《2006年中國網絡社區(qū)研究報告》（簡報）2006年9月版權聲明：該報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸康盛創(chuàng)想和艾瑞咨詢公司所有。其中，部分圖表在標注有數(shù)據來源的情況下，版權歸原數(shù)據公司所有。艾瑞

《2006年中國網絡社區(qū)研究報告》

（簡報）

2006年9月

版權聲明：該報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸康盛創(chuàng)想和艾瑞咨詢公司所有。其中，部分圖表在標注有數(shù)據來源的情況下，版權歸原數(shù)據公司所有。艾瑞公司取得數(shù)據的途徑來源于公開的資料，如果有涉及版權糾紛問題，請及時聯(lián)絡。

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2006年中國網絡社區(qū)研究報告

一、 主要結論

站長篇

中國網絡社區(qū)站長基本特征

? 中國網絡社區(qū)站長男性比例遠大于女性，95.2的網絡社區(qū)站長為男性； ? 中國網絡社區(qū)站長30歲以下占絕大多數(shù)，而又以18-30歲為主；

? 70.7的網絡社區(qū)站長為大專/大學本科學歷，即大部分社區(qū)站長學歷較高； ? 無收入的社區(qū)站長比例最高，占調研總體的27.7，其次是收入1萬-3萬，占

調研總體的27.5；

? 社區(qū)站長職業(yè)以學生比例最高，占調研總體的26.6；

? 中國網絡社區(qū)站長分布最多的十大省市地區(qū)分別是：廣東（12.71）、北京

（10.45）、浙江（6.86）、江蘇（6.5）、山東（5.45）、福建（5.13）、河北（4.88）、上海（4.28）、河南（4.24）；

? 14的中國網絡社區(qū)站長有海外居住的經歷。

社區(qū)軟硬件運營環(huán)境

? 站長選擇的服務器帶寬接入運營商/服務商以中國電信比例最多，占調研總體

的68.5；

? 站長選擇的IDC （互聯(lián)網數(shù)據中心）服務以虛擬主機比例最多，其占調查總體

的57.6；

? 站長選擇的主機托管或虛擬主機服務以萬網最多，其比例占總體的34.6； ? 站長對主機托管或虛擬主機服務的滿意度以萬網的滿意度最高。

社區(qū)軟件及網絡社區(qū)應用

? 站長使用的域名類型以.com 比例最高，其占總體的50.9，其次是.cn ，其占

總體比例的16.3，第三為.net, 其占總體的11.7；

? 站長選擇的網絡社區(qū)運營的主機服務器操作系統(tǒng)以windows 的比例最多，遠

遠高于其他操作系統(tǒng)，其占總體的67.4；

? 站長選擇的網絡社區(qū)運營的語言環(huán)境以PHP 比例最高，其占總體的58.7； ? 站長選擇的網絡社區(qū)運營數(shù)據庫統(tǒng)以MySQL 比例最多，遠遠高于其他數(shù)據庫，

其占總體的比例為50.1；

? 站長選擇論壇BBS 軟件考慮的主要因素以穩(wěn)定性（77.6）、安全性（73.4）

和功能全面性（73.2）三者比例最多；

? 站長曾經使用過的社區(qū)論壇BBS 軟件以Discuz ！比例最多，其占總體的65； ? 站長對曾經使用過的社區(qū)論壇BBS 軟件的滿意度以Discuz ！的滿意度最高； ? 從站長轉換論壇軟件的次數(shù)可以看出，站長對論壇軟件的忠誠度較高； 2

2006年中國網絡社區(qū)研究報告

? 站長轉換、升級至新論壇的原因以新軟件更穩(wěn)定（61.4）、新軟件的功能吸

引（61.2）和新軟件的安全性更高（55.9）三者比例最多，明顯高于其他原因；

? 58.4的站長認為在未來6個月內有可能更換或升級社區(qū)軟件，比例最多； ? 站長使用過的博客軟件以X-Space 比例最多，其占總體的38.4；

? 站長喜歡采用的網絡社區(qū)搜索引擎方式以“只能搜索站外的內容”比例最多，

其占總體的49.6；

? 站長使用站內搜索關注的因素以速度比例最高，其占總體的77；

? 站長對社區(qū)軟件中加入可搭配的虛擬形象等增值服務功能的態(tài)度以“非常好”

比例最高；

? 站長為社區(qū)用戶提供虛擬形象服務的方式以“變相免費，使用論壇的積分點來

購買虛擬形象物品”比例最多，其占總體的38.7；

? 站長對在虛擬形象里做品牌物品廣告宣傳的看法以“可以接受”比例最高，占

總體的49.6；

? 46.7的站長認為社區(qū)軟件中加入無線應用增值服務功能的做法非常好，比例

最多；

? 51.7的站長“十分歡迎”在社區(qū)軟件中加入即時通訊功能（如TQ ）等增值

服務功能，比例最多；

? 站長了解最新的社區(qū)技術及應用發(fā)展動向的信息渠道以“門戶IT 類頻道”

