什么是“內(nèi)容電商”？?jī)?nèi)容電商通俗的講那就是要從內(nèi)容上做文章，結(jié)果強(qiáng)行用戶購(gòu)買產(chǎn)品也可以服務(wù)，那就策劃設(shè)計(jì)出一個(gè)好的內(nèi)容那是最關(guān)鍵，我們從五個(gè)方面來(lái)論述內(nèi)容究竟有沒(méi)有應(yīng)該怎么辦呢？一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1

什么是“內(nèi)容電商”？

內(nèi)容電商通俗的講那就是要從內(nèi)容上做文章，結(jié)果強(qiáng)行用戶購(gòu)買產(chǎn)品也可以服務(wù)，那就策劃設(shè)計(jì)出一個(gè)好的內(nèi)容那是最關(guān)鍵，我們從五個(gè)方面來(lái)論述內(nèi)容究竟有沒(méi)有應(yīng)該怎么辦呢？

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是是從內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造使提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，以都沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)品拉新、亢奮、留存、轉(zhuǎn)化、空氣傳播等目的。

2、原生內(nèi)容內(nèi)容加工推薦一下定時(shí)推送用戶生產(chǎn)。

二、內(nèi)容二次加工1、選題標(biāo)題配圖摘要；

2、摘要協(xié)作的三個(gè)①提煉核心思路；②概要文章金句；③引用名人名言、段子。

三、基于條件用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①啟動(dòng)頁(yè)內(nèi)容強(qiáng)行；②太熱門高質(zhì)內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊(cè)、登陸提示；

2、成長(zhǎng)期：①類型推薦；②feed流推薦推薦；③搜索推薦推薦；④閱讀理解衍生出來(lái)幫我推薦；⑤編輯推薦

3、成熟期：內(nèi)容互動(dòng)。①去拓展用戶興趣的互動(dòng)；②拓展用戶圈層；③搭建中內(nèi)容成長(zhǎng)體系；

4、衰退期：內(nèi)容推薦。①借助熱門內(nèi)容想要挽留；②動(dòng)用興讀內(nèi)容想挽留；③借助內(nèi)容去激勵(lì)苦苦挽留

5、大量流失期：內(nèi)容招回。①會(huì)流失總結(jié)；②當(dāng)場(chǎng)格殺方案；③當(dāng)場(chǎng)格殺效果數(shù)據(jù)分析。

四、內(nèi)容功能鍛鑄流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰(shuí)？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會(huì)遇到什么別的問(wèn)題？

2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先什么？③渠道拆解：先要誰(shuí)來(lái)？

3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：需要要有；②彩蛋功能：陪襯；③傳播功能：建議要有。

4、產(chǎn)品測(cè)試：①再提交bug：優(yōu)先級(jí)排序；②虛無(wú)飄渺環(huán)境：NB測(cè)試；③底線時(shí)間：前提是何時(shí)？

5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場(chǎng)；③社區(qū)；④PR。

6、活動(dòng)策劃：①影響數(shù)據(jù)；②頻率要高

7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點(diǎn)：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長(zhǎng)、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④亢奮狀態(tài)、留跡、付費(fèi)。

8、數(shù)據(jù)報(bào)表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②平時(shí)要注意數(shù)據(jù)：平日一報(bào)；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。

9、項(xiàng)目做了匯報(bào)：①產(chǎn)品方向：有無(wú)都正常；②數(shù)據(jù)情況：有無(wú)健康最好；③資源需求：計(jì)劃中做啥

10、競(jìng)品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時(shí)間；③調(diào)查平臺(tái)；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對(duì)象；⑥調(diào)查結(jié)果。

五、內(nèi)容我推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③完全成熟用戶

2、場(chǎng)景：在用路徑。①注冊(cè)流程/引導(dǎo)出來(lái)；②FEED流瀏覽的網(wǎng)頁(yè)；③排行榜；④好友tab；⑤搜索

3、策略：推薦策略。①甩漿編輯；②協(xié)同過(guò)濾；③關(guān)聯(lián)規(guī)則；④時(shí)效性

4、數(shù)據(jù)源：①關(guān)系維度：通訊錄、用戶關(guān)注；②興趣維度：用戶個(gè)人資料、行為；③熱度維度：很熱門品質(zhì)優(yōu)良內(nèi)容；④商業(yè)需求

小紅書(shū)訂酒店靠譜嗎？

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