湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)院實(shí) 驗(yàn) 講 義文蓉 編 寫(xiě)課程名稱(chēng)： 電子商務(wù)概論課程編號(hào)： 050115面向?qū)I(yè)： 電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)所屬系部： 信息管理系2014 年 7 月

湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)院

實(shí) 驗(yàn) 講 義

文蓉 編 寫(xiě)

課程名稱(chēng)： 電子商務(wù)概論

課程編號(hào)： 050115

面向?qū)I(yè)： 電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)

所屬系部： 信息管理系

2014 年 7 月

目 錄

實(shí)驗(yàn)一 ……………………………………………………… 1 實(shí)驗(yàn)二 ……………………………………………………… 9 實(shí)驗(yàn)三

實(shí)驗(yàn)四

實(shí)驗(yàn)五

……………………………………………………… 14 ……………………………………………………… 18 ……………………………………………………… 21

實(shí)驗(yàn)一：__域名設(shè)計(jì)查詢(xún)與域名備案實(shí)驗(yàn) _

項(xiàng)目編號(hào)：1

實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：2

實(shí)驗(yàn)類(lèi)型：設(shè)計(jì)

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

通過(guò)實(shí)驗(yàn)使學(xué)生加深對(duì)域名相關(guān)知識(shí)的理解，熟悉域名設(shè)計(jì)技巧、域名搶注查詢(xún)方法。最終學(xué)生應(yīng)能運(yùn)用域名設(shè)計(jì)技巧、域名搶注查詢(xún)方法等知識(shí)和操作技能為自己的賣(mài)家身份（這里設(shè)定為企業(yè)性質(zhì)）設(shè)計(jì)出合適的、可用的域名。

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容

實(shí)驗(yàn)涉及的知識(shí)點(diǎn)：域名、域名規(guī)則、域名設(shè)計(jì)技巧；保護(hù)性域名；域名注冊(cè)商；域名搶注、域名搶注查詢(xún)方法

1．模擬一家企業(yè)，選定經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域

2．根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域初步設(shè)計(jì)出合適的域名

3．上網(wǎng)查詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)出的域名是否已被搶注

4．若已被搶注，對(duì)域名進(jìn)行調(diào)整

5．最終確定下主要域名和保護(hù)性域名，同時(shí)查到它們的報(bào)價(jià)

6．上網(wǎng)了解域名備案的過(guò)程

7．上網(wǎng)查詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的域名備案信息

三、實(shí)驗(yàn)原理及原始計(jì)算數(shù)據(jù)、所應(yīng)用的公式

1．什么是域名

如果一家企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，選擇直銷(xiāo)模式，就需要擁有自己的網(wǎng)站（在前面電子商務(wù)模擬系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)中，企業(yè)都是在第三方的交易平臺(tái)上完成交易的，所以不需要自己建網(wǎng)站），而網(wǎng)站軟件資源則需要放在服務(wù)器上，由于服務(wù)器IP 地址是一串?dāng)?shù)字，難以記憶，因此Internet 專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了用字符表示主機(jī)地址的方法，即域名地址。域名在國(guó)際互連網(wǎng)上是國(guó)際通行的，全世界都可以用某個(gè)域名訪(fǎng)問(wèn) 1

某一網(wǎng)站。域名也是唯一的，誰(shuí)先注冊(cè)，誰(shuí)就擁有使用權(quán)(域名搶注) 。注冊(cè)域名后，全世界其它任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人都無(wú)權(quán)再注冊(cè)相同的域名。因而域名資源也是有限的。在我國(guó)申請(qǐng)的域名有國(guó)際域名和國(guó)內(nèi)域名、英文域名和中文域名之分。

2．域名的構(gòu)成

域名是層次結(jié)構(gòu)的主機(jī)名稱(chēng)，由若干子域名組成，最多可用5個(gè)子域名，最少2個(gè)。域名的層次自右向左越來(lái)越小，最左邊的子域名是主機(jī)名。

例如： www.tsinghua.edu.cn

3．域名注冊(cè)商

能夠?yàn)闄C(jī)構(gòu)或個(gè)人提供域名注冊(cè)、域名申請(qǐng)和域名查詢(xún)等服務(wù)的代理機(jī)構(gòu)。域名注冊(cè)商也是有區(qū)別的，有一級(jí)、二級(jí)??N 級(jí)之分。例如：萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、新網(wǎng)互聯(lián)都是一級(jí)代理商，即可以代理注冊(cè)國(guó)內(nèi)域名，也能代理注冊(cè)國(guó)際域名。

