《2006年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》
《2006年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》(簡報(bào))2006年9月版權(quán)聲明:該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸康盛創(chuàng)想和艾瑞咨詢公司所有。其中,部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源的情況下,版權(quán)歸原數(shù)據(jù)公司所有。艾瑞
《2006年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》
(簡報(bào))
2006年9月
版權(quán)聲明:該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸康盛創(chuàng)想和艾瑞咨詢公司所有。其中,部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源的情況下,版權(quán)歸原數(shù)據(jù)公司所有。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的途徑來源于公開的資料,如果有涉及版權(quán)糾紛問題,請及時(shí)聯(lián)絡(luò)。
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,2006年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告
一、 主要結(jié)論
站長篇
中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長基本特征
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長男性比例遠(yuǎn)大于女性,95.2的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長為男性; ? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長30歲以下占絕大多數(shù),而又以18-30歲為主;
? 70.7的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長為大專/大學(xué)本科學(xué)歷,即大部分社區(qū)站長學(xué)歷較高; ? 無收入的社區(qū)站長比例最高,占調(diào)研總體的27.7,其次是收入1萬-3萬,占
調(diào)研總體的27.5;
? 社區(qū)站長職業(yè)以學(xué)生比例最高,占調(diào)研總體的26.6;
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長分布最多的十大省市地區(qū)分別是:廣東(12.71)、北京
(10.45)、浙江(6.86)、江蘇(6.5)、山東(5.45)、福建(5.13)、河北(4.88)、上海(4.28)、河南(4.24);
? 14的中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長有海外居住的經(jīng)歷。
社區(qū)軟硬件運(yùn)營環(huán)境
? 站長選擇的服務(wù)器帶寬接入運(yùn)營商/服務(wù)商以中國電信比例最多,占調(diào)研總體
的68.5;
? 站長選擇的IDC (互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)服務(wù)以虛擬主機(jī)比例最多,其占調(diào)查總體
的57.6;
? 站長選擇的主機(jī)托管或虛擬主機(jī)服務(wù)以萬網(wǎng)最多,其比例占總體的34.6; ? 站長對主機(jī)托管或虛擬主機(jī)服務(wù)的滿意度以萬網(wǎng)的滿意度最高。
社區(qū)軟件及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)應(yīng)用
? 站長使用的域名類型以.com 比例最高,其占總體的50.9,其次是.cn ,其占
總體比例的16.3,第三為.net, 其占總體的11.7;
? 站長選擇的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營的主機(jī)服務(wù)器操作系統(tǒng)以windows 的比例最多,遠(yuǎn)
遠(yuǎn)高于其他操作系統(tǒng),其占總體的67.4;
? 站長選擇的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營的語言環(huán)境以PHP 比例最高,其占總體的58.7; ? 站長選擇的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營數(shù)據(jù)庫統(tǒng)以MySQL 比例最多,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他數(shù)據(jù)庫,
其占總體的比例為50.1;
? 站長選擇論壇BBS 軟件考慮的主要因素以穩(wěn)定性(77.6)、安全性(73.4)
和功能全面性(73.2)三者比例最多;
? 站長曾經(jīng)使用過的社區(qū)論壇BBS 軟件以Discuz !比例最多,其占總體的65; ? 站長對曾經(jīng)使用過的社區(qū)論壇BBS 軟件的滿意度以Discuz !的滿意度最高; ? 從站長轉(zhuǎn)換論壇軟件的次數(shù)可以看出,站長對論壇軟件的忠誠度較高; 2
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? 站長轉(zhuǎn)換、升級至新論壇的原因以新軟件更穩(wěn)定(61.4)、新軟件的功能吸
