網(wǎng)友解答: 個人認為，對于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計，只是對投放過程的監(jiān)測及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細化運營提供準確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應該包括渠道、投放量、廣告存活

個人認為，對于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計，只是對投放過程的監(jiān)測及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細化運營提供準確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應該包括渠道、投放量、廣告存活率、目標受眾的響應率、返饋率、參與率以及最終的成交率等等。

監(jiān)測的內(nèi)容有曝光監(jiān)測、點擊監(jiān)測、站內(nèi)監(jiān)測、反做弊監(jiān)測等。

廣告主在廣告投放平臺投放廣告，通過自有或第三方監(jiān)測平臺進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

準確講，廣告的投放效果的評估，我認為分三個階段，一是創(chuàng)意階段；二是執(zhí)行、監(jiān)測階段，三是微調(diào)再創(chuàng)意階段。

第一階段的創(chuàng)意要做定向及定量研究，評估指標包括：創(chuàng)意的方向、概念、腳本、執(zhí)行方式以及小范圍的定量測試分析報告等。

第二階段上文講過，采用定量監(jiān)測評估，力求數(shù)據(jù)客觀真實有效。

第三階段是在第二階段的基礎上對目標受眾的再一次深度拓展，擴大范圍，升華創(chuàng)意，強化投放效果。

個人拙見，敬請留言討論。

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