抖音真的好嗎？世界沒有肯定的好與不好！所有工具都有利有弊，你的心美，見到的那就是如此美好的東西，心丑，也就什么也是黑夜的。抖音大多數(shù)情況下是挺好的是用，有些單獨(dú)去學(xué)習(xí)知識(shí)，有些利用感悟人生，當(dāng)然了還有

抖音真的好嗎？

世界沒有肯定的好與不好！所有工具都有利有弊，你的心美，見到的那就是如此美好的東西，心丑，也就什么也是黑夜的。

抖音大多數(shù)情況下是挺好的是用，有些單獨(dú)去學(xué)習(xí)知識(shí)，有些利用感悟人生，當(dāng)然了還有一個(gè)一個(gè)不大的群體是來(lái)能賺錢的，他們的目的很比較明確，就是用好這個(gè)工具，在帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，受到收益。

這其實(shí)是三贏的事，所以我快手好不好啊用，就看你怎摸去在用它，看你參與哪另外一方面。

抖音像一面鏡子，讓美好的更加美好，讓丑陋無(wú)處可遁。

微視抖音快手的區(qū)別？

一、內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)的要求是不一樣的，內(nèi)容消費(fèi)者期望自己見到的內(nèi)容也是自己想看的，這類內(nèi)容多是經(jīng)驗(yàn)證驗(yàn)證的有質(zhì)量的內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)則希望自己的內(nèi)容被很多人看見了，這些內(nèi)容的質(zhì)量城參差不齊。短視頻平臺(tái)要要如何做才能既滿足內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的需求又滿足的條件內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容分發(fā)的需求呢？

1.發(fā)現(xiàn)自己頁(yè)清點(diǎn)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)是內(nèi)容消費(fèi)者使用最少的分發(fā)頁(yè)面，它承載的責(zé)任是為用戶提供給個(gè)性化選擇高質(zhì)量?jī)?nèi)容，它的內(nèi)容我推薦精準(zhǔn)度做出決定了平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也判斷了內(nèi)容消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)。

要做到發(fā)現(xiàn)自己頁(yè)的精準(zhǔn)我推薦必須行最簡(jiǎn)形矩陣兩個(gè)要求，一是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，二是了解用戶個(gè)性化的需求，快手和抖音都具備上萬(wàn)本的優(yōu)質(zhì)存量?jī)?nèi)容，而在明白用戶需求方面兩者在用相同的策略。

抖音和微視的沉浸式

抖音從內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)開始就調(diào)性逼人，切準(zhǔn)了音樂(lè)短視頻潮流文化這樣的定位，因此抖音的用戶群體在內(nèi)容需求上有一致性；

它能預(yù)判斷自己用戶不需要什么調(diào)性的內(nèi)容，在內(nèi)容分發(fā)上就這個(gè)可以更大膽激進(jìn)的選擇沉浸式的內(nèi)容展示，直接給用戶顯現(xiàn)出內(nèi)容，而又不是先讓用戶你選擇內(nèi)容類型。再另外自己極為強(qiáng)大的算法，在后期用戶多樣化需求判斷上優(yōu)勢(shì)更明顯，讓內(nèi)容推薦一下繼續(xù)思維禁錮于平臺(tái)調(diào)性。

優(yōu)勢(shì)：用戶交互簡(jiǎn)單，用戶就消費(fèi)內(nèi)容價(jià)值；

劣勢(shì)：

對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有高要求；

需要極強(qiáng)的用戶需求理解能力；

用戶留存的容錯(cuò)率低；

快手中的瀑布流

快手的發(fā)現(xiàn)頁(yè)是通過(guò)瀑布流的展示多個(gè)類型內(nèi)容，用戶從多個(gè)類型中選擇自己很有興趣內(nèi)容搜尋，平臺(tái)根據(jù)用戶中,選擇判斷用戶興趣再通過(guò)內(nèi)容推薦。這樣的做的原因是，在快手上內(nèi)容類型更相當(dāng)豐富，用戶群體特性差異大，在用戶需求的判斷上難以做到像抖音這樣準(zhǔn)確，用多類型內(nèi)容分發(fā)的展示在用戶留存上容錯(cuò)率更高。那樣的話做的劣勢(shì)也很肯定，實(shí)際內(nèi)容封面你選條件符合自己興趣的內(nèi)容，很難錯(cuò)過(guò)太多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利于高質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)；

