知識產權（TM 商標域名篇）保護方案策劃單位：中企動力科技股份有限公司臨沂分公司策劃顧問：王士金服務手機：15762909798服務熱線：18605495451服務傳真：0539-3217933服務郵

知識產權（TM 商標域名篇）保護方案

策劃單位：中企動力科技股份有限公司臨沂分公司

策劃顧問：王士金

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服務熱線：18605495451

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.TM 國際商標域名已經正式登陸中國，.TM 是TradeMark(商標) 的縮寫，也是一款專門針對企業(yè)商標的域名，因而成為各大企業(yè)品牌戰(zhàn)略所關注的重點。同時這是企業(yè)已有實體商標在國際互聯(lián)網(wǎng)上的應用，保持企業(yè)的實體商標和互聯(lián)網(wǎng)上的商標一致性。因其和傳統(tǒng)商標具有同等價值和含義，所以.TM 國際商標域名也已受到世界知識產權組織（WIPO ）的重視和認可，并且大力支持和保護。

一、什么是.TM 商標域名？（中文.tm 、英文.tm , 注冊費用：24000元/10年）

.TM （TradeMark ）商標域名 ：

? .TM （具有全球頂級域名的特性）；

? .TM 是商標的標識。凡使用商標場合，為區(qū)別、表征商標必須使用的國際慣例?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地

影響著每個企業(yè)的未來。那么在互聯(lián)網(wǎng)上如何標識、表達、保護企業(yè)的商標域名呢？當然是注冊 *.TM 域名。

? 企業(yè)商標是一個企業(yè)的標志，代表的是一個企業(yè)的形象。.TM 商標域名對商標的保護可以讓你

的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護、不受侵害。

? TM 商標是世界知識產權組織認可的商標資源, 對于欲上市公司和已上市公司都具有很大的品牌

優(yōu)勢, 是知名品牌公司重要的無形資產。

? 企業(yè)商標也是企業(yè)專有使用權的東西，受知識產權法的保護。你注冊一個商標和你購買一個商

標都是要花一定金錢的。.TM 域名保護自己的商標不為他人所用，實際上保護了企業(yè)專有的財產。

? 每個著名品牌的確立，被企業(yè)所注冊的.TM 域名商標同時成了一個升值的商品。當企業(yè)成為大

企業(yè)的時候，企業(yè)商標.TM 同時也是升值的。這是.TM 域名商標的預期價值。

二、哪些企業(yè)已經注冊了.TM 國際商標域名？

更多成功注冊案例:

Google .TM (谷歌) NOKIA .TM （諾基亞） DELL .TM （戴爾） ERICSSON .TM （愛立信） CANON .TM （佳能） AUDI .TM （奧迪） ROLEX .TM （勞力士） TOSHIBA. TM （東芝） zte .TM （中興通信） Kingdee .TM （金蝶軟件）、 BOC.TM (中國銀行) 、

夢特嬌.TM 紳浪. TM

王老吉.TM （加多寶集團給注冊了）修身堂.TM （修身堂） 宏基.TM （宏基電腦） 金利來.TM 、 goldlion .TM 蘇寧.TM(蘇寧電器) suning .TM(蘇寧電器)

美兆. TM （深圳美兆機電）

騰訊.TM (被搶注)

QQ .TM

tencent .TM

加多寶.TM （加多寶集團）

修身堂.TM

baidu .TM （被谷歌公司搶注）

msn .TM

星巴克.TM

starbucks .TM

Apple .TM （蘋果） Sohu .TM （搜狐） Gree .TM (珠海格力電氣） Midea .TM （美的） Honda .TM （本田） IBM .TM 、 Mindray .TM （邁瑞醫(yī)療） Huawei .TM （華為） 安美特.TM CocaCola .TM （可口可樂）、………………

（紅色標注的，均為我司VIP 客戶）

三、為什么要注冊TM 國際商標域名？如何區(qū)別于與自己同名同品牌企業(yè)？ ? TM 商標域名是國際互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心唯一認定的一個代表企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的國際商標域名！ ? TM 商標域名對商標的保護可以讓你的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護、不受侵害，具備唯一性! ? TM 商標域名一旦注冊，企業(yè)同時擁有其他相關域名及網(wǎng)絡品牌的優(yōu)先注冊權力, 可防止其他同

