網(wǎng)友解答: 謝謝邀請，本人從業(yè)的過程中也參與過多次的廣告策劃，談一下自己的心得體會。這個提問有些模糊，是區(qū)分廣告作品的優(yōu)劣？還是區(qū)分廣告效果的優(yōu)劣？既然如此，我就從這兩個角度入手。首先，

謝謝邀請，本人從業(yè)的過程中也參與過多次的廣告策劃，談一下自己的心得體會。

這個提問有些模糊，是區(qū)分廣告作品的優(yōu)劣？還是區(qū)分廣告效果的優(yōu)劣？既然如此，我就從這兩個角度入手。

首先，區(qū)分廣告作品優(yōu)劣——我認(rèn)為這個還是比較好做出基本判斷的，雖然說每個人的喜好不同，對同一個廣告作品判斷優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)也可能不同。但是有一些基本標(biāo)準(zhǔn)是相對固定的。外行看熱鬧，可以從它的畫質(zhì)、旁白、解說詞以及鏡頭、光線等的運(yùn)用做出評判；內(nèi)行看門道，可以從廣告作品知名度，注意度、理解度、記憶度、視聽率等方面進(jìn)行評判。我覺得具有代表性的廣告有香飄飄、腦白金、瓜子二手車等等。

其次，區(qū)分廣告效果的優(yōu)劣——廣告拉到利潤增長的效果是檢驗廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一，但是因為影響利潤增長的因素有很多，所以只能作為衡量廣告效果的一種參考。由于廣告直接作用的對象是消費(fèi)者，無論多么高大上的廣告，還是多么矮矬窮的廣告，只要是能讓消費(fèi)者通過廣告對產(chǎn)品有初步的認(rèn)知，并且產(chǎn)生購買欲望，那它就是好的廣告，反之就是差的。

對于一個廣告學(xué)專業(yè)的人來說，區(qū)分廣告優(yōu)劣的方式有很多。

一個廣告要讓人記得住，首先廣告詞要簡潔明了，讓人一看就知道什么意思；其次，廣告要有新意，不能呆板；第三，如果是公益廣告的話，要有一定的號召力。

舉個例子：恒源祥的廣告語：鼠鼠鼠；你記住了嗎？很多人都說它不好，但是它讓人記住了，并且意思簡潔明了，這就算是某種程度的成功了。

如果是平面廣告的話，從色彩、排版方面就要做好，讓受眾看一眼就能被吸引

如果是視頻廣告的話，創(chuàng)意就尤為重要，一個出色的創(chuàng)意廣告甚至比一部電影還精彩。

以上就是我的回答，希望能幫助到你，喜歡的話點(diǎn)個關(guān)注唄！