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什么是“內(nèi)容電商”?

內(nèi)容電商從廣義上講就是要從內(nèi)容上做文章,最終強(qiáng)行用戶購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù),那你策劃設(shè)計(jì)出一個(gè)好的內(nèi)容是重要,我們從五個(gè)方面來(lái)論述內(nèi)容倒底應(yīng)該怎么做呢?

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是是從內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造最大限度地增加互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值,以提升產(chǎn)品拉新、亢奮、留跡、被轉(zhuǎn)化、大眾傳播等目的。

2、原生內(nèi)容內(nèi)容加工幫我推薦推送用戶生產(chǎn)。

二、內(nèi)容二次加工1、選題標(biāo)題配圖摘要;

2、摘要協(xié)作的三個(gè)①提煉核心思路;②概要文章金句;③直接引用名人名言、段子。

三、基于條件用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1、新手期:內(nèi)容引導(dǎo):①正常啟動(dòng)頁(yè)內(nèi)容引導(dǎo)出來(lái);②熱門行業(yè)高質(zhì)內(nèi)容推薦;③內(nèi)容責(zé)注冊(cè)、登陸賬號(hào)提示;

2、成長(zhǎng)期:①分類劃分我推薦;②feed流推薦推薦;③搜索幫我推薦;④寫作凝聚推薦推薦;⑤編輯推薦

3、成熟期:內(nèi)容互動(dòng)。①拓寬思維用戶興趣的互動(dòng);②去拓展用戶圈層;③重新搭建內(nèi)容成長(zhǎng)體系;

4、衰退期:內(nèi)容推薦。①動(dòng)用熱門行業(yè)內(nèi)容想挽留;②自身興讀內(nèi)容想要挽留;③借助于內(nèi)容激勵(lì)去挽留

5、大量流失期:內(nèi)容處置。①被消耗講;②遣離方案;③招回效果數(shù)據(jù)分析。

四、內(nèi)容功能鍛鑄流程1、產(chǎn)品定位:①用戶定位:誰(shuí)?②產(chǎn)品定位:在哪?③服務(wù)定位:他會(huì)遇到了什么別的問(wèn)題?

2、產(chǎn)品拆解:①內(nèi)容拆解:先寫什么?②功能拆解:先什么?③渠道拆解:先要誰(shuí)來(lái)?

3、損寫PRD:①基礎(chǔ)功能:前提是要有;②彩蛋功能:陪襯;③傳播功能:建議要有。

4、產(chǎn)品測(cè)試:①并提交bug:優(yōu)先級(jí)排序;②神秘環(huán)境:NB測(cè)什么;③底線時(shí)間:需要何時(shí)?

5、全量發(fā)版:①新媒體渠道;②應(yīng)用市場(chǎng);③社區(qū);④PR。

6、活動(dòng)策劃:①影響數(shù)據(jù);②頻率要高

7、數(shù)據(jù)分析:①數(shù)據(jù)理點(diǎn):GROWINGIO、友盟、易觀;②用戶增長(zhǎng)、渠道分析;③用戶行為,路徑轉(zhuǎn)化;④活躍、留存、不收費(fèi)。

8、數(shù)據(jù)報(bào)表:①核心數(shù)據(jù):產(chǎn)品自己的;②日常洗護(hù)數(shù)據(jù):每日里一報(bào);③突發(fā)數(shù)據(jù):分析原因。

9、項(xiàng)目做了匯報(bào):①產(chǎn)品方向:有無(wú)算正常;②數(shù)據(jù)情況:有無(wú)健康最好;③資源需求:計(jì)劃中做啥

10、競(jìng)品分析:①調(diào)查目標(biāo);②調(diào)查時(shí)間;③調(diào)查平臺(tái);④調(diào)查方法;⑤調(diào)查對(duì)象;⑥調(diào)查結(jié)果。

五、內(nèi)容幫我推薦策略全流程1、用戶:生命周期。①游客;②新用戶;③晚熟用戶

2、場(chǎng)景:可以使用路徑。①注冊(cè)流程/約束;②FEED流瀏覽;③排行榜;④好友tab;⑤搜索

3、策略:推薦推薦策略。①人工多編輯;②協(xié)同過(guò)濾;③關(guān)聯(lián)規(guī)則;④時(shí)效性

4、數(shù)據(jù)源:①關(guān)系維度:通訊錄、用戶打聽(tīng)一下;②興趣維度:用戶個(gè)人資料、行為;③熱度維度:比較熱門品質(zhì)優(yōu)良內(nèi)容;④商業(yè)需求