網(wǎng)友解答: 2019年第一個(gè)交易日，作為曾經(jīng)全球市值第一的蘋果公司，股價(jià)就大跌了8%，市值跌至6747.48億美元，相對(duì)于高峰期的時(shí)候，蘋果3個(gè)月內(nèi)跌幅達(dá)到4000多億美元，股市的浮浮沉

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2019年第一個(gè)交易日，作為曾經(jīng)全球市值第一的蘋果公司，股價(jià)就大跌了8%，市值跌至6747.48億美元，相對(duì)于高峰期的時(shí)候，蘋果3個(gè)月內(nèi)跌幅達(dá)到4000多億美元，股市的浮浮沉沉玩的就是心跳啊。

回顧這次蘋果股價(jià)一天下跌8%，直接原因是在此之前的頭一天（1月2日），蘋果CEO庫(kù)克給投資人的信中調(diào)低了第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，把蘋果營(yíng)收從890億-930億美元下調(diào)至840億美元，毛利率從38%-38.5下調(diào)至38%，這是蘋果近年來(lái)首次調(diào)整自己的營(yíng)收預(yù)期，也正因?yàn)榇?，?dǎo)致了第二天蘋果股價(jià)的大幅下跌。

在這封信中，庫(kù)克還表示營(yíng)收超過(guò)100%的下滑都發(fā)生在大中華地區(qū)，也正因?yàn)榇藢?dǎo)致了全球營(yíng)收下降，同時(shí)庫(kù)克還對(duì)此進(jìn)行了分析:

"中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到中美貿(mào)易摩擦升級(jí)的進(jìn)一步影響……似乎也傳導(dǎo)到消費(fèi)者，我們?cè)谥袊?guó)零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷影響到了蘋果產(chǎn)品的銷量，是我們下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的‘罪魁禍?zhǔn)住??！?p>聽了庫(kù)克的這番表述，其在承認(rèn)了中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量不佳外，似乎還有一些甩鍋的意思，打算給投資者說(shuō)明，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)水平的下降，進(jìn)而導(dǎo)致了蘋果產(chǎn)品銷量的下滑。但我們看國(guó)內(nèi)的情況卻并非如此，比如華為手機(jī)2018年銷量就超過(guò)了2億部，小米手機(jī)2018年出貨量也破億部，因此這樣來(lái)看，庫(kù)克的這番表述貌似與實(shí)施不符。

實(shí)話講，蘋果2018年可謂流年不利，首先國(guó)內(nèi)華為、小米、OV等手機(jī)廠商的發(fā)展，不斷的壓縮蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額，到目前為止蘋果手機(jī)銷量已經(jīng)被擠出前三。由此來(lái)看，蘋果手機(jī)在大中華地區(qū)銷量低迷，這不但是因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易導(dǎo)致的暫時(shí)性銷量下滑，也很可能是將會(huì)是一種常態(tài)。

而且，無(wú)論是因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)影響，還是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商實(shí)力的提升，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同感不斷提升，而對(duì)于蘋果產(chǎn)品帶來(lái)的身份認(rèn)同卻不如當(dāng)初那樣強(qiáng)烈，因此剩下的就是對(duì)手機(jī)配置、售價(jià)的客觀衡量了，而在這個(gè)角度上來(lái)看，用戶群體的劃分就顯得非常自然，只有那一部分對(duì)強(qiáng)調(diào)手機(jī)配置和用戶體驗(yàn)，并且具有一定消費(fèi)水平的群體才是蘋果手機(jī)的用戶。再有一點(diǎn)，庫(kù)克也表示了在新興市場(chǎng)，比如印度，蘋果手機(jī)銷量仍不及預(yù)期，這也正說(shuō)明了客戶群體消費(fèi)越發(fā)的趨于理性。

另外，關(guān)于蘋果跟高通持續(xù)幾年，尤其是最近愈演愈烈的專利訴訟糾紛，而且尤其關(guān)鍵的是蘋果公司在這一系列訴訟糾紛中十有九輸，這對(duì)蘋果公司股價(jià)來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)負(fù)面消息。

作為這次蘋果股價(jià)大跌的受害者，巴菲特也承受了慘重的損失，目前巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司因持有蘋果公司2.58億的股票，由此估計(jì)巴菲特?fù)p失將超過(guò)38億美元。但就像巴菲特的投資理念一樣，企業(yè)的價(jià)值不在于一時(shí)一地的市值，更在于企業(yè)長(zhǎng)期的價(jià)值，坐擁眾多專利技術(shù)和強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的蘋果公司，其價(jià)值也不單是股市能夠決定的。

