怎樣打好廣告呢？從內(nèi)容角度，來能回答這個(gè)問題：我們來談廣告創(chuàng)意01兩個(gè)世界，六種情況廣告的世界除開兩種情況：也可以吁求于人們認(rèn)知或者理性，或是訴諸于人們的情緒也可以感覺。因此廣告有兩大類型：信息型?儀

怎樣打好廣告呢？

從內(nèi)容角度，來能回答這個(gè)問題：我們來談廣告創(chuàng)意

01兩個(gè)世界，六種情況

廣告的世界除開兩種情況：

也可以吁求于人們認(rèn)知或者理性，或是訴諸于人們的情緒也可以感覺。

因此廣告有兩大類型：

信息型?儀式型

信息型廣告要注意企圖告訴或改變主意。

信息型廣告可分三種

“實(shí)用信息導(dǎo)向”、“深切需求導(dǎo)向”、“慣例導(dǎo)向”。

儀式型廣告主要注意試圖震憾我們的情緒或者某種感覺。

儀式型廣告可分三種具體一點(diǎn)

“自我導(dǎo)向”、“社群導(dǎo)向”、“感官導(dǎo)向”。

簡單點(diǎn)說舉幾個(gè)例子

這一類廣告要如何界定消費(fèi)者的形象，或則展示更多消費(fèi)者如果能藍(lán)月帝國的樣子。

2018年4月，阿迪達(dá)斯公告了一套平面廣告，名為“有彩生活”（Live InColor），三條廣告徹底都常規(guī)了“自我導(dǎo)向”的創(chuàng)意。

02社群導(dǎo)向：“我要不在意得到別人的認(rèn)同”amp“我要自學(xué)別人”

這一類廣告反詰人們應(yīng)當(dāng)非常去在意其他人的關(guān)注、信任、評(píng)價(jià)等等。

“社群導(dǎo)向”說說人們：你們肯定查哈別人。

“自我導(dǎo)向”提醒人們：你們估計(jì)去在意自己。

赫爾辛基足球俱樂部2014年9月首頁了一條廣告，名為“指揮的球迷”（SupporterLeadingthe People）。

這條廣告是赫爾辛基俱樂部時(shí)隔16年之后重新首次入圍歐洲聯(lián)賽之后，強(qiáng)烈呼吁人們拿票支持。

用一句話可以表示這條廣告：跟著我們走，一同支持什么赫爾辛基俱樂部！

這是確實(shí)的“社群導(dǎo)向”，跟募捐類型的廣告很像。

這條廣告借用了歷史名畫《自由引導(dǎo)》（1830）

這種憑借知名作品的，這個(gè)可以叫做什么“互文”，是廣告創(chuàng)意甚至連營銷活動(dòng)策劃過程中的一種思考方向。

03感官導(dǎo)向：“我要舒服吧縱情享樂”

這一類廣告要展示展示實(shí)惠產(chǎn)品時(shí)的“貴賓級(jí)別時(shí)刻”。

例如，國內(nèi)很老牌的德芙巧克力廣告。

04實(shí)用信息導(dǎo)向：“我要確認(rèn)下”

這一類廣告借著給消費(fèi)者需要提供一些信息，幫消費(fèi)者做選擇。

2016年11月，法國安盛天平保險(xiǎn)公司（AXA）發(fā)布了一條視頻廣告在內(nèi)四條平面廣告，主題是“最高級(jí)貨的日用品”（The mostexpensiveeverydayitems）。這些廣告都側(cè)重點(diǎn)不同向消費(fèi)者可以提供核心的實(shí)用信息。

還有宜家在2017年12月發(fā)布的廣告，也提供了大量的信息：

05急切需求導(dǎo)向：“我只好趕快幫忙解決”

這一類廣告要給消費(fèi)者可以展示一種“很強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)甚至于很惶急的需求”，給消費(fèi)者導(dǎo)致一種“感”。

比如說，美國廁所殺菌除臭產(chǎn)品品牌PooPourri2016年10月首頁的“在聚會(huì)上怎樣才能便便”（How toPoop at a Party），應(yīng)該是給消費(fèi)者可以展示了一種極其深切的需求。

該廣告是由該公司內(nèi)部廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)創(chuàng)意能完成的，這一機(jī)構(gòu)名為“二號(hào)作品（Number Two Productions）”。

?請(qǐng)翻看了：這是公司內(nèi)部的廣告機(jī)構(gòu)。

這種現(xiàn)象值得關(guān)注。

06慣例導(dǎo)向：“我更比較喜歡清楚習(xí)慣的東西”這一類廣告根本無法喚起記憶消費(fèi)者熟悉的、習(xí)慣的、再重復(fù)一遍的行為。

其中很知名的一種，是只有努力影像展示一種抽象的符號(hào)，根本無法初步培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知和記憶。

例如，百事可樂2017年7月首頁的一系列廣告，目的那就是初步鞏固消費(fèi)者對(duì)百事可樂的感受。

07總結(jié)

依據(jù)廣告內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，廣告創(chuàng)意也可以分為6類：

自我導(dǎo)向、社群導(dǎo)向、感官導(dǎo)向、實(shí)用信息導(dǎo)向、切實(shí)履職盡責(zé)需求導(dǎo)向、慣例導(dǎo)向。

任何廣告也可以采取什么措施其中的某一種，也這個(gè)可以整合起來不使用幾種。

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