原名是Social Bookmark，直譯是“社會(huì)化書簽”。網(wǎng)摘提供的是一種收藏、分類、排序、分享互聯(lián)網(wǎng)信息資源的方式。使用它存儲(chǔ)網(wǎng)址和相關(guān)信息列表，使用標(biāo)簽(Tag)對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行索引使網(wǎng)址資源有序分類和索引，使網(wǎng)址及相關(guān)信息的社會(huì)性分享成為可能。
網(wǎng)摘站點(diǎn)呈現(xiàn)出一種以知識(shí)分類的社群的景象。
SNS
SNS ——社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：Social Network Sofware，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。 下班網(wǎng) 口碑網(wǎng) 八界網(wǎng) 開心網(wǎng) 若鄰網(wǎng)訪談
P2P
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的許多服務(wù)可以歸入P2P 的行列。即時(shí)訊息系統(tǒng)譬如ICQ 、AOL Instant Messenger、Y ahoo Pager、微軟的MSN Messenger 以及國內(nèi)的QQ 是最流行的P2P 應(yīng)用。
IM
InstantMessaging(實(shí)時(shí)傳訊) 的縮寫是IM ，這是一種可以讓使用者在網(wǎng)絡(luò)上建立某種私
人聊天室(chatroom)的實(shí)時(shí)通訊服務(wù)。 目前在互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎的即時(shí)通訊軟件包括QQ 、MSN Messenger 、AOL Instant Messenger 、Y ahoo! Messenger、ICQ 等。 威 客
威客--通過互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的人，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上通過解決科學(xué)，技術(shù)，工作，生活，學(xué)習(xí)中的問題從而讓知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 任務(wù)發(fā)布者發(fā)布任務(wù)
------->全額預(yù)付現(xiàn)金給威客網(wǎng)站
-------->眾多威客參與任務(wù)
------>任務(wù)獎(jiǎng)金支付給作品最好的一名威客
網(wǎng)絡(luò)傳播第七講—— 網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播者
問題：
1、從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的都有誰？
2、什么是“把關(guān)人”？ ？
3、在網(wǎng)絡(luò)這種相對(duì)自由度很高的媒體中是否還存在“把關(guān)人”？結(jié)合你的網(wǎng)絡(luò)使用經(jīng)驗(yàn)，想一想。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的構(gòu)成 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站
商業(yè)網(wǎng)站
網(wǎng)民個(gè)人
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程 （一）探索階段（1987-1996）
世界上第一家走上網(wǎng)絡(luò)的報(bào)紙——1987年《圣何塞信使報(bào)》
世界上第一個(gè)廣電媒體網(wǎng)站—— 1995年美國ABC
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