優(yōu)勢(shì)：

同樣的展示更多多個(gè)內(nèi)容類型；

迅速再篩選感興趣的內(nèi)容；

用戶留存寬容失敗率高；

劣勢(shì)：

以封面的推薦推薦內(nèi)容，很容易錯(cuò)過(guò)了品質(zhì)良好內(nèi)容；

推薦推薦的內(nèi)容類型更太容易單一化；

內(nèi)容創(chuàng)作者要花精力到封面設(shè)計(jì)；

2.了解頁(yè)分發(fā)

基于用戶關(guān)系的分發(fā)，其價(jià)值核心是認(rèn)同感，這里之外對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同，也有對(duì)關(guān)系的認(rèn)同，畢竟你生產(chǎn)的內(nèi)容很很有趣因此我了解你，是因?yàn)槟闶俏遗笥岩虼宋掖蚵犚幌履?，參與頁(yè)的分發(fā)也帶來(lái)了更多的變現(xiàn)很有可能。

決定打聽一下頁(yè)使用頻率的不是內(nèi)容質(zhì)量而是新內(nèi)容數(shù)量，因?yàn)榱私忭?yè)的內(nèi)容分發(fā)策略更估計(jì)更強(qiáng)調(diào)于弱勢(shì)點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)者，會(huì)激勵(lì)其獨(dú)立創(chuàng)作。

抖音快手的權(quán)重全部分

抖音快手關(guān)注頁(yè)的內(nèi)容分發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間和內(nèi)容質(zhì)量?jī)烧叩臋?quán)重占比查找，時(shí)間越近排序越比較穩(wěn)，內(nèi)容質(zhì)量越高排序越前列，打聽一下頁(yè)中的內(nèi)容推薦與關(guān)注時(shí)間和內(nèi)容發(fā)布時(shí)間有關(guān)，達(dá)到關(guān)注時(shí)間或取消時(shí)間后就不受到內(nèi)容推薦。

微視的訂閱分發(fā)

微視在參與頁(yè)內(nèi)容分發(fā)上更側(cè)重于內(nèi)容品牌塑造，全部分資源由內(nèi)容本身向內(nèi)容品牌傾斜，這樣的分發(fā)相對(duì)于KOL鍛鑄比較有利，但是對(duì)普通地UGC內(nèi)容并非很敵視。且一字排成一列可以播放的交互相對(duì)于用戶的注意力消耗較大。

3.同城分發(fā)

相對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)同城內(nèi)容地理位置關(guān)系比內(nèi)容質(zhì)量更不重要，內(nèi)容消費(fèi)者應(yīng)該不會(huì)而且內(nèi)容質(zhì)量而斷然拒絕使用這個(gè)功能，所以才特殊的UGC內(nèi)容也可以在同城全部分中完成流量，是對(duì)前期內(nèi)容質(zhì)量的驗(yàn)證作用有限非常有用的作用。

是因?yàn)橥莾?nèi)容整個(gè)結(jié)構(gòu)質(zhì)量不高，在內(nèi)容展示上，你選快手的瀑布流比抖音的沉浸式更具優(yōu)勢(shì)，用戶可以優(yōu)先權(quán)篩選后自己感興趣內(nèi)容，而不是再消費(fèi)低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

頻道分發(fā)（微視）

微視的頻道清點(diǎn)交接特點(diǎn)是將短視頻按內(nèi)容類型分類清點(diǎn)交接，這樣的分發(fā)利于增強(qiáng)用戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)某一特定的短視頻內(nèi)容，對(duì)特征明顯的PGC內(nèi)容發(fā)展十分最有利。而給予的壞處也很確實(shí)，頻道分發(fā)抑制細(xì)胞了其他內(nèi)容類型的創(chuàng)作，對(duì)此類型豐富地的UGC內(nèi)容來(lái)說(shuō)又不是很表示友好。

