去點(diǎn)網(wǎng)：http://www.qudian.com/妝點(diǎn)網(wǎng)（化妝品點(diǎn)評(píng)）; http://comments.zdface.com/ 分類http://paihang.zhuangwang.c

去點(diǎn)網(wǎng)：http://www.qudian.com/

妝點(diǎn)網(wǎng)（化妝品點(diǎn)評(píng)）; http://comments.zdface.com/ 分類http://paihang.zhuangwang.com/ 品妝網(wǎng)：http://www.pz178.com/

分類妝網(wǎng)：http://fenlei.zhuangwang.com/

就愛(ài)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：http://www.92dp.com/

團(tuán)點(diǎn)評(píng)（目前只有北京頻道）：www.tuandianping.org

到到網(wǎng)（評(píng)旅游服務(wù)類如酒店）http://www.daodao.com/ ，是trip advisor 中國(guó)官網(wǎng)（貓頭鷹臉，我注冊(cè)過(guò)）

驢評(píng)網(wǎng)：http://www.lvping.com/

中文業(yè)界資訊站：http://www.cnbeta.com/

汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：http://www.xgo.com.cn/ （汽車(chē)口碑網(wǎng)站）

點(diǎn)站臺(tái)（點(diǎn)評(píng)對(duì)象為網(wǎng)站的網(wǎng)站）http://www.dianzhantai.com/

問(wèn)卷星（專業(yè)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)站）http://www.sojump.com/

點(diǎn)評(píng)推薦類網(wǎng)站對(duì)比分析

生活點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站對(duì)比分析

點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站作為線上線下互聯(lián)的一個(gè)極好的切入口，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，淘寶口碑網(wǎng)，百度身邊，騰訊美食，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)一例外的都在這個(gè)領(lǐng)域投入了巨大的精力。除淘寶口碑網(wǎng)創(chuàng)立較早外（2004年），百度和騰訊分別在2010年11月和2011年3月啟動(dòng)了新產(chǎn)品，事實(shí)上，口碑網(wǎng)的全國(guó)范圍內(nèi)的推廣也是在2010年末，三方幾乎同一時(shí)間段吹響了競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角，并且打的不亦樂(lè)乎。

盡管都是定位“點(diǎn)評(píng)”，三個(gè)產(chǎn)品還是各有側(cè)重。相對(duì)來(lái)講，百度和騰訊模式基本一致，都是以美食推薦為主，打造娛樂(lè)休閑一體化體驗(yàn)，二者的區(qū)別在于騰訊有用戶群關(guān)系作為殺手锏，無(wú)法比擬；而百度可以從搜索引擎入口提供優(yōu)化，在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下也有較大優(yōu)勢(shì)。而口碑的模式相對(duì)另類，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)6年在杭州本地的嘗試和運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是線上的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，還是線下同商鋪的合作，所累積的經(jīng)驗(yàn)均是另兩家無(wú)法相比的。

等等，我們似乎還忘記了老牌的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站——大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。點(diǎn)評(píng)網(wǎng)2004年在北京上海同時(shí)上線，是隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站。在那個(gè)到處都是藍(lán)海的階段，大眾點(diǎn)評(píng)一枝獨(dú)秀，作為市場(chǎng)上幾乎唯一的美食推薦類網(wǎng)站，迅速占領(lǐng)了點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)。用戶使用習(xí)慣一旦形成則很難改變，用戶對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的人士，甚至對(duì)于一類應(yīng)用的認(rèn)識(shí)，一旦形成也很難改變。這就是大眾點(diǎn)評(píng)最大的資本——龐大的用戶群和良好的用戶口碑以及品牌沉淀。有趣的是，盡管三巨頭都在主推點(diǎn)評(píng)推薦網(wǎng)站，但都無(wú)一例外的換了稱謂：“身邊”，“美食”，“口碑”，其目的也是不想與點(diǎn)評(píng)在類型區(qū)分上做正面交鋒，否則很可能出現(xiàn)“趕集網(wǎng)”與“趕驢網(wǎng)”的尷尬。

關(guān)于點(diǎn)評(píng)類應(yīng)用的框架，附一張大眾點(diǎn)評(píng)框架圖。

目前來(lái)講，區(qū)別只是對(duì)于導(dǎo)航系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，對(duì)用戶體驗(yàn)和交互設(shè)計(jì)的優(yōu)化，線下資源的開(kāi)發(fā)，還有最重要的，就是品牌推廣。而個(gè)人認(rèn)為，最后一點(diǎn)才是這種類型的網(wǎng)站最需要的運(yùn)營(yíng)方式，奇怪的是，這三家企業(yè)都沒(méi)有大打旗號(hào)去宣傳，

尤其是百度身邊，低調(diào)的內(nèi)測(cè)，低調(diào)的公測(cè)，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)廣告都很少見(jiàn)，著實(shí)讓人摸不著頭腦。

一，盈利模式分析

在百度百科上抓了一段點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的盈利模式分析

目前為止，網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)了很多網(wǎng)站的盈利份額，點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站的用戶目的性強(qiáng)，用戶分類明顯，通過(guò)精準(zhǔn)投遞，廣告效應(yīng)會(huì)很好，這是萬(wàn)年不賠本的買(mǎi)賣(mài)。 但從未來(lái)發(fā)展的角度，電子商務(wù)的潛力的最大的，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的增加和使用習(xí)慣的演進(jìn)，對(duì)于電子商務(wù)的投入和依賴度也會(huì)更高。這意味著一種生活方式的改變，而這對(duì)于企業(yè)來(lái)講是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，能夠在該領(lǐng)域發(fā)展初期搶占用戶對(duì)于后續(xù)發(fā)展極為重要。