（49）、 “站長類網站或社區(qū)”（48.7）和“電腦類雜志或報紙”（46.7）三者比例最多。

社區(qū)經營狀況分析

? 站長經營的網站/社區(qū)的在職運營/管理人員人數(shù)以2-4人的比例最多，占總體

的37；

? 站長認為網絡社區(qū)目前發(fā)展最大的難點和瓶頸以“資金缺乏”比例最高，其占

總體的60.1；

? 對于社區(qū)搜索、社區(qū)聚合類網站的合作模式，站長和奇虎合作的比例最高，遠

遠高于其他廠商；

? 站長經常使用的第三方廣告代理或廣告聯(lián)盟以Google Adsense 比例最高，有

55.8的站長使用Google Adsense；

? 站長經常使用的第三方廣告代理或廣告聯(lián)盟的滿意度以Google Adsense 比例

最高；

? 站長選擇投放廣告聯(lián)盟的廣告產品以“搜索和Adsense 類廣告”最多，即有

54.3的站長選擇搜索和Adsense 類廣告，遠遠高于其他廣告產品；

? 網絡社區(qū)目前的收入模式以廣告最多，50.8的站長選擇此盈利模式，遠遠高 3

2006年中國網絡社區(qū)研究報告

于其他盈利模式；

? 站長在2005年全年網絡社區(qū)獲得的營業(yè)收入以少于1000元的比例最多，其占

總體的53.7；通過計算，2005年全年網絡社區(qū)的平均收入約為28000元； ? 站長預計在2006年全年網絡社區(qū)獲得的營業(yè)收入以少于1000元比例最多，其

占總體的47；通過計算，2006年站長預計的全年網絡社區(qū)的平均收入約為75000元，比2005年全年網絡社區(qū)的平均收入28000元增長168，即2006年平均收入的增長率為168；

? 站長預計在2006年運營網絡社區(qū)的支出以少于1000元比例最高，占總體的

54.2；通過計算，站長預計在2006年運營網絡社區(qū)的支出平均為20000元； ? 49.5的站長有計劃在未來12個月內考慮資本介入（天使投資、風險投資或

并購等），遠遠高于沒有計劃的比例（30）。

社區(qū)基本情況

? 網絡社區(qū)成立的時間以2006年成立的比例最多，其占總體的30.3； ? 站長的網絡社區(qū)主要類型以全國性門戶比例最多，其占總體的27.5；

? 站長的當前的社區(qū)論壇BBS 軟件以Discuz ！的比例最多，其占總體的63.2； ? 社區(qū)論壇BBS 的累計注冊會員數(shù)以1000以下的比例最多，其占總體的57.8； ? 社區(qū)論壇主題帖子數(shù)以1000以下比例最多，其占總體的49.8；

? 社區(qū)論壇BBS 所有帖子數(shù)以1000以下的比例最多，其占總體的45； ? 站長當前博客軟件以X-Space 的比例最高，其占總體的36.1；

? 博客注冊會員數(shù)以100以下比例最多，其占總體的40.5；

? 站長所在社區(qū)的博客文章總數(shù)以1000以下比例最多，占總體的47.8；

? 站長所經營的社區(qū)論壇以沒有安裝CMS 軟件的比例最多，其占總體的40.1。

網民篇

中國網絡社區(qū)用戶基本特征

? 中國網絡社區(qū)用戶男性比例遠多于女性；

? 中國網絡社區(qū)用戶30歲以下占多數(shù)；

? 69.7的中國網絡社區(qū)用戶擁有5年或以上的網齡；

? 中國網絡社區(qū)用戶學歷較高，75.8的被調查者擁有大專/大學本科學歷，； ? 中國網絡社區(qū)用戶收入中等，年收入1萬-3萬居多；

? 中國網絡社區(qū)用戶三大職業(yè)占據多數(shù)；

? 中國網絡社區(qū)用戶三大行業(yè)占據多數(shù)；

? 廣東為網絡社區(qū)用戶最多的省份；

? 百分之五的中國網絡社區(qū)用戶有海外長期居住經歷。

社區(qū)網民對社區(qū)的基本使用情況

? 大部分社區(qū)網民上網時間段主要在18點至23點前；

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社區(qū)網民每周在社區(qū)中停留的時間以30小時以下為主；