中國(guó)十大域名注冊(cè)商分別是：

①中國(guó)萬(wàn)網(wǎng) net.cn

②中國(guó)新網(wǎng) xinnet.com

③新網(wǎng)互聯(lián) dns.com.cn

④35互聯(lián) 35.com

⑤中資源 zzy.cn

⑥你好萬(wàn)維網(wǎng) nihao.cn

⑦上海美橙互聯(lián) cndns.com

⑧互易互聯(lián) 53dns.com

⑨中國(guó)華訊互聯(lián)025dns.com

⑩西部數(shù)碼 west263.com

4．域名的設(shè)計(jì)

網(wǎng)站名字切忌隨時(shí)變動(dòng)；看到域名后能容易想起這個(gè)網(wǎng)站名，看到網(wǎng)站名后就能拼寫(xiě)出域名。域名應(yīng)簡(jiǎn)單易懂、有特色、容易記憶?？梢耘c網(wǎng)站的中文名稱(chēng)、英文一致，也可與網(wǎng)站內(nèi)容一致。

（1）域名命名的一些共同規(guī)則

域名中只能包含以下字符：26個(gè)英文字母；“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十個(gè)數(shù)字 ；“-”（英文中的連詞號(hào)）。

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域名中字符的組合規(guī)則：在域名中，不區(qū)分英文字母的大小寫(xiě) ；對(duì)于一個(gè)域名的長(zhǎng)度是有一定限制的

（2）中國(guó)域名的命名有以下規(guī)則

①遵照域名命名的全部共同規(guī)則。

②只能注冊(cè)三級(jí)域名，三級(jí)域名用字母（A-0Z ，a-z ，大小寫(xiě)等價(jià)）、數(shù)字（0-9）和連接符（-）組成，各級(jí)域名之間用實(shí)點(diǎn)（. ）連接，三級(jí)域名長(zhǎng)度不得超過(guò)20個(gè)字符。

③不得使用，或限制使用以下名稱(chēng)（下表列出了一些注冊(cè)此類(lèi)域名時(shí)需要提供的材料）：

a. 注冊(cè)含有“CHINA ”、“CHINESE ”、“CN ”、“NATIONAL ”等需經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)（指部級(jí)以上單位）正式批準(zhǔn)

b. 公眾知曉的其他國(guó)家或者地區(qū)名稱(chēng)、外國(guó)地名、國(guó)際組織名稱(chēng)不得使用 c. 縣級(jí)以上（含縣級(jí)）行政區(qū)劃名稱(chēng)的全稱(chēng)或者縮寫(xiě)需經(jīng)相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn)

d. 行業(yè)名稱(chēng)或者商品的通用名稱(chēng)不得使用

e. 他人已在中國(guó)注冊(cè)過(guò)的企業(yè)名稱(chēng)或者商標(biāo)名稱(chēng)不得使用

f. 對(duì)國(guó)家、社會(huì)或者公共利益有損害的名稱(chēng)不得使用

g. 經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)（指部級(jí)以上單位）正式批準(zhǔn)和相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn)是指，相關(guān)機(jī)構(gòu)要出據(jù)書(shū)面文件表示同意XXXX 單位注冊(cè)XXX 域名。

(3) 國(guó)際域名和國(guó)內(nèi)域名的選擇以及域名個(gè)數(shù)的選擇

如果是國(guó)際化的企業(yè)，擁有一個(gè)國(guó)際域名和同名的國(guó)內(nèi)域名是最基本的（一般選擇.com 和.cn 這兩種），對(duì)于一般的中小企業(yè)或者個(gè)人網(wǎng)站，如果開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)暫時(shí)不是企業(yè)的核心任務(wù)，那么無(wú)論選用國(guó)際域名還是國(guó)內(nèi)域名，對(duì)于網(wǎng)站的推廣并沒(méi)有什么差別，如果沒(méi)有合適的國(guó)際域名（現(xiàn)在.com 的域名資源越來(lái)越少了），那么注冊(cè)一個(gè)理想的國(guó)內(nèi)域名也不錯(cuò)，有人認(rèn)為cn 國(guó)內(nèi)域名甚至比國(guó)際域名更穩(wěn)定）。

在有條件的情況下，可以適當(dāng)注冊(cè)一些保護(hù)性的域名（多申請(qǐng)幾個(gè)域名可以增加網(wǎng)站被訪(fǎng)問(wèn)的機(jī)率、方便網(wǎng)民的訪(fǎng)問(wèn)，也可以減少網(wǎng)站被仿冒的可能），在 3

注冊(cè)了.com 和.cn 兩個(gè)域名之后，可以這樣決定保護(hù)性域名的優(yōu)先權(quán)：

.com.cn

.net

.net.cn

??

