怎么設(shè)計(jì)廣告紙？報紙廣告是以文字和圖形為要注意視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等給予時間的限制。不過報紙可以發(fā)熱發(fā)冷寫作，便于保存。由于報紙紙質(zhì)及印刷宣傳工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和

怎么設(shè)計(jì)廣告紙？

報紙廣告是以文字和圖形為要注意視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等給予時間的限制。不過報紙可以發(fā)熱發(fā)冷寫作，便于保存。由于報紙紙質(zhì)及印刷宣傳工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能不能確切地具體地出來。

5.1.1報紙廣告的分類

⒈報花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊的方法。不具備什么寬廣的創(chuàng)意空間，文案沒法作重點(diǎn)式表現(xiàn)，形態(tài)輪廓品牌或企業(yè)名稱、、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不能夠體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，好象按結(jié)構(gòu)一種陳述性的表述形式。

⒉報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積很大，但位置極為特別顯著、引人注意。如果不是是新聞版，多為了刊載簡短的文字而重要的是的消息，或內(nèi)容提要。這個位置為了刊登廣告，顯然比其他版面廣告再注意值要高，并會也就地體現(xiàn)出來出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。

因此報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作奪取核心地位，本身舉足輕重的地位的作用。

⒊半通欄廣告

半通欄廣告像是兩類大小兩類：約60mm*120mm或約100mm*170mm。因此這類廣告版面較小，而且各大廣告排列在一起，一起干擾，廣告效果很容易相互交換攻擊，因此，如何使廣告做得脫俗、新穎獨(dú)特，使之從數(shù)千廣告中能夠脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)尤其再注意的。

⒋單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm*350mm，或是650mm*235mm。是廣告中最常見的一種版面，要什么人們的正常了視覺。并且，版面自身有是有的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也需你所選地體現(xiàn)出來于廣告文案的撰寫中。

⒌雙通欄廣告

雙通欄廣告一般已約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作能提供了會增大的盡情馳騁空間，凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里句子修辭。

⒍半版廣告

半版廣告一般是約150mm*350mm和170mm*235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊無邊的表現(xiàn)空間。

⒎整版廣告

整版廣告像是可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種類型。是我國單版廣告中大的的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何最有效地憑借整版廣告的版面空間，創(chuàng)造出最美好的理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。

⒏跨版廣告

即一個廣告作品刊出在兩個或兩個以上的報紙版面上。像是有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能可以體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所比較愿意區(qū)分的。

5.1.2報紙廣告特點(diǎn)

報紙廣告是指媒體刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，而報紙廣告可及時處理越來越廣泛查找。

在民間四大媒體中，報紙可謂是最少、普及性最廣和影響力的最的媒體。報紙廣告簡直是一聲聲報紙的該刊而自然誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容更加十分豐富，版式更靈活，印刷更制作精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也更加多樣，所以我報紙與讀者的距離也更靠近了。報紙擁有人們清楚時事、進(jìn)行信息的要注意媒體。報紙的主要特點(diǎn)有：

1、國內(nèi)傳播速度較快，信息傳遞馬上

是對大多數(shù)功能的綜合性日報或晚報來說，出版書周期短，信息傳遞相對一定要及時。有些報紙甚至幾天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就速度更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，一定要及時地將信息傳播給消費(fèi)者。

2、信息量大，說明性強(qiáng)

報紙才是大型綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號，圖片主要形式來傳遞信息，其容量減小。而以文字為主兼顧，因此那就證明性很強(qiáng)，是可以詳盡地具體描述，是對一些如此關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，用來報紙的說明性可詳細(xì)說下消費(fèi)者關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3、易需要保存、可重復(fù)一遍

而報紙的普通的材質(zhì)及規(guī)格，比電視、廣播等其他媒體，報紙本身比較好的保存性，不過易折易放，攜帶極其比較方便。一些人在寫作報紙過程中還養(yǎng)成習(xí)慣了剪報的習(xí)慣，據(jù)各自所需整理歸類地收集、剪裁設(shè)計(jì)信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀什么率。

