網(wǎng)友解答: 從昨晚開始，《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈、微博、酷米等社交平臺刷屏了，這無疑對賀歲電影《小豬佩奇過大年》是一波非常好的事件營銷！下面我將從營銷的專業(yè)角度來解讀，《

從昨晚開始，《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈、微博、酷米等社交平臺刷屏了，這無疑對賀歲電影《小豬佩奇過大年》是一波非常好的事件營銷！下面我將從營銷的專業(yè)角度來解讀，《啥是佩奇》的成功之處：

《啥是佩奇》雖然實質(zhì)是廣告片，為《小豬佩奇過大年》做推廣，但是這部廣告片以電影的方式呈現(xiàn)，以過年為情感主脈絡(luò)，激發(fā)了大家對家庭、團(tuán)圓、和諧、友愛的價值觀認(rèn)同感，爺爺為了給孫子買佩奇，從查閱字典、到問遍鄰里鄉(xiāng)親，最后終于知道小豬佩奇原來是一個虛擬的卡通人物，然后爺爺照著這個虛擬人物，做了一個一模一樣的“佩奇”玩偶。當(dāng)“佩奇”拿出來的那一刻，是這部宣傳片的情感最高點，也深深抓住了人性，突出了爺爺對孫子的關(guān)心疼愛之情，同時這部片子也借春節(jié)即將來臨之際，告訴廣大年輕人，多多關(guān)注農(nóng)村空巢老人的身心健康。陪伴，才是最長情的告白！

不早不晚，距離過年，只有18天了，這時候，來一波“過年溫情殺”，以佩奇為物線，以酷米、微信朋友圈、微博等社交平臺為宣發(fā)介質(zhì)，深深抓住了電影的目標(biāo)消費群體，年輕人以及年輕的父母。這是中國電影主流消費人群，而《啥是佩奇》這部宣傳片，這好深深打動了這批人。所以，從目標(biāo)受眾群體來分析，《啥是佩奇》是非常成功的。

事件營銷最大的兩個要素，一個就是人性和正能量的傳播，另一個就是目標(biāo)受眾群體的覆蓋，這兩點《啥是佩奇》宣傳片都做到了，而且傳播效果驚人，無疑這部宣傳片會寫進(jìn)電影營銷的經(jīng)典案例里面！

《啥是佩奇》是19年首個現(xiàn)象級的傳播產(chǎn)品，僅僅一天時間刷爆網(wǎng)絡(luò)各大平臺，當(dāng)然算是很成功的營銷案例，傳播學(xué)案例。我也從幾個方面談下自己的看法。

1.從故事內(nèi)容上來看，講述了一個生活在大山里的留守老人，得知孫子最想要一個佩奇作為新年禮物，想盡一切辦法為孫子做了一個鼓吹風(fēng)款小豬佩奇。這個過程中，爺爺不知道什么是佩奇，他認(rèn)真地查字典，用廣播向全村人提問，進(jìn)行了一系列佩奇大猜想。最后，在城里做保姆的弟妹的啟發(fā)下，用農(nóng)村隨手工具做出來的。 因此，短片是以家庭，老人，團(tuán)聚，和睦，愛為主題，在春節(jié)之前的這個節(jié)點上播出，擊中了大多數(shù)人對闔家歡聚的渴望之心，用最簡單真摯的情感打動人，體現(xiàn)了濃郁的社會關(guān)懷和溫暖的人情味。同時，老人和孩子的交流互動，農(nóng)村和城市的真實的距離，幾代人的情感聯(lián)系，在一個小豬佩奇上展現(xiàn)的淋漓盡致，能引起無數(shù)人的情感共鳴和親情回味。

2.從拍攝角度上，短片的拍攝手法是特別細(xì)膩的，爺爺?shù)陌缪菡咭彩且晃黄胀ǖ乃厝?，但表演十分真誠，走心。剪輯邏輯連貫不拖沓，鏡頭語言豐富，樸素扎實。作為一部商業(yè)電影的宣傳片，和那些只為博眼球，唏噓庸俗，沒深度的短片相比，算是質(zhì)量很高超的片子。

3.從傳播角度來看，能讓一則短視頻迅速刷爆朋友圈，除了導(dǎo)演和劇本搞得好，背后的金主“爸爸”阿里的作用也不能忽視。新華社官微以及一大群意見領(lǐng)袖們，比如韓寒，王思聰，各路明星等在同一天集體轉(zhuǎn)發(fā)的背后，在微博，公眾號等平臺形成熱議這些意見領(lǐng)袖們帶動了一大波群體去觀看短片，眾人看后感動不已，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)熱議，使得啥是佩奇一天之內(nèi)一直處在熱搜上，成為大家討論的話題。這大概是傳播學(xué)里意見領(lǐng)袖+議程設(shè)置理論+裂變傳播的綜合作用吧。

4.從ip角度看，早教動畫片小豬佩奇自問世以來，很快風(fēng)靡全球。作為中國的“網(wǎng)紅”，從去年開始就有“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，的熱詞和衍生產(chǎn)品，現(xiàn)在特別是在大城市，幾乎3歲到7歲的小朋友都會看小豬佩奇，然后他們的父母也都會陪著看，并和他們講相關(guān)故事。所以小豬佩奇不僅陪伴小朋友成長，而且走進(jìn)了每個人的內(nèi)心。

5.最后一點我覺得也挺重要的，今年是什么年，豬年啊，同志們，多討喜。