絕大多數(shù)網絡社區(qū)用戶都是在家里上網；

網絡社區(qū)最吸引的地方主要為內容感興趣和內容豐富；

登錄訪問速度慢和垃圾信息多是造成網民使用不滿意的兩大主要因素；

社區(qū)網民使用論壇社區(qū)的兩大目的為：分享生活樂趣和尋找工作中難題的解決辦法；

? 社區(qū)網民第一次注冊使用社區(qū)到現(xiàn)在的時間比較分散，而相對集中在1年到3

年之間；

? 大部分社區(qū)網民瀏覽論壇的主要方式是登陸會員瀏覽；

? 大多數(shù)網民使用論壇時間占總上網時間的比例為10-40之間。

社區(qū)網民對社區(qū)論壇基本應用的使用行為

? 專業(yè)社區(qū)論壇為社區(qū)網民使用最多的論壇類型；

? 社區(qū)網民經常使用的論壇數(shù)量以3個最多；

? 社區(qū)網民經常使用的網絡社區(qū)的ID （用戶名）數(shù)量以1個的比例最多； ? 社區(qū)網民經常使用的論壇功能以瀏覽和發(fā)帖回帖最多；

? 社區(qū)網民不發(fā)帖或跟帖的原因以“想說的話都已經有人說出來了”的比例最多； ? 社區(qū)網民搜索論壇帖子式最常遇到的麻煩以“積分等級達到一定級別才有搜索

權限”比例最多。

社區(qū)網民對社區(qū)新型應用的使用行為

? 67.7的網民選擇大型網站博客頻道，比例最多；

? 除社區(qū)論壇外網民選擇的社區(qū)應用以博客（65.8）和圖片（64.9）最多； ? 社區(qū)網民從注冊博客并進行寫作到現(xiàn)在的時間分布以3個月以下的比例最多； ? 社區(qū)網民每周更新博客的數(shù)量以1-2篇比例最多；

? 大部分社區(qū)網民沒有通過手機上網訪問互聯(lián)網網絡社區(qū)；

? 報酬的形式不同，會導致網民讓別人在網絡社區(qū)幫助自己解決問題的態(tài)度不

同：當以現(xiàn)金報酬讓讓別人在網絡社區(qū)幫助自己解決問題，大多數(shù)網民呈現(xiàn)出反對的態(tài)度；但是，當以積分或虛擬貨幣作為報酬讓讓別人在網絡社區(qū)幫助自己解決問題，大多數(shù)網民呈現(xiàn)支持的態(tài)度；

? 無論是報酬以現(xiàn)金形式或積分（或虛擬貨幣），網民參與解決問題的意愿都比

較高；

? 在問及“您用社區(qū)論壇BBS 積分購買過網站內的服務么？”時，網民“未用

過，但目前所在網站未提供這種服務，非常希望嘗試”的比例最多；

? 大部分社區(qū)網民對博客電子商務呈現(xiàn)支持的態(tài)度；

? 社區(qū)網民大部分沒有C2C 網上交易的經歷；

? 在問及社區(qū)網民C2C 網上交易感受時，大部分網民認為感受比較好；

? 制約社區(qū)網民在社區(qū)中交易的因素以三大因素比例最多：“物品質量無法保證”

（66.5）、“電子支付渠道不夠安全”（64.4）、“不了解買家的信譽記錄”（64.3）。

社區(qū)網民個人社區(qū)行為與社區(qū)運營的關系

? 大部分社區(qū)網民支持社區(qū)進行商業(yè)化經營；

? 大部分網民認為網絡廣告對他們的消費行為的影響為一般；

? 社區(qū)網民對網站經營者在博客中添加網絡廣告的態(tài)度以不愿意的比例最多； 5 ? ? ? ? ?

2006年中國網絡社區(qū)研究報告

? 在問及“在社區(qū)博客廣告方面，您怎樣看待網站經營者與博客作者（Blogger ）

之間的關系”時，“博客（Blogger ）個人與網站均有貢獻，廣告利益共同分享”

的比例最多；

? 從未參加過網絡社區(qū)發(fā)起的社區(qū)活動的比例最多；

? 大部分社區(qū)網民認為在未來六個月內他們在社區(qū)停留的時間將會與現(xiàn)在持平。 ?

