內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)邏輯 你認(rèn)為的商業(yè)變現(xiàn)是什么?
你認(rèn)為的商業(yè)變現(xiàn)是什么?個(gè)人感覺(jué)商業(yè)變現(xiàn)有很最重要的三個(gè)環(huán)節(jié),這是最核心的部分,深耕也可以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。【流量】---【產(chǎn)品】---【轉(zhuǎn)化】1.是需要,跪求流量,就是被曝光亮,流量為王。想個(gè)辦法想提高產(chǎn)
你認(rèn)為的商業(yè)變現(xiàn)是什么?
個(gè)人感覺(jué)商業(yè)變現(xiàn)有很最重要的三個(gè)環(huán)節(jié),這是最核心的部分,深耕也可以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
【流量】---【產(chǎn)品】---【轉(zhuǎn)化】
1.是需要,跪求流量,就是被曝光亮,流量為王。想個(gè)辦法想提高產(chǎn)品的知名度,“酒香也怕巷子深”,人流大的旺鋪房租貴自燃現(xiàn)象是確實(shí)有道理的。
2.比如,是產(chǎn)品,有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,可以是技術(shù)優(yōu)勢(shì),性能優(yōu)勢(shì),價(jià)格優(yōu)勢(shì)等等。要如何短時(shí)間內(nèi)使得客戶眼球,讓客戶產(chǎn)生興趣,是產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
3.轉(zhuǎn)化,好的銷售這個(gè)可以梳子賣出去和尚。銷售,客服,售后也是被轉(zhuǎn)化的要素。
三者相成,知名度高的產(chǎn)品本身自帶流量,轉(zhuǎn)變高;流量大的也要想點(diǎn)辦法可以解決轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化高的產(chǎn)品就要進(jìn)一步的想辦法獲取更多流量。
或者,平安保險(xiǎn)業(yè)績(jī)這么多好,保險(xiǎn)產(chǎn)品未必能是性價(jià)比最高的,但其四方的銷售精英把被轉(zhuǎn)化可以做到了極致,每個(gè)銷售都把親朋好友拉上,流量和轉(zhuǎn)化自然不差。
譬如抖音帶貨,盯著是不起眼的,圖書啊,茶葉啊,保溫杯啊,產(chǎn)品打?qū)崿F(xiàn)差異化,有創(chuàng)意的視頻拍攝,更多的推薦量播放量,轉(zhuǎn)化成再差,利潤(rùn)也很驚人。
告訴我汽車房地產(chǎn),流量?jī)烧呦啾韧娑兑舻纳偬嗵?,但是產(chǎn)品客單價(jià)高,公司的利潤(rùn)率我還是有的。最好別過(guò)分的說(shuō),半年不開(kāi)單單子吃一年。
怎樣挖掘流量變現(xiàn)能力,讓企業(yè)更好地活下去?
其實(shí)我想,80%的運(yùn)營(yíng),缺乏的并非表格,又不是sop,不是項(xiàng)目管理能力,是商業(yè)化變現(xiàn)能力。
你不知道你會(huì)0成本裂變8w人,我想問(wèn),這8w人你快速變現(xiàn)了多少呢?你說(shuō)你拆解了100個(gè)案例,你做成功了了幾個(gè)案例?你說(shuō)你你公眾號(hào)粉絲從0能夠做到5000粉絲,我想問(wèn)問(wèn)你賺了多少錢?
