網(wǎng)友解答: 消息一發(fā)布，蘋果股價在盤后交易中大跌8%。 網(wǎng)友解答: 雖然庫克從宏觀與微觀上，都找到了一些原因來解釋在華銷售不理想的原因，但他顯然沒有講到他對iPhon

消息一發(fā)布，蘋果股價在盤后交易中大跌8%。 網(wǎng)友解答:

雖然庫克從宏觀與微觀上，都找到了一些原因來解釋在華銷售不理想的原因，但他顯然沒有講到他對iPhone定價上的過度自信。

這一輪蘋果推出的三款iPhone產(chǎn)品，就連用來迎合初級消費者的iPhone XR，也顯得很不親民，64G版本的定價就達到了6499元?？梢哉f，在iPhone價格方面，蘋果的定價達到了前所未有的自信，但是這種自信很快就被銷售的狀況所擊碎。

在庫克致投資者的信中，他甚至認為，對老用戶半價換電池，影響了老用戶換新機的熱情。這個理由應(yīng)當引起了比較多的笑聲。他顯然也應(yīng)當知道，像最受歡迎的iPhone XS Max 256G版，都站在一萬元以上的價格，這應(yīng)當才是遲滯用戶換機的主因。

現(xiàn)在，國際上出貨量領(lǐng)先的幾個品牌，在高端機定價上皆是大踏步前行，這并不是一個好的潮流，也不是一個好的趨勢。過分的追求利潤，有時會對一個產(chǎn)業(yè)的嚴重傷害，也會對一個企業(yè)在盲目自信后帶來重大影響。。

從事實上，蘋果應(yīng)當是意識到iPhone新品的定價過高，所以其后也推出了以舊換新的做法，想通過舊機抵扣來降低產(chǎn)品價格門檻。但是又有一個問題出現(xiàn)了：蘋果官網(wǎng)給出的舊機估價，甚至比較大的低于一些電商平臺的舊機估價。這就讓這一營銷模式形同雞肋。

iOS系統(tǒng)是iPhone的最大利器，其體驗感甚佳，甚至有人說，光是這個一系統(tǒng)，便價值到一千元以上。盡管如此，近些年iPhone在其他方面的升級，卻顯得比較保守。與此形成對比的是，國產(chǎn)品牌手機在這方面就做得更好，外觀、硬件及功能的提升，都是比較到位的。

在高定價策略下，要想消費者一年一換手機，這種概率本身就不會太大。一般人在6000元左右價格上購機，也是做好兩三年不換機的準備的。

只能說，對于整個手機行業(yè)而言，過度高估中國消費者的消費潛力，其實并不是太理智，也并不是太客觀。