二，電子商務(wù)

從這個(gè)角度講，阿里系在中國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)嵙o(wú)人能敵，淘寶口碑網(wǎng)在北京上線的第一時(shí)間我去試用了下，確實(shí)眼前一亮。在傳統(tǒng)的點(diǎn)評(píng)模式基礎(chǔ)上，淘寶推出了“外賣(mài)”服務(wù)。點(diǎn)餐類應(yīng)用在國(guó)外也尚屬發(fā)展階段，因?yàn)閲?guó)外的配送系統(tǒng)和店鋪本身的訂餐業(yè)務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域存在巨大的需求缺口，尤其是北京上海這樣的勞動(dòng)力密集型城市，對(duì)于外面送餐的需求量極大。也有很多小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)視圖建立網(wǎng)絡(luò)訂餐和送餐平臺(tái)，但企業(yè)規(guī)模過(guò)小，導(dǎo)致資源不夠，并且只能在小范圍區(qū)域應(yīng)用，無(wú)法建立品牌效應(yīng)，最終也只是小打小鬧。但口碑網(wǎng)憑借淘寶的運(yùn)營(yíng)能力，可能輕松拉攏大批的線下商鋪，所以口碑網(wǎng)的推出可以

說(shuō)在市場(chǎng)引發(fā)了一個(gè)重磅炸彈，并在發(fā)展初期就建立起絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。關(guān)于口碑網(wǎng)的架構(gòu)圖，這里簡(jiǎn)單扔一張mmap 圖

上文提到的大眾點(diǎn)評(píng)訂餐服務(wù)單向收取傭金的模式，個(gè)人認(rèn)為有很大改進(jìn)空間。 首先，訂餐服務(wù)只有會(huì)員可以使用，但除了首頁(yè)中有“會(huì)員”連接外，整個(gè)網(wǎng)站對(duì)這個(gè)服務(wù)的推廣力度極差，無(wú)論是店鋪的搜索結(jié)果列表還是商戶展示頁(yè)面，都沒(méi)有突出訂餐優(yōu)惠這個(gè)服務(wù)。用戶群本是大眾點(diǎn)評(píng)的最大優(yōu)勢(shì)，但由普通用戶到會(huì)員的轉(zhuǎn)化率很低，只是大眾點(diǎn)評(píng)需要提高的。在我看來(lái)，改進(jìn)很容易，只需在商戶頁(yè)面的較醒目位置處，設(shè)置“訂餐”按鈕，并通過(guò)訂餐優(yōu)惠措施，引導(dǎo)用戶注冊(cè)即可。這樣做基本不會(huì)影響用戶的瀏覽體驗(yàn)，反而會(huì)提高用戶黏性。

其次，合作的商戶數(shù)量不夠，截止到2011年3月31號(hào)，大眾點(diǎn)評(píng)的合作商戶數(shù)是239家，且分布過(guò)于分散。可以將之歸結(jié)為線下的推廣運(yùn)營(yíng)能力不夠，但這也是企業(yè)能力所限。所以目前大眾點(diǎn)評(píng)的主要贏利點(diǎn)還在線上，如果想在未來(lái)繼續(xù)發(fā)展，線下也需要投入大量精力去做。

三，導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)

對(duì)于推薦點(diǎn)評(píng)類應(yīng)用，導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)造了一種框架模式，這個(gè)模式并不復(fù)雜，但很成熟。所以百度騰訊和阿里均借鑒了這種框架，并在其基礎(chǔ)上對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行了大幅的優(yōu)化。

（一）首頁(yè)的改造。三個(gè)網(wǎng)站各有特色。

1，百度主推導(dǎo)航分類，使用極大篇幅放置分類Tag ，將所有商戶的區(qū)域和類型進(jìn)行分類分類。只有7種類型，種類比較集中，便于選擇，并可以點(diǎn)擊按鈕進(jìn)行詳細(xì)查看。色彩風(fēng)格清新，讓人一幕了然，直接完成Tag 的選擇。

2， 淘寶口碑網(wǎng)則主打優(yōu)惠牌，在醒目位置設(shè)置banner 和圖片，以豐富的色

彩吸引用戶，而商戶的分類上也是按照類型和商圈。但圖片只有4張，信息量太少。而商戶分類略顯雜亂，相比百度的2級(jí)分類，這里變成了3級(jí)，概念容易模糊。字體和色彩的選擇也略顯雜亂，本想突出重點(diǎn)，反而會(huì)造成瀏覽噪音。

3，QQ 美食。

QQ 美食在商戶分類的形式上作出了創(chuàng)新，以商戶所在地區(qū)作為一個(gè)選擇基本點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上是一種廣義的LBS 服務(wù)。在用戶交互上，通過(guò)左側(cè)的flash 選擇地域，而右側(cè)標(biāo)簽則根據(jù)選擇實(shí)時(shí)更新，鼠標(biāo)hover 時(shí)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)也很細(xì)微。用戶在選擇美食時(shí)，存在很大的地域因素，針對(duì)不同地點(diǎn)選擇餐廳是一個(gè)理性并且合理

的需求。QQ 美食對(duì)這個(gè)需求的挖掘很成功，通過(guò)地域選擇，不知不覺(jué)中完成了第一層信息的過(guò)濾，使用戶的最終選擇更加集中化和精準(zhǔn)化。

（二）其他。

除了首頁(yè)的導(dǎo)航系統(tǒng)外，在搜索頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)上，百度騰訊阿里的布局是基本一致的，如下