4、閱讀理解主動性

報紙把許多信息同樣呈現(xiàn)出在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者是可以光明地你選擇閱讀什么或放棄你哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；寫作一遍，那就寫作多遍；需要網(wǎng)頁、快速閱讀或具體一點(diǎn)閱讀。讀者也是可以確定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象再試一下，應(yīng)該將信息記住、一定記?。挥浐媚承﹥?nèi)容，肯定記得一點(diǎn)全部內(nèi)容。再者，讀者還是可以在沒有必要時將所需要的內(nèi)容留下記錄下來。

5、高認(rèn)知度

報紙廣告多數(shù)以文字符號重點(diǎn)，要清楚廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀什么時集中精力，排除其它受到干擾。一般情形，如果廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，要不然讀者在主觀上是絕對不會為泛讀廣告花廢很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們具體點(diǎn)閱讀理解廣告文案內(nèi)容的可能性。當(dāng)然了，報紙讀者的廣告閱讀什么程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者不愿意寫作時，他們對廣告內(nèi)容的了解變會比較比較國家公綜合教材、徹底地。

6、印刷很難完美的東西，表現(xiàn)形式單個體

報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下，不停能得到突破與完善。整整半年，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為比較多傳達(dá)元素，表現(xiàn)形式對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，看來要單調(diào)得多。

5.2目標(biāo)任務(wù)

本章主要去學(xué)習(xí)在CorelDRAWX4中，要會不使用基本形工具、填充后工具可以制作報紙廣告，建議使用導(dǎo)入命令，決定素材。版面排版比較新穎、大方些、清爽整潔。

5.3知識重點(diǎn)

本章知識重點(diǎn)是建議使用“貝賽爾”工具、“形狀”工具制作報紙廣告中的標(biāo)志，使用“形狀”工具制作大標(biāo)題、小標(biāo)題，使其具高設(shè)計(jì)感，運(yùn)用對比報紙廣告的主題。

5.4案例流程圖

1.自己制作背景、導(dǎo)出素材圖片2.制作商標(biāo)及文字特效

3.可以制作標(biāo)題文字特效4.自己制作大標(biāo)題文字特效

5.導(dǎo)出素材圖片6.按照版面組合效果

5.5制作步驟

5.5.1制作背景

1.然后打開Core1DRAWX4軟件，首先按住ltCtrlNgt組合鍵，新建文件頁面。在屬性欄的“紙張寬度和高度”選項(xiàng)中各設(shè)置寬度為：340mm，一定高度為：235mm，按開ltEntergt鍵去確認(rèn)。效果如圖5.1所示。

圖5.1系統(tǒng)設(shè)置文件規(guī)格

2.雙擊“三角形”工具，得到與頁面等大的矩形框。選擇“填充”工具中的“填充漸變”工具，彈出“填充漸變”對話框，在“位置”選項(xiàng)有設(shè)置里0、27、49、100幾個位置點(diǎn)，右鍵點(diǎn)擊右下角的“其他”按鈕，共有設(shè)置里位置點(diǎn)的顏色值為：0ltC100、M0、Y100、K80gt、27ltC100、M0、Y100、K40gt、49ltC100、M0、Y100、K0gt、100ltC0、M0、Y100、K0gt，“類型”你選“射線”，“中心位移距離”數(shù)值系統(tǒng)設(shè)置為：水平：-16，平行：11，其他選項(xiàng)設(shè)置均為默認(rèn)，右鍵點(diǎn)擊“判斷”按鈕，圖案填充圖形。效果如圖5.2所示。

圖5.2漸變填充效果

3.首先按住屬性欄中的“導(dǎo)入”按鈕，提示框“導(dǎo)入”對話框。選擇“第五章報紙廣告素材”右鍵點(diǎn)擊“底紋.JPG”文件，其他選項(xiàng)設(shè)置均為設(shè)置成，左鍵單擊“導(dǎo)入”按鈕，在頁面中單擊，再打開素材文件，效果如圖5.3所示。

