什么是“內(nèi)容電商”？內(nèi)容電商從廣義上講應(yīng)該是要從內(nèi)容上做文章，最終引導(dǎo)出來用戶購買產(chǎn)品也可以服務(wù)，那么創(chuàng)意策劃出一個好的內(nèi)容是關(guān)鍵，我們從五個方面來具體闡述內(nèi)容倒底該怎么樣呢？一、內(nèi)容運營基礎(chǔ)流程1、

什么是“內(nèi)容電商”？

內(nèi)容電商從廣義上講應(yīng)該是要從內(nèi)容上做文章，最終引導(dǎo)出來用戶購買產(chǎn)品也可以服務(wù)，那么創(chuàng)意策劃出一個好的內(nèi)容是關(guān)鍵，我們從五個方面來具體闡述內(nèi)容倒底該怎么樣呢？

一、內(nèi)容運營基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運營是內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造使能提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價值，以提升產(chǎn)品拉新、活躍、留存、轉(zhuǎn)化成、國內(nèi)傳播等目的。

2、原生內(nèi)容內(nèi)容加工推薦一下推送用戶生產(chǎn)。

二、內(nèi)容二次加工1、選題標(biāo)題配圖摘要；

2、摘要協(xié)作的三個①提純核心思路；②概要文章金句；③腳注名人名言、段子。

三、基于條件用戶生命周期的內(nèi)容運營1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①起動頁內(nèi)容阻止；②太熱門質(zhì)優(yōu)內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊、登錄提示；

2、成長期：①具體分類推薦推薦；②feed流推薦推薦；③搜索推薦一下；④泛讀凝合幫我推薦；⑤編輯推薦

3、成熟期：內(nèi)容互動。①拓寬思維用戶興趣的互動；②去拓展用戶圈層；③搭建內(nèi)容成長體系；

4、衰退期：內(nèi)容推薦。①動用熱門內(nèi)容挽留；②動用興讀內(nèi)容苦苦挽留；③借助內(nèi)容鞭策去挽留

5、流失期：內(nèi)容遣離。①耗損分析什么；②召回方案；③召回效果數(shù)據(jù)分析。

四、內(nèi)容功能鍛鑄流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會遇到了什么別的問題？

2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先你想做什么？③渠道拆解：先要誰來？

3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：要要有；②彩蛋功能：陪襯；③傳播功能：最好要有。

4、產(chǎn)品測試：①并提交bug：優(yōu)先級排序；②虛無飄渺環(huán)境：NB測試；③底線時間：必須何時？

5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場；③社區(qū)；④PR。

6、活動策劃：①影響大數(shù)據(jù)；②頻率要高

7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④亢奮狀態(tài)、收存、免費的。

8、數(shù)據(jù)報表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②日常洗護數(shù)據(jù)：每月十五一報；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。

9、項目如實匯報：①產(chǎn)品方向：是否需要都正常；②數(shù)據(jù)情況：如何確定小孩健康；③資源需求：計戈做啥

10、競品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時間；③調(diào)查平臺；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對象；⑥調(diào)查結(jié)果。

五、內(nèi)容推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③晚熟用戶

2、場景：不使用路徑。①注冊流程/引導(dǎo)；②FEED流網(wǎng)頁；③排行榜；④好友tab；⑤搜索

3、策略：我推薦策略。①甩漿編輯；②協(xié)同過濾；③關(guān)聯(lián)規(guī)則；④時效性

4、數(shù)據(jù)源：①關(guān)系維度：通訊錄、用戶關(guān)注；②興趣維度：用戶個人資料、行為；③熱度維度：很熱門品質(zhì)良好內(nèi)容；④商業(yè)需求

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