引(61.2)和新軟件的安全性更高(55.9)三者比例最多,明顯高于其他原因;
? 58.4的站長認(rèn)為在未來6個(gè)月內(nèi)有可能更換或升級社區(qū)軟件,比例最多; ? 站長使用過的博客軟件以X-Space 比例最多,其占總體的38.4;
? 站長喜歡采用的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)搜索引擎方式以“只能搜索站外的內(nèi)容”比例最多,
其占總體的49.6;
? 站長使用站內(nèi)搜索關(guān)注的因素以速度比例最高,其占總體的77;
? 站長對社區(qū)軟件中加入可搭配的虛擬形象等增值服務(wù)功能的態(tài)度以“非常好”
比例最高;
? 站長為社區(qū)用戶提供虛擬形象服務(wù)的方式以“變相免費(fèi),使用論壇的積分點(diǎn)來
購買虛擬形象物品”比例最多,其占總體的38.7;
? 站長對在虛擬形象里做品牌物品廣告宣傳的看法以“可以接受”比例最高,占
總體的49.6;
? 46.7的站長認(rèn)為社區(qū)軟件中加入無線應(yīng)用增值服務(wù)功能的做法非常好,比例
最多;
? 51.7的站長“十分歡迎”在社區(qū)軟件中加入即時(shí)通訊功能(如TQ )等增值
服務(wù)功能,比例最多;
? 站長了解最新的社區(qū)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展動(dòng)向的信息渠道以“門戶IT 類頻道”
(49)、 “站長類網(wǎng)站或社區(qū)”(48.7)和“電腦類雜志或報(bào)紙”(46.7)三者比例最多。
社區(qū)經(jīng)營狀況分析
? 站長經(jīng)營的網(wǎng)站/社區(qū)的在職運(yùn)營/管理人員人數(shù)以2-4人的比例最多,占總體
的37;
? 站長認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)目前發(fā)展最大的難點(diǎn)和瓶頸以“資金缺乏”比例最高,其占
總體的60.1;
? 對于社區(qū)搜索、社區(qū)聚合類網(wǎng)站的合作模式,站長和奇虎合作的比例最高,遠(yuǎn)
遠(yuǎn)高于其他廠商;
? 站長經(jīng)常使用的第三方廣告代理或廣告聯(lián)盟以Google Adsense 比例最高,有
55.8的站長使用Google Adsense;
? 站長經(jīng)常使用的第三方廣告代理或廣告聯(lián)盟的滿意度以Google Adsense 比例
最高;
? 站長選擇投放廣告聯(lián)盟的廣告產(chǎn)品以“搜索和Adsense 類廣告”最多,即有
54.3的站長選擇搜索和Adsense 類廣告,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告產(chǎn)品;
? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)目前的收入模式以廣告最多,50.8的站長選擇此盈利模式,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高 3
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于其他盈利模式;
? 站長在2005年全年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得的營業(yè)收入以少于1000元的比例最多,其占
總體的53.7;通過計(jì)算,2005年全年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平均收入約為28000元; ? 站長預(yù)計(jì)在2006年全年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得的營業(yè)收入以少于1000元比例最多,其
占總體的47;通過計(jì)算,2006年站長預(yù)計(jì)的全年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平均收入約為75000元,比2005年全年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平均收入28000元增長168,即2006年平均收入的增長率為168;
? 站長預(yù)計(jì)在2006年運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的支出以少于1000元比例最高,占總體的
54.2;通過計(jì)算,站長預(yù)計(jì)在2006年運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的支出平均為20000元; ? 49.5的站長有計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)考慮資本介入(天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資或
并購等),遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有計(jì)劃的比例(30)。
社區(qū)基本情況
? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成立的時(shí)間以2006年成立的比例最多,其占總體的30.3; ? 站長的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要類型以全國性門戶比例最多,其占總體的27.5;
? 站長的當(dāng)前的社區(qū)論壇BBS 軟件以Discuz !的比例最多,其占總體的63.2; ? 社區(qū)論壇BBS 的累計(jì)注冊會(huì)員數(shù)以1000以下的比例最多,其占總體的57.8; ? 社區(qū)論壇主題帖子數(shù)以1000以下比例最多,其占總體的49.8;