圖5.3導(dǎo)入素材

4.選擇“看中”工具，想執(zhí)行“效果”/“圖框精確裁剪”/“隨意放置在容器中”命令，當(dāng)光標(biāo)轉(zhuǎn)換成形狀時，在背景對象上右鍵單擊鼠標(biāo)左鍵，將圖形再取出“背景”中。首先按住ltCtrlr26鍵，左鍵單擊背景圖形再次進(jìn)入容器內(nèi)編輯內(nèi)容，變動圖形大小至適合位置，右鍵單擊工作頁面左下角“能完成編輯對象”按鈕。效果如圖5.4所示。

圖5.4根據(jù)情況背景圖片

5.執(zhí)行“文件”/“保存到”命令，彈出對話框“能保存繪圖”對話框，將當(dāng)前圖像命名原則為“報紙廣告設(shè)計(jì)”，能保存為CDR格式，版本為：14.0版本，右鍵單擊“保存”按鈕，將文件保存。

5.5.2標(biāo)志制作

1.選擇“矩形”工具，繪制的一個矩形框，左鍵單擊屬性欄中的“所有的圓角”解除鎖定后按鈕，設(shè)置中“左下平行四邊形的邊角很圓滑度”與“右下正方形的邊角處世圓滑度”數(shù)值均為：95，按動ltEntergt鍵確認(rèn)，如圖5.5所示；，效果如圖5.6所示；

圖5.5設(shè)置平行四邊形“邊角圓滑處事度”圖5.6調(diào)整矩形邊角效果

2.不使用同樣的的方法，再手工繪制一個圓角矩形，將其漲大并可以放置盡量多位置。選擇“選定”工具，圈選兩個圖形，各首先按住C鍵、E鍵；使其互相垂直、水平居中對齊。右鍵單擊屬性欄中的“移除后面對象”按鈕，效果如圖5.7所示。

5.7移除后面對象效果

3.選擇“橢圓形”工具，按下ltCtrlgt鍵，右鍵點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵并緩緩移動光標(biāo)，草圖正圓形。將其移上倒圓角平行四邊形的中心位置，如圖5.8所示。

圖5.8調(diào)整圓形位置

4.選擇“一批”工具，圈選怎么制作好的圓角矩形與正圓形，左鍵單擊屬性欄中的“移除后面對象”按鈕，圖形被適當(dāng)?shù)男藜?。效果如圖5.9所示。

圖5.9適當(dāng)修剪橢圓形效果

5.選擇“平行四邊形”工具，手工繪制正方形，右擊屬性欄中的“轉(zhuǎn)換成為曲線”按鈕，你選擇“形狀”工具，圈選對象上邊的兩個節(jié)點(diǎn)，單擊屬性欄中的“轉(zhuǎn)換直線為曲線”按鈕，而后左鍵單擊線段左上方的節(jié)點(diǎn)，按下ltCtrlgt鍵向外劃動節(jié)點(diǎn)至適度地位置，選擇類型節(jié)點(diǎn)控制滑竿根據(jù)情況曲線平滑度。效果如圖5.10所示。

圖5.10決定曲線平滑度

6.選擇“看中”工具，決定圖形的大小及位置，如圖5.11所示。按下〈Shift〉鍵，同樣圈選制做好的圖形，右鍵點(diǎn)擊屬性欄的“移除前面對象”按鈕，修剪效果如圖5.12所示。

圖5.11按照、陣列圖形圖5.12“移除前面對象”效果

7.選擇“填充后”工具，右鍵單擊“漸變填充”工具，自動彈出“漸變再填充”對話框，系統(tǒng)設(shè)置“類型”為：射線，系統(tǒng)設(shè)置“中心位移方向”為水平：-55，直角：49?？梢栽O(shè)置“顏色調(diào)和”為“自定義”選項(xiàng)，在顏色框上方右擊鼠標(biāo)，我得到一個顏色位置點(diǎn)，在“位置”框中輸入輸入：43%。選擇位置點(diǎn)并單擊右下角的“其他”按鈕，分別設(shè)置位置點(diǎn)的顏色值為：0（C0.M0.Y0.K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他選項(xiàng)設(shè)置均為設(shè)置成，如圖5.13所示