4.系統(tǒng)的總結(jié)

三種分發(fā)各自支撐起的責(zé)任是一樣的，發(fā)現(xiàn)自己頁(yè)全部分是為了留住用戶滿足消費(fèi)者需求，打聽一下頁(yè)清點(diǎn)是替粘住用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，同城分發(fā)是是為向普通地UGC內(nèi)容入口導(dǎo)流激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。

抖音快手在PGC和UGC內(nèi)容的分發(fā)平衡上做得更好，既為PGC內(nèi)容可以提供了相當(dāng)豐富的流量，也為UGC內(nèi)容提供給了生長(zhǎng)土壤。

微視更如此重視PGC內(nèi)容的分發(fā)和品牌塑造，功能設(shè)計(jì)上對(duì)UGC內(nèi)容的生產(chǎn)正激勵(lì)考慮到相對(duì)較少，UGC內(nèi)容的無(wú)法出席，不是那么容易打造不屬于平臺(tái)自己的內(nèi)容內(nèi)核，對(duì)平臺(tái)的健康發(fā)展也相當(dāng)威脅最大。

二、內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)上，三家都我不是很清楚，核心功能大都怎么設(shè)計(jì)有趣的內(nèi)容插件，豐富內(nèi)容質(zhì)量，減低內(nèi)容創(chuàng)作難度，增加內(nèi)容生產(chǎn)效率。

1.視頻拍攝

時(shí)間限制：某手抖音的視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)可分兩種，一種是15秒以內(nèi)，一種是60秒以內(nèi)，15秒起碼解釋清楚一件趣事又不長(zhǎng)；30秒則可以說(shuō)明白一個(gè)求完整的故事。

視頻模板：會(huì)降低了內(nèi)容創(chuàng)作難度，讓每個(gè)人都是可以聯(lián)合到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)并享不享受其中的樂(lè)趣；各家模板類型不一，快手微視的模板類型多場(chǎng)景覆蓋面廣，抖音的模板數(shù)量少但調(diào)性足。

素材插件：很有意思的素材插件減少了內(nèi)容的趣味性，也讓趣味內(nèi)容生產(chǎn)變地更太容易；

美妝美顏：讓任何人都有吧生產(chǎn)出來(lái)視頻內(nèi)容的自信，降底內(nèi)容生產(chǎn)門檻；

背景音樂(lè)：內(nèi)容的靈魂，一段要什么內(nèi)容調(diào)性的音樂(lè)比內(nèi)容本身更最重要。

2.k歌（快手）

短視頻中最相當(dāng)紅火的一類是音樂(lè)翻唱視頻，有特點(diǎn)的個(gè)人外形而且吸引人的嗓音應(yīng)該是每個(gè)人無(wú)限向往的樣子，所以我它們能火。但唱ktv沒有視頻內(nèi)容，它不條件符合短視頻內(nèi)容形態(tài)可以提供的價(jià)值特點(diǎn)，沒法得到用戶重視。

3.互動(dòng)（微視）

微視的交流和互動(dòng)功能是一個(gè)很有特點(diǎn)的功能，可以讓用戶聯(lián)合到內(nèi)容互動(dòng)中來(lái)，提升了內(nèi)容的價(jià)值。

但元素單一的互動(dòng)內(nèi)容肯定不能不易脫妝，用戶消費(fèi)多了變會(huì)感到厭煩，對(duì)內(nèi)容的附加價(jià)值太遠(yuǎn)，像素材插件一般要每天都沒更新，而視頻交流和互動(dòng)的開發(fā)成本要高于素材插件，得不嘗失。

4.長(zhǎng)圖（快手中）

長(zhǎng)圖加音樂(lè)這種內(nèi)容形態(tài)也太容易引起部分用戶消費(fèi)，與視頻內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)比，這種內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)作更不容易，減少了創(chuàng)作門檻滿足的條件了部分用戶的創(chuàng)作需求，但這種內(nèi)容形態(tài)更能量消耗內(nèi)容消費(fèi)者的注意力，沒法另外小眾需求滿足的條件部分內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)需求，無(wú)法適應(yīng)適應(yīng)特殊大眾的內(nèi)容消費(fèi)需求。