2．域名備案

域名備案是指到國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部提交網(wǎng)站的相關(guān)信息。我國(guó)規(guī)定，所有網(wǎng)站都需要通過(guò)備案才能成為合法網(wǎng)站。所以當(dāng)企業(yè)或個(gè)人為網(wǎng)站申請(qǐng)到域名后且擁有相應(yīng)的空間，則需要進(jìn)行域名備案（網(wǎng)站備案），如果不進(jìn)行備案，一旦查到，網(wǎng)站會(huì)被查封。注意，通常網(wǎng)站備案和域名備案指的是同一件事情，那就是為你的網(wǎng)站申請(qǐng)ICP 備案號(hào)，沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。 備案是根據(jù)空間IP 來(lái)的。因?yàn)橛蛎L(fǎng)問(wèn)空間必須要解析指向到一個(gè)IP 地址。所以備案是指的空間的備案，而解析指向到的這個(gè)空間的所有的域名要填寫(xiě)進(jìn)去把域名備案。如果你只有域名，不去用，不解析到任何空間，則不需要備案。總之，域名和空間是一體的，備案中都是不可缺少的。

域名備案可以由網(wǎng)站空間服務(wù)商（接入服務(wù)商）代為備案，也可以自己去www.miibeian.gov.cn 注冊(cè)帳號(hào)，提交備案信息。

四、實(shí)驗(yàn)用主要儀器設(shè)備、消耗品

五、實(shí)驗(yàn)步驟

1．設(shè)想自己開(kāi)了一家網(wǎng)站，銷(xiāo)售花卉；

4

2．根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的商品，初步設(shè)計(jì)出合適的三級(jí)域名為（“花之洋”）:huazhiyang

3．找一家知名的域名注冊(cè)服務(wù)商，比較之下選擇在中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)（http://www.net.cn）上查詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)的域名huazhiyang 是否已被搶注。具體過(guò)程如下：

（1）根據(jù)網(wǎng)上鮮花店的經(jīng)營(yíng)范圍及經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，企業(yè)在國(guó)內(nèi)，主要針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供網(wǎng)上鮮花交易，所以對(duì)于企業(yè)的一、二級(jí)域名的選擇，在萬(wàn)網(wǎng)首頁(yè)選用與其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)一致的一、二級(jí)域名進(jìn)行查詢(xún)，選擇的具體一、二級(jí)域名見(jiàn)圖1.1中的勾選項(xiàng)。

圖1.1 在萬(wàn)網(wǎng)中按企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，選擇一、二級(jí)域名進(jìn)行查找

（2）點(diǎn)擊圖1.1中的“查詢(xún)”按鍵，出現(xiàn)針對(duì)設(shè)計(jì)好的三級(jí)域名“huazhiyang ”的查詢(xún)結(jié)果，見(jiàn)圖1.2所示。

圖1.2 huazhiyang域名查詢(xún)結(jié)果顯示頁(yè)面

5

（3）在圖1.2中，我們可知huazhiyang.com ，huazhiyang.net ，huazhiyang.cn ，huazhiyang.com.cn 已被注冊(cè)，未注冊(cè)的域名有：huazhiyang.net.cn ，huazhiyang.biz ，huazhiyang. 中國(guó)，huazhiyang.co 。

（4）根據(jù)該網(wǎng)店主要針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供網(wǎng)上鮮花交易這一特點(diǎn)，在未注冊(cè)的域名為該網(wǎng)店中選擇域名，其中“huazhiyang.net.cn ”表示在在國(guó)內(nèi)從事Internet 相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司，“huazhiyang.biz ”表示商業(yè)企業(yè)，“huazhiyang. 中國(guó)”表示在國(guó)內(nèi)的企業(yè)，“huazhiyang.co ”表示國(guó)際通用的商業(yè)企業(yè)，對(duì)比網(wǎng)店的性質(zhì)，考慮網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)范圍的發(fā)展，經(jīng)過(guò)以上分析，最后確定下主要域名為“huazhiyang.co ”，保護(hù)性域名為“huazhiyang.biz ”。