? 社區(qū)論壇BBS 所有帖子數(shù)以1000以下的比例最多,其占總體的45; ? 站長當(dāng)前博客軟件以X-Space 的比例最高,其占總體的36.1;
? 博客注冊會(huì)員數(shù)以100以下比例最多,其占總體的40.5;
? 站長所在社區(qū)的博客文章總數(shù)以1000以下比例最多,占總體的47.8;
? 站長所經(jīng)營的社區(qū)論壇以沒有安裝CMS 軟件的比例最多,其占總體的40.1。
網(wǎng)民篇
中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶基本特征
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶男性比例遠(yuǎn)多于女性;
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶30歲以下占多數(shù);
? 69.7的中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶擁有5年或以上的網(wǎng)齡;
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶學(xué)歷較高,75.8的被調(diào)查者擁有大專/大學(xué)本科學(xué)歷,; ? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶收入中等,年收入1萬-3萬居多;
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶三大職業(yè)占據(jù)多數(shù);
? 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶三大行業(yè)占據(jù)多數(shù);
? 廣東為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶最多的省份;
? 百分之五的中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶有海外長期居住經(jīng)歷。
社區(qū)網(wǎng)民對社區(qū)的基本使用情況
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間段主要在18點(diǎn)至23點(diǎn)前;
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社區(qū)網(wǎng)民每周在社區(qū)中停留的時(shí)間以30小時(shí)以下為主;
絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶都是在家里上網(wǎng);
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最吸引的地方主要為內(nèi)容感興趣和內(nèi)容豐富;
登錄訪問速度慢和垃圾信息多是造成網(wǎng)民使用不滿意的兩大主要因素;
社區(qū)網(wǎng)民使用論壇社區(qū)的兩大目的為:分享生活樂趣和尋找工作中難題的解決辦法;
? 社區(qū)網(wǎng)民第一次注冊使用社區(qū)到現(xiàn)在的時(shí)間比較分散,而相對集中在1年到3
年之間;
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民瀏覽論壇的主要方式是登陸會(huì)員瀏覽;
? 大多數(shù)網(wǎng)民使用論壇時(shí)間占總上網(wǎng)時(shí)間的比例為10-40之間。
社區(qū)網(wǎng)民對社區(qū)論壇基本應(yīng)用的使用行為
? 專業(yè)社區(qū)論壇為社區(qū)網(wǎng)民使用最多的論壇類型;
? 社區(qū)網(wǎng)民經(jīng)常使用的論壇數(shù)量以3個(gè)最多;
? 社區(qū)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的ID (用戶名)數(shù)量以1個(gè)的比例最多; ? 社區(qū)網(wǎng)民經(jīng)常使用的論壇功能以瀏覽和發(fā)帖回帖最多;
? 社區(qū)網(wǎng)民不發(fā)帖或跟帖的原因以“想說的話都已經(jīng)有人說出來了”的比例最多; ? 社區(qū)網(wǎng)民搜索論壇帖子式最常遇到的麻煩以“積分等級達(dá)到一定級別才有搜索
權(quán)限”比例最多。
社區(qū)網(wǎng)民對社區(qū)新型應(yīng)用的使用行為
? 67.7的網(wǎng)民選擇大型網(wǎng)站博客頻道,比例最多;
? 除社區(qū)論壇外網(wǎng)民選擇的社區(qū)應(yīng)用以博客(65.8)和圖片(64.9)最多; ? 社區(qū)網(wǎng)民從注冊博客并進(jìn)行寫作到現(xiàn)在的時(shí)間分布以3個(gè)月以下的比例最多; ? 社區(qū)網(wǎng)民每周更新博客的數(shù)量以1-2篇比例最多;
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民沒有通過手機(jī)上網(wǎng)訪問互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū);
? 報(bào)酬的形式不同,會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民讓別人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)幫助自己解決問題的態(tài)度不