三、社區(qū)氛圍

社區(qū)型社交產(chǎn)品的本質(zhì)是內(nèi)容沉淀建立起用戶關(guān)系，社區(qū)氛圍百煉都是不斷地內(nèi)容發(fā)動(dòng)了攻擊，差別不大某手抖音微視三者的內(nèi)容IP，可以不發(fā)現(xiàn)自己越更加貼近生活催發(fā)共情的內(nèi)容，用戶組織到評(píng)論點(diǎn)贊的互動(dòng)就會(huì)，這樣的內(nèi)容才是鍛鑄社區(qū)氛圍的關(guān)鍵，而這種內(nèi)容多數(shù)出UGC之手。

因?yàn)?，衡量一個(gè)短視頻社區(qū)氛圍有無(wú)良好的思想品德的核心標(biāo)準(zhǔn)是UGC內(nèi)容生產(chǎn)率，用戶不愿意加工生產(chǎn)條件符合平臺(tái)調(diào)性的UGC內(nèi)容就是平臺(tái)氛圍良好素質(zhì)的表現(xiàn)。

怎么解決的辦法UGC內(nèi)容生產(chǎn)和UGC內(nèi)容消費(fèi)問(wèn)題呢？

讓普通用戶很樂(lè)意生產(chǎn)出來(lái)UGC內(nèi)容

減少內(nèi)容生產(chǎn)門檻，讓內(nèi)容生產(chǎn)變的很難；

杰出的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，讓低質(zhì)量UGC內(nèi)容也能換取用戶再看；

生產(chǎn)的產(chǎn)品的內(nèi)容能得到用戶默默點(diǎn)贊，評(píng)論，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)消息；

讓用戶愿意消費(fèi)多少大多數(shù)UGC內(nèi)容，應(yīng)該不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量低而出現(xiàn)不好的用戶體驗(yàn)。

基于條件位置關(guān)系的同城內(nèi)容分發(fā)；

基于條件用戶關(guān)系的關(guān)注清點(diǎn)交接；

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的話題內(nèi)容分發(fā)；

壘建不造成損害用戶體驗(yàn)的低質(zhì)量UGC內(nèi)容的分發(fā)渠道，是社區(qū)氛圍運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵也快手短視頻APP的突破口，讓抖音視頻內(nèi)容分發(fā)進(jìn)入虛空到內(nèi)容價(jià)值和關(guān)系價(jià)值上才是視頻社區(qū)氛圍運(yùn)營(yíng)的內(nèi)核。

四、變現(xiàn)途徑

短視頻內(nèi)容社區(qū)的變現(xiàn)途徑極為豐富，變現(xiàn)邏輯都是基于條件內(nèi)容的生產(chǎn)國(guó)內(nèi)傳播發(fā)動(dòng)了攻擊，遍布行業(yè)上下游多個(gè)行業(yè)角色，目前主流的短視頻內(nèi)容能變現(xiàn)途徑有：

廣告導(dǎo)流：通過(guò)流量網(wǎng)絡(luò)曝光的能變現(xiàn)，如端視頻類型廣告交回，開屏廣告，APP上的廣告位等；

偷搶清點(diǎn)交接流量：內(nèi)容分發(fā)時(shí)需要提供全部分流量，如百度競(jìng)價(jià)排名，抖音DOU等；

電商快速變現(xiàn)：為網(wǎng)紅電商類短視頻需要提供流量入口，入口導(dǎo)流用戶去購(gòu)買商品；

MCN合作：為上游MCN機(jī)構(gòu)提供給平臺(tái)資源，結(jié)束直接變現(xiàn)；

看直播能夠變現(xiàn)：直播禮物，表情商城，電商導(dǎo)流，流量分成等也是能夠變現(xiàn)。