微視抖音快手的區(qū)別？一.內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)有不同的要求。內(nèi)容消費(fèi)者想看自己想看的，這類內(nèi)容多為經(jīng)過驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者希望自己的內(nèi)容被很多人看到，這些內(nèi)容的質(zhì)量城參差不齊。

微視抖音快手的區(qū)別？

一.內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)有不同的要求。內(nèi)容消費(fèi)者想看自己想看的，這類內(nèi)容多為經(jīng)過驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)者希望自己的內(nèi)容被很多人看到，這些內(nèi)容的質(zhì)量城參差不齊。短視頻平臺(tái)如何同時(shí)滿足內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)的需求？

1.發(fā)現(xiàn)頁(yè)面分布

發(fā)現(xiàn)頁(yè)面是內(nèi)容消費(fèi)者使用最多的分發(fā)頁(yè)面，負(fù)責(zé)為用戶提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其內(nèi)容推薦準(zhǔn)確率決定了平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)。

要實(shí)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的精準(zhǔn)推薦，需要滿足兩個(gè)要求，一是要有高質(zhì)量的內(nèi)容，二是要懂用戶 個(gè)性化需求。Aauto Quicker和Tik Tok都有大量高質(zhì)量的內(nèi)容，但它們?cè)诶斫庥脩舴矫娌捎昧瞬煌牟呗浴?需求。

Tik Tok與微視沉浸

Tik Tok從內(nèi)容制作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)開始就充滿調(diào)性，對(duì)音樂短視頻潮流文化進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，因此Tik Tok的用戶群體在內(nèi)容需求上具有一致性；

它可以準(zhǔn)確判斷其用戶需要什么調(diào)性的內(nèi)容，在內(nèi)容分發(fā)上可以更激進(jìn)地選擇沉浸式的內(nèi)容展示，直接將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，而不是讓用戶先選擇內(nèi)容類型。再加上自身強(qiáng)大的算法，對(duì)用戶后期個(gè)性化需求的判斷優(yōu)勢(shì)更加明顯，讓內(nèi)容推薦不再局限于平臺(tái)調(diào)性。

優(yōu)點(diǎn):交互簡(jiǎn)單，用戶直接消費(fèi)內(nèi)容價(jià)值；

缺點(diǎn):

對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求高；

需要對(duì)用戶需求有很強(qiáng)的理解；

用戶留存容錯(cuò)率低；

汽車中的瀑布流動(dòng)更快

汽車快 的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面以瀑布的顯示多種類型的內(nèi)容。用戶從多種類型中選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看，平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行評(píng)判 根據(jù)用戶的興趣;推薦內(nèi)容前的選擇。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)锳auto Quicker內(nèi)容類型豐富，用戶群體特征差異較大，所以可以 在判斷用戶需求上不能像Tik Tok那樣精準(zhǔn)，使用多類型內(nèi)容分發(fā)，用戶留存容錯(cuò)率更高。這樣做的缺點(diǎn)也很明顯。通過內(nèi)容封面選擇符合自己興趣的內(nèi)容，容易錯(cuò)過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)；

優(yōu)勢(shì):

同時(shí)顯示多個(gè)內(nèi)容類型；

快速篩選感興趣的內(nèi)容；

用戶留存容錯(cuò)率高；

缺點(diǎn):

以封面推薦內(nèi)容，容易錯(cuò)過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

推薦的內(nèi)容類型更容易被簡(jiǎn)化；

內(nèi)容創(chuàng)作者需要花費(fèi)精力在封面設(shè)計(jì)上；

2.注意頁(yè)面分布

基于用戶關(guān)系的分發(fā)的核心是認(rèn)同感。這里除了內(nèi)容的同一性，還有關(guān)系的同一性。因?yàn)槟闵a(chǎn)的內(nèi)容很有趣，所以我關(guān)注你。因?yàn)槟闶俏业呐笥?，所以我關(guān)注你。關(guān)注頁(yè)的分發(fā)也帶來(lái)了更多的變現(xiàn)可能。

決定關(guān)注頁(yè)使用頻率的不是內(nèi)容的質(zhì)量而是新內(nèi)容的數(shù)量，所以是封閉的。筆記頁(yè)的內(nèi)容分發(fā)策略應(yīng)該關(guān)注弱勢(shì)內(nèi)容生產(chǎn)者，鼓勵(lì)他們的創(chuàng)作。