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1月3日是蘋果42周年生日，蘋果公司正式注冊(cè)成立是1977年的1月3日，這一天暴跌可不是一份好的生日禮物。

去年蘋果披露2018年第四季度業(yè)績(jī)后也是遭受重挫6.6％，盡管業(yè)績(jī)驚人，但iPhone銷量不及預(yù)期，這一天收盤，其市值首次跌破萬(wàn)億美元。如今庫(kù)克一封公開信導(dǎo)致蘋果大跌10%，市值蒸發(fā)750億美元，威力巨大。自10月3日至今，由此前11200億美元跌至6747億美元，縮水高達(dá)4453億美元，跌幅逾40%。

蘋果首次下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期

11月2日，蘋果對(duì)2019財(cái)年第一季業(yè)績(jī)進(jìn)行展望，其中披露這一季度收入介于890億至930億美元。但1月2日庫(kù)克對(duì)此下調(diào)至840億美元，并披露iPhone升級(jí)用戶減少，以及新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)用戶對(duì)iPhone需求疲軟，導(dǎo)致收入低于預(yù)期。盡管來(lái)自服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備/家庭/配件同比增長(zhǎng)近19%，但iPhone收入的下降猶如一顆重磅炸彈，引發(fā)蘋果市值暴跌。

因蘋果持續(xù)暴跌，美國(guó)四大科技巨頭排名發(fā)現(xiàn)重大變化，市值依序排名分別是微軟、亞馬遜、谷歌和蘋果，華爾街對(duì)蘋果的擔(dān)憂，而股神巴菲特因蘋果業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧，也讓巴菲特躺槍。

中國(guó)市場(chǎng)遭遇

此前IDC發(fā)布第三季度中國(guó)智能手機(jī)報(bào)告顯示，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額僅為7.4%，排名第五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于排名第一的華為。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商先是擊敗三星后，如今的蘋果尷尬局面恐將丟失中國(guó)市場(chǎng)，在我看來(lái)，高高在上的售價(jià)是果粉放棄購(gòu)買iPhone核心因素之一。

和蘋果相比，華為則在慶祝2018年智能手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)的喜悅當(dāng)中，而庫(kù)克則面臨他執(zhí)掌蘋果以來(lái)最大的危機(jī)，重振華爾街對(duì)蘋果信心和獲得果粉換機(jī)是庫(kù)克當(dāng)前核心方向之一。

此前，iPhone通過(guò)換色來(lái)獲得果粉青睞，到如今通過(guò)提高售價(jià)獲得收益和利潤(rùn)。缺乏創(chuàng)新以顏色嘗到甜頭后，蘋果就開始更加貪婪，開始盯著果粉的錢包，顯然，通過(guò)高售價(jià)收割果粉至少在中國(guó)等新興市場(chǎng)是一大敗筆。當(dāng)然，庫(kù)克歸咎于新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟和美元匯率等宏觀因素導(dǎo)致，并指出經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致在中國(guó)零售店流量下降。

與高通專利糾紛升級(jí)

蘋果拒絕支付高通專利等費(fèi)用，兩者糾葛一年多時(shí)間，在高通申請(qǐng)禁售令后，使得雙方專利糾紛升級(jí)，特別在資本市場(chǎng)劇烈波動(dòng)時(shí)期，蘋果跟隨市場(chǎng)下跌走勢(shì)，只因高通向中國(guó)和德國(guó)等國(guó)家申請(qǐng)禁售部分型號(hào)iPhone，導(dǎo)致蘋果市值雪上加霜。結(jié)合其它多重因素，讓這家昔日捧上天的蘋果跌下神壇，短短三個(gè)月的時(shí)間讓市值揮發(fā)掉4450億美元（騰訊市值3700億美元，阿里市值為3384億美元）。

高通和蘋果的專利大戰(zhàn)的升級(jí)，大有愈演愈烈之勢(shì)，這種針鋒相對(duì)的態(tài)勢(shì)持續(xù)升級(jí)，對(duì)雙方都不利。高通步步緊逼的情況下，這種濫用專利許可策略招來(lái)反壟斷調(diào)查，畢竟蘋果高售價(jià)并非受益于高通相關(guān)專利，這也是高通和蘋果爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，但高通面臨業(yè)績(jī)與利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)壓力，其中去年巨虧49億美元。在全球智能手機(jī)下滑的趨勢(shì)下，以及蘋果拒付費(fèi)用，這將給高通經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。