營(yíng)銷(xiāo)，如何做到精準(zhǔn)？新技術(shù)的誕生，輕則促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型；最壞的情況是顛覆一個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)。大數(shù)據(jù)也是如此。雖然技術(shù)本身很重要，但企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心已經(jīng)退化到了人性。每個(gè)管理者都試圖用大數(shù)據(jù)改變企業(yè)結(jié)構(gòu)，改變營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)，如何做到精準(zhǔn)？

新技術(shù)的誕生，輕則促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型；最壞的情況是顛覆一個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)。

大數(shù)據(jù)也是如此。

雖然技術(shù)本身很重要，但企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心已經(jīng)退化到了人性。

每個(gè)管理者都試圖用大數(shù)據(jù)改變企業(yè)結(jié)構(gòu)，改變營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，有很多方面可以深入探討。

第一，基于大數(shù)據(jù)的人群畫(huà)像分析?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，前一秒你還在刷某寶，下一秒你就在朋友圈看到了相關(guān)產(chǎn)品的廣告。剛才你還在糾結(jié)中午吃什么。打開(kāi)app，發(fā)現(xiàn)推薦的口味都是自己喜歡的...你得承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)比你更了解你自己。對(duì)于企業(yè)而言，只有擁有海量的客戶(hù)數(shù)據(jù)，并對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分析。;他們能準(zhǔn)確把握用戶(hù)的偏好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣嗎？;需求，真的 "以顧客為中心并根據(jù)客戶(hù)需求定制產(chǎn)品。;需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為和特征，做出人群畫(huà)像，有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

第二，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)信息推送。

的口號(hào)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)喊了很多年了，但是真的很少。從大數(shù)據(jù)開(kāi)始，我們就通過(guò)線上大數(shù)據(jù)檢測(cè)人群標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)定位。然后，為了解決線上瀏覽行為不是真實(shí)需求的問(wèn)題，提出線下大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。有了用戶(hù)特征數(shù)據(jù)的支持和細(xì)致精準(zhǔn)的分析，RTB廣告應(yīng)用的精準(zhǔn)度有了很大的提升。

第三，基于營(yíng)銷(xiāo)中的大數(shù)據(jù)做你想做的事。

人與自然。;的行為活動(dòng)貼上標(biāo)簽。比如，喜歡青春小說(shuō)的大多是女性讀者，而喜歡NBA的大多是男性觀眾。當(dāng)我們想要推出相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，我們可以了解潛在用戶(hù)的主要特征，并針對(duì)這些人。如果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是針對(duì)想看的人，那么傳播的效率會(huì)更高。

第四，基于大數(shù)據(jù)篩選重點(diǎn)用戶(hù)。

現(xiàn)在各種規(guī)模的企業(yè)都在經(jīng)營(yíng)自己的新媒體，都想知道在眾多的粉絲朋友中，哪一個(gè)才是自己的高意向用戶(hù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)，我們可以知道用戶(hù) s平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)與你有關(guān)，在社交媒體上與他人的互動(dòng)是否與企業(yè)有關(guān)。通過(guò)這些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，我們可以找出目標(biāo)用戶(hù)，篩選出重點(diǎn)用戶(hù)。

第五，基于大數(shù)據(jù)清晰分析產(chǎn)品消費(fèi)者的特征。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，缺失的不再是數(shù)據(jù)。如何從海量數(shù)據(jù)中分離出目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，是未來(lái)的趨勢(shì)，也就是把潛在用戶(hù)變成真實(shí)用戶(hù)。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動(dòng)內(nèi)容，設(shè)定消費(fèi)者畫(huà)像的各種規(guī)則，關(guān)聯(lián)潛在用戶(hù)和會(huì)員的數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)潛在用戶(hù)和客服的數(shù)據(jù)，篩選目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，再結(jié)合傳統(tǒng)的客戶(hù)關(guān)系管理和社交數(shù)據(jù)，豐富用戶(hù)在不同維度的標(biāo)簽，動(dòng)態(tài)更新消費(fèi)者生命周期數(shù)據(jù)，保持信息新鮮有效。

最后，用正確的把正確的廣告投放給正確的人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

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