網(wǎng)友解答: 2019年第一個交易日，作為曾經(jīng)全球市值第一的蘋果公司，股價就大跌了8%，市值跌至6747.48億美元，相對于高峰期的時候，蘋果3個月內(nèi)跌幅達到4000多億美元，股市的浮浮沉

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2019年第一個交易日，作為曾經(jīng)全球市值第一的蘋果公司，股價就大跌了8%，市值跌至6747.48億美元，相對于高峰期的時候，蘋果3個月內(nèi)跌幅達到4000多億美元，股市的浮浮沉沉玩的就是心跳啊。

回顧這次蘋果股價一天下跌8%，直接原因是在此之前的頭一天（1月2日），蘋果CEO庫克給投資人的信中調低了第一季度的業(yè)績預期，把蘋果營收從890億-930億美元下調至840億美元，毛利率從38%-38.5下調至38%，這是蘋果近年來首次調整自己的營收預期，也正因為此，導致了第二天蘋果股價的大幅下跌。

在這封信中，庫克還表示營收超過100%的下滑都發(fā)生在大中華地區(qū)，也正因為此導致了全球營收下降，同時庫克還對此進行了分析:

"中國經(jīng)濟受到中美貿(mào)易摩擦升級的進一步影響……似乎也傳導到消費者，我們在中國零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降”、“中國經(jīng)濟的持續(xù)低迷影響到了蘋果產(chǎn)品的銷量，是我們下調業(yè)績預期的‘罪魁禍首’?！?p>聽了庫克的這番表述，其在承認了中國市場手機銷量不佳外，似乎還有一些甩鍋的意思，打算給投資者說明，是中國經(jīng)濟低迷導致消費者消費水平的下降，進而導致了蘋果產(chǎn)品銷量的下滑。但我們看國內(nèi)的情況卻并非如此，比如華為手機2018年銷量就超過了2億部，小米手機2018年出貨量也破億部，因此這樣來看，庫克的這番表述貌似與實施不符。

實話講，蘋果2018年可謂流年不利，首先國內(nèi)華為、小米、OV等手機廠商的發(fā)展，不斷的壓縮蘋果在中國市場的份額，到目前為止蘋果手機銷量已經(jīng)被擠出前三。由此來看，蘋果手機在大中華地區(qū)銷量低迷，這不但是因為中美貿(mào)易導致的暫時性銷量下滑，也很可能是將會是一種常態(tài)。

而且，無論是因為中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，還是國內(nèi)手機廠商實力的提升，中國消費者對于國產(chǎn)手機的認同感不斷提升，而對于蘋果產(chǎn)品帶來的身份認同卻不如當初那樣強烈，因此剩下的就是對手機配置、售價的客觀衡量了，而在這個角度上來看，用戶群體的劃分就顯得非常自然，只有那一部分對強調手機配置和用戶體驗，并且具有一定消費水平的群體才是蘋果手機的用戶。再有一點，庫克也表示了在新興市場，比如印度，蘋果手機銷量仍不及預期，這也正說明了客戶群體消費越發(fā)的趨于理性。

另外，關于蘋果跟高通持續(xù)幾年，尤其是最近愈演愈烈的專利訴訟糾紛，而且尤其關鍵的是蘋果公司在這一系列訴訟糾紛中十有九輸，這對蘋果公司股價來說，也是一項負面消息。

作為這次蘋果股價大跌的受害者，巴菲特也承受了慘重的損失，目前巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司因持有蘋果公司2.58億的股票，由此估計巴菲特損失將超過38億美元。但就像巴菲特的投資理念一樣，企業(yè)的價值不在于一時一地的市值，更在于企業(yè)長期的價值，坐擁眾多專利技術和強大研發(fā)實力的蘋果公司，其價值也不單是股市能夠決定的。

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1月3日是蘋果42周年生日，蘋果公司正式注冊成立是1977年的1月3日，這一天暴跌可不是一份好的生日禮物。

去年蘋果披露2018年第四季度業(yè)績后也是遭受重挫6.6％，盡管業(yè)績驚人，但iPhone銷量不及預期，這一天收盤，其市值首次跌破萬億美元。如今庫克一封公開信導致蘋果大跌10%，市值蒸發(fā)750億美元，威力巨大。自10月3日至今，由此前11200億美元跌至6747億美元，縮水高達4453億美元，跌幅逾40%。

蘋果首次下調業(yè)績預期

11月2日，蘋果對2019財年第一季業(yè)績進行展望，其中披露這一季度收入介于890億至930億美元。但1月2日庫克對此下調至840億美元，并披露iPhone升級用戶減少，以及新興市場面臨挑戰(zhàn)，特別是中國用戶對iPhone需求疲軟，導致收入低于預期。盡管來自服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件同比增長近19%，但iPhone收入的下降猶如一顆重磅炸彈，引發(fā)蘋果市值暴跌。

因蘋果持續(xù)暴跌，美國四大科技巨頭排名發(fā)現(xiàn)重大變化，市值依序排名分別是微軟、亞馬遜、谷歌和蘋果，華爾街對蘋果的擔憂，而股神巴菲特因蘋果業(yè)績遭遇滑鐵盧，也讓巴菲特躺槍。

中國市場遭遇

此前IDC發(fā)布第三季度中國智能手機報告顯示，蘋果在國內(nèi)市場份額僅為7.4%，排名第五，遠遠低于排名第一的華為。國內(nèi)手機廠商先是擊敗三星后，如今的蘋果尷尬局面恐將丟失中國市場，在我看來，高高在上的售價是果粉放棄購買iPhone核心因素之一。

和蘋果相比，華為則在慶祝2018年智能手機出貨量突破2億臺的喜悅當中，而庫克則面臨他執(zhí)掌蘋果以來最大的危機，重振華爾街對蘋果信心和獲得果粉換機是庫克當前核心方向之一。

此前，iPhone通過換色來獲得果粉青睞，到如今通過提高售價獲得收益和利潤。缺乏創(chuàng)新以顏色嘗到甜頭后，蘋果就開始更加貪婪，開始盯著果粉的錢包，顯然，通過高售價收割果粉至少在中國等新興市場是一大敗筆。當然，庫克歸咎于新興市場經(jīng)濟疲軟和美元匯率等宏觀因素導致，并指出經(jīng)濟放緩導致在中國零售店流量下降。

與高通專利糾紛升級

蘋果拒絕支付高通專利等費用，兩者糾葛一年多時間，在高通申請禁售令后，使得雙方專利糾紛升級，特別在資本市場劇烈波動時期，蘋果跟隨市場下跌走勢，只因高通向中國和德國等國家申請禁售部分型號iPhone，導致蘋果市值雪上加霜。結合其它多重因素，讓這家昔日捧上天的蘋果跌下神壇，短短三個月的時間讓市值揮發(fā)掉4450億美元（騰訊市值3700億美元，阿里市值為3384億美元）。

高通和蘋果的專利大戰(zhàn)的升級，大有愈演愈烈之勢，這種針鋒相對的態(tài)勢持續(xù)升級，對雙方都不利。高通步步緊逼的情況下，這種濫用專利許可策略招來反壟斷調查，畢竟蘋果高售價并非受益于高通相關專利，這也是高通和蘋果爭論的焦點，但高通面臨業(yè)績與利潤經(jīng)營壓力，其中去年巨虧49億美元。在全球智能手機下滑的趨勢下，以及蘋果拒付費用，這將給高通經(jīng)營帶來巨大壓力。