做過(guò)很多案例,拆解很多玩法,能量轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)始終是大問(wèn)題,賺不了錢,變不了現(xiàn)。在這個(gè)商業(yè)時(shí)代,拼的不止數(shù)據(jù)超好看,拼的肯定賺錢多快。
就是為了讓你們十分理解商業(yè),極其解釋流量,我寫了這樣的話一篇文章,將帶你們清楚:
為什么說(shuō)商業(yè)變現(xiàn)能力是運(yùn)營(yíng)最重要的是的能力
商業(yè)變現(xiàn)能力的關(guān)鍵要素
運(yùn)營(yíng)如何流量變現(xiàn)
01為啥說(shuō)商業(yè)化變現(xiàn)能力是運(yùn)營(yíng)最不重要的能力
很多人說(shuō)運(yùn)營(yíng)那是跑腿打雜的,也有的說(shuō)運(yùn)營(yíng)是替aarrr模型,也有的說(shuō)是目的是提升產(chǎn)能。而我只是想說(shuō),運(yùn)營(yíng)管理終于的目的是流量轉(zhuǎn)化。商業(yè)變現(xiàn)能力是最極度稀缺的能力,沒(méi)有之一。
商業(yè)終于的目的是營(yíng)利和基于價(jià)值交換
滿足需要而且實(shí)力提升滿意度,實(shí)力提升滿意度和復(fù)購(gòu)率,這些說(shuō)到底是為了賺更多的錢。而把流量變現(xiàn)能力就是具備閉環(huán)能力,把流量變成錢。
換得價(jià)值更高,不追求結(jié)果更好。
手中掌握流量的人強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)
記住以前在見(jiàn)實(shí)的文章里面有看到,大意是流量在哪里,錢就哪。手中掌握流量的人具高話語(yǔ)權(quán)和決定權(quán)。
也算,在用戶思維之前,流量思維主宰一切。特別是針對(duì)網(wǎng)剛起步的公司,流量是只要其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的基礎(chǔ),掌握到?jīng)Q定權(quán)。
而流量變現(xiàn)能力應(yīng)該是把流量變得錢。
工作也是以結(jié)果為導(dǎo)向
工作的結(jié)果那就是賺,變現(xiàn)。
02流量變現(xiàn)能力的最重要的構(gòu)成要素
對(duì)規(guī)則的把控能力
請(qǐng)先對(duì)下面的4個(gè)問(wèn)題做選擇,√或×:不論在哪個(gè)行業(yè),哪個(gè)職位,都能快速直接進(jìn)入行業(yè),掌握行業(yè)的2012版動(dòng)向和規(guī)則。我能理清楚目前的各個(gè)內(nèi)容和流量平臺(tái)商業(yè)邏輯和變現(xiàn)手段。我能所知目前處領(lǐng)域的各個(gè)平臺(tái)的大v和商家。我能急速清楚行業(yè)規(guī)則,另外擁有能變現(xiàn)和從0到1的底層邏輯。
上述事項(xiàng)的能力你能具備幾個(gè),你又都能夠在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)急速適應(yīng)規(guī)則和變化呢?
世界同樣增加是世界善變,僅有強(qiáng)大對(duì)規(guī)則超強(qiáng)的把控能力,才能有話語(yǔ)權(quán),飛快起步。
實(shí)操?gòu)目罩新湎履芰?/p>
不知道你身邊有無(wú)有這樣一種人:理論講得很精通于,人緣好,左右逢源,薪資高;手上雖然有幾個(gè)案例,但也活動(dòng)僅限那幾個(gè)案例;
聽(tīng)完估計(jì)要如何做,句句在理;三天了上機(jī)操作就一臉蒙圈,對(duì)付起不了量的活動(dòng),手腳無(wú)措。不能排查原因,難以參與系統(tǒng)優(yōu)化,根本無(wú)法通過(guò)變通之道。
是什么將是了理論和實(shí)踐的貌合神離?是什么將是了實(shí)操時(shí)總落不了地、能找到原因?又是什么讓你的案例不能遷出?
有句都說(shuō)得很對(duì):別錯(cuò)把平臺(tái)充當(dāng)你的本事。
許多人而且工作的關(guān)系——在大公司工作,平臺(tái)好,結(jié)識(shí)了許多牛人大咖,時(shí)間長(zhǎng)了,就不由得地更容易滋生出一些傲嬌情緒來(lái),難言的感覺(jué)覺(jué)著自己有一種優(yōu)越感,逢人就談“那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)我認(rèn)識(shí)”“那個(gè)大咖請(qǐng)我吃過(guò)飯”等等。
這總之是一種錯(cuò)覺(jué),錯(cuò)把平臺(tái)當(dāng)做了自己的能力。憑著平臺(tái)好,其實(shí)沒(méi)啥可炫耀顯擺的,一起離開(kāi)這個(gè)公司,能夠剩的握在手里的,才不是你唯一的本事。
當(dāng)你遠(yuǎn)遠(yuǎn)離開(kāi)大公司,反正是參加新公司,那就自己想創(chuàng)業(yè),也有從0到1飛速冷啟動(dòng)的思路,有一定的資源和從空中落下能力,才能相關(guān)證明:你有能夠變現(xiàn)的基礎(chǔ)能力。
變不了現(xiàn),賺不了錢,落不了地的活動(dòng),大都0.