名或同名牌企業(yè)搶占與自己相關的網(wǎng)絡資源與品牌！

TM 商標域名一旦注冊，可作為相關域名仲裁重要的材料之一，可大大增加企業(yè)被搶注的相關域

名仲裁勝訴的機會！

四、TM 商標域名的功能及注冊原則：

1. 含有通用網(wǎng)址的地址直達功能和通用網(wǎng)址所有品牌功能。遵行國際注冊原則：誰先注冊誰先擁有；

2. 含有中文域名品牌保護和地址直達功能，是企業(yè)彰顯自己商標品牌的唯一國際標識；

3. TM國際商標域名是所有未來企業(yè)都不可分割一部分，同名企業(yè)只能允許一家注冊擁有；

4. 同時擁有國際與國內中英文域名的所有同等屬性和特征；

5. TM商標域名更是現(xiàn)代企業(yè)電子商務中的無形資產和品牌的充分體現(xiàn)。是企業(yè)從事電子商務活動唯

一品牌保護，它具有全球唯一性、資源不可再生性、與企業(yè)品牌不可分割性！

6. 任何個人和組織機構均可以提交注冊任何品牌的TM 商標域名，注冊年限統(tǒng)一必須為10年。 五、被搶注案例分析：

金利來（中國）有限公司案例

與我司保持長期合作關系的金利來（中國）有限公司，之前也遭遇過不少的域名爭議案件，后來，金利來站在長遠的角度，將金利來及周邊的諸如：金利來服裝、金利來皮具、金利來皮鞋、金利來領帶、金利來珠寶、金利來內衣、金利來房產等進行了大包圍的防范保護。同時在TM 域名推出之后第一時間將“金利來.TM ”及“goldlion.TM ”注冊下來，并將之前注冊的金利來通用網(wǎng)址（域名）都指向自己的goldlion.TM ，此網(wǎng)站及域名更是直觀的在地址欄體現(xiàn)出金利來的商標品牌，讓人過目不忘，同時在日常的推廣中金利來也將自己的TM 標識出來，直接可以作為自己的主域名來使用，畢竟.com/net等域名在中國還未進入互聯(lián)網(wǎng)就已經推出，同時因為當時的信息延遲及傳播的不對稱性，絕大多數(shù)中國企業(yè)都無法注冊到自己心儀的域名，只有退而求其次選擇其他的前綴，或者花高價錢去買回自己的域名。

谷歌搶注“baidu.tm ”案例

所以包括google 在內的世界頂級企業(yè)在之前遭遇過域名被人捷足先登并高價買回的尷尬后，在TM 一推出之際就將自己的google.TM 注冊下來，同時為了最大程度的增加自己的競爭力，把同行百度的baidu.TM 也納入門下，所以現(xiàn)在全球的網(wǎng)名在地址欄輸入baidu.TM ，將不再進入百度的搜索界面，進去的確是google 的搜索引擎。這在百度的全球品牌體系構建中也是非常不利的一筆，同時也將一大部分的流量直接轉入到了競爭對手google 。

星巴克花35萬元重金贖回2.6萬元的TM 商標域名

記者從有關方面獲悉，日前美國星源(星巴克) 公司以不小的代價，補回來當初未投入?yún)^(qū)區(qū)2600元/年的TM 商標域名所造成的損失：聘請香港律師行，歷經半年之久的取證，終于取得中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心的域名轉移裁決，取回含有其注冊商標“STARBUCKS ”標識的兩個TM 域名“星巴克.TM ”和 “starbucks.TM ”。從而在跨國公司中又一次表演了用高價挽回“面子”的故事。 星巴克是世界著名的“STARBUCKS COFFEE ”咖啡零售連鎖店， 在經營上以成功地傳遞了著名的“星巴克出售的不是咖啡，而是對于咖啡的體驗”理念而聞名于世。據(jù)知情人士估計，星巴克此次為奪回本應屬于他自己的兩個域名，其直接的費用支付，按照最保守的計算，也不會低于15萬元。

據(jù)透露，為了證明自己對這兩個域名擁有合法權益而其他人是屬于非合法占有，此次域名爭議案，星巴克聘請了國際知名的香港麥堅實律師行作代理。僅律師費一項，其最低支出估計在25000美元左右，折合人民幣即是21萬元以上。另外，香港律師到內地進行各項調查取證，其相關的交通差旅費也將是一筆不小的費用開支，交通費、食宿費等加在一起，取證期間律師的各項相關費用大概要到3、4萬元左右。再加上提請仲裁的仲裁費用，星巴克在本次域名爭議案上的直接費用支出，據(jù)共估計將在35萬元人民幣以上。

其實，如果依正常的注冊程序，星巴克于1998年初進入中國市場，提出了及時的注冊請求，其注冊和擁有以上兩個域名，幾年來所需要的成本即注冊費用只有幾千元人民幣。從TM 域名的注冊價格可以計算出，星巴克注冊“starbucks.TM ”域名的費用是26000元/10年；而CN 二級域名從去年開放，注冊“starbucks.cn ”域名的費用是560元/年。星巴克注冊以上兩個域名，其總成本合計不到3000元/年人民幣。

專家人士分析稱，對許多的中國企業(yè)來說，如何以最低的成本進行有效的網(wǎng)絡品牌保護，星巴克的域名爭議案不啻是給他們上了一堂活生生的教育課。（2008-1-16）

---------------中華工商時報