Tik Tok阿托法斯特的重量分布

Tik Tok(Aauto quickless)中關(guān)注頁(yè)面的內(nèi)容分布與內(nèi)容創(chuàng)建時(shí)間和內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)重比有關(guān)。時(shí)間越近，內(nèi)容質(zhì)量越高，排名越高。關(guān)注頁(yè)面中的內(nèi)容推薦與關(guān)注時(shí)間和內(nèi)容發(fā)布時(shí)間有關(guān)，超過關(guān)注時(shí)間或有限時(shí)間后不會(huì)給出內(nèi)容推薦。

微視的訂閱和發(fā)行

微視在關(guān)注頁(yè)面的內(nèi)容分發(fā)上更加注重內(nèi)容品牌化，分發(fā)資源從內(nèi)容本身向內(nèi)容品牌傾斜。這種分發(fā)有利于KOL創(chuàng)作，但對(duì)普通UGC內(nèi)容不太友好。而且連播的互動(dòng)模式消耗了用戶大量的注意力。

在同一城市分銷

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說，同城內(nèi)容的地理位置比內(nèi)容質(zhì)量更重要。內(nèi)容消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量而拒絕使用這個(gè)功能，所以普通的UGC內(nèi)容可以在同城分發(fā)中獲得流量，這對(duì)于前期驗(yàn)證內(nèi)容的質(zhì)量起到了非常重要的作用。

因?yàn)橥莾?nèi)容整體質(zhì)量不高，所以選擇Aauto Quicker 的瀑布模式比Tik Tok沉浸模式在內(nèi)容展示方面，用戶可以優(yōu)先篩選自己感興趣的內(nèi)容，而不是直接消費(fèi)低質(zhì)量的內(nèi)容。

渠道分布(微視)

微視的頻道分布特點(diǎn)是將短視頻按照內(nèi)容類型進(jìn)行分類，有利于用戶瀏覽特定的短視頻內(nèi)容，非常有利于特色明顯的PGC內(nèi)容的發(fā)展。同時(shí)缺點(diǎn)也很明顯。渠道分發(fā)抑制了其他內(nèi)容類型的創(chuàng)作，對(duì)類型豐富的UGC內(nèi)容也不是很友好。

總結(jié)

三種分配的責(zé)任是不同的。發(fā)現(xiàn)頁(yè)面分發(fā)是為了留住用戶滿足用戶 需求，重視頁(yè)面分發(fā)是為了黏住用戶，創(chuàng)造更多價(jià)值，同城分發(fā)是為了引導(dǎo)普通UGC內(nèi)容，刺激內(nèi)容創(chuàng)作。

Aauto Quicker，Tik Tok在平衡PGC和UGC內(nèi)容的分發(fā)上做得更好，不僅為PGC內(nèi)容提供了豐富的流量，也為UGC內(nèi)容提供了生長(zhǎng)的土壤。

微視更注重PGC內(nèi)容的分發(fā)和品牌建設(shè)，在功能設(shè)計(jì)上不太注重UGC內(nèi)容的制作激勵(lì)。沒有UGC內(nèi)容，就很難打造自己的內(nèi)容核心，這對(duì)平臺(tái)的健康發(fā)展也是非常不利的。

第二，內(nèi)容生產(chǎn)

在內(nèi)容制作上，三家公司都大同小異，核心功能都是設(shè)計(jì)有趣的內(nèi)容插件，豐富內(nèi)容質(zhì)量，降低內(nèi)容創(chuàng)作難度，提高內(nèi)容制作效率。

1.視頻拍攝

時(shí)間限制:快手抖音的視頻拍攝時(shí)間有兩種，一種是15秒以內(nèi)，一種是60秒以內(nèi)，15秒足夠講清楚一個(gè)有趣的故事但不長(zhǎng)；60秒可以講清楚一個(gè)完整的故事。

視頻模板:降低內(nèi)容創(chuàng)作難度，讓每個(gè)人都能參與內(nèi)容創(chuàng)作并樂在其中；模板有不同類型，如覆蓋場(chǎng)景廣泛的Aauto faster微視，模板數(shù)量不多但調(diào)性十足的Tik Tok。素材插件:有趣的素材插件增加了內(nèi)容的趣味性，更容易產(chǎn)生有趣的內(nèi)容；

美顏:讓任何人都有信心生產(chǎn)視頻內(nèi)容，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻；

背景音樂:內(nèi)容的靈魂，一首符合內(nèi)容調(diào)性的音樂比內(nèi)容本身更重要。

2.k歌(自動(dòng)更快)

最受歡迎的短視頻是音樂封面視頻。與眾不同的個(gè)人長(zhǎng)相和吸引人的聲音是每個(gè)人都向往的，所以才能紅。而k歌沒有視頻內(nèi)容，不符合短視頻內(nèi)容形式提供的價(jià)值特征，很難被用戶認(rèn)可。