深度分析

不同論壇使用歷史者行為

? 使用論壇的歷史越久，經常登陸的論壇個數(shù)越多；

? 使用論壇時間2年以下的社區(qū)網民使用圖片（相冊）服務的比例相對較多；而

使用論壇兩年以上的用戶使用博客服務的比例較多；

? 使用論壇3年以下（包括三年）的用戶未用過論壇積分購買購網站內的服務的

比例相對較多，而使用社區(qū)論壇3年以上的網民用過論壇積分購買網站內服務

的用戶比例相對較多；

? 使用論壇3年以下（包括三年）的用戶沒有在網絡社區(qū)進行C2C 網絡交易的

比例相對較多，而使用社區(qū)論壇3年以上的網民有C2C 網絡交易的經歷的比

例相對較多；

? 不同論壇使用歷史的網民，都認為網絡廣告對他們消費行為的影響程度為“一

般”。

不同論壇積分使用者行為

? 對積分使用程度越高的用戶參加有獎征答（報酬為積分或虛擬貨幣）的意愿越

高；

? 對積分使用程度越高的用戶參加有獎征答（報酬為現(xiàn)金）的意愿越高。

不同博客使用歷史者行為

? 在博客商購買商品的可能性與不同博客使用歷史者（指注冊博客并撰寫到現(xiàn)在

的時間）沒有顯著關系；

? 不同博客使用歷史者的實際年齡在18-25歲的比例相對較多；

? 不同博客使用歷史者的所處行業(yè)以學校的比例相對較多。

對博客電子商務不同態(tài)度者行為分析

? 使用社區(qū)C2C 意愿與在經常瀏覽的博客商購買商品的可能性有一定相關性；

? 不同電子商務感受者與在經常瀏覽的博客商購買商品的可能性有一定相關性； ? 社區(qū)網民的實際收入與在經常瀏覽的博客商購買商品的可能性沒有顯著相關

性。

不同網絡社區(qū)線下活動參與者年齡構成

? 參與網絡社區(qū)發(fā)起的線下活動次數(shù)不同者，其年齡都以18-25歲的比例相對較

多。

二、調研背景

2006年《第二屆中國互聯(lián)網社區(qū)發(fā)展狀況調查》是在2005年《第一屆中國互聯(lián)網社區(qū)BBS 發(fā)展狀況調查》基礎上，由社區(qū)軟件提供商康盛創(chuàng)想（Comsenz ）和《電腦報》（CPCW ） 6

2006年中國網絡社區(qū)研究報告

聯(lián)合發(fā)起，國內多家社區(qū)門戶、IDC 服務商、廣告聯(lián)盟機構以及數(shù)百家知名社區(qū)網站充分參與的大型互聯(lián)網產業(yè)調查。

作為網站核心競爭力的重要體現(xiàn)之一，互聯(lián)網社區(qū)在2006年取得了高速的發(fā)展。2006年7月CNNIC 的最新統(tǒng)計,43.2的中國網民經常使用論壇/BBS/討論組, 論壇社區(qū)應用首次超過即時通訊, 成為僅次于收發(fā)Email 的互聯(lián)網基本應用。

隨著社區(qū)技術的高速發(fā)展和社區(qū)應用的普及成熟，互聯(lián)網正逐步跨入社區(qū)時代。從論壇BBS 、校友錄、博客（Blog ）、個人空間、SNS 交友等新舊社區(qū)應用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)廣告、社區(qū)創(chuàng)業(yè)、社區(qū)投資等社區(qū)經營話題，都是業(yè)界關注的熱點。目前，中國有79萬家獨立網站，從門戶到行業(yè)網站，從地區(qū)門戶到個人站點，80以上網站均擁有獨立社區(qū)。

本調查報告按照問卷內容和分析目標的不同，分別選擇了網絡社區(qū)運營者（站長篇）和網絡社區(qū)用戶（網民篇）作為調查樣本，分析了網絡社區(qū)站長基本特征、行為特征、商業(yè)模式的選擇、對網絡社區(qū)發(fā)展趨勢的判斷以及對網絡社區(qū)其他新應用的態(tài)度及建議，以及分析了網絡社區(qū)用戶基本特征、行為特征、使用偏好以及對網絡社區(qū)其他新應用的態(tài)度及建議，并匯總性地統(tǒng)計和分析社區(qū)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和成長趨勢。

由此，本調查報告可作為互聯(lián)網社區(qū)經營者和從業(yè)者掌握數(shù)據、指導日常工作和運營發(fā)展的指針；另一方面，可提供行業(yè)外人士了解和掌握互聯(lián)網社區(qū)市場的判斷基礎和常識資料。

三、調研及分析方法說明

1、數(shù)據收集方法。依據統(tǒng)計學理論和行業(yè)慣例，本次調查主要采用了計算機網上聯(lián)機的調查方法，通過在中國79家重點網站和468家中小型社區(qū)網站的相關頻道投放網幅廣告和文字鏈接廣告，將問卷放置在(調查鏈接：2006vote.discuz.net) 在Comsenz 、《電腦報》官方指定網站上，于2006年7月25日---8月26日期間由用戶主動參與填寫問卷的方式而獲取的信息數(shù)據，共收集站長有效樣本2488個，網民樣本12219個。

2、專家分析論證。通過組織行業(yè)資深經營者、專家、分析師、媒體人士進行深入座談，以及與相關重點人士進行訪談，獲得相應的應用實踐、市場經營、銷售等方面的數(shù)據。并對市場公開的信息進行匯總比較，參考用戶調研數(shù)據，最終獲得分析報告的主要結論。

四、合作及聯(lián)系

了解調查報告更多詳情及合作，請致電 （86）10 51657885-827 13701263774 李俐小姐

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