同:當(dāng)以現(xiàn)金報(bào)酬讓讓別人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)幫助自己解決問題,大多數(shù)網(wǎng)民呈現(xiàn)出反對的態(tài)度;但是,當(dāng)以積分或虛擬貨幣作為報(bào)酬讓讓別人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)幫助自己解決問題,大多數(shù)網(wǎng)民呈現(xiàn)支持的態(tài)度;
? 無論是報(bào)酬以現(xiàn)金形式或積分(或虛擬貨幣),網(wǎng)民參與解決問題的意愿都比
較高;
? 在問及“您用社區(qū)論壇BBS 積分購買過網(wǎng)站內(nèi)的服務(wù)么?”時(shí),網(wǎng)民“未用
過,但目前所在網(wǎng)站未提供這種服務(wù),非常希望嘗試”的比例最多;
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民對博客電子商務(wù)呈現(xiàn)支持的態(tài)度;
? 社區(qū)網(wǎng)民大部分沒有C2C 網(wǎng)上交易的經(jīng)歷;
? 在問及社區(qū)網(wǎng)民C2C 網(wǎng)上交易感受時(shí),大部分網(wǎng)民認(rèn)為感受比較好;
? 制約社區(qū)網(wǎng)民在社區(qū)中交易的因素以三大因素比例最多:“物品質(zhì)量無法保證”
(66.5)、“電子支付渠道不夠安全”(64.4)、“不了解買家的信譽(yù)記錄”(64.3)。
社區(qū)網(wǎng)民個(gè)人社區(qū)行為與社區(qū)運(yùn)營的關(guān)系
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民支持社區(qū)進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營;
? 大部分網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對他們的消費(fèi)行為的影響為一般;
? 社區(qū)網(wǎng)民對網(wǎng)站經(jīng)營者在博客中添加網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度以不愿意的比例最多; 5 ? ? ? ? ?
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? 在問及“在社區(qū)博客廣告方面,您怎樣看待網(wǎng)站經(jīng)營者與博客作者(Blogger )
之間的關(guān)系”時(shí),“博客(Blogger )個(gè)人與網(wǎng)站均有貢獻(xiàn),廣告利益共同分享”
的比例最多;
? 從未參加過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)起的社區(qū)活動(dòng)的比例最多;
? 大部分社區(qū)網(wǎng)民認(rèn)為在未來六個(gè)月內(nèi)他們在社區(qū)停留的時(shí)間將會(huì)與現(xiàn)在持平。 ?
深度分析
不同論壇使用歷史者行為
? 使用論壇的歷史越久,經(jīng)常登陸的論壇個(gè)數(shù)越多;
? 使用論壇時(shí)間2年以下的社區(qū)網(wǎng)民使用圖片(相冊)服務(wù)的比例相對較多;而
使用論壇兩年以上的用戶使用博客服務(wù)的比例較多;
? 使用論壇3年以下(包括三年)的用戶未用過論壇積分購買購網(wǎng)站內(nèi)的服務(wù)的
比例相對較多,而使用社區(qū)論壇3年以上的網(wǎng)民用過論壇積分購買網(wǎng)站內(nèi)服務(wù)
的用戶比例相對較多;
? 使用論壇3年以下(包括三年)的用戶沒有在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行C2C 網(wǎng)絡(luò)交易的
比例相對較多,而使用社區(qū)論壇3年以上的網(wǎng)民有C2C 網(wǎng)絡(luò)交易的經(jīng)歷的比
例相對較多;
? 不同論壇使用歷史的網(wǎng)民,都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對他們消費(fèi)行為的影響程度為“一
般”。
不同論壇積分使用者行為
? 對積分使用程度越高的用戶參加有獎(jiǎng)?wù)鞔穑▓?bào)酬為積分或虛擬貨幣)的意愿越
高;
? 對積分使用程度越高的用戶參加有獎(jiǎng)?wù)鞔穑▓?bào)酬為現(xiàn)金)的意愿越高。
不同博客使用歷史者行為
? 在博客商購買商品的可能性與不同博客使用歷史者(指注冊博客并撰寫到現(xiàn)在
的時(shí)間)沒有顯著關(guān)系;
? 不同博客使用歷史者的實(shí)際年齡在18-25歲的比例相對較多;
? 不同博客使用歷史者的所處行業(yè)以學(xué)校的比例相對較多。
對博客電子商務(wù)不同態(tài)度者行為分析
? 使用社區(qū)C2C 意愿與在經(jīng)常瀏覽的博客商購買商品的可能性有一定相關(guān)性;
? 不同電子商務(wù)感受者與在經(jīng)常瀏覽的博客商購買商品的可能性有一定相關(guān)性; ? 社區(qū)網(wǎng)民的實(shí)際收入與在經(jīng)常瀏覽的博客商購買商品的可能性沒有顯著相關(guān)
性。
不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)線下活動(dòng)參與者年齡構(gòu)成
? 參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)起的線下活動(dòng)次數(shù)不同者,其年齡都以18-25歲的比例相對較
多。
二、調(diào)研背景
2006年《第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》是在2005年《第一屆中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)BBS 發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》基礎(chǔ)上,由社區(qū)軟件提供商康盛創(chuàng)想(Comsenz )和《電腦報(bào)》(CPCW ) 6
