應該如何進行品牌創(chuàng)新？卓墨品牌設計為你解答:如何進行品牌創(chuàng)新？答:世界知名品牌領域的權(quán)威David Aker教授總結(jié)了品牌發(fā)展過程中品牌創(chuàng)新必須著力的五種情況。1.品牌身份或執(zhí)行力表達不佳一個表達不佳

應該如何進行品牌創(chuàng)新？

卓墨品牌設計為你解答:如何進行品牌創(chuàng)新？

答:世界知名品牌領域的權(quán)威David Aker教授總結(jié)了品牌發(fā)展過程中品牌創(chuàng)新必須著力的五種情況。

1.品牌身份或執(zhí)行力表達不佳

一個表達不佳或沒有針對目標的識別或執(zhí)行，往往可以根據(jù)客戶興趣、品牌認知度、品牌態(tài)度、銷售情況的前期衡量來診斷。令人失望的銷售趨勢是一個特別強烈的信號。2.品牌身份或過時的實施

即使品牌識別或?qū)嵤┠軌虍a(chǎn)生效果，市場也不是靜止的，品牌也不是存在于時間膠囊中，環(huán)境會發(fā)生變化，因為消費者和消費者的需求會發(fā)生變化。;的品味與公司密切相關。;在美國文化中，技術帶來了新的挑戰(zhàn)，競爭對手在市場中進進出出，因此品牌環(huán)境將發(fā)生基本的范式轉(zhuǎn)變。因此，曾經(jīng)成功的認可或?qū)嵤┛赡軙兊脽o效。

3.品牌認同或執(zhí)行所吸引的市場是有限的。

即使品牌認同或執(zhí)行的效果是好的，但它只對有限的或萎縮的市場有作用，要達到更廣闊的市場就必須改變認同。一個品牌可以重新定位，尋求其他群體。

4.缺乏當代品牌標識或執(zhí)行。

即使是切中要害，有意義的，也可能顯得過時或者無聊。

5.品牌認同或執(zhí)行容易疲勞。

隨著時間的變化，另一個問題會出現(xiàn)。對于消費者來說，可能會變得枯燥，即使在執(zhí)行上有所改變，也無濟于事。結(jié)果是再也吸引不了眼球，最后失去影響力。什么？;更重要的是，當一個品牌維持了幾年后，用來表現(xiàn)這種身份的好創(chuàng)意就會變得不足。因此，擁有更多令人驚訝的認知和溝通實踐的競爭對手是有利的。

品牌身份或執(zhí)行力的改變可能會有新聞價值。一個成功重新定位品牌的公司很可能會成為頭條新聞，從而擴大品牌的銷售數(shù)字。

品牌保護創(chuàng)新者，給予他們暫時的優(yōu)勢，獎勵他們敢于冒險的勇氣。隨著時間的推移，創(chuàng)新品牌會顯示出自己的優(yōu)勢，獲得更高的回報。所以，品牌絕對不僅僅是產(chǎn)品的一個符號和一個形象，它是品牌創(chuàng)新過程的一個循環(huán)，新產(chǎn)品是一代一代創(chuàng)新出來的。

產(chǎn)品可以交替，而品牌是永恒的。這種創(chuàng)新過程的持久效果也是品牌的意義、目的、內(nèi)容和特征。品牌需要時間的積累，也需要持續(xù)的品牌創(chuàng)新，才能保持永久的輝煌。

案例分享:時尚品牌頻頻出新招。

香奈兒 2017春夏彩妝系列 "Co Co代碼 "正式發(fā)行，限量版作品 "可可印記粉 "主要是升職了。該粉分為四種顏色(棕色、金色、米色和紅色)，均由創(chuàng)新香奈兒 s標準色。MAC是另一種，努力吧。外出 s全新的運動美妝系列抓住了運動休閑的時尚潮流，推出了39款款式華麗、防水防汗的產(chǎn)品，并于4月在專柜銷售。

為了贏得新時代消費者的青睞，雅詩蘭黛選擇了兼具流行與時尚的楊冪作為區(qū)新代言人。2016年全球高端化妝品集團銷售排名顯示，雅詩蘭黛集團排名第一，L 歐萊雅集團排名第二(561億元)，路易威登集團排名第三(366億元)。同時，雅詩蘭黛剛剛?cè)蚊诵碌娜騽?chuàng)意總監(jiān)和營銷副總裁，相信在一段時間內(nèi)會有很多新動作。

目前，L 歐萊雅集團占在線銷售額的20%以上。L 歐萊雅集團正在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，它的下一個目標是200多個新興城市中尚未到達L 歐萊雅產(chǎn)品。以電子商務為主渠道的數(shù)字營銷是其搶占這些新市場的主要手段。集團還將利用AR、VR等技術，為消費者提供線上線下相結(jié)合的全渠道體驗，通過社交平臺等將消費者引流到線下門店。路易威登一直用彩妝撬動電商，F(xiàn)r

在新時代互聯(lián)網(wǎng)下，農(nóng)村電商應該如何來發(fā)展？

其實農(nóng)村電商作為商業(yè)的另一個大陣地，未來肯定會，全國都在火的邊緣！但是農(nóng)村電商也有他的問題。

首先，農(nóng)產(chǎn)品是有限的，種類的限制是農(nóng)業(yè)中的一個難題。一個地區(qū)能種植的農(nóng)業(yè)品種就那么多，但作為電商，要想做大做強，勢必要面對全國買家。

農(nóng)村交通問題。

農(nóng)村道具一般比較窄，大貨車過不去。農(nóng)民朋友將面臨貨物難以運往國外的問題。此外，快遞費用也是一個難題。

作物老化

并不是所有的果蔬都能運到全國，所以結(jié)合以往的經(jīng)驗，也就是說并不是所有的蔬菜都能賣到全國。

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