現(xiàn)在市場上有很多商品包裝的品位不高，給消費者帶來了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競爭激烈的市場條件下，這無疑對商家或廠家構(gòu)成了一種限制，也會影響他們的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是因為產(chǎn)品包裝設(shè)計人員的基本素

現(xiàn)在市場上有很多商品包裝的品位不高，給消費者帶來了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競爭激烈的市場條件下，這無疑對商家或廠家構(gòu)成了一種限制，也會影響他們的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是因為產(chǎn)品包裝設(shè)計人員的基本素質(zhì)和設(shè)計水平不高，導(dǎo)致包裝設(shè)計的品位不高。而包裝設(shè)計的品位主要取決于技巧的把握，如果技巧掌握得當(dāng)，就不會存在品位上升或下降的問題。

色彩技巧的把握

對于色彩技巧的把握，需要注意以下幾點：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩之間的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵。色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系是通過外在的包裝色彩來揭示或映照內(nèi)在的包裝物品，讓消費者一看外包裝就能基本上感知或聯(lián)想到內(nèi)在的內(nèi)容。然而，在商店里觀察我們會發(fā)現(xiàn)，很多商品并沒有體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，讓消費者無法從外表想到內(nèi)在的物品。這無疑會對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。一個正常的包裝設(shè)計應(yīng)該能夠巧妙地把握這種特點。

色彩與包裝物的照應(yīng)

從行業(yè)來看，食品類包裝通常采用鵝黃和粉紅等主色調(diào)來表達(dá)溫暖和親近之感。茶葉一般使用綠色，飲料多使用綠色和藍(lán)色，酒類和糕點類多使用大紅色，兒童食品多使用玫瑰色。日用化妝品類包裝常用玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色，以突出溫馨典雅之情致。服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為主，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。同時，根據(jù)產(chǎn)品的性能特征，食品類的蛋糕點心多采用金色、黃色、淺黃色來營造香味誘人的印象；茶葉和啤酒等飲料多采用紅色或綠色，象征茶的濃郁和芳香；番茄汁和蘋果汁多使用紅色來突出自然屬性。雖然有些包裝在主色調(diào)上看起來與商品屬性不相符，但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，如果包裝設(shè)計出自專業(yè)人士之手，它的外包裝畫面中準(zhǔn)會有某種顏色的象征性色塊、色點、色線或以該色為主要內(nèi)容的飾品。這是優(yōu)秀設(shè)計者的得意之作。一些服裝和化妝品的包裝，甚至一些酒的包裝都可以找到很多這樣的例子。

色彩與色彩的對比關(guān)系

色彩與色彩的對比關(guān)系是包裝設(shè)計中表現(xiàn)最容易卻又最難把握的事情之一。在設(shè)計中，如果由專業(yè)人士設(shè)計，包裝的效果就是完美無缺的，反之則顯得平庸。在中國書法和繪畫中，經(jīng)常使用一種叫做"密不透風(fēng)，疏可跑馬"的說法來形容一種對比關(guān)系。在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯且常見。一般有以下方面的對比：色彩的深淺對比、色彩的輕重對比、色彩的點面對比、色彩的繁簡對比、色彩的雅俗對比、色彩的反差對比等等。

色彩使用的深淺對比

色彩的深淺對比是包裝設(shè)計中最常見的技巧之一。這種對比通過在設(shè)計中巧妙地同時運用深色和淺色，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的視覺效果。例如，在大面積淺色的基礎(chǔ)上使用深色構(gòu)圖，或者在深色的色塊中使用淺色的圖案線條。這種對比經(jīng)常出現(xiàn)在化妝品包裝或西洋葡萄酒包裝中，尤其是西歐葡萄酒包裝。中國的張裕葡萄酒、雙匯火腿腸以及希杰肉制品的包裝都使用了這種形式。這種包裝形式在日本、韓國和臺灣也很常見，它展現(xiàn)出明快、簡潔、溫和和素雅的視覺效果。

色彩使用的輕重對比

色彩的輕重對比同樣是包裝設(shè)計中重要的表現(xiàn)手法之一。通過在輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或者在凝重深沉的主題圖案中突出輕淡素雅的包裝物的主題、名稱以及商標(biāo)或廣告語等。在這種對比中，常使用協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比。協(xié)調(diào)色對比常見的是淡綠色與深綠色、淡黃色與深咖啡色、粉紅色與大紅色等。而冷暖色對比常見的是黑色與白色、紅色與藍(lán)色等。