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聯(lián)合發(fā)起,國內(nèi)多家社區(qū)門戶、IDC 服務(wù)商、廣告聯(lián)盟機(jī)構(gòu)以及數(shù)百家知名社區(qū)網(wǎng)站充分參與的大型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查。
作為網(wǎng)站核心競爭力的重要體現(xiàn)之一,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)在2006年取得了高速的發(fā)展。2006年7月CNNIC 的最新統(tǒng)計(jì),43.2的中國網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇/BBS/討論組, 論壇社區(qū)應(yīng)用首次超過即時(shí)通訊, 成為僅次于收發(fā)Email 的互聯(lián)網(wǎng)基本應(yīng)用。
隨著社區(qū)技術(shù)的高速發(fā)展和社區(qū)應(yīng)用的普及成熟,互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時(shí)代。從論壇BBS 、校友錄、博客(Blog )、個(gè)人空間、SNS 交友等新舊社區(qū)應(yīng)用,到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)廣告、社區(qū)創(chuàng)業(yè)、社區(qū)投資等社區(qū)經(jīng)營話題,都是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。目前,中國有79萬家獨(dú)立網(wǎng)站,從門戶到行業(yè)網(wǎng)站,從地區(qū)門戶到個(gè)人站點(diǎn),80以上網(wǎng)站均擁有獨(dú)立社區(qū)。
本調(diào)查報(bào)告按照問卷內(nèi)容和分析目標(biāo)的不同,分別選擇了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營者(站長篇)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(網(wǎng)民篇)作為調(diào)查樣本,分析了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)站長基本特征、行為特征、商業(yè)模式的選擇、對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展趨勢的判斷以及對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)其他新應(yīng)用的態(tài)度及建議,以及分析了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶基本特征、行為特征、使用偏好以及對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)其他新應(yīng)用的態(tài)度及建議,并匯總性地統(tǒng)計(jì)和分析社區(qū)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和成長趨勢。
由此,本調(diào)查報(bào)告可作為互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)營者和從業(yè)者掌握數(shù)據(jù)、指導(dǎo)日常工作和運(yùn)營發(fā)展的指針;另一方面,可提供行業(yè)外人士了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)市場的判斷基礎(chǔ)和常識資料。
三、調(diào)研及分析方法說明
1、數(shù)據(jù)收集方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和行業(yè)慣例,本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)的調(diào)查方法,通過在中國79家重點(diǎn)網(wǎng)站和468家中小型社區(qū)網(wǎng)站的相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈接廣告,將問卷放置在(調(diào)查鏈接:2006vote.discuz.net) 在Comsenz 、《電腦報(bào)》官方指定網(wǎng)站上,于2006年7月25日---8月26日期間由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式而獲取的信息數(shù)據(jù),共收集站長有效樣本2488個(gè),網(wǎng)民樣本12219個(gè)。
2、專家分析論證。通過組織行業(yè)資深經(jīng)營者、專家、分析師、媒體人士進(jìn)行深入座談,以及與相關(guān)重點(diǎn)人士進(jìn)行訪談,獲得相應(yīng)的應(yīng)用實(shí)踐、市場經(jīng)營、銷售等方面的數(shù)據(jù)。并對市場公開的信息進(jìn)行匯總比較,參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù),最終獲得分析報(bào)告的主要結(jié)論。
四、合作及聯(lián)系
了解調(diào)查報(bào)告更多詳情及合作,請致電 (86)10 51657885-827 13701263774 李俐小姐
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