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力追求完美
發(fā)現(xiàn)到問(wèn)題前提是追求完美。生活和工作中總有差不多先生。
也差不多就得了,也差不多就算了,差不多這樣的話,就就夠。
恰好是因?yàn)檫@種應(yīng)該差不多,讓結(jié)局差很多。
謬以千里,謬之千里。做活動(dòng),做項(xiàng)目更是如此。一個(gè)海報(bào)、一個(gè)話術(shù)、一個(gè)落地頁(yè)的任何一個(gè)極其細(xì)微環(huán)節(jié)不沒(méi)到位就肯定造成這個(gè)項(xiàng)目的失敗。
落地之前能夠變現(xiàn)需要考察公司流程、不需要考察活動(dòng)的很嚴(yán)謹(jǐn)度,是需要考察公司用戶的心理活動(dòng)...
“差不多先生”的宿敵是完美主義。追求完美是一個(gè)人比較大的野心。
拽著突然發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的心態(tài),絕對(duì)的完美,才能提升轉(zhuǎn)化率,復(fù)購(gòu)率。
數(shù)據(jù)分析運(yùn)算能力數(shù)據(jù)建模能力
直接變現(xiàn)的背后離不開(kāi)錢,錢的背后離不開(kāi)乘法運(yùn)算。
賺更多錢,賺更大人的錢的背后是數(shù)據(jù)分析能力,和數(shù)據(jù)建模能力。
什么樣的折扣力度還能夠吸引新的用戶從里面出來(lái)?什么樣的噱頭和誘餌能吸引老用戶老帶新?什么樣的活動(dòng)和用戶管理能想提高用戶的ltv?
這些問(wèn)題的背后是不需要對(duì)用戶習(xí)慣,用戶愛(ài)好,用戶心理有哲理性研究,并且要去逐漸知道一點(diǎn)用戶對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度...
對(duì)此數(shù)據(jù)有意識(shí)的重組結(jié)構(gòu),看得清楚背后的意義,又是直接變現(xiàn)必不可缺的一環(huán)。
03運(yùn)營(yíng)如何能流量變現(xiàn)
運(yùn)營(yíng)主要點(diǎn)幫公司創(chuàng)造出更多的價(jià)值,賺更多的錢。
自主運(yùn)營(yíng)也會(huì)有某種特定的指標(biāo)和目標(biāo)。這些標(biāo)肯定有人掌控自如,也有可能滿面愁容。
我們要做的是,以終為始。推算要能做到相對(duì)應(yīng)的指標(biāo),要引起多少用戶,是需要多少人付費(fèi)。參照GMV的公式,去推斷,應(yīng)該是要如何提升指標(biāo),達(dá)到到最后的變現(xiàn)目標(biāo)。
這里我分成2個(gè)部分接受介紹:
開(kāi)源節(jié)流開(kāi)放源代碼:渠道的開(kāi)拓
1.排列順序出目前強(qiáng)大的渠道,依據(jù)什么市場(chǎng)和同行的反饋,了解市面上其他的渠道的優(yōu)劣,可接觸度,roi,確定1-3個(gè)可以測(cè)試3的渠道。
2.反饋和溝通。確認(rèn)deadline,動(dòng)員的時(shí)間和費(fèi)用。
3.進(jìn)入到交流了解渠道的套路,清楚規(guī)則,測(cè)量、優(yōu)化、穩(wěn)定精準(zhǔn)投放
開(kāi)源與節(jié)流:做深渠道的深度和滲透率
1.排布出目前擁有的渠道、roi、定向投放和轉(zhuǎn)變的體量、整理一番你所選的表格
2.和渠道潛近合作、提升轉(zhuǎn)化率,談妥更高的業(yè)績(jī)目標(biāo)
3.深度適宜運(yùn)營(yíng)用戶,把用戶當(dāng)成超級(jí)粉絲,做了用戶生命周期的管理
到最后,直接變現(xiàn)的背后,也不是術(shù)的能力,是產(chǎn)品和活動(dòng)的組合解決用戶痛點(diǎn)。