（5）了解域名的報(bào)價(jià)，主要域名 “huazhiyang.co ”的域名報(bào)價(jià)，320元/首年，保護(hù)性域名 “huazhiyang.biz ” 的域名報(bào)價(jià)，35元/首年。

6．登錄萬(wàn)網(wǎng)（http://www.net.cn/promotion/20130043/）了解域名備案的過(guò)程，主要包括六步：

第一，擁有域名，備案的前提需要擁有一個(gè)域名，如還沒(méi)有域名請(qǐng)先到萬(wàn)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

第二，擁有主機(jī)，需要擁有一個(gè)主機(jī)，且主機(jī)必須在萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)才可以在萬(wàn)網(wǎng)進(jìn)行備案。

第三，登錄系統(tǒng)，在備案系統(tǒng)中注冊(cè)賬號(hào)，登錄備案系統(tǒng)進(jìn)行操作。

第四，提交資料，根據(jù)系統(tǒng)提示填寫(xiě)基本信息，并郵寄真實(shí)性核驗(yàn)資料給我們。

第五，備案審核，資料提交后需經(jīng)過(guò)萬(wàn)網(wǎng)審核和工信部審核。

第六，備案完成，當(dāng)工信部審核通過(guò)后，備案就完成了，你可在系統(tǒng)查到備案號(hào)。

7．上網(wǎng)查詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的域名備案信息

（1）通過(guò)百度等搜索引擎查找與你屬同一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站，查詢(xún)其網(wǎng)站名稱(chēng)和域名。例如，查詢(xún)到一家同屬于網(wǎng)上鮮花業(yè)的網(wǎng)站——中國(guó)鮮花專(zhuān)遞網(wǎng)（http://www.cnfse.com/）

（2）域名備案查詢(xún)可以選擇兩種方式進(jìn)行：其一進(jìn)入工業(yè)和信息化部的域名備案查詢(xún)系統(tǒng)，其二可選擇使用萬(wàn)網(wǎng)首頁(yè)下方的“域名whois 查詢(xún)”欄目進(jìn)行。 6

在此我選擇第一種方式：進(jìn)入工業(yè)和信息化部的域名備案查詢(xún)系統(tǒng)： http://www.miibeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action

點(diǎn)擊“備案信息查詢(xún)”，然后可以按照“網(wǎng)站域名”、“網(wǎng)站首頁(yè)網(wǎng)址”、“備案/許可證號(hào)”、“網(wǎng)站IP 地址”、“主辦單位名稱(chēng)”進(jìn)行網(wǎng)站注冊(cè)情況查詢(xún)。圖

1.3則按“網(wǎng)站域名”查詢(xún)中國(guó)鮮花專(zhuān)遞網(wǎng)（輸入“cnfse.com ”）。注意輸入的域名不要包括“www ”，也不能用大寫(xiě)，全部用小寫(xiě)字母查詢(xún)。備案查詢(xún)過(guò)程如圖

1.3、圖1.4所示。

圖1.3 查詢(xún)“中國(guó)鮮花專(zhuān)遞網(wǎng)”的備案信息

圖1.4“中國(guó)鮮花專(zhuān)遞網(wǎng)”的備案信息查詢(xún)結(jié)果

六、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)及對(duì)學(xué)生的要求

1．本實(shí)驗(yàn)要求學(xué)生能運(yùn)用域名設(shè)計(jì)技巧為自己模擬的一家企業(yè)設(shè)計(jì)出合適的域名（假設(shè)前提：企業(yè)要通過(guò)自己的網(wǎng)站開(kāi)展直銷(xiāo)），域名要盡可能簡(jiǎn)短、易記憶、能與企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域等方面有所聯(lián)系，同時(shí)使用域名搶注查詢(xún)方法確保設(shè)計(jì)的域名是可用的。

2．由于域名申請(qǐng)需要費(fèi)用、域名備案需要綁定空間，所以本實(shí)驗(yàn)不要求學(xué)生實(shí)際注冊(cè)域名和備案域名。

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3．教師應(yīng)先使用教學(xué)廣播軟件向?qū)W生演示實(shí)驗(yàn)步驟，然后再由學(xué)生完成操作。

七、參考文獻(xiàn)

《電子商務(wù)概論》（第2版），戴建中，清華大學(xué)出版社，北京，2012 8