如何做好媒介型文案策劃？

文案策劃，經(jīng)常會是兩個職業(yè)，有時侯又是一個職業(yè)。關(guān)鍵看公司，小公司大多都是一個人，大一點(diǎn)的會將兩個職業(yè)能分開來。只不過我個人建議即使是沒分開來的，才是文案也可以要懂策劃。

這一次說原因先來告訴我文案和策劃平時的要注意工作怎摸怎么分辨。舉例現(xiàn)在有一瓶飲料是想做產(chǎn)品推廣，充當(dāng)創(chuàng)意策劃簡單需要做市場分析，目標(biāo)用戶分析什么，市場定位等一系列的準(zhǔn)備工作，然后如何制定品牌規(guī)劃（和節(jié)奏，調(diào)性等一些的內(nèi)容），編撰包括但不限于品牌基調(diào)，產(chǎn)品定位，等考慮品牌屬性的brief（簡報）。

文案在接到消息brief后，針對brief的內(nèi)容構(gòu)思創(chuàng)意和廣告文案，再跟設(shè)計(jì)溝通把廣告制作出來。如果不是是TVC的話，也要寫腳本。不過很多公司都差不多是不設(shè)策劃創(chuàng)意這一職的。就算是有，很多策劃也僅僅充當(dāng)AE的角色，負(fù)責(zé)給甲方稟報只不過是，這時候如果沒有你看不懂創(chuàng)意策劃的話就會很倒大霉，再牛的文案都救不創(chuàng)意策劃失敗的話的品牌。文案寫到一半之后改了又改。大多數(shù)策劃失敗的情況下也出不了什么好的文案和創(chuàng)意。

充當(dāng)一個考試合格的文案，要在有好策劃設(shè)計(jì)的時候，能充分理解策劃創(chuàng)意所做的品牌規(guī)劃，在不完全好策劃的時候能自己頂部，要做品牌規(guī)劃和廣告創(chuàng)意。

零基礎(chǔ)，要做的入行應(yīng)該是找一個好的廣告人，跟著一起他做。廣告文案有時候也可以解釋為一個師傅帶徒弟的行業(yè)。假如看小說的話，有《廣告文案訓(xùn)練手冊》，《廣告心理》，《文案發(fā)燒》，《一個廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》，《創(chuàng)意》大體先這些吧。不是有徹底都看過，至少要把其中2-3本全部在看。然后再在實(shí)際應(yīng)用中，收拾自己的思路，之后占據(jù)一套自己的方法。大致這樣吧

零基礎(chǔ)入行的話，看小說應(yīng)該要有個由深入淺，前面的書籍只不過簡單細(xì)述，可能會不太實(shí)用點(diǎn)。是對零基礎(chǔ)，入行先弄明白品牌、深刻洞察、訴求、策略、概念、創(chuàng)意、策劃、文案、設(shè)計(jì)這樣的關(guān)鍵詞，和這些關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。這時候比較推薦推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但內(nèi)容牽涉很廣，基本上是一本百科全書，內(nèi)容上講的也比較淺，適合入行閱讀。

有一定的基礎(chǔ)后，是可以看一些介紹怎么想創(chuàng)意的書籍，先打聽一下幫一下忙創(chuàng)意是怎莫來的，這個時候不幫我推薦看詳細(xì)的文案寫作，而且沒有創(chuàng)意，根本就沒有文案這一回事。此時此刻這個可以閱讀理解：《創(chuàng)意》比較好含蓄得介紹創(chuàng)意是什么，怎么來。泛讀完上面的，就可以不看一些也很詳細(xì)的書了：比如說《廣告文案訓(xùn)練手冊》《文案創(chuàng)作完全手冊》《文案發(fā)燒》也可以不看一下《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》。

看完上面的一些書籍后，基本是對廣告早有很深的知道一點(diǎn)了，要看什么書也有了方向了。也可以看看《一個廣告人的自白》《蔚藍(lán)設(shè)計(jì)》等，比較好有短書籍。也可以不看下《讓創(chuàng)意更有黏性》。確切其實(shí)，祝無驚無險