網(wǎng)友解答: 找愛喝星巴克的朋友談了談?dòng)^感。朋友認(rèn)為星巴克和蘋果在國內(nèi)下滑的因素并不相同。蘋果一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的崛起，另一方面是因?yàn)?G末代，智能手機(jī)更新本就流于形式。外加愛國情緒，大

找愛喝星巴克的朋友談了談?dòng)^感。朋友認(rèn)為星巴克和蘋果在國內(nèi)下滑的因素并不相同。蘋果一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的崛起，另一方面是因?yàn)?G末代，智能手機(jī)更新本就流于形式。外加愛國情緒，大家用華為而棄蘋果。所以蘋果下滑是有多因素的。

而星巴克，實(shí)際上是沖太快了。按照朋友所見，江浙一個(gè)五線城市，10年前一家星巴克都沒有，而就在過去幾年，小小的城市城區(qū)一口氣多出了7家星巴克。任何一種產(chǎn)品都有天花板，不談其他的咖啡店競爭，光是這種漫山遍野的鋪排戰(zhàn)略，利潤率下降，同店同期銷售額下降完全可以理解。就是攤薄了。

實(shí)際上星巴克在中國區(qū)未來還有一波巨大的紅利，那就是配送的開通。星巴克的理念本就是打包帶走，在大本營美國也很少堂食，在中國特別是大城市，往往缺乏飲用空間。所以在外賣發(fā)達(dá)的中國，這絕對可以短期提升星巴克的坪效。星巴克的包裝本身就便于打包配送。

至于瑞幸咖啡是否一通亂打搞定了星巴克，或者超越了星巴克。這需要時(shí)間觀察，老實(shí)說，在瑞幸咖啡之前，中國市場也并非只有星巴克。這不是個(gè)壟斷的市場，總會有競爭。況且，朋友說瑞幸咖啡最大的問題是時(shí)間短，產(chǎn)品和服務(wù)還沒有完全穩(wěn)定下來。而星巴克的咖啡體系運(yùn)行時(shí)間比較長。

總之，咖啡行業(yè)本身就是高競爭的行業(yè)，星巴克在中國過了成長期，但是未來還是穩(wěn)定的。而蘋果是完全需要依賴創(chuàng)新的，如果不創(chuàng)新，寧愿用華為小米。所以兩者并不等同。

這二者的危機(jī)從宏觀來講都與最近的美元貶值有關(guān)。

一、俄羅斯受美元打壓，正在增持其他國家貨幣，進(jìn)行去美元化。

二、中美貿(mào)易戰(zhàn)中受到中國牽制，中國聯(lián)手歐洲，俄國等國家減持美元導(dǎo)致美元貶值。

三、蘋果和星巴克都是美國公司，受本國經(jīng)濟(jì)影響所以市值和經(jīng)營受影響。

四、近兩年全球GDP增速放緩。

從微觀層面來看

蘋果

一、手機(jī)經(jīng)過這幾年的高速發(fā)展，市場趨于飽和，競爭對手增多，替代品也多了，消費(fèi)者的選擇也就多了。

二、在中國市場收到我們的國產(chǎn)品牌沖擊。

三、與高通發(fā)生利益糾紛導(dǎo)致股市受到?jīng)_擊。

四、品牌創(chuàng)新力下降，手機(jī)吸引力不足，很多人覺得舊手機(jī)還能用沒必要換，因?yàn)樾屡f功能相差不大，手機(jī)從快消品被蘋果提價(jià)成了奢侈品，脫離了群眾的實(shí)際需求。

星巴克

一、競爭對手的崛起（瑞星）。

二、擴(kuò)張?zhí)?，?dǎo)致資金等一系列問題。

三、群眾腰包太緊了，錢投到其它地方了（過年需要錢），人民幣升值很多人拿去投資了，閑錢少了。

四、在中國星巴克主要定位大城市消費(fèi)者，而春節(jié)了最近回家的人多了，城市消費(fèi)者銳減。