3.互動(dòng)(微視)

微視的互動(dòng)功能是一個(gè)非常有特色的功能，讓用戶參與內(nèi)容互動(dòng)，增加內(nèi)容的價(jià)值。

然而，單一的互動(dòng)內(nèi)容可以 持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，用戶花多了也會(huì)覺得無(wú)聊，內(nèi)容附加值有限，需要像素材插件一樣頻繁更新。視頻交互的開發(fā)成本高于素材插件，得不償失。

4.昌圖(汽車更快)

長(zhǎng)圖加音樂的內(nèi)容形式也容易吸引一部分用戶 消費(fèi)。相比視頻內(nèi)容創(chuàng)作，這種內(nèi)容形式更容易創(chuàng)作，降低了創(chuàng)作門檻，滿足了部分用戶的創(chuàng)作需求。但這種內(nèi)容形式更多的是消耗內(nèi)容消費(fèi)者的注意力，只能滿足部分內(nèi)容生產(chǎn)者作為小眾需求的生產(chǎn)需求，無(wú)法滿足普通大眾的內(nèi)容消費(fèi)需求。

第三，社區(qū)氛圍

社區(qū)型社交產(chǎn)品的本質(zhì)是通過內(nèi)容沉淀建立用戶關(guān)系，社區(qū)氛圍的營(yíng)造也是圍繞內(nèi)容。對(duì)比三者的內(nèi)容IP可以發(fā)現(xiàn)，越貼近生活的用戶參與評(píng)論和贊的互動(dòng)越多，這樣的內(nèi)容是營(yíng)造社區(qū)氛圍的關(guān)鍵，而這部分內(nèi)容大部分掌握在UGC手中。

所以衡量一個(gè)短視頻社區(qū)氛圍好不好的核心標(biāo)準(zhǔn)是UGC內(nèi)容的生產(chǎn)力，用戶愿意生產(chǎn)符合平臺(tái)調(diào)性的UGC內(nèi)容是平臺(tái)氛圍好的表現(xiàn)。

如何解決UGC內(nèi)容生產(chǎn)和UGC內(nèi)容消費(fèi)的問題？

讓普通用戶愿意生產(chǎn)UGC內(nèi)容。

降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，讓內(nèi)容生產(chǎn)更容易；

優(yōu)秀的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，讓低質(zhì)量的UGC內(nèi)容也能被用戶觀看；

生產(chǎn)的內(nèi)容被用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)；

讓用戶愿意消費(fèi)普通的UGC內(nèi)容，不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量低而有不好的用戶體驗(yàn)。

同城基于位置的內(nèi)容分發(fā)；

基于用戶關(guān)系的注意力分配；

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的話題內(nèi)容分發(fā)；

構(gòu)建不損害用戶體驗(yàn)的低質(zhì)量UGC內(nèi)容分發(fā)渠道，是社區(qū)氛圍運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，也是短視頻APP的突破口。讓短視頻內(nèi)容分發(fā)回歸內(nèi)容價(jià)值和關(guān)系價(jià)值，是視頻社區(qū)氛圍運(yùn)營(yíng)的核心。

第四，實(shí)現(xiàn)

短視頻內(nèi)容社區(qū)的變現(xiàn)有很多種，變現(xiàn)邏輯也是基于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，涵蓋了行業(yè)上下游的多個(gè)行業(yè)角色。目前，短視頻內(nèi)容的主流變現(xiàn)有:

廣告指南流:通過流量曝光實(shí)現(xiàn)，比如端視頻類型的廣告分發(fā)、開屏廣告、APP上的廣告位等。

銷售和分發(fā)流量:在分發(fā)內(nèi)容時(shí)提供分發(fā)流量，如百度競(jìng)價(jià)排名、斗等

電商變現(xiàn):為網(wǎng)絡(luò)名人電商短視頻提供流量入口，引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品；

MCN合作:為上游MCN機(jī)構(gòu)提供平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；

直播變現(xiàn):直播禮物、表情商城、電商導(dǎo)流、流量分成等。都是貨幣化。

微視是什么？

它是重慶白緯玲科技有限公司的商標(biāo)..

本公司成立于2008年2月1日，注冊(cè)地址為重慶市渝北區(qū)泰山大道東60號(hào)3號(hào)樓13-6室，法定代表人為徐浩。經(jīng)營(yíng)范圍包括計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)推廣；基本軟件服務(wù)；應(yīng)用軟件服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；企業(yè)營(yíng)銷策劃；會(huì)議服務(wù)；市場(chǎng)研究；互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；商務(wù)信息咨詢；旅游信息咨詢；